01第一部分广告学基础知识.pdf

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1、 第一部分：重点考察学生对广告学基础知识的记忆 题型：一、填空（100个题）二、名词解释（60个题）一、填空题 1广告运作的核心内容是 _。2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、_、_。3.在60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是 _ 论。4._ 是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。5.优秀广告策划书必备的要素是 _、_ 和娴熟的表现技巧。6._ 指的是广告诉求定位于受众的理智动机。7.广告表现策略的决策依次包括 _ 决策、广告创意决策和 _ 决策三个内容。8.人类传播行为的四种主要类型分别是 _、_、人际传播和 _ 9.策划概念是1955年爱德华.

2、伯内斯在_ 一书中最先提出的。10.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到 。11.选择性定律包括选择性接触、_、选择性记忆。12.企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的 _、市场的挑战者、市场 的追随者、市场的拾遗补缺者。13._ 企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、_ 营 销阶段 14.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的 _ M乍用于情感层面的感 性诉求。15.连接广告策略和广告实施的关键环节是 _ o 16.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和 _ o 17.广告预算的竞争对抗法又称为 _ o 18.全年广告费仅次

3、于一一而处于世界第二位的国家是 _ o 19.通常，必须对广告调查得来的资讯进行一一与一一两种科学分析，才能为广 告策划提供依据。20广告学是研究 _ 及其 _ 的一门学科。21.广告策划要遵循 _、_、_、_、_ 五项原则。22._ _ 和 是广告表现的两种主要类型。23.在我国，广告管理的行政职能部门是 _ 和地方各级。24.广告运作的核心内容是 _ o 25.策划概念是1955年爱德华伯内斯在 _ 一书中最先提出的。26.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到 o 27.选择性定律包括选择性接触、_、选择性记忆。28.企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的

4、_、市场的挑战者、市场 的追随者、市场的拾遗补缺者。29.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、_ 营 销阶段。30.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的 _ 和作用于情感层面的 感性诉求。31.连接广告策略和广告实施的关键环节是 _ 。32._ 按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和 _ 。33.广告预算的竞争对抗法又称为 _ 。34.广告具有 _、_ 与 _ 三大功能。35._ 按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、_ 和 _。36._ 促销包括广告、等内容。37._ 是人类传播的要素，是意义的表达方式。38._四大媒介指的是报纸、电视和 。39._

5、 媒介组合的方法常用的有 、和个性互补法。40._ 通常情况下，市场调查有 和 两种。41._ 是广告运动所要达成的目的。42._ 广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和 _ 两种。43从广告的起源与发展的角度考察，广告的本质属性或者说主导属性应是 ，即广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的。44 世 界 三 大 广 告 中 心 是 _ 、_ 和 _。45在广告市场活动中，市场三方广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以 _ 为中心展开和进行的 46.亚瑟科斯勒提出的著名创意方法是“_ _”47按照传播手段的不同，广告媒体被划分为 _、和 _。48.广告代理具有双重性质的作用，既接受广告

6、主的委托，代理其广告业务，称 客户代理，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称 _。49.按广告的表现形式分类，广告可分为印象性广告、广告。50._ 红锡包香烟最选在我国上海运用 _ 做广告，它是 烟草公司经营的产品 _ 是视觉传播设计的组成部分。54._视觉广告的要素主要有文字、_、色彩、_ 和其它。55._ 构图中不同 部位给 人的 心理 感觉是 上重 _、左松 56._ 现代广告经营业的主要形式有专业广告公司和 _，其重要特 征 _._ 广告和 51.用经济方法管理广告，主要是通过税收、_ 和 _ 52.企业“力”主要由商品力、_ 和 _ 构成 53.现代设计有视觉传播设计、和环境设计三大

7、支 57.我 国 广 告 公 司 中 存 在 的 重“拉”轻“维 _ 等问题需要充分注意。58._ 企业战略包括企业期望达到的目标、_、确定企业势和 59._ 从广告所发挥的作用看，广告目标主要有促进销售的目标、_ 和 60._ 对广告主企业进行市场分析，主要涉及企业经营历史背景、_ 和竞争分析等内容。61._ 广告调查采用访问法，主要有面谈调查、_ 电 话调查 和 _ 四种方式。62._ 按照广告效果的内容划分，广告效果可分为经济效果，_ 和 63._ 选择国际广告代理商。可有本国广告代理商兼营国际广告业务、_、国外当地广告代理商和 _ 四种形式。64、企业广告活动的最终目的是为了 _。65

