汽车自驾游活动方案.pdf

《汽车自驾游活动方案.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车自驾游活动方案.pdf（10页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、汽车自驾游活动方案 第一部分：前言 从历史往后看，能掇取海量的人文关怀，从文明往前看，能感受浩 瀚的智慧源泉；从名胜往左看，有荡生层云的舒畅，从风光往右看，是吞吐宇宙的寄怀。时光和空间立体交汇的通渠，永远是追求休闲自 然的的乐土。在浮躁、喧嚣充斥着街头巷尾的时候，我们有时会变得 疲惫不堪。虽然我们每天行驶在孕育万物的大地上，却正在不自觉地 疏远和淡漠自然。驶向健康，走进自然，我们的生活品质由此而改善整齐划一的 行动准则，靓丽炫目的车型车款，沿途穿州过府，必然成为一道流动 的风景线，所引起的关注决不亚于一场热闹的大型车展会。车身粘贴 冠名及赞助企业介绍，广告宣传效果一目了然。您如果有车，就请将

2、一切准备就绪，发动引擎，向快乐出发！钦州电视台邀请您一路“激 情自驾游游”，全新体验激情漂流。活动将展示钦州青年活跃、激情、团结、智慧的社团特征。第二部分 首届XX市自驾游流程安排 一、活动背景：策划此次活动，旨在充分展现钦州青年敢于挑战、勇于拼搏精神，并以此次活动为起点，引导钦州青年围绕中心，激情创业，为构建和 谐钦州、推进跨越发展作出积极贡献。、活动机构：主办单位：钦州市汽车流通协会 承办单位：钦州电视台&It;市场直通车>车友汇节目组 协办单位：钦州市体育局 钦州市旅游局钦州市文化局 媒体支持单位：钦州市电视台钦州市广播电台 钦州日报 钦州晚报 法治快报西南之窗网 红豆网 钦州都市

3、生活网 三、发车仪式 9月 11日在钦州市政府前广场举行欢迎仪式，请政府有关领导领导 讲话，出行车队领队誓师，挂平安符、贴个性 logo（及时贴）。三、活动要素 活动时间：XX年x月xx日（星期五）至XX年9月13号。六、行程路线 线路：钦州-大新-明仕田园 -硕龙-通灵大峡谷-靖西-旧州-鹅泉 -大新 -钦州 南北高速转大新，（路程约 200公里），经过沿边公路，再上靖西公 路到通灵，（约 30 公里），到古龙山漂流（约 1 公里），到靖西旧州全程来返过路费总计约 100元；南宁-大新 靖西全程 262公里 钦州-南宁 全程 120公里 七、时间安排 9 月 12日早上 7：00集合，列队出

4、发，赶赴明仕田园（距大新县城 53公里，明仕游船 45元/人），在景点吃中餐；用餐完毕稍作休息，集合出发，前往通灵大峡谷，（门票 75元/人），下午赶赴靖西（约 30 公里），晚餐后住靖西华西国际大酒店（4 星），费用：标准双人间，约 130元/间。（含早）六、人员安排 1、xx 市汽车流通协会负责全程接待，代表 xx 市旅游局、体育局、广电局。2、xx 市所有新闻媒体参与此次活动宣传报道工作；3、由 xx 市汽车流通协会安排专业维修及医护人员，免费 跟踪服务（由赞助商汽车维修厂提供服务）；4、活动导游由市旅游局特派，全程服务。汽车自驾游活动方案（三）微信用户突破 4.6 亿，占据移动互联网的

5、 80%的 流量入口来源。移动应用正在成为人们获取资讯和生活服务的第一入 口，正加速向“智能移动终端的移动互联网模式迁移。移动互联网时 代，抢占用户的手机桌面，就是未来的主流。传统互联网抢占渠道是 通过企业网站，移动互联网时代，需要的就是基于微信的手机网站，也就是手机版本的 webapp。微信使用人数数据：据非正式公布的信息，微信用户男性占了 63%，20-30 岁之间的青 年占了 74%。所以把握住了微信，就等于把握住了客户。针对汽车行业竞争激烈，宣传成本高，用户流失量大，用户投诉多 等一系列问题，微信海团队精心为汽车行业打造了一套汽车行业专属 解决方案。从微网站、微应用、微活动、微会员卡、

6、微客服这五大模 块完美解决汽车行业所面临的各种难题。一、微网站汽车行业门户：汽车行业的移动互联网门户建设，包括车型介绍、优惠活动、预约 试驾、附近 4S 店、一键导航、一键拨号等全方位展示功能，将汽车 品牌信息、服务全面具体展示在微信端，为消费者提供有价值的资讯，消费者在微信上能了解到足够全的信息，满足消费者的需要。同时一 键导航功能指引消费者就近到店试驾，促成购买，一键拨号功能解决 消费者记不住电话号码的难题。同时，微页面下方还开启了分享、评论功能，用户可以把自己喜欢 的车型信息分享到腾讯微博、新浪微博、朋友圈、人人网等社交媒体，让更多的用户看到，获得更大的曝光率。同时，评论功能为用户提供

