消费者行为 (2).ppt

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1、消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为现在学习的是第1页，共85页第三章第三章第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论消费者行为理论消费者行为理论微观经济学 Microeconomics现在学习的是第2页，共85页第三章 消费者行为理论 本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些因素决定的，以及消费者达于均衡状态的条件是什么，说明了价格与收入变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可用以评价市场结构的得失。3现在学习的是第3页，共85页第三章 消费者行为理论第一节 边际效用分析第二节 无差异曲线分析第三节 消费选择理

2、论的应用第四节 显示偏好理论问/答4现在学习的是第4页，共85页主题内容F第一节 边际效用分析第二节 无差异曲线分析第三节 消费选择理论的应用第四节 显示偏好理论问/答6现在学习的是第6页，共85页效用与边际效用效用 人们在物品与劳务消费过程中（更一般地在从事的行为中）所得到的欲望的满足。主观评价因人而异因地而异因时而异7现在学习的是第7页，共85页效用与边际效用基数效用(cardinal utility)认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3来表示。总效用 与 边际效用总效用TU指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。边际效用MU指消费物品一定数量中最后

3、增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。X01234567TU010182428303028MU1086420-28现在学习的是第8页，共85页边际效用递减规律定义：在其它商品消费保持不变下，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。解释：1)生理或心理上的原因2)物品用途上的原因9现在学习的是第9页，共85页消费者均衡消费者均衡的含义消费者均衡的含义Consumer EquilibriumConsumer Equilibrium在消费者收入和商品价格既定的前在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获提下，所购买的商品组合使消费者

4、能获得最大效用的状态。得最大效用的状态。10现在学习的是第10页，共85页消费者均衡如果消费者收入无限，为达到如果消费者收入无限，为达到TUTU最大，应该分别使：最大，应该分别使：MU1=0MU1=0，TU1maxTU1max，Q1Q1；MU2=0 MU2=0，TU2maxTU2max，Q2Q2；11现在学习的是第11页，共85页消费者均衡的条件(效用最大化条件效用最大化条件)MU1P1MU2P2=单位货币的边际效用当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。的效用最大。P1X1+P2 X2

5、+Pn Xn=M 约束条件=MUnPn=均衡条件(P1，P2，Pn商品X1，X2，Xn的价格 M消费者的货币收入)12现在学习的是第12页，共85页消费者均衡ExampleMUPMU P省内游100010001国外游4000100000.414现在学习的是第14页，共85页消费者均衡实例设商品X价格PX=2，商品Y价格PY=1，消费者收入M=12 Q12345678MUX161412108642MUY1110987654X=4,y=4此时MUX/PX=10/2=5,MUY/PY=8/1=8 x=3,y=6此时MUX/PX=12/2=6,MUY/PY=6/1=6,15现在学习的是第15页，共85

6、页需求规律与边际效用递减规律可由消费者均衡条件及边际效用递减规律推导出需求曲线4567891011MUY246810121416MUX87654321Q若商品X价格变为PX=2，则最佳消费选择应为3X6Y，因为满足均衡条件MUX/PX=MUY/PY=6/1=6 设商品X价格变为PX=1，则最佳消费选择应为6X6Y，因为满足均衡条件MUX/PX=MUY/PY=6/1=6 QXOPXDAB2126416现在学习的是第16页，共85页MUQQPMU2P2=Q1 Q2MU1MU2P1P2MU1P1=Q1 Q217现在学习的是第17页，共85页主题内容 第一节第一节 边际效用分析边际效用分析第二节 无差

7、异曲线分析第三节 消费选择理论的应用第四节 显示偏好理论问/答18现在学习的是第18页，共85页序数效用序数效用(ordinal utility)认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、表示效用的高低。19现在学习的是第19页，共85页无差异曲线定定 义义表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。Y可乐的数量可乐的数量X披萨饼的数量披萨饼的数量OU1U2U320现在学习的是第20页，共85页无差异曲线性性 质质1)离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高；U2U3U1OU3U2U1Y Y可乐的数量可乐的数

