视觉设计基本要素,VI项目文字说明内容资料.pdf

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1、2016 年 04 月 A 基础要输系统 一、企业标志 1、企业标志及标志创意说明：洪冠标志的整体造型为日和月的组合;日红色冉冉升起的太阳;象征企业员工年轻的活力;同时也象征着企业蒸蒸日上的发展.月拥有沉稳的蓝色;象征深远、科技;理智、诚实、专心.蓝色的月同时采用了渐变的形式仿佛宇宙般无穷无尽延伸;寓意洪冠企业定位多方面的发展战略.从标志整体来看炙热的日与沉稳的月相呼应着;预示着企业在雄厚的根基之上蓬勃发展.同时也暗喻了企业领导人必将以宽广的胸怀和博大的抱负引洪冠走向世界 1、构成要素造型要素的来源说明;造型要素的特点.2、图形意义加以说明标志的提炼过程.3、色彩意义用色彩说明标志的个性和气质

2、.2、墨稿 为了适应媒体的发布的需要;标识除色彩图里外;亦制定黑白图例保证标识在对外的形象中;体现一致性;此图为标准黑白稿;使用范围主要应用于必须使用黑白印刷范围内.使用时请严格按此规范进行.3、标志反白效果图 为了便于在广告中推广;更明确树立形象；特规定标识与标志色;辅助色搭配规范;从而达到较好的视觉效果.适应媒体发布需要;标识除色彩图例外;亦制定反白图例;保证标识在对外的形象中;体现一致性;此图为标识的标准反白图使用范 4、标志标准制图 标志标准制图之制定经过精密的绘制与视觉修正;主要用于制作招牌、户外看板、标语牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型项目的精密绘制;标志图形整体比率关系及定位

3、线、基线的关系已通过数字作明确的规定.网格图之制定经过精密绘制与视觉修正;主要用于快速绘制出准确的标志;从单位方格中将标志的造型比例、空白距离等互相关系表达出来;制作是请依照此标准原样放大、缩小、复制.标志最小使用范围：标志应用缩小可能出现模糊不清的不良效果;为确保标志的正确与完整性;规定标志单独使用时宽度最小在 5mm 特殊情况最小不小于5mm.5 标志方格制图 Logo 方格坐标制图：在 VI 设计中;当标志设计完成后;为了保证标志在展开运用时更加完善;需要对标志进行规范化的制图和管理;例如网格标注法.作用：标识必须严格按图例规范的要求制作使用;使用时应从本手册提供的再生样本部分中 是标识

4、组合样式;用复印;扫描等方法复制;放大或缩小.6、标志预留空间与最小比例限定 二、企业标准字 标志英文标准字 企业英文标准字是针对企业特有的精神与个性及标志完整搭配组合而制定;与一般打字排版字体不同.不可随意改变标准字的空间距离;不可随意用其他文字取代.英文标准字方格网线制图是便于施工时放大、缩小、复制;以控制复制品的比例及字距合乎标准规格.标志中文标准字 企业中文标准字是针对企业特有的精神与个性及标志完整搭配组合而制定;本字体是结合综艺体黑体的特点;在此基础上发展出来的;与一般打字排版字体不同;不可随意改变标准字的空间距离;不可随意用其他字体取代.中文标准字方格网线制图是便于施工放大、缩小、

5、复制;以控制复制品的比例及字距合乎标准规格.企业标志英文方格制图法 英文标志体经过严格设计;造型是独一无二的;与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念.其造型特征与中文标准字相和谐;风格统一;适用于企业形象对外传达的各 项规范.英文标志体在使用过程中不得作任何变形;大小可依级数表放大或缩小.方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘.企业标准中文方格制图法 中文标志体经过严格设计;造型是独一无二的;与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念.其造型特征与中文标准字相和谐;风格统一;适用于企形象对外传达的各项规范.中文标志体在使用过程中不得

6、作任何变形;大小可依级数表放大或缩小.方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘.标志和标准字组合多种模式 品牌标准标识是构成整个品牌识别系统的关键;也是品牌对外传达信息、诉求公众形象的核心.作为品牌识别系统设计之精神所在;基本设计要素包括品牌标识、标准字、标准色等;并以此作品牌后续应用设计之延伸方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘.三、标准色 企业标准色、企业辅助色 标准色是象征公司或产品特性的指定颜色;是企业指定的一个或一组色彩.企业设定的标准色;是企业历理念的象征;是

