品牌幼儿园打造的六大策略.pdf

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1、 品牌幼儿园打造的六大策略 品牌幼儿园打造的六大策略 现代幼儿园正经历着一个从幼儿园管理到幼儿园经营、再到品牌经营的过程。所谓“品牌经营”其实就是研究怎样把幼儿园精心打造成为社会公认的品牌，利用高知名度的品牌效应，进一步扩大幼儿园的影响力，提高幼儿园的美誉度，进而提高办学效益。随着中国教育供给方式的日趋多元化和家长对幼儿园选择性的增强，现代教育市场已开始进入一个全新的发展与竞争阶段树立品牌幼儿园形象，扩大品牌效应，提升品牌价值的品牌竞争时代已经悄然升起。市场经济的条件下，品牌已经成为幼儿园赢得社会、家长和求得生存与发展的关键。幼儿园要想在竞争中赢得一席之地，既要有非常高的教育质量和良好的教育服

2、务，又要有鲜明的办学特色、历史积淀；要在社会上有自己的形象和地位；在家长中树立良好的信誉度；在幼儿中形成巨大的吸引力。由此可见，打造品牌幼儿园是幼儿园进入市场、优化教育资 源配置的必然选择。因此，如何打造品牌幼儿园，提升品牌幼儿园价值，用品牌推动幼儿园持续健康的发展，是值得我们幼教工作者迫切需要积极思考和探索的问题。一、打造品牌幼儿园，需要幼儿园有准确的自身定位优势品牌幼儿园定位，是指幼儿园为自身确定一个适当的市场位置，建立自己的核心竞争力。使幼儿园在社会、家长、学生的心中占领一个有利的位置。它是幼儿园间智慧的较量，是一所幼儿园生存和发展的基础。幼儿园发展的第一要务是：定位、定位、再定位。找一

3、个很好的定位，就可以策划出一个很好的幼儿园来。在教育产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌幼儿园，品牌定位举足轻重。定位包括：理念定位、目标定位、规模定位、特色定位、文化定位等等。定位不可过高，也不可过低，更不能混乱和模糊。“找准位置，鲜明个性，彰显特色”是一所普通幼儿园成长为一流名园的必经之路。打造成为一个品牌幼儿园，强者能创造机遇，能够造势；智者能争取机遇，可以借势；弱者只能等待机遇；愚者只能错过机遇。未来不是我们要去的地方，而是要创造的地方。幼儿园自身的优势在哪里？特色就在哪里？幼儿园个性就在哪里？只有充分发掘出幼儿园的办园优势，才能找到办园特色的立足点和出发点，才能形成幼儿园的个性

4、文化。同时，张扬幼儿园个性，熔炼品牌精髓，打造名牌幼儿园；就要在“创新”上求发展；在“特色”上做文章。重视教育创新，其实并不仅仅是提高保教质量，更重要的是家长心目中建立 幼儿园保教“高质量”的印象。这就需要不断变化的思维。孩子在变化，时代会迈步向前，家长需求也在不断改变；幼儿园就要不断迎合变化的时代潮流；不断用新理念、新知识、新活动增加品牌的时代感；让幼儿园教育与小学教育有机的衔接，让人才培养满足时代需要。二、教育科研是打造品牌幼儿园的助推器 在品牌幼儿园建设的过程中，教育科研是最重要的支撑力量。创建品牌幼儿园不是最后的结果，而是不断自我超越的永远追求。幼儿园如何发展？怎样实施品牌战略？本身就

5、是一个科研课题，需要进行充分的论证。品牌有大有小，价值有高有低。幼儿园品牌的价值体现在品牌幼儿园所代表的影响力、辐射力、引领力上。品牌幼儿园不但要出成绩，更要出科研成果、办学经验、教育思想。幼儿园的精神文化和办园理念不是天生的，也不是某个园长或专家一下子杜撰出来的。首先源自于幼儿园深刻的教育实践，源自于孜孜不倦的探索创新，源自于真实体验的感悟把握。正是在这种科研活动中，幼儿园的教育智慧得到释放，教育创意不断涌现，教育思想日趋成熟，教育精神不断丰富，教育境界不断提升，教师从研究中成为名师，园 长从研究中成为专家，幼儿园从研究中成为品牌。实践证明，教育科研是幼儿园品牌的最大“看点”，教育科研是幼儿