8、量X X披萨饼的数量披萨饼的数量AB21现在学习的是第21页，共85页无差异曲线性性 质质2)无差异曲线两两不能相交；U1U2YXOABCABACBCCB矛盾22现在学习的是第22页，共85页无差异曲线性性 质质3)无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；其斜率的相反数被定义其斜率的相反数被定义为边际替代率，用以衡为边际替代率，用以衡量两种商品之间的替代量两种商品之间的替代能力。能力。2345124681012YABCD111-4-2-1MRSXY=20MRSXY=4XU U23现在学习的是第23页，共85页无差异曲线性性 质质3)无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；边际替代率恰好等于两种

9、商品各自边际效用之比。B BX X2 2Y Y2 2A AX X1 1Y Y1 1Y YX XO OX XY YU U24现在学习的是第24页，共85页234512468101214160U UX XY Y无差异曲线性性 质质4)无差异曲线凸向原点；边际替代率是递减的。AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS XY=2MRS XY=4MRS XY=125现在学习的是第25页，共85页预算线可乐的数量 PY=4 PX=20 M=1600 1 2 3 4 5 6 7 8402010A AC CB BD DE EF F批萨的数量批萨的数量28现在学习的是第28页，共85页预算线定定 义

10、义表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者花费所有的收入所能购买的不同商品组合的集合。预算方程1020304060200(M/PY)=4080=(M/PX)Y YX XACDEB29现在学习的是第29页，共85页预算线定定 义义 1020304060200(I/PY)=4080=(I/PX)Y YX XACDEB预算线预算空间或可购集30现在学习的是第30页，共85页预算线（收入或价格变化对预算约束（线）的影响）收入变化XYOA A0 0B B0 0收入增加使预算线收入增加使预算线向右上方平行移动向右上方平行移动可购集扩大可购集扩大A A1 1B B1 1B B2 2A A2 2收入减少使

11、预算线收入减少使预算线向左下方平行移动向左下方平行移动可购集缩小可购集缩小31现在学习的是第31页，共85页预算线收入或价格变化对预算约束（线）的影响（续）价格变化XYOA A0 0B B0 0X价格下降使预算线价格下降使预算线以逆时针方向旋转，斜率变小以逆时针方向旋转，斜率变小可购集扩大可购集扩大B B1 1B B2 2X价格上升使预算线价格上升使预算线以顺时针方向旋转，斜率变大以顺时针方向旋转，斜率变大可购集缩小可购集缩小32现在学习的是第32页，共85页消费者均衡效用极大化XYOU3CA AB BU1MNU2EX X0 0Y Y0 0U1MN35现在学习的是第35页，共85页B2B3AB

12、1替代效应、收入效应与消费者需求价格变化对消费者均衡的影响价格提供曲线price offer curve价格提供曲线需求曲线YXOPXXOPOCPOCD DX XU1E1X1Y Y1 1U3E3X3Y Y3 3U2E2X2Y Y2 2X1P PX1X1E E1 1X2P PX2X2E E2 2X3P PX3X3E E3 342现在学习的是第42页，共85页IOCIOCA3B3A2B2替代效应、收入效应与消费者需求收入变化对消费者均衡的影响收入消费曲线(收入扩张曲线、收入提供曲线、income offer curve)收入消费曲线恩格尔曲线（Engel curve）IXOECECX2I I2 2

13、E E2 2E E1 1X1I I1 1I I3 3X3E E3 3A1B1YXOU U1 1E E1 1Y Y1 1X X1 1U U2 2E E2 2Y Y2 2X X2 2U U3 3E E3 3Y Y3 3X X3 343现在学习的是第43页，共85页价格变动影响的两种效应价格变动影响的两种效应1正常商品正常商品Normal GoodC-E收入没有变化，效用水平没有变化，两种产品的相对价格发生变化，消费者的消费组合发生了变化E-J两种产品的相对价格不变，消费者的收入限制增加效用水平提高，消费者的消费组合发生了变化45现在学习的是第45页，共85页价格变动影响的两种效应价格变动影响的两种

14、效应2低档物品低档物品替代效应替代效应收入效应收入效应低档商品低档商品Inferior Good46现在学习的是第46页，共85页价格变动影响的两种效应价格变动影响的两种效应3吉芬物品吉芬物品替代效应替代效应收入效应收入效应吉芬商品吉芬商品Giffen Good47现在学习的是第47页，共85页替代效应、收入效应与消费者需求不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降为例，效应大小对比系指绝对值比较）商品 类别 效应 类别所 有 商 品正常商品低档商品普通低档品吉芬商品替代效应大于零收入效应大于零小于零替代效应与收入效应相比替代效应或收入效应替代效应U2U1U2U3U1AB59现在学习的是第5