7、 VI 整体计划中至关重要的视觉要素之一.标准色是企业的主色;在使用范围使用效率最高.因此在没有任何条件限制下.都该以标准色为第一优先使用.辅助色是为辅助企业标志延伸运用;弥补标准色在各不同使用场合发挥良好视觉效果而设定;并可针对不同应用设计项目搭配使用.在节庆日、假日或举办活动时可采用偏暖色系;以产生热闹及注目之效果;而使用偏冷色系可增加科技感;提升环保形象.注明：色彩运用多种多样;望各单位执行时注意;色彩项目的增减必须通过VI 决策委员会调查方可执行使用.标准色彩使用规范 为加强企业色彩的展开运用;在视觉传达效果及材质使用的考虑下;可以采用标准色以及特别色作组织规范;标志或者底色为标准色、

8、金银黑辅助色.色彩演示的使用规定须严格执行以免破坏整体视觉效果.标志明度使用规范 针对未来企业标志运用于各种媒体的识别性与再现性;更好的统一传播企业形象;特别规范出明度的使用原则.标识在不同色彩明度上的实体效果.Black60 到 Black100 暗色底不能很好地表现标志的再现力;所以 Black60 到 Black100 的暗色底不能使用标志的实体效果.标志在不同色彩明度上的反白效果.Black30 一下的亮色底已不能很好地表现标志的再现力;所以 Black30 以下的亮色底不能使用标志的反白效果.辅助色带 辅助色带是呈现企业形象之多样化和装饰性;辅助衬托企业主题;在统一的前提下;寻找变化

9、的表现形式;用于企业印刷品、标牌的底纹;及大型活动场所;对外辅助传达信息;强化视觉冲击效果;色彩可采用手册所规范的企业色系;增强企业标志的意义性和感性诉求.吉祥物 企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感.1、吉祥物介绍 创作依据：根据该单位、企业、部门、组织的特点、文化进行想象.同时可以借某样动物本身具有的特点与企业有联系、相关的特点结合.2、吉祥物与标志的组合 B 应用系统 四、办公室物品设计 1、名片 为了保持办公事务特有的严肃性、完整性和精确性;展示现代办公的高度集中化和企业文化向各个领域渗透传播的趋势;公司常用的办公事务用品必须统一规范.名片是企业信息对外传

10、达的重要途径之一;其品质直接影响到企业形象的树立;必须严格遵循制作规范执行.名片是企业信息对外传达的最重要途经之一;其品质直接影响企业形象的树立.采用统一规划的格式与比例;制作时请按此标准严格执行.2、信封 企业信封的基本运用元素均采用统一的比例和规格;基本格式须按此标准执行.若与邮电部门的规定相悖请在保持设计规范的基础上;按最新规定修真.规格：325x230mm230 x160mm220 x110mm 材质：150g 白粉纸或白色进口纸.3、信纸 方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘.方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、

11、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘.4、传真纸 是最常见的事务用品之一;规范以明确的比例和格式;体现公司形象的完整性和统一性.规格：210297mm 5、文件夹 公司文件夹可以用色块来区分;进行档案管理.是专门装整页文件用的;主要目的是为了更好的保存文件;使它整齐规范.规格 210297mm 材质：材质 6、文件袋或档案袋 文件袋是企业事务的重要用品;通过应用 CI 视觉识别的统一;能够建立职员信赖感;企业象征标志和企业名称均带有感觉性;视觉性的署名功能.它也是对外传达的重要途经之一;其品质影响到企业形象的树立;必须严格遵守制作规范.文件设计规格：330 x220mm 材

12、料：300 克进口牛皮纸.颜色：白色或黄色 7、胸卡 公司胸牌是企业系统化管理的重要 标志.其基本格式须按照本项目标 准严格执行.8、笔记本 规格：210148mm 材质：250 克进口铜版纸 色彩：标准色辅助色 字体：公司名称/标准字体 9、请假单 企业内部事务用品是企业内部统一性的原则;体现企业文化;建立员工的归属感.企业事务用品的基本运用元素均采用统一的比例和规格;基本格式须按此标准执行.规格：148x210mm 材质：80gA4 胶板纸 10、品牌贴胶和封箱胶 公司贴纸象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;是对外表达企业存在和拥有的灵活性方式.公司贴纸象征地表示了公司的企业标志和企

13、业名称略称;是对外表达企业存在和拥有的灵活性方式.规格、胶型：胶纸的厚度用锚 u 来表示胶纸的长度用码 y 来表示 厚度：3880u/常用封箱胶厚度多为：50u、48u、42u、40u、规格：按规格缩小或放大 材质：不干胶印刷、色彩：标准色 字体：公司名称/标准字体 11、纸杯 企业内部事务用品是企业内部统一性的原则;体现企业文化;建立员工的归属感.企业事务用品的基本运用元素均采用统一的比例和规格.12、办公用笔 企业内部事务用品是企业内部统一性的原则;体现企业文化;建立员工的归属感.企业事务用品的基本运用元素均采用统一的比例和规格.13、公司旗帜 公司旗帜象征地表示了公司的企业标志和企业名称

14、略称;公司旗帜表示公司及其所属公司机构所在地的存在;是公司涉外和大型活动场所首要的象征标志.其基本格式须按照本项目标准严格执行.规格：按国旗规格缩小或放大 材质：人造尼龙绸丝网印刷 色彩：标准色 字体：公司名称/标准字体 14、桌旗 公司桌旗象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;公司桌旗表示公司及其所属公司机构所在地的存在;是公司涉外和大型活动场所首要的象征标志.主要用于新闻发布会或其它综合性场所.其基本格式须按照本项目标准严格执行.规格：按国旗规格缩小或放大 材质：人造尼龙绸丝网印刷 色彩：标准色 字体：公司名称/标准字体 工具箱、工具包 15、电脑壁纸 五、公共关系赠品系列 1、贺卡

15、贺卡主要用于与外界进行各种形式的业务交流活动这些日常用品既是企业馈赠与合作者们的适用礼品;又是企业对外辐射宣传的小型广告;公关用品在企业的经营发展具有不可低估的促进作用.2、邀请卡 公司邀请卡作为流通于外的公司事务用品;是重要的公司形象延伸;除了设计上力求体现鲜明统一的公司形象外;制作规格上也必须符合国家邮电部颁布的标准.以便邮寄.规格：105210mm 材质：300 克进口白卡纸 色彩：标准色 字体：公司名称/标准字体 3、手提袋 公司手提袋也是企业对外诉求形象的基本途径之一;用于日常事务及活动；礼品袋则是为了应付特殊需要如产品展示会、新闻发布会、礼仪节目等;可根据特定的项目和对象而专门制作

16、.规格：依实际需求而定 材质：210 克、250 克单铜或卡纸 色彩：标准色辅助色 字体：组合、公司名称/标准字体 4、台历 公司台历作为流通于外的公司事务用品;是重要的公司形象延伸;在设计上力求体现鲜明统一的公司形象.六、员工服饰设计 员工统一标准化着装;能唤起员工对企业的责任感和主人翁意识;加强企业的凝聚力及外界对企业的信任度;对内能体现全体员工的精神面貌;对外能形成各界对企业形象的直观认可执行中;无论是行政人员还是服务人员;都必须做到着装规范.七、各种车型设计 企业车辆是企业对外传递视觉信息的一大媒体;它们具有流动性强、辐射面宽等特点、车辆的设计、制作及发布是一种不需要广告代理商去代理的

17、企业自我行为;实施起来简单、方便且经济实惠、对塑造良好的企业形象十分合算;也很见成效.八、标志符号指示系统 标志符号指示系统是树立正确企业形象的关键性传达方式;所有招牌的设置需要考虑视觉效果为前提;以求达到良好的公众印象和树立企业形象之个性.1、楼层指示牌 楼层指示牌指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一.与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念.规格：以实际尺寸按比例制作 材质：金属或有机玻璃 色彩：标准色辅助色 2、门牌办公室、库房 符号指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;

18、其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一.与标志相辅相承;并力 求体现公司精神与理念.规格：以实际尺寸按比例制作 材质：金属或有机玻璃 色彩：标准色辅助色 3、产品标签牌 使产品分类更明确;指引过客选择商品.趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一.与标志相辅相承;并力 求体现公司精神与理念.4、办公桌标识牌 符号指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一.与标志相辅相承;并力 求体现公司精神与理念.规格：以实

19、际尺寸按比例制作 材质：金属或有机玻璃 色彩：标准色辅助色 5、接待台及背景板 能体现公司的专业性;能唤起员工对企业的责任感和主人翁意识;加强企业的凝聚力及外界对企业的信任度.6、室内企业精神口号标牌 企业理念的概括;是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语.企业标语口号的确定文字简洁、朗朗上口.准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力信心;对外则能表达出企业发展的目标和方向;提高企业在公众心理的印象.洪冠焊接文化：以诚信为根本;以质量求生存;以服务求发展.7、电脑条隔断 电脑隔断的符号指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考