7、了发现喜欢同款车型的好友及畅谈空间，车友们聚集在一块，增强了 用户活跃度以及用户对官方微信的黏性。二、微活动刮刮卡、大转盘 你还在为传统的活动方式参与用户少而烦恼吗？微信海云平台针对 汽车行业研发的刮刮卡、大转盘，新奇好玩，而且参与方式简单，能 够快速的吸引新用户关注并且参与，定期举行微信活动还能促进消费 者对 4S 店的好感度，最终将消费者吸引到店里来购买。并且通过定 期的微信营销活动赠送给老顾客一些礼品，维系和老顾客之间的关 系，增加老顾客对该店的忠诚度，老顾客在升级换代、二次购车的时 候再次光顾该店，有时还会推荐给身边的亲朋好友，再次促进销售。案例展示：汽车 4S 店微信公众平台在未接入

8、微信海云平台微活动时每日通过 群发消息推送活动信息吸引参与用户非常少，而且由于内容形式单 调，用户体验不佳，微信公众平台的用户流失，在使用微信海云平台 的微活动之后，每日吸引来的用户上升，由微活动促成销售量提升。三、微应用预约试驾（保养）、一键导航（一）预约试驾功能：现在的消费者一般通过打电话预约和登陆官网填写申请信息这两种 形式进行预约试驾。电话预约耗费时间较长，记录人员手写登记也比 较麻烦，而且有时会因为电话音质和说话口音问题等出现听不清楚而 出现信息记录错误的情况。而登陆官网填写则需要电脑，因为电脑端 的页面在手机上阅读体验不佳，消费者不能随时随地的预约试驾。微信海云平台推出微信端预约试

9、驾功能，消费者只需在微信端输入 微信昵称（号）、姓名、性别、手机号、地址等信息提前预约，操作 便捷，消费者可随时随地进行申请试驾，为消费者解决了登陆网页和 打电话的麻烦，微信预约轻松搞定。同时商家也把消费者集中到微信 这一个平台上，商家提取、统计消费者信息也更方便，易操作。汽车 4S 店由于登陆官网和电话预约的麻烦，在应用微信预约试驾功 能后，消费者预约试驾更方便，商家也通过微信通知消费者前来试驾，省去了电话通知和短信通知的不便和费用，消费者申请试驾的比率上 升，实际到店试驾的比率上升，销售额也上升 二、一键导航功能：消费者买车除了价格因素以外，还需要考虑 4S店与家之间的距离，一般会选择就近

10、购买，方便以后到店进行维修、洗车、保养等。你还 在为消费者因为找不到4S店的具体位置，而失去了这个客户而烦恼 吗？基于消费者对于汽车行业具体地理位置的需求，微信海云平台研发 一键导航功能，方便消费者快速定位自己地理位置并进行导航，全程 引导消费者到店进行试驾或购买，为您快速解决因无法快速找到商家 位置而导致客户流失的问题。汽车 4S 店在使用一键导航功能之前基本都是通过电话或短信形式 提示消费者商家的位置，由于电话音质问题对导航效果形成很大的影 响，同时电话和短信无法实现实时导航，导致用户流失，最终到店的 用户对此种导航形式的表示非常不满。在使用一键导航功能之后，用 户通过微信即可实现实时查询

11、乘车路线，快速精确的找到商家位置，用户到店人数增加了，并且对一键导航的方式赞赏有加，大大提升了 客户对商家的满意度，同时也提高了商家的工作效率。三、微会员电子会员卡 由于消费者买了车以后都需要维修或者定期保养服务，因此对每个 车主都建立了一个档案，但是每个车主买的车型不一样，所享受的优 惠和服务也不一样，而且一个车主同时有几个卡，比如保养卡、洗车 卡等。4S 店制作卡片和管理起来比较麻烦，而且车主有可能自己都 不清楚自己应该享受的优惠和服务内容，而且经常会出现忘记带卡的 情况。当有优惠信息需要通知车主时，通过打电话或发送短信的形式 告知，比较麻烦，且所需要的人力和费用较高。微信海云平台推出的微