15、9页，共85页消费者对收入与闲暇的选择消费者关于收入与闲暇的预算约束（线）wwTT闲暇工作ABI=w(T-R)CR0I0IRO60现在学习的是第60页，共85页消费者对收入与闲暇的选择消费者均衡：在收入与闲暇之间的选择ABwIROU2U3U1ER0I061现在学习的是第61页，共85页D DR RPCCPCC消费者对收入与闲暇的选择工资率变化对闲暇需求（劳动供给）的影响：PCCIROA3Bw3A1Bw1A2Bw2U1E1R1U2E2R2U3E3R3wROR3w w3 3E E3 3R2w w2 2E E2 2R1w w1 1E E1 1wLOSLL1E1w1L2E2w2L3E3w3价格消费曲线

16、闲暇需求曲线劳动供给曲线62现在学习的是第62页，共85页ICC非劳动收入非劳动收入RO消费者对收入与闲暇的选择非劳动收入变化对闲暇需求（劳动供给）的影响：ICCIROA1B1w1U1E1R1A2B2A3B3U2E2R2U3E3R3R1E E1 1R2E E2 2E E3 3R3非劳动收入非劳动收入LOL1E1L2E2L3E363现在学习的是第63页，共85页消费者对收入与闲暇的选择工资率变化的替代效应、收入效应与价格效应式中，右边第一项即 代表工资变化对闲暇的替代效应，恒为负；第二项的第一因式即 是纯粹的收入效应，对正常品来讲应为正，第二因式即 是工资变化对实际收入的影响，应为正，因此，工资

17、变化对闲暇的收入效应应为正，与替代效应符号相反，总效应的正负取决于两者相对大小。64现在学习的是第64页，共85页储蓄与消费的选择数学模型假设：只分为1、2两个时期进行选择，两期收入分别为I1、I2，消费为C1、C2；2期结束时用完全部收入；可在1、2期之间进行借贷消费与储蓄，利率为r。则可得均衡条件为也可理解为65现在学习的是第65页，共85页储蓄与消费的选择消费者关于现期消费与未来消费的无差异曲线C2C1OU3U2U1U2U3U1AB66现在学习的是第66页，共85页储蓄与消费的选择消费者关于现期消费与未来消费的预算约束（线）1+r(1+r)I1+I2I1+I2/(1+r)ABC2=I2+

18、(1+r)(I1-C1)C(禀赋点)I1I2C2C1O67现在学习的是第67页，共85页储蓄与消费的选择消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择C2C1OAB1+rU0FDU1E1C(禀赋点)I1I2I2D=(1+r)FI11期储蓄68现在学习的是第68页，共85页储蓄与消费的选择消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择（续）C2C1OAB1+rU0FDE1U1C(禀赋点)I1I2DI2=(1+r)I1F1期借贷69现在学习的是第69页，共85页储蓄与消费的选择消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择C2C1OAB1+rFDU1E1C(禀赋点)I1I2I2D=(1+r)FI11期储蓄U1E170现在学习的是第7

19、0页，共85页储蓄与消费的选择利率变化的替代效应、收入效应与价格效应一些供思考的相关结论（现期消费与未来消费均为正常品）利率水平的上升有可能使一个借钱者变为储蓄者；利率水平的下降有可能使一个储蓄者变为借钱者；利率水平的上升不可能使理性的贷款者变成借款者；利率水平的下降不可能使理性的借款者变成贷款者；利率水平的上升将使借贷者少借钱；利率水平的下降将使储蓄者少储蓄。71现在学习的是第71页，共85页多重约束条件下的消费者选择预算约束与时间约束YXOAB预算约束PXX+PYY=ICD时间约束tXX+tYY=TE消费空间或可购集PXX+PYY ItXX+tYY TX 0Y 072现在学习的是第72页，

