《舞街区校园之花大搜索活动策划方案》(doc)-活动策划(共4页)693.pdf

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1、2007舞街区(ji q)校园(xioyun)之花大搜索活动策划方案 一、活动(hu dng)主题 “牵手周杰伦，你的舞台(wti)你做主”舞街区(ji q)校园之花大搜索 “无限舞台，演艺青春”舞街区校园之花大搜索“我不是明星，我依然有舞台”舞街区校园之花大搜索 1、校园之花活动的广告目的 1）为舞街区建立校园品牌文化“无限可能，无限舞台”的舞街区精神，提高品牌认知，提高大学生对舞街区的品牌好感度。2）通过校园活动建立渠道。3）为成长中的舞街区建立一个品牌故事，在大学生群体之间广泛传播。4）让舞街区在网络游戏中树立健康、积极向上的理念。2、校园之花活动的市场目的 1）提升舞街区在活动范围内的

2、品牌知晓度，力争达到50%以上。2）提高舞街区在区域内的市场份额。3）扩大舞街区在各区域内的影响力，使游戏玩家从侧面认识了解舞街区，深入体会舞街区的游戏文化。二、前期工作 1、宣传 确定宣传学校,海选、决赛场地,活动时间,制作印刷.使宣传材料中的信息准确的传达到个人。海选宣传时长为 12天,覆盖 6 所学校，而且给每位选手充足的准备时间。海报 更换纸张,明确内容,增加张贴地点 DM 增加数量,有效派发 报名表 重新设计,增强存档性 咨询台 每所学校设立咨询台,推介本次活动(3天)校园网 学生关注的网站,制造话题 校园广播 全面覆盖宣传学校,让学生对本次活动记忆加深 周边网吧 海报、DM 宣传，

3、及游戏会员注册 宣传亮点：2008 年 1 月 13 日中国移动无限音乐颁奖典礼。赛区前三名有机会作为贵宾(gubn)出席,与明星走红地毯,参加(cnji)时尚PARTY(届时到场(do chng)明星有周杰伦、SHE、潘玮柏等，已联络(linlu)，费用 35 万左右),更有机会(j hu)成为女友杂志封面女孩,游戏蜗牛公司签约代言人。现场造势：好男儿到场助威、拉票，邀请大学生喜爱的好男，吸引人气。费用 4 万左右，正在洽谈。服饰、化妆品：ONLY、美特斯邦威、资生堂，正在洽谈。2、报名 设点报名、网上报名、报名热线、现场报名、学生会推荐。3、赛前统计 于活动前,统计各城市报名情况,督促学生

4、会工作,使前期宣传准确到位。注：加大宣传力度，有针对性的广告投放。确保报名人数达到600人，注册会员 5000名。三、现场环节 1、工作人员于活动前到达，联络各所学校负责人员，确保活动顺利进行。2、明确分工，各负其责，并有专人维持秩序，使活动有计划实施。3、海选地点选择中心位置的学校,海选学校门口摆放指示牌,并有专人负责接待。4、活动现场两台笔记本,连接投影机播放舞街区游戏精彩画面，选手现场注册蜗牛网站.专员负责晋级选手资料上传,网站同步跟进。5、参赛选手由专业摄影师拍照,摄像以不同角度捕捉精彩瞬间。6、礼品派发 报名选手均可获得女友杂志一本(封面 女友 封底 蜗牛-舞街区 附带游戏光盘)。7

5、、现场观众免费成为女友会员,有精美小礼品及服装优惠券,还可以参与抽奖活动。四、工作安排 学校方面（至少 10名）：张贴海报人员、派发 DM 人员、报名接待人员、咨询推介人员、海选学校接待人员。公关公司参与工作人员 8名：前期宣传、物料准备、现场布置及管理、资料整理上传。女友杂志参与工作人员 7名：派发杂志、网站编辑、摄影、新闻采访、活动督导、评委。游戏蜗牛(wni)参与工作人员 2名：现场(xinchng)咨询、游戏介绍及注册、评委。造型师 3 名：选手化妆、造型，提升(tshng)选手上镜度，增添网站视觉效果。（或邀请专业美容美发作为指定(zhdng)造型设计，悠哈、标榜、ANGLE。正在(

6、zhngzi)联络）专业评委 1 名：吸引人气，增加活动专业水准，给予选手中肯意见及专业点评。（建议评委邀请歌手许巍，他以校园歌曲为主，深受大学生喜爱。费用 5 万左右，正在联络。）注:选手资料当天统计上传,网站跟踪报道,视频 2 日内网站发布。五、活动时间(两套方案)：1、11 月 16 日(星期五)北京、西安决赛 11月 18日(星期日)南京、成都海选 11月 25日(星期日)广州、上海海选 12月 08日(星期六)南京、成都决赛 12月 15日(星期六)广州决赛 12月 23日(星期日)上海决赛 为避免活动延期造成负面影响扩大,两地同时海选,使活动进程连贯.对增加网站新闻量及扩大活动宣传

7、力度有所帮助.而且缩短周期,将海选全部放在 12月前,可以与学校考试、假期,圣诞节,元旦晚会等活动错开,保证本次活动顺利进行。2 11月 16日(星期五)北京决赛 11月 18日(星期日)南京海选 11月 24日(星期六)西安决赛 11月 25日(星期日)成都海选 12月 01日(星期六)广州海选 12月 02日(星期日)上海海选 12月 08日(星期六)南京决赛 12月 15日(星期六)成都决赛 12月 23日(星期日)广州决赛 01月 06日(星期日)上海决赛 节约资源,减轻工作量.(时间过于稠密,个人工作量过大,会使活动效果不尽人意).各地单独开展活动,平均往返、整理资料、前期安排、后期执行都有充裕的时间间隔,可以有效的保证各地从宣传到活动以及选手方面的质量。上海是集合众多强势媒体的地方,而且选秀活动热度高于其他城市,作为六所城市的重点,可以加大宣传(xunchun)力度,提升专业水准,定于 01 月 06 日,错开圣诞节、元旦,且与中国移动无限音乐颁奖典礼时间拉近,贴合此次方案。内容总结 （1）明确分工，各负其责，并有专人维持秩序，使活动有计划实施（2）造型师 3 名：选手化妆、造型，提升选手上镜度，增添网站视觉效果（3）费用 5 万左右，正在联络