8、、广告产品定位策略中的观念定位策略,主要包括三种:即正向定位,逆向定位和 _。66、广告策划是对广告的 _ 和 _ 的运筹规划,是广告决策的形成过程。67、广告调查常用的方法有观察法,_ 和 _。_ 和 68、广告按其内容可划分为有形的商品广告,无形的劳务广告和 _ 三种类 型。69、在广告中突出产品新价值,强调与同类产品不同之处,并能给消费者带来更大 的利益,这种定位策略是 _。70、广告心理效果的事前测定,大体有意见征询法,_ 和 _ 三类。71._ “得了感冒怎么办，请服XXX”，这一广告标题形式属于 _ 0 72._ 广播广告的构成要素主要有 ,音响和 _ 三部分。73._ 广告差别策

9、略包括 _,劳务差别广告策略,0 74.企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的 重合0 75.企业采用 _ 市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地 位，获得较高的市场占有率0 76.广告的差异策略是以 _ 和 _ 为手段，充分显示广告主和 产品的一种宣传策略0 77.广告调查是企业制定广告决策的 _ 和 _ 0 78.从狭义的广告角度来看，广告活动实质是 _ 活动0 79.广告代理制是指由广告主委托 _ 实施广告宣传计划，广告媒介通过 _ 承揽业务的经营体制0 80.广告效果可以分为广告的经济效果、_ 和 _ 三类0 81.标题、正文、标语口号、商品名称、企业地

10、址、名称等内容是一则广告中的 部分0 82._ 和 _ 是广告设计中的两大构成0 83.广告表现以企业为主要对象的，可称为 _ 0 84.广告文案写作三原则 _、_、_ 0 85.复合结构广告标题的三种表现结构是正题+副题、_、_ 86.声音是 _ 广告作品的唯一传播载体0 87.世界三大广告中心是 _、_、_ 0 88.1841年，真正以广告代理店的形态出现，_ 在费城开办了第一家广告 公司。89、_ _ 年，德国人 创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印 刷广告的新时代。90、_ 北宋时代济南 的 商标广告铜板，是现存最早的工商业印 刷广告，内容包含招牌、商标和告白，是一幅图文并茂的印刷

11、广告，现收藏在上 海博物馆。据此认为，中国人可能是最早使用商标、建立消费品印象的民族。91、广告策划的特点表现为 _、_、_。92、微型营销的形式包括 _、_、_、_。93、USP理论是由广告大师 _ 提出的。94、媒介组合包括 _、_。95 古代广告的形式有（不少于五种）_。96、_ 世界上最早开办广播电台的是 。97、5 月12日，国际广告协会中国分会创立。98、日本电通公司为激发员工，在 1951年8月制定了电通鬼十则，当时电通公 司的社长是 _。99、广告策划应遵循的原则是 _。100、广告语的特点是 _、_、_。二、名词解释 1.整合传播 2.产品定位 3.广告发布时机策略 4.产品

12、情报诉求策略 5.广告运动 6.选择性接触 7.定位 8.感性诉求策略 9、广告 10、广告经营业 11、广告计划 15广告创意 16广告效果 17广告受众 18国际广告协会 19.广告对象 20.广告主题 21.招贴广告 22.目标达成法 25、媒介组合 26、跟进者定位 27、广告策划 28、有效到达率 29、AE 模式 30.市场细分 31.消费行为 32.媒介组合 33.广告策略 34.广告的政府管理 35、广告主题 36、广告策划 37、品牌定位 38、商品分析 39广告市场 40.广告表现 41广告受众 42.广告代理制 43.销售额比例法 44.USP 45.CI 理论 46、毛评点 47、广告表现战略 48.E.S路易斯提出的AIDA法则 49.广告媒介 50.观念定位策略 51、广告文案 52、流动性媒介 53、到达率 54、广告日程决策 55、视听率 56、直邮广告 57、导入期广告 58、消费者广告 59、经销商广告 60、产品广告