20、共85页多重约束条件下的消费者选择预算约束与时间约束（续1）YXOABCDU1E73现在学习的是第73页，共85页多重约束条件下的消费者选择预算约束与时间约束（续2）YXOBCEU1E1U2E时间构成约束收入不构成约束以收入换取时间74现在学习的是第74页，共85页实物补贴、收入补贴与价格补贴实物补贴与收入补贴粮食（千克）其他消费品（元）OB B2525100100 A AF F200200收入补贴收入补贴：100100元现金元现金C CD D5050实物补贴实物补贴：2525千克粮食千克粮食U1U0E0U2E275现在学习的是第75页，共85页实物补贴、收入补贴与价格补贴实物补贴与收入补贴（

21、续）粮食（千克）其他消费品（元）OB B2525100100 A AF F200200收入补贴收入补贴：100100元现金元现金C CD D5050实物补贴实物补贴：2525千克粮食千克粮食E0U0E1U1实物补贴限制了接受者的选择范围U0E076现在学习的是第76页，共85页实物补贴、收入补贴与价格补贴价格补贴与收入补贴B B0 0A AU0E0食品其他消费品（元）OU2E2U1E1B B1 1价格补贴价格补贴：如折扣率为：如折扣率为40%40%的食品券的食品券收入补贴收入补贴：直接发放现金：直接发放现金AABB77现在学习的是第77页，共85页实物补贴、收入补贴与价格补贴一些相关结论：关于

22、补贴补贴补贴总是鼓励多消费有关商品，但比例补贴使受补贴商品消费量增加更多；补贴总是能提高消费者的效用水平，但在政府支出相同补贴总额的情况下，定额补贴使消费者效用水平达到更高水平。关于税收税收税收总是促使少消费有关商品，但比例税收使被征税商品消费量减少更多；税收总是会降低消费者的效用水平，但在政府收入相同税收总额的情况下，比例税收使消费者效用水平达到更低水平。78现在学习的是第78页，共85页主题内容 第一节第一节 边际效用分析边际效用分析 第二节第二节 无差异曲线分析无差异曲线分析 第三节第三节 消费选择理论的应用消费选择理论的应用第四节 显示偏好理论问/答79现在学习的是第79页，共85页什

23、么是显示偏好？直接显示偏好若消费者在价格为p0时选择x0,而x1是不同于x0但在p0时买得起而结果没有选择的消费组合，那么x0被直接显示出优（偏好）于x1,记为 。Ox1x2ABp0 x0(x10,x20)x1(x11,x21)80现在学习的是第80页，共85页什么是显示偏好？间接显示偏好若x0被直接显示出优（偏好）于x1,而x1被直接显示出优（偏好）于x2,则x0被间接显示出优（偏好）于x2。即若 ，且 ，则 。Ox1x2ABp1ABp0 x0(x10,x20)x1(x11,x21)x2(x12,x22)81现在学习的是第81页，共85页显示偏好公理显示偏好弱公理（WARP）设x0和x1为两

24、不同的消费组合，若x0被直接显示为优于x1，那么，x1不可能被直接显示为优于x0。即消费者的选择不能自相抵触。ABp0 x0(x10,x20)ABp1ABp0ABp1x1(x11,x21)x0(x10,x20)Ox1x2Ox1x2x1(x11,x21)违背WARP遵循WARP82现在学习的是第82页，共85页显示偏好公理显示偏好强公理（SARP）设x0和x1为两不同的消费组合，若x0被（直接或间接）显示为优于x1，那么，x1不可能被（直接或间接）显示为优于x0。即消费者选择具内在一致性。Ox1x2ABp0 x0(x10,x20)ABp1x1(x11,x21)x2(x12,x22)83现在学习的是第83页，共85页显示偏好理论与无差异曲线由显示偏好强公理，加上连续性条件，可推导出无差异曲线或效用函数A2B2A3B3A1B1A0B0 x1x2x3Ox1x2x0 X0被显示为优于浅绿区域的所有商品组合 所有淡紫区域商品组合都被显示为优于X084现在学习的是第84页，共85页主题内容 第一节第一节 边际效用分析边际效用分析 第二节第二节 无差异曲线分析无差异曲线分析 第三节第三节 消费选择理论的应用消费选择理论的应用 第四节第四节 显示偏好理论显示偏好理论问/答85现在学习的是第85页，共85页