6、园展示和提升自己形象的最佳平台，还是一种最实惠的免费的宣传和最深入人心的广告。用教育科研打响幼儿园的品牌，是最优的路径。依靠并通过教育科研，使幼儿园长期稳定保持较高的教育水平，总结提炼出幼儿园独特的教育理念，使幼儿园找到快速崛起的最好办法。只有坚定地依靠教育科研，幼儿园品牌才能站得住、立得稳、响得远。三、建设品牌幼儿园的关键是需要广泛的社会参与 教育是一个系统工程，需要社会各界的广泛参与和支持。品牌幼儿园的打造，同样需要社会各界以及学生家长的鼎力相助。品牌不是“验”出来的，品牌是伴随幼儿园成长与发展的产物，它不需要惊天动地的举措，也无需豪言壮语般的承诺，实实在在地运作好每一个细微之处用心去做。

7、打造品牌的过 程就是建立和维护与家长、幼儿、员工和社会关系的全过程。品牌幼儿园的存在与否，不是由我们自己说了算的，而是存 在于家长和幼儿心目中的。因此，我们要成立并搞好诸如“家长委员会”“骨干教师沙龙”等组织、载体。还可以通过编印幼儿园刊物、召开家长会议、幼儿园网站、各种培训等形式，向家长、社会广泛宣传品牌幼儿园打造的方向、目标和阶段性的进展。让社会、家长了解办园有特色、幼儿有特长与潜 能的重要意义。也取得他们在精神上、物质上的支持和认同，同时便于在家长和社会中树立起幼儿园良好的形象。四、品牌幼儿园发展的目标一定是提高保教的质量保教质量是幼儿园的生命线；是彰显品牌幼儿园的窗口；是品牌幼儿园发展

8、与生存的永恒主题；是衡量一个幼儿园办园水平的重要标志。教育的目的在于促进人的发展，幼儿园发展的目的，在于为幼儿提供更好的受教育机会。幼儿园在发展中创品牌、创特色，必须首先建立在受教育对象的发展理念上。因此，幼儿园的保教质量、办园水平才是支撑品牌幼儿园的基础和核心。五、品牌幼儿园的构建需要一流的师资队伍 师资的实力与水平，是实现幼儿园教育目标的核心和关键。品牌幼儿园离不开一流的师资队伍。赢得教师，才能赢得世纪的教育。素质教育呼唤教师素质水平的提高。建设一流 的师资队伍，是幼儿园立足的基石、前进的动力，是幼儿园品牌的重要内容。幼儿园要把建设高水平师资队伍作为立园之本。坚持引进、培养、聘用并举，大力

9、加强师资队伍的建 设，打造一支专家型、学者型的“个体素质较高，群体结构合理，富有创新精神”的师资队伍，为打造品牌幼儿园提供智力支持。六、品牌幼儿园的提升需要校园文化的支撑 校园文化是幼儿园师生员工创造的。幼儿园应致力于建设亲善的校园文化环境。品牌幼儿园实质上就是一种整体性的校 园文化模式。它是在独特的文化环境内逐步发展形成的。可以说，独特的幼儿园文化环境，为特色幼儿园提供了生长的基础。一定的文化环境，孕育了一定的校园文化。优秀的校园文化与品牌密不可分，传统积淀、文化氛围、办园理念、学风、教风等要素构建起了幼儿园品牌的根基。在校园文化的建设时，要重视对物质环境的改善，增强校园 的感染力，让校园建

10、筑设施布局合理，园容园貌整洁、优美、充满生机与活力，使师幼生活在安全、舒心、优雅的学习、工作环境中。同时还应致力于精神环境的建设，让校园文化氛围健康有益、积极向上、丰富多彩；让人际关系民主、平等、和谐。使生活在这里的人都自由、协调地发展，让校园成为环境美、心灵美、语言美、行为美的教育圣地和师生的精神家园。并积极地影响家长和周围的人，进而扩展到社会家长对品牌幼儿园的参与、打造、共建。品牌幼儿园的铸造，是一个漫长的过程。幼儿园要想长久赢得社会和家长的信任和忠诚，需要走的路还十分漫长。这就意味着幼儿园、社会和家长对品牌幼儿园，都需要有一个更深刻、更理性的关注。只要我们把握好创建品牌幼儿园的初衷与方向，以实事求是的态度去适应外界客观条件的变化，营造良好的教育环境，一定会完成创建目标。