XX年5月中国智能手机市场分析报告.pdf

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1、XX 年 5 月中国智能手机市场分析报告 第 1 页：诺基亚关注份额再度下滑 一、市场概述及要紧观点 报告摘要：品牌关注格局：5 月诺基亚仍以 31.8%的关注比例位居用户关注度首位，HTC、三星、摩托罗拉三大品牌关注比例三足鼎立，实力相当。产品关注格局：苹果 iPhone 4(16GB)以明显优势成为最受用户关注的智能手机机型，非诺基亚产品上榜比例不断增大。细分市场关注格局：Android 操作系统产品本月获得 47.7%的用户关注比例，对Symbian 系统产品的领先优势进一步扩大。3.2 英寸以上超大屏智能手机用户关注度超六成。案例分析：2011 年 1-5 月，苹果品牌用户关注度步步攀

2、升，接近 10%。二、品牌关注格局分析 受 Android 机型冲击，诺基亚用户关注份额持续减少 ZDC 统计数据显示，2011 年 5 月中国智能手机市场上，诺基亚仍以 31.8%的关注比例位居用户关注首位，但从走势来看，在来势汹汹的 Android 系统众多机型面前，诺基亚关注份额正在持续下滑，与上月相比下降 2.5 个百分点。HTC、三星、摩托罗拉三大品牌关注比例接近，三足鼎立 目前主攻 Android 领域的 HTC、三星、摩托罗拉三大品牌之间的竞争可谓进入白热化阶段，从数据来看，三大品牌关注比例相互接近，集中在 12%-14%之间，实力相当，呈三足鼎立之势。与上月相比，HTC 多款热

3、销机型价格的下降，进一步带来了用户关注度的攀升，较上月增长 1.5%，跃居亚军位置。(图)2011 年 5 月中国智能手机市场品牌关注比例分布 表 2011 年 4-5 月中国智能手机市场品牌关注比例对比 排名 4 月智能手机市场最受关注十五大品牌 关注比例 5 月智能手机市场最受关注十五大品牌 关注比例 1 诺基亚 34.3%诺基亚 31.8%2 摩托罗拉 13.2%HTC 13.5%3 三星 12.2%三星 13.1%4 HTC 12.0%摩托罗拉 12.7%5 苹果 8.0%苹果 9.2%6 索尼爱立信 5.2%索尼爱立信 5.0%7 黑莓 3.4%黑莓 3.6%8 魅族 2.0%魅族

4、2.1%9 华为 1.7%华为 1.6%10 LG 1.3%联想 1.2%11 联想 1.2%中兴 1.1%12 多普达 1.1%酷派 1.0%13 酷派 1.0%LG 0.9%14 中兴 0.9%多普达 0.8%15 夏普 0.6%夏普 0.5%第 2 页：苹果 iPhone4(16GB)热度不减 三、产品关注格局分析 苹果 iPhone 4(16GB)热度不减，以明显优势领衔 ZDC 统计数据显示，2011 年 5 月中国智能手机市场上，自上月登上榜单冠军位的苹果iPhone 4(16GB)本月仍以 4.3%的关注比例高居榜首，且领先优势明显。HTC 上榜产品数量占优，领先竞争对手 三星、

5、HTC、摩托罗拉三大品牌在 Android 领域的竞争难分上下，但从最受用户关注的十五大产品榜单来看，HTC 在上榜产品数量上占据明显优势，共有四款产品上榜，摩托罗拉及三星分别有一款及两款产品上榜，落后于 HTC。3000 元下列智能机型用户关注度集中 从上榜的十五款智能手机价格来看，除苹果 iPhone 4(16GB)外，其他十四款产品的价格均分布在 3000 元下列，其中诺基亚 Symbian 系统机型价格相对偏低，上榜的六款产品中四款价格在 2000 元下列。(图)2011 年 5 月中国智能手机市场产品关注排名 表 2011 年 5 月中国智能手机市场最受关注十五大产品及重要参数 排名

6、 产品名称 上市时间 操作系统 主屏尺寸(英寸)摄像头像素(万)最新报价 1 苹果 iPhone 4(16GB)2010 iOS 4 3.5 500￥4,750 2 摩托罗拉 ME525(Defy)2010 Android OS v2.2 3.7 500￥2,500 3 诺基亚 C5-03 2010 Symbian 9.4 S60 5.0 3.2 500￥1,150 4 诺基亚 N8 2010 Symbian3 3.5 1200￥2,900 5 诺基亚 5230 2009 Symbian 9.4 S60 5.0 3.2 200￥1,200 6 三星 I9000(8GB)2010.4 Andro

