广告营销学试卷29.pdf

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1、绝密启用前 自学考试实践性环节考核 07677 广告经营学试卷 题号 一 二 三 四 五 总分 分值 20 20 20 20 20 100 得分 一、单项选择题（每小题 1 分，共 10 分。）1。下列不属于广告市场的基本要素的是【】A 广告主 B广告代理公司 C 广告媒介 D公共关系 2。广播广告属于【】A。视听广告 B。表演广告 C。展示广告 D.新媒体广告 3。据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是【】A感知阶段 B理解阶段 C确信阶段 D行动阶段 4.广告主体是指【】A。商品信息 B。代销单位 C。企业及社会组织 D。电视台 5。在确定广告主题时，从商品使用

2、价值角度进行分析的是【】A.原料的产地 B.价格 C.使用中的方便和乐趣 D。制造过程中的品质保证 6。按传播内容可把广告媒介分为【】A长时效媒介和暂时效媒介 B印刷媒介和电波媒介 C刊播媒介和直送媒介 D综合媒介和专业媒介 7.通过广告提醒消费者,维持销量的产品生命周期阶段是【】A.成长期 B.成熟期 C。导入期 D。衰退期 8对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？【】A销售 B营销 C推销服务 D塑造形象 9。有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是【】A.广告市场调查 B.广告创意 C.广告制作 D。广告策划 10.信息传播迅速且生动、形象、逼真以下哪种广告媒体的

3、主要优势【】A。电视媒体 B.广播媒体 C。印刷媒体 D.路牌、霓虹灯等展示媒体 二、多项选择题（在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分.每小题 2 分，共20 分。）1按照市场区域划分广告，广告类别包括（)A国际性广告 B全国性广告 C区域性广告 D本地广告 E海外广告 2在消费者购买决定中,以下哪些表述是正确的？（）A对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定 B对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解 C对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解 D对于关心度高的产品，消费者多

4、凭习惯、印象、直觉等作决定 E对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定 3。报纸媒介的缺点有（）A有效时间短 B不利于保存 C注意力差 D单调呆板 E受众须具备一定的文化水平 4.广告销售效果测定方法主要有（）A店头调查法 B电话调查法 C销售地域测定法 D机械调查法 E统计法 5广告的意义包含在“6C当中,这“6C”包括（）A消费者 B传播 C媒介 D创意 E强制与战略 6广告媒介的必备条件有哪些？（)A能够承载信息 B具有信息复制功能 C互动性 D权威性 E处于流动状态 7广告社会效果测评的依据有（）A真实性 B法规政策 C伦理道德 D民族性 E文化艺术 8广告组织有以下几

5、种类型（）准考证号：姓名：专业：报名序号：密 封 线 A广告公司 B企业广告部门 C媒介广告部门 D广告团体 9.影响广告目标设定的因素有 【】A。行业发展态势 B.企业经营战略 C。商品的供求状况 D.产品生命周期 E。分销系统 10。广告违法行为可能构成的犯罪有 【】A.诈骗罪 B。假冒商标罪 C。侮辱罪 D.诽谤罪 E.伪造、变造或者盗窃、抢夺、毁灭公文、证件、印章罪 三、填空题（每空 2 分,共 20 分）1.广告是以_为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。2.广告调查法，主要有访问法、_、.3。按照广告效果的内容划分，广告效果可分为经济效果，_和_。4。求廉动机是指消费以追求为主要购买动机。5。按广告的表现形式分类，广告可分为印象性广告、_广告和_广告 6.撰写广告口号应注意如下要点：（1）；（2）要有个性;（3）；（4）要有鼓动性。五、简答题（每小题 10 分，共 20 分.)1.简述广告市场的主体及其活动.2。为什么要进行广告效果测定？六、综合应用题（每小题 15 分，共 30 分.）随着市场的发展，网络广告越来越受到广告主以及消费者的欢迎。1.请你结合实际个案来谈谈网络广告的优缺点。2.结合网络广告的特点，来谈谈如何才能更好的确保网络广告的效果。