12、会员功能可收集会员信息建立商家的消费者 数据库，并方便管理，从而为会员提供专属服务。只需一个电子微会 员卡就可以将全部的促销优惠、会员专享等服务信息直接显示在微会 员页面，消费者可直接通过自己的会员卡查看自己的积分、可以享受 的服务、优惠等。将商家已有的线上用户吸引至线下进行二次消费，直接促进商家的营业额提升，消费者到店消费后只需要拿出手机出示 自己的微会员卡，就可享受优惠服务，免去了携带多个实体卡的麻烦，方便了顾客，也提升了服务质量，提升了消费者对 4S 店服务的满意 度，同时也为商家减少了实体卡的制作成本和信息发送成本。汽车 4S 店微信公众平台在使用微会员之前，基本是通过填写表格的 形式

13、收集用户信息建立数据库，再录入到电脑，操作复杂，效率低下，管理麻烦，不能做到个性化的消息推送；使用微信海微会员系统后，用户填写个人信息获取会员卡，自动生成分组，管理方便。在使用微 会员系统后，优惠活动期间大幅提高用户每日到店量。而且根据会员 卡绑定建立商家自己的消费者数据库之后，微信平台用户的互动率提 升，大大提高用户对商家的忠诚度。基于微信的互动性、朋友圈快速 传播的特性，为商家节约制卡成本和会员信息发送成本。五、微客服人机值守、一键拨号 你的客服正在为每天接到数以百计的客户电话而感到压力山大吗？你的店有因为客户电话太多而不能及时处理而遭到客户投诉吗？你 有因为客户需要紧急救援时而记不住你们

14、的客服电话而抱怨你们的 服务做的差吗？微信海云平台研发图文、语音、文字链接、电话直拨、地理位置等 多种形式智能客服，配合人工客服进行人机值守为用户提升全面的咨 询引导服务。对于一些常见问题，建立常见问题知识库，用户点击或 是发送相应关键词即可在第一时间得到相应的解答和帮助。同时微信 海云平台智能客服可接入商桥客服系统，方便用户直接在微信平台进 行咨询、与客服人员进行沟通。一键拨号功能把微信和联系方式融合在一起，通过移动门户的植入，客户只需轻轻一按就可直接拨打电话，不再需要熟背电话号码。客户 在需要紧急救援和遇到实时故障时，拨打客服电话就成了一件极为简 单的事情，不再为电话号码记不住而发愁，你再

15、也不需要为遭到客户 投诉或无法及时为客户处理故障而头疼了，一键拨号就帮你搞定了。汽车微信营销方案（二）一、产品背景：二、营销目的 建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一 个营销通路：传播汽车品牌、产品、4S 店等信息，吸引更多的消费 者用户与商家等，成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。三、企业获得的价值 通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为汽车 4S 店实现网络化，经营做好当前收益与战略布局。能够提升企业在 当地汽车爱好者中良好的用户感受，并延长营销时间和不限制地点，每天都能接收车讯，为营销创造无限可能。互联网会议 PPT 资料大全 技术大会 产品经

16、理大会 网络营销大会 交互体验大会 正直，进取，合作，创新 微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息 一点一滴为客户，帮助客户成功。四、宣传模式 汽车 4S 店在当地有一定的名气，其主要经营模式通过传统的车展以 及预约试驾等方式营销，另外也是通过网络做营销推广，最终引导用 户去体验店消费。此次与微信的合作，汽车 4S店也通过官网、微博、店面等进行全面宣传自身二维码以及微信号。五、内容为王 1、文字篇 总共编辑 600 字，也可搭配表情，比较直观，给人于简洁明了、正 规的感觉，可发布重大事件通知，例如发改委下调油价等；2、语音篇 时间不得超过 1 分钟，在短短的几十秒内，其语言必须精

17、炼，给人 听觉上的享受，一般购车人士以男性居多，可以由播音甜美的人员制 作，可发布驾车的哲理性信息；3、图片篇 一张小小的图片，如果激情四射，睿智幽默，引人入胜，恶搞与有 内涵的图片受大众喜爱的程度非常高。图片内容多以驾车小乐趣为 主，吸引眼球，缓解疲劳。4、视频篇 最好不要超过 15 秒钟（考虑到用户流量）善于供助各种技术，将汽 车行业的产品，服务的信息以视频的形式传送到潜在客户的大脑中，更加地吸引消费者的眼球。正直，进取，合作，创新 微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息。一点一滴为客户，帮助客户成功。5、图文消息篇 不受字数限制，可搭配图片。图文匹配可以发布活动流程以及促销 预定规则，能够详细介绍活动、产品或服务，更具有营销价值。微信即时性和互动性强，可见度，影响力以及无边界传播等特质特 别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将拍 的视频，制作的图片，或是宣传的文字群发到微信好友。汽车销售公 司更是可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实 惠，更有效的促销好模式。更顾客主动为企业做宣传，激发口啤效应，将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。六、推广周期*年 3月 28日*年 6月 30日（最少 3个月）KPI: