中国动漫设计行业深度调研报告(20XX-20XX)[修改版].pdf

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1、第一篇：中国动漫设计行业深度调研报告(2014-2018)2014-2018 年中国动漫设计行业深度调研及未来前景研究报告设计属于 CG（ComputerGraphics 简写）行业部分。主要通过漫画、动画结合故事情节形式，以平面二维、三维动画、动画特效等相关表现手法，形成特有的视觉艺术创作模式。动漫设计是通过现代艺术之理念和现代艺术之能力实践的专业学习，培养学生的艺术美感、理性思维和创作鉴赏能力；能使用三维动画软件工具进行三维影视动画艺术作品的创作，能够独立完成动画设计、动画编辑、动画创作等创意任务。培养影视动画领域的高素质、专业技能人才。动漫产业具有以下三大特点：一是高投入、高利润和高风险

2、性。作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入需求大，这些产业链源头行业的发展影响着市场的占有率，好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润；反之就会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。二是与科技结合紧密，对人才需求量大质高。动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，除了前期的创 作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。三是衍生产品多，营销周期长。动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，获得丰厚的利润。本报告依托

3、公司多年对动漫设计行业的研究，结合动漫设计行业历年供需关系变化规律，对动漫设计行业内的企业群体进行了深入的调查与研究，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。中企顾问发布的2014-2018 年中国动漫设计行业深度调研及未来前景研究报告共七章，本报告对我国动漫设计的市场环境、生产经营、产品市场、技术水平、产业链运行、企业竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。来自：第一章 2012 年我国动漫设计行业发展环境分析 第一节

4、 国内宏观经济环境 一、GDP 历史变动轨迹 二、固定资产投资历史变动轨迹 三、进出口贸易历史变动轨迹 四、我国宏观经济发展预测 第二节 近年来我国动漫设计行业发展政策分析 第三节 动漫设计行业发展的“波特五力模型”分析 一、行业内竞争 二、买方侃价能力 三、卖方侃价能力 四、进入威胁 五、替代威胁 第四节 影响动漫设计行业发展的主要因素分析 第二章 2011-2013 年中国动漫设计行业发展运行情况分析 第一节 中国动漫设计行业发展回顾 第二节 中国动漫设计行业发展现状分析 第三节动漫设计行业经济运行状况分析 一、近几年行业企业数量变化 二、近几年行业从业人员变化 三、近几年行业企业规模变化

5、 四、近几年行业企业性质投资主体变化 第四节 中国动漫设计行业上下游产业分析 一、上游产业 二、下游产业 第三章 2011-2013 年我国动漫设计生产情况分析 第一节 2011-2013 年我国动漫设计产量统计分析 第二节 我国动漫设计区域市场规模分析 一、华东地区 二、华南地区 三、华中地区 四、华北地区 五、东北地区 第四章 近 5 年动漫设计需求状况及 2018 年预测 第一节 影响动漫设计市场需求的主要因素 第二节 当前市场容量及增长速度 第三节 近 5 年动漫设计业整体销售能力 一、工业销售产值 二、销售收入 三、利润率 四、产销率 第五章 2011-2013 年我国动漫设计行业竞

6、争格局分析 第一节 动漫设计行业历史竞争格局综述 一、动漫设计行业集中度分析 二、动漫设计行业竞争程度 第二节 动漫设计行业企业竞争状况分析 一、领导企业的市场力量 二、其他企业的竞争力 第三节 2012-2013 年我国动漫设计行业竞争格局展望 第六章 国内外动漫设计重点企业分析 第一节 重点企业 1 一、公司概况 二、经营情况分析 三、发展战略 第二节 重点企业 2 一、公司概况 二、经营情况分析 三、发展战略 第三节 重点企业 3 一、公司概况 二、经营情况分析 三、经营情况 第四节 重点企业 4 一、公司概况 二、经营情况分析 三、发展战略 第五节 重点企业 5 一、公司概况 二、经营

7、情况分析 三、发展战略 第七章 2014-2018 年我国动漫设计行业投资价值与投资策略分析 第一节 行业 SWOT 模型分析 一、优势分析 二、劣势分析 三、机会分析 四、风险分析 第二节 动漫设计行业投资价值分析 一、动漫设计行业发展前景分析 二、动漫设计行业盈利能力预测 三、投资机会分析 第三节 动漫设计行业投资风险分析 一、政策风险 二、竞争风险 三、经营风险 第四节 动漫设计行业投资策略分析 第二篇：动画动漫行业市场调研报告 报告简介 21世纪之初,我国政府大力鼓励发展原创,并推进动漫产业向市场化和国际化迈进,并将动漫业发展为大国强国作为终结目标,开始了我国动漫产业稳步健康发展之路，

8、动画动漫行业市场调研报告范文-何邦。由于我国动漫产业在发展模式上几经周折,产业发展举步维艰。在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动漫占 29%，中国原创动漫仅占 11%，近 90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。近年来,随着经济全球化不断发展,必然带来文化全球化的推进,当前,经济与文化的结合紧密的程度,已超过了历史任何一个时期,文化已成为经济竞争的最高形式。我国人口众多,仅动漫主要受众人群的青少年就有 3.7 亿,如果受众人群向中老年人扩展,我国喜好动漫人群还会扩大,随着经济发展和人们生活水平提高,仅国内需求就可以支撑动漫产业较好地发展,加上在国际动漫市场份额不断扩大,将为

9、我国动漫产业发展提供巨大空间。2007 年我国动漫产业总体规模已达 200 亿元，预计 2008 年动漫产业总规模可达 250亿元。按中国庞大的青少年和儿童消费群体测算，未来几年里，中国动漫产业至少有 1000 亿元的潜在市场空间，因而被称为十一五期间的“新金矿”。下面的数字从一个侧面说明了这种潜力。据统计，1993 年到 2003 年，我国国产动画片总产量仅为 4.6万分钟，而 2004 年一年的产量就达到 2.18 万分钟，2005 年年产量为 4.27 万分钟。到 2007 年，我国动画片总产量增至 10 万分钟，今年更有望突破 12 万分钟。您现在阅览的是工作总结网 http:/ 5

10、亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。但与庞大的市场相比，中国的动漫产业还欠发达。不过，近年来，国家和政府对国产动漫加大扶持，同时，中国已经有几百所设有动画专业的院校，培养了大批动漫人才。这些都成为了促进我国动漫产业快速发展的有利条件。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，到三年后，全国电视台每天需要 5000 分钟、全年需要 180 万分钟的动画节目，国产动画产业年产值将在 1000 亿元人民币以上，调查报告动画动漫行业市场调研报告范文-何邦。我国将在 510 年内，确保动漫产业产值占到GDp 的 1%。这个 1%算下来就是 2000

11、多亿人民币。由此看，动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。动漫产业包括创作、制作媒体传播产品的产业和设计生产与动漫相关的周边或衍生产品的产业。本报告详尽描述了中国动漫行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对动漫需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对动漫行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助动漫企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国动漫协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众

12、多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！06 电脑艺术设计 2 班 何 邦 第三篇：中国动漫行业人才及薪酬调研报告 中国动漫行业人才及薪酬调研报告 动漫行业人才现状及需求情况 目前中国动漫企业约有 6000 多家，从企业规模及性质来看，以小型的

13、民营企业居多。动漫从业人员大约为 6 万人左右，主要集中在中后期制作环节上，动画前期规划和创作人才缺口非常大，即从事编剧、导演、造型、美术设计的人才十分紧缺。A、从地域上看，动漫人才主要集中在北京、上海、深圳、长沙、杭州、苏州。B、从学历上看，大学本科学历者是从业人员的主体力量，大约为 60%，大专学历约占为 34%，显示出动漫企业在用人时并不简单地唯学历化，更关注实际能力，但随着教育水平的提高和行业的快速发展，动漫行业高学历人才比例将不断增加。C、从相关从业经验上看，由于动漫行业是一个新兴行业，从业人员行业经验普遍偏少。从业年限 2 年以下的达到约占 60%。D、从职位类别来看，从事设计类、

14、策划类和编辑类等职位类别的人员居多，分别为 45.4%、19.4%、18.5%，三者之和达到了 79.3%，而财务、管理、行政等非专业类职位所占比例较低，仅为 20.7%，这和动漫行业更强调专业化的发展方向密切相关。动漫行业的人才需求层次非常丰富，表现在原创动漫项目策划、导演、美术设计、故事剧本创作、市场营销、经营管理、衍生产品开发人员等环节。人才需求的金字塔底层是运营、支持、服务人才；中间是设计、开发、技术、绘制人才；高端则是策划、编导、管理。目前动漫行业的人才需求量约为 10 万人左右，紧缺人才可分为以下六类：故事原创人才、动画软件开发人才、三维动画制作人才、动画产品设计人才、游戏开发人才

15、和动画游戏营销人才。动漫人才流动性状况 动漫行业以“无形资产”和“知识产权”作为其主要特点，并且职业技能专业人才相对缺乏。“互挖墙脚”成了这个行业目前人才流动的重要方式。有着丰富工作经验和职业技能的创作人才、市场人才，经常会被同行企业挖走，带来人才的不稳定性，而这种迁移会有诱导性，从而带来更多的人才流动。目前动漫行业的人才流动率约为 10%左右，流动性相对较小，这主要是受到了产业发展不成熟处于初级阶段和缺少市场化人才流动平台的影响，但是有加速流动的趋势。1)高管层：动漫企业核心管理团队很稳定。高层管理人员流失率在 3%以内的企业约占 87%，高管流失率在 3%5%的企业占 8%。2)中层管理人

16、员：除了少数企业中层换血频繁以外，绝大部分企业的中层管理人员稳定性非常高。中层管理人员流动率在 10%以内的企业近 90%；流动率为 10%20%的企业占 5%。3)一般员工：一般员工流失率在 10%以内的企业约为 72%，流失率为 10%20%的企业约占 18.3%，超过 20%的企业为一成左右。动漫人才流动率分布图 正常的人才流动会促进产业发展，并将技术、理念、渠道等进行合理化传播，然而高速流动的人才也会带走产品和项目。动漫行业人才流动有以下两种情况：1)团队跳槽：也称为“开发小组跳槽”。由于游戏开发的系统性复杂，团队合作意识较强，这种跳槽在本行业内屡见不鲜。很多情况下，它让项目变化了身份

17、或者名称后进入另一家公司继续开发。2)个别跳槽：如果主要制作人员或者市场人员离职(分别离职)，他们所参与制作的项目虽然会保留在原来的公司，但却陷入缺少制作人员的窘境。公司只能从新招聘人员，一切从头启动。不少好的策划就这样不断提出、又不断流产。动漫行业的薪酬发展状况 第一，薪酬竞争力水平较低。2007 年动漫行业从业人员的平均年薪为 5.98 万元，在参与调查的各行业中居于下游水平。动漫行业薪酬区间分布 动漫人才的薪酬区间分布显示，薪酬在 5 万以上的人数达到 58%，其中薪酬水平在 510 万范围内的员工人数占到 35.5%，薪酬水平在 1015 万元的员工人数为 12.2%，而 10.3%的

18、人年薪高达 15 万元以上，只有 42%的员工年薪在 5 万元以内，其中年薪不足 3 万元的只有 18.3%。第二，薪酬差距较大。动漫行业的薪酬差距很大，主要原因是动漫行业作为文化创意产业的重要部分，创意人才是其核心资源以及向前发展的驱动力，他们通过自己的创意、分析、判断、综合、设计来创造产品的附加价值，工作时间及业绩一般不能明确的预先判定。为了发挥创意人才的主观能动性，薪酬设计不以学历、资历为主要评价指标，而职位、个人能力与工作量大小的不同使得薪酬差距较大。1)薪酬按职位逐级上涨。动漫行业的职位有上色、中间画、原画、分镜、造型、编剧、导演等，按照顺序越往后越高级，对从业人员的专业要求也越高，

19、收入逐级上涨。低级别岗位如上色、中间画，月收入只有 10003000 元，而造型岗位月薪就可达上万元，高级别的导演月收入可达 3 万元。2)创意人员的收入和工作量成正比。例如，动画原创和制作人员的计酬方式是按量计酬，即完成多少时间的动画给多少钱，所以具体每月能有多少收入，取决于从业人员的个人能力和勤奋程度，不过总的来说还属于高收入族。第三，不同岗位员工的薪酬结构存在较大的差异性。动漫行业人员主要分为三大类：专业人员(设计、策划、编辑类)、销售人员、职能管理人员(行政、管理、财务类)。分析得出：1)为有效激励员工，绩效工资已经成为员工薪酬结构中的重要部分，充分体现着薪酬的激励作用。目前，动漫行业

20、中有 75%的企业实行绩效工资制，绩效工资支付范围在 5000300000 元之间。2)企业对营销类人员一般都实行低基薪，高绩效的工资激励办法，所以不同企业间乃至同一企业内的销售人员薪酬差异性都会很大。3)企业支付给一般员工的补贴占其总薪酬的 14.3%，补贴的支付范围在 200040000 元。4)总监层的薪酬结构重点在变动收入，是其总薪酬的 30.2%，职位越高，层级越高，变动收入的部分所占比例越大，这正好符合了“责任越大，回报越高”的规则。5)企业在支付补贴性薪酬时，体现了不同的薪酬支付偏好：有的企业将补贴当作职务消费，比如通讯补贴、交通补贴、岗位津贴等都体现了职务高，补贴高这一特点；有

21、的企业将补贴作为福利性收入，全员发放，不同人员差距不大；而有的企业不发放补贴性薪酬，薪酬结构中包括基本薪酬和绩效工资，确定基薪时考虑了岗位的价值，其他的都由绩效来体现。动漫行业福利应用状况 动漫行业由于处于初级发展阶段，并且以小型企业为主，福利类项目采纳的比例较低，有 18%的企业仅采用工资和奖金等直接激励的薪酬模式。年薪制、股权激励制等形式在本行业的应用也非常少，90%的企业缺乏长期激励机制。在采用福利项目的企业中，其具体应用状况如下：2007 年动漫行业国家规定的福利应用情况 动漫行业薪酬福利发展趋势 第一，行业的整体薪酬水平将较快增长。赛迪顾问预测，未来五年，我国动漫行业整体薪酬水平保持

22、持续增长势头，到 2012 年，行业的年均薪酬水平有望超过 9.1 万元。2008-2012 年动漫行业年均薪酬水平及涨幅预测 第二，薪酬与绩效管理挂钩更加紧密。单纯的高薪并不能完全起到激励作用，只有与绩效紧密结合的薪酬才能够充分调动员工的积极性。而从薪酬结构上看，绩效工资的出现丰富了薪酬的内涵，过去的那种单一的僵死的薪酬制度已经越来越少，取而代之的是与个人绩效和团队绩效紧密挂钩的灵活的薪酬体系。同时，增加激励成分，如：加大绩效工资(奖金)和福利的比例、加大涨幅工资(浮动工资)的比例、灵活的弹性工时制度、把员工作为企业经营的合作者、以技能和绩效作为计酬的基础而不是工作量。这种趋势将在动漫行业，

23、尤其是创意人员身上体现更加明显。第三，福利应用更加完善。随着整个行业的发展成熟，企业规模加大，动漫企业在福利应用上将更加规范。国家规定的住房公积金、各类保险等应用进一步普及，其他非法定福利也将变得更加丰富。标签：动漫游戏 职业规划 游戏 华软学院 it 第四篇：中国动漫行业人才及薪酬调研报告 动漫行业人才现状及需求情况 目前中国动漫企业约有 6000 多家，从企业规模及性质来看，以小型的民营企业居多。动漫从业人员大约为 6 万人左右，主要集中在中后期制作环节上，动画前期规划和创作人才缺口非常大，即从事编剧、导演、造型、美术设计的人才十分紧缺。A、从地域上看，动漫人才主要集中在北京、上海、深圳、

24、长沙、杭州、苏州。B、从学历上看，大学本科学历者是从业人员的主体力量，大约为 60%，大专学历约占为 34%，显示出动漫企业在用人时并不简单地唯学历化，更关注实际能力，但随着教育水平的提高和行业的快速发展，动漫行业高学历人才比例将不断增加。C、从相关从业经验上看，由于动漫行业是一个新兴行业，从业人员行业经验普遍偏少。从业年限 2 年以下的达到约占 60%。动漫行业的人才需求层次非常丰富，表现在原创动漫项目策划、导演、美术设计、故事剧本创作、市场营销、经营管理、衍生产品开发人员等环节。人才需求的金字塔底层是运营、支持、服务人才；中间是设计、开发、技术、绘制人才；高端则是策划、编导、管理。目前动漫

25、行业的人才需求量约为 10 万人左右，紧缺人才可分为以下六类：故事原创人才、动画软件开发人才、三维动画制作人才、动画产品设计人才、游戏开发人才和动画游戏营销人才。动漫人才流动性状况 动漫行业以“无形资产”和“知识产权”作为其主要特点，并且职业技能专业人才相对缺乏。“互挖墙脚”成了这个行业目前人才流动的重要方式。有着丰富工作经验和职业技能的创作人才、市场人才，经常会被同行企业挖走，带来人才的不稳定性，而这种迁移会有诱导性，从而带来更多的人才流动。目前动漫行业的人才流动率约为 10%左右，流动性相对较小，这主要是受到了产业发展不成熟处于初级阶段和缺少市场化人才流动平台的影响，但是有加速流动的趋势。

26、1)高管层：动漫企业核心管理团队很稳定。高层管理人员流失率在 3%以内的企业约占 87%，高管流失率在 3%5%的企业占 8%。 范文网(FANWEN.CHAZIDIAN.COM)第五篇：中国动漫产业的深度剖析 中国动漫产业的深度剖析 虽说现今我国的市场经济进行模式趋于童稚，中国动漫工业每一年有亿元潜在的巨大市场。可是，随同着全球数字娱乐时代的到来，我国动漫家产正处在一个战略时代，中国动漫产业尚无组成真实的家当化。因而研讨我国动漫家产的发展现状以及将来的进行战略有着颇为须要的实践意义。一、我国动漫财富的发展情况 谈到我国动漫进行的历史，可谓是让咱们中黎民族感觉骄傲的璀璨历史。上世纪四十年代中国

27、第一部长篇动画铁扇公主降生，是其时亚洲最早的一部动画。事后上海美术片子制片厂前后制作实现为了大闹天宫、哪咤闹海等经典作品并在国内片子节上大放异彩。尤其值得一提的是，以 1959 年小蝌蚪找老妈为代表的水墨动画，玄妙地将国画艺术贯串于叙事之中，堪称极致珍品，为众人所注目。虽然，一样不能遗忘在此刻人人皆知的“正人书”：三国演义、水浒传、红灯记、智取威虎山画工优越、情节活跃，比之现在市场流行的日本漫画，实可谓其鼻祖，有过之而无不迭。连年来陪伴着“动漫家当”的极度升温，寂静已久的动漫市场也下场初阶复苏，全行业展现出良好的发展势头。我国已经成为一个动漫大国，但财产根本强劲与市场空间弘大之间形成了暴烈反差

28、。生产动画片的企业和漫画书的出书社也不例外。原创动漫产品的数目不单没法满足市场的需求，致使无法满足播出的申请。在中国，一方面是国产动画片低资本收受接管，缺乏市场；另一方面，国外的动画片打造商为了占有中国市场，便宜销售自己的动画片，不单据有了中国动漫行业的大一部分市场，同时也获取了相称可观的报答。二、我国动漫产业发展中存在的问题 1.消费群体定位不恰当 在日本，对动漫的消费群定位就是全民，其动漫作品自然在理念、内容、表达方式上更加成熟。而在中国，其消费群体仅限于 20 岁以下的非成年人，低龄化特征延续至今，致使“有效供给”实际不足和“潜在需求”的长期被忽视。“供需”严重失衡状况从理论角度解释了当

29、今中国动漫市场“冰火二重天”的特有景象一半是原创作品难觅出路，一半是国外动漫大行其道。2.缺乏原创的动漫形象 我们知道构建动漫产业链的关键在于创造出有着足够吸引力的动漫形象，是产业链的开端。纵观米老鼠、唐老鸭、机器猫等动漫形象，一般都是可爱的动物，在任何一个国家都能为观众所接受，而且国外的动漫卡通形象，大多具有挑战传统的、叛逆果敢的性格，恰恰迎合了现代人的心理需求。尤其是迪士尼的卡通形象都有其深刻的内涵，激励人们积极向上，多行善事，但它们的表现方式却不雷同单一，十分丰富和特别。而中国的动漫形象说教味道比较重，使人不自觉地产生抵触心理，而且缺失创新元素。譬如曾经让国人如痴如迷的孙悟空“大闹天宫”

30、的形象，几十年没有变化；与之相反，米老鼠、唐老鸭却不断有故事推陈出新。原创产品的严重缺乏 使得我国成为动漫产品的最大输入国。3.动漫产业链断裂 动漫产业的健康发展必然离不开一条完整产业链的支持。日本动漫产业链包括“漫画连载改编动画制作衍生品开发游戏”这一套完整的生产流程。而在我国动漫产业的实际运作过程中，往往是“漫画毫无目的”、“动画我行我素”、“玩具铺天盖地”各环节相互脱离、分割，毫无完整性、连续性可言。尤其是对于一些衍生品的制作，一些急于求成的商家在其动画人物根本未被市场认可的情况下就大量推出玩具等衍生品，以期早日收回成本。但实际后果只会是整个投资行为的彻底失败和供给资源的重复浪费。4.缺

31、乏高素质的动漫人才 据调查，目前全国动漫从业者不到 1 万人，只及韩国的 1/3。更糟糕的是国内动漫界人才的现状是，懂动漫艺术的不熟悉电脑制作技术，熟悉电脑技术的，艺术素养的功底又很薄弱；学生实际动手能力差，具备创新能力的复合型人才更是凤毛麟角。为了应对目前动漫创作专业人才不足的现状，虽然国内正在大力培养高层次的动漫人才，但绝大多数高校目前缺乏师资力量和适合的教材教案，与创作和生产的实际要求还有一定的差距，还无法在短时期内改变人才匮乏的现象。况且，动漫产业不仅需要动漫制作人才，还需要优秀的熟悉动漫产品的商业运作人才。尽管目前这类人才极为缺乏，但各相关院校均未开设文化产业类营销专业。5.管理和体

32、制不健全 很长一段时间以来，中国能独立制作动画片的，基本上就是有数几家大单位。这些制作单位都是在非市场经济体制下制作，管理体制落后，商业运营效率低，播放动漫，只投钱，不赚钱。与此同时，国外动漫势力没有了诸多限制，大量进入中国，对民族动漫产业形成巨大冲击，并造成优秀人才外流，形成国内动漫产业的落魄局面。由于动漫产业内容丰富，跨度相当大，涉及影视、出版、制造业等行业，因此国家并未明确它专属于哪一个部委领导。很多行政系统随意配置动漫资源，扰乱了整个公平竞争的动漫市场，致使动漫产业难以形成完整的规划，产业结构不能得到及时改善，调节动漫产业的杠杆机制难以发挥作用。特别是在动漫产品的生产审批、制作、销售与

33、发行等环节，因归属不同部门管理，产业链被人为割裂，有限资金得不到合理使用，造成人力、物力、财力巨大浪费。6.知识产权体系不健全，盗版泛滥 正如中国诸多产业面临的困境一样，“盗版泛滥”也是影响我国动漫产业发展的一个重要因素。中国没有一个很好的产权保护机制来保护动漫产业，使得国内不发达的动漫画水平一方面使得原创事业发展缓慢，另一方面因为市场缺乏足够的消费者支持者使得中国的动漫产权价值相当低，无论是连载的稿费还是动画播映转让权费用都相当的低廉，极大损害了创作者和投资者的积极性。三、发展动漫产业的对策 由以上内容我们知道，目前中国动漫产业所暴露出的诸多问题可谓相互交织、层层相连，寄希望于一夜之间就彻底

34、改变现状的做法是不符合实际的。综观发达国家动漫产业的发展规律和经验，对我国动漫产业的未来发展提出以下对策：1.形成良好的动漫消费氛围准确定位消费群，采用动漫分级 动漫的消费群不仅仅是青少年，应该是全民，因此目前动漫的消费群应该重 新定位，要以全民为消费群，重新诠释“动漫内涵”。从思想上抛弃对动漫固有的历史性偏见，转变观念，客观地将其视作是和书籍、报刊等媒介同质的一种思想表现载体、一种市场化商品，真正还其“平等身份”，使原创动漫的发展成为可能。根据实际情况，我国动漫产业下一步可采取分级制即针对市场不同的消费群体制定与之相适应的标准，分类管理。可将我国的动漫消费群体按照年龄的不同分为四段：6-10

35、 岁、11-18 岁、19-35 岁、35-60 岁，然后针对这四个年龄段确定 A、B、C、D 四种不同的动漫等级差别主要体现在主题、内容和画面上。2.要注意动漫产业链中上游产品有原创性的动漫形象的创造 原创是中国动漫产业的命脉，关系到中国动漫产业生死存亡。在吸取国外先进文化理念的同时，更要弘扬我国优秀的传统文化。中国动漫创作可以采用的题材非常丰富，风土人情、文学著作、因为产业的发展最终依靠的是由市场来合 理有效地配置资源。政府要以营造市场主导资源配置为己任，主动确定自己的活动边界，打破体制、行业和地区壁垒，创新对文化产业的管理体制。自 1995 年以来，国家总共出台了 14 项扶持动漫产业发

36、展的政策。但是，由于缺少对动漫产业发展的宏观战略研究，导致政策的配套措施很难到位，有的操作起来比较困难。这样难免给执行政策留下许多可钻的空子，从而导致各地扶持动漫产业的措施差异较大，有的政策则形同“空中楼阁”。借鉴日韩等国家的立法经验，加强法律法规建设是规范动漫产业发展的当务之急。6.净化市场环境，加大政策倾斜力度，完善知识产权保护 从国际经验看，一国动漫产业的健康发展通常都离不开政府的有力支持，而对于目前深陷于“内忧”(动漫市场盗版猖獗)“外患”(国外作品大行其道)双重困境中的中国动漫产业而言，无疑更为重要。因此，我国相关部门应尽快完善知识产权保护方面的法律法规，严厉打击各种走私、侵权和盗版动漫产品的行为，净化环境、维护市场秩序；同时，动漫企业应尽快提高自我保护意识，通过版权登记、申请专利和注册商标等途径保护自身产品的知识产权。另一方面，进一步加大对动漫产业的扶持力度，通过政策保护、财政补助、税收优惠等多种手段支持起步时期中国动漫产业的发展。