美学与设计概述 (60).ppt

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1、5.6展示设计美学一、展示的概念二、展示空间造型形式之美 三、多媒体展示之美一一 展示设计的定义展示设计的定义1.概念：概念：是指在既定的时间和空间内，为了特定的要求，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的进行创造，使其产生独特的空间氛围。2.目的：目的：在于创造合理的、视觉化的信息系统。3.本质：本质：是展示的空间并存性与时间历时性相结合的形式，是开放与参与相结合的动态性设计。4.4.四个要素：四个要素：“时间”“场地”“人”“物”。图1：上海博物馆5.展示规划原则（1）对于受众群体进行类型上的选择，并为目标观众群设计参观的路线和模式。（2）运用“通用设计原则”，不能单一考虑目标观众群。（3）

2、空间划分与线路流动设计要考虑受众生理接受与心理感受。图2：博览会场景商业展示设计：商业环境是指各类商店、商场、超市售货亭、宾馆、酒店等商业销售环境。商业展示设计可分为店内商业环境设计与店外商业环境设计，如店面设计，橱窗设计，POP广告、CIS设计（专卖店）、室内设计等。图3：服装展示设计（一）展示设计中的尺度之美二、展示设计的造型形式美 1、尺度，是展示设计中型体的大小尺寸，以说明空间及型体的大小，长短等。展示设计中人体工程学要素包括尺度要素、视觉要素、心理要素等。图4：产品样品展示2、型体尺寸的大小应是有限度的或是合乎人们视觉审美规律的，要符合人的对于空间型态判断的规律和标准要求。不同展品需

3、要的空间尺度也不同。图6：汽车展示图5：食品展示（二）均衡之美 均衡是指展示空间及形态之间在空间中的布局实现视觉或心理上关系的平衡。这其间有大与小的均衡，轻与重的均衡，方与圆的均衡等等。图7：展馆内景（三）统一与对比 1.统一，在展示设计中常常体现为形象的统一，色彩的统一，使用材料的统一。图9：造型统一的展示设计图8：色彩统一的展示设计 2.对比，在展示设计中经常表现为形像的对比，空间占据大小的对比，色彩的对比，虚实型体的对比，使用材料的对比，肌理效果的对比等等。在展示设计中，统一的手法往往会产生整体调和、舒适的美感效果，对比的手法往往会产生新奇、活泼、生动的美感效果。过分的统一会让人感到死板

4、，过多的对比易产生杂乱无序的效果图10：鞋类橱窗展示设计（四）重复与渐变 展示设计中重复、渐变手法的运用会产生连续的、不断发展的规律性的空间形式和效果。但是过分的重复或渐变往往会产生单调，枯燥乏味的参观体验，因而要在运用重复和渐变手法时掌握好分寸，使它们发挥到恰当的作用。图11：服装展示设计（五）节奏与韵律（旋律）运用韵律的形式表现可以有激昂的、委婉的，渐变的、突变的等形式效果。图12：商业展示设计数字化时代的到来，使展示设计处于一个重新构造语言、符号、范式的时代，信息技术的迅猛发展和普及，在加速经济全球化和全球信息化的同时，正带动着一个新的时代网络经济时代的来临。三、多媒体展示设计 1.1.

5、多媒体技术的发展趋势设计人性化参与互动性信息网络化设计手段多样化虚拟现实化1.展示设计的人性之美图13：苏宁置业-6S智慧社区体验馆/房地产新品体验中心 例如：时尚品牌拉尔夫劳伦在密歇根大道的旗舰店橱窗上安装了一个67英寸的触摸屏幕2012伦敦拉夫劳伦(Ralph Lauren)新年橱窗设 从传统的直线型、单向型逐渐趋向与参观者平等对话、交流的模式，借助充满想象力的设计手法调动情绪，激发观众主动探索的欲望和能力，完成自主了解和学习的过程。2.参与互动性图14：海瑞海洋科技科学馆|空间|展示设计互动设计方式：1.实体化互动 2.可互动装置 3.人机交互 等设计让客户进行互动交流。图15：海瑞海洋

6、科技科学馆|空间|展示设计3.信息网络化虚拟展示设计弥补了传统展会空间、时 间、财力与管理水平的制约，扩展了地方展会的信息容量与影响规模，延伸了大型展会的社会影响与经济效益，营建跨区域、超规格、永不落幕 的数字化展会模式。图16：信息化展示设计多媒体技术给展示提供了各种可能，可以是静态的也可以是动态的。4.设计手段多样化图:17：安藤忠雄在表参道之丘商场的设计5.虚拟现实化 虚拟展示是以动态、全方位、三维立体方式展示场景、事物和文字。图18：奥迪汇-虚拟展示 总结：总结：传统的设计观念需要新的技术思想的浇灌才能够升华。当代展示设计是集视觉传达设计、环境设计、数字媒体艺术等的交合，是科技与时代的结合点，应体现时代的脉络，体现时代的特征，以不同的手法来体现时代的精神、文化的观念，给人一种新的视界。再见