7、id OS v2.1 4.0 500￥2,550 7 HTC Desire(G7)2010 Android OS v2.1 3.7 500￥2,200 8 魅族 M9(8GB)2010.12 Android OS v2.2 3.5 500￥2,499 9 HTC Desire HD(G10)2010 Android OS 4.3 800￥2,699 v2.2 10 诺基亚 C6 2010 Symbian 9.4 S60 5.0 3.2 500￥1,750 11 HTC Desire S(G12)2011.4 Android OS v2.3 3.7 500￥2,480 12 诺基亚 5800XM

8、 2009.2 Symbian 9.4 S60 5.0 3.2 320￥1,300 13 HTC Wildfire(G8)2010 Android OS v2.1 3.2 500￥1,300 14 三星 盖世 Ace S5830 2011.1 Android OS v2.2 3.5 500￥2,200 15 诺基亚 5233 2010.1 Symbian 9.4 S60 5.0 3.2 200￥1,000 第 3 页：Android 系统用户关注度接近五成 四、不一致参数智能手机关注分析 1、不一致操作系统智能手机关注分析 ZDC 统计数据显示，2011 年 5 月中国智能手机市场上，Andr

9、oid 系统智能机型如日中天，继上月用户关注度突破四成之后，本月达到 47.7%，较 Symbian 系统产品关注比例高出 15.7个百分点，领先优势呈持续扩大之势。在苹果 iPhone 4 的提携作用下，苹果系统产品关注比例达到 9.2%，较上月增长 1.2 个百分点。微软 Windows Phone 7 及黑莓系统产品关注比例相对稳固。(图)2011 年 5 月中国智能手机市场不一致操作系统产品关注比例分布 2、不一致价格段智能手机关注分析 ZDC 统计数据显示，2011 年 5 月中国智能手机市场上，1000-3000 元价格段产品累计获得 75.5%的关注比例，用户关注度高度集中，较上

10、月累计增长 4.1 个百分点。从未来价格走势来看，随着主流品牌对其智能手机价格调整步伐的加快及暑期消费高峰的到来，ZDC 估计，6 月此价格段产品的用户关注度将进一步扩大，这也将带来智能手机产品均价的下降。(图)2011 年 4-5 月中国智能手机市场不一致价格段产品关注比例对比 3、不一致屏幕尺寸智能手机关注分析 ZDC 统计数据显示，2011 年 5 月中国智能手机市场上，3.2 英寸以上超大屏产品的用户关注比例超过六成，成为用户关注的绝对主流，其中 3.5 英寸以上产品关注比例达到 46.2%，远远高出整体手机市场平均水平。这是由智能手机所具备的强大的移动互联网功能所决定的，大屏能够为用

11、户带来更好的体验。(图)2011 年 4-5 月中国智能手机市场不一致屏幕尺寸产品关注比例对比 第 4 页：苹果品牌关注度持续攀升接近 10%五、案例分析：2011 年 1-5 月苹果用户关注度持续攀升接近 10%1、1-5 月苹果品牌关注比例走势 2010 年之前，中国智能手机市场上，诺基亚占据半壁江山。近两年随着智能手机热度的提升，随着其他操作系统的诞生，诺基亚的用户关注份额正在不断缩减。2007 年 6 月，苹果第一代 iPhone 产品横空出世，并红透半边天。随着苹果在中国销售渠道的拓展，苹果品牌用户关注度稳步上升。(图)2011 年 1-5 月中国智能手机市场苹果品牌关注走势 2、苹

12、果 iPhone 4(16GB)关注走势 苹果品牌关注比例的持续走高，与其目前最热门的产品 iPhone 4 密不可分。ZDC 统计数据显示，自中国联通改变苹果销售策略之后，苹果 iPhone 4(16GB)的用户关注度呈直线上升态势，并于 4 月、5 月连续两个月位居用户关注度榜首。苹果 iPhone4 白色版上市后，又带来了一个用户关注度的高峰。2011 年 5 月下旬，苹果 iPhone 4(16GB)用户关注度趋稳，但iPhone4 白色版产品的用户关注度却持续走高。(图)2011 年 5 月中国智能手机市场苹果 iPhone 4 产品关注走势【有奖调查】2011 年中国苹果 iPho

13、ne 用户调查 【最新专题】十二大问题带您打开中国 3G 问号 【专题研究】赶超诺基亚 三星野心有多大？【最新研究】HTC 后来居上 未来能否坚持到底？【最新研究】里程碑 Defy 风靡 摩托罗拉如何起死回生?ZDC 申明：ZDC 报告中的“品牌关注度排行”与“产品关注度排行”是通过分析 ZOL 专业 IT 网 站包含新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的 79 家网络媒体与 ZOL 全国 85 家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有 效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或者某产品的点击关注程度，厂商或者经销商可参照数据对其销售情况 进行参考与预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或者意见，请与我们联系。