20、虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一.与标志相辅相承;并力 求体现公司精神与理念.8、玻璃门装饰带 符号指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一.与标志相辅相承;并力 求体现公司精神与理念.9、店面招牌 店牌具有吸引注意力作用.在某种程度上来说;店铺招牌的设计代表着该店铺的形象.能否吸引顾客进入店铺;招牌的设计有着很重要的作用.10、店面展台 展台富有吸引力;令人赏心悦目;给人以良好的感觉;使人留下深刻的印象;会给产品带来很多关注度.九、企业广告宣传 1、海报版式规范 海

21、报设计必须有相当的号召力与艺术感染力;要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心;应力求新颖、单纯;还必须具有独特地艺术风格和设计特点.将公司形象以标准的、统一的形式出现;可进一步加深公众对企业的认知.2、路牌版式规范 公司路牌象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;表示公司及其所属公司机构所在地的存在;是公司涉外和大型活动场所首要的象征标志和气氛烘托方式.用于活动场所内部或附近道理两旁.其基本格式须按照本项目标准严格执行.规格：按规格缩小或放大 材质：人造尼龙绸、丝网印刷 色彩：标准色 字体：公司名称/标准字体 3、灯箱设计 企业内外标识、招牌、灯箱

22、等因扮演着功能传递的重要角色.故也需要进行统一的外观识别规划.打光方式：内打光材料：玻璃钢封边;不锈钢支撑;进口飞利浦灯管.画面：采用高精度灯箱片写真.4、横竖条幅广告规范 通过热转印技术制作而成.以延长米计算;宽度有所不同;常用宽度有50CM、60CM、70CM、80CM.5、宣传单 宣传单是目前宣传企业形象的推广之一.它能非常有效地把企业形象提升到一个新的程次;更好地把企业的产品和服务展示给大众;能非常详细说明产品的功能、用途及其优点与其他产品不同之处;诠译企业的文化理念;所以宣传单已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一.规格：以实际空间尺寸按比例制作.印刷：四色印刷 材质：胶板纸、铜

23、板纸、牛皮纸、白卡纸、工业板、特种纸 6、易拉宝 易拉宝：是一种非常有效的宣传形式;放置于销售焦点;创意设计及其版式;布局可以灵活多样;但其形象标识务必规范使用;以充分传达其视觉形象.物品可因环境因素适当调整相关颜色;Logo 只可使用标志规范内允许的颜色.易拉宝的画面可配合高光相纸使用;可在表面覆亮膜及亚膜.常用规格80CM200CM;1.22M.7、X 展架 X 展架是一种非常有效的宣传形式;放置于销售焦点;创意设计及其版式;布局可以灵活多样;但其形象标识务必规范使用;以充分传达其视觉形象.物品可因环境因素适当调整相关颜色;Logo 只可使用标志规范内允许的颜色.X 展架的画面可配合高光相

24、纸使用;可在表面覆亮膜及亚膜.X 展架因为架体本身的材质不同分为普通展架和韩式展架.规格有 60160CM;80180CM 8、擎天柱灯箱广告 画面具有大并且醒目的特点;有极强的宣传力.为充分体现企业形象和 CI统一的标准化、正规化;加强企业形象的坚定性;将公司形象以标准的、统一的形式出现;可进一步加深公众对企业的认知.规格：以实际空间尺寸按比例制作.材质：丝网印刷电脑喷画晒印技术适应户外及户内.9、企业 POP 挂旗 企业 POP 挂旗和吊旗不如企业旗帜那么严格;它们多用于企业各项宣传活动中的环境布置;起活跃气氛的作用.如新闻发布会;成品展示会、业务交流会等.材质：进口小帆布.不锈钢管做旗杆

25、.印刷方法：丝印.十、展览指示系统 展览设计是展览工作的重要组成部分;通过设计为参展企业提供其达到展出目的的环境和条件.1、展位示意规范 展台不仅要展览产品;要吸引客户;还要有利于展台人员推销、宣传、调研;与观众交流、与客户洽谈.所有这些工作都要有相应的空间、位置、设备;都需要设计人员根据需要和条件进行合理地安排.2、样品展台 展品要选择有代表性的摆设;必须有选择.3、样品展板 简洁、明快是吸引观众的最好办法.照片、图表、文字说明应当明确、简洁.4、产品资料架 产品资料架作为一种宣传营销手段;已普及在各企事业单位的日常商业宣传中应用.它具有简单明了、方便取阅、组装迅速等优点;摆放在展会中;能起到展示商品、传达信息、促进销售的作用.