消费行为理论.ppt

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1、消费行为理论现在学习的是第1页，共12页 2.效用的特点 1）效用是消费者的主观评价；2）效用因人，因时，因地而异；3）效用具有非单一性；4）效用因消费的数量不同而不同；5）效用一般为正值。3.效用的测量 基数测量法与序数测量法 二二 总效用与边际效用总效用与边际效用 1.总效用函数 Tu=f(x)或 Tu=f(x,y)2.边际效用 边际效用：边际效用：消费者每增加或减少一单位商品的消费 引起的总效用的改变量，即最后一单位商品 本身具有的效用。现在学习的是第2页，共12页 Mu=Tu/x Mu=(Tu)3.边际效用递减规律TuMuX1 在其他条件不变的情在其他条件不变的情况下，随着商品消费数量

2、况下，随着商品消费数量的增加，每增加一单位该的增加，每增加一单位该商品的消费，所带来的效用商品的消费，所带来的效用的增量是递减的。的增量是递减的。在曲线图中，总效用曲线上各点的斜率恰好是对应于该点消费量的边际效用值。X1XXTuMu00 商品的价值由消费者消费商品时获得的边际效用决定。现在学习的是第3页，共12页三三消费者均衡原则消费者均衡原则 1.若不考虑消费者的收入与商品价格，由上图可知，当Mu=0 时，Tu最大。2.若消费者同时消费两种商品，消费者的收入M与商品价格Px,Py既定,采用拉格朗日乘数法。消费者的均衡原则：Mux/Px=Muy/Py 3.若消费多种商品，则其均衡原则为：Mua

3、/Pa=Mub/Pb=Mun/Pn 4.等边际原理四四消费者剩余消费者剩余 1.对需求曲线的重新解释 2.消费者剩余PP10Q0QAB现在学习的是第4页，共12页第二节 无差异曲线分析一一 消费偏好的基本假定消费偏好的基本假定 1.次序性 2.传递性 3.非饱和性二 无差异曲线无差异曲线 1.定义（Indifference Curve)在消费者的消费偏好既定的 前提下，能够给消费者带来相同 满足程度的两种商品不同数量组 合点的轨迹，就是无差异曲线。无差异曲线。Y0XIC现在学习的是第5页，共12页2.特点 1）在同一坐标平面上，有无数条无差异曲线；2）无差异曲线通常斜率为负；3）无差异曲线通常

4、凸向原点；4）任意两条无差异曲线不能相交。3.无差异曲线的例外 1）商品X与商品Y是完全互补的；2）商品X与商品Y是完全替代的。左鞋右鞋012341234IC1IC2YX0现在学习的是第6页，共12页三三 边际替代率与边际替代率递减规律边际替代率与边际替代率递减规律 1.边际替代率 在消费偏好既定的前提下，消费者为维持原有的 满足程度不变，每增加一单位商品X而必须放弃的商品Y的数量，就是边际替代率。边际替代率。MRSxy=Y/X MRSxy=Mux/Muy 2.边际替代率递减规律 在消费偏好既定的前提下，消费者维持原有的满足程度不变，他每增加一单位商品X的消费而愿意放弃的商品Y的数量越来越少，

5、这就是边际替代率递减规律。边际替代率递减规律。四四消费预算线消费预算线 1.定义 消费者在个人收入与商品价格既定的前提下，所 能购买的两种商品最大数量组合点的轨迹，就是消费现在学习的是第7页，共12页 预算线，预算线，也称消费可能线。消费可能线。2.预算约束方程 I=Px X+Py Y 3.预算线的移动 1）商品价格不变，收入M变动；2）收入M不变，一种商品价格 变动。YX0Y0XBL1BL2BLY0XBLBL现在学习的是第8页，共12页五五 消费者均衡原则消费者均衡原则YX0L1L2L3ABE E点是消费者在收入与商品 价格既定的前提下，所能得到的 最大效用点。在E点上，无差异曲线L2与 预

6、算线相切，则过该点两线的斜 率相等。即：Mux/Muy =Px/Py Mux/Px =Muy/Py现在学习的是第9页，共12页第三节 消费者均衡点的变动一一收入收入消费曲线消费曲线 1.收入 消费曲线 2.恩格尔曲线YX0A1A2A3B1B2B3E1E2E3X0I恩格尔曲线图收入消费曲线图现在学习的是第10页，共12页 二二价格价格 消费曲线消费曲线 1.价格 消费曲线 2.消费者的需求曲线Y0XP0XX1X2X3X1X3X2P1P2P3ABCabc 序数效用论对需求曲线 的推导过程表明：需求曲线 上与每一个价格水平相应的 商品需求量都是可以给消费 者带来最大效用水平的需求 量。现在学习的是第11页，共12页三三替代效应与收入效应替代效应与收入效应 价格效应=替代效应+收入效应 替代效应：当一种商品的价格发生变化时，消费者在 不改变总效用水平的前提下，用较为便宜的商 品替代较为昂贵的商品，所引起的该商品的需 求量的变化量。收入效应：一种商品的价格变动引起消费者的实际收 入水平变化所带来的该商品需求数量的变化量。YX0ABBFX1X3X2Gabc价格效应：X1X2替代效应：XIX3收入效应：X3X2现在学习的是第12页，共12页