广告创意第二章,第一节实效性原则.ppt

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1、第二章 广告创意原则第一节 实效性原则 专业导航：实效性原则一、实效性原则的标准：一、实效性原则的标准：1、在广告作品中使用的创意能否准确明晰地凸显出此次广告的目的。2、在广告投放后，产品能否借助广告的作用起到预想的效果，即促进销售。3、广告自身的风格和创意能否维护并提升品牌的良好形象。二、实效性原则的方法1 1、明确此次广告的目标，并严格遵循目标、明确此次广告的目标，并严格遵循目标的指导进行创意。的指导进行创意。2 2、巧用、巧用SSSSSS原则，争取好感度。原则，争取好感度。SSS原则：原则：simple（简单）、（简单）、smile（微笑）、（微笑）、surprise（惊喜）（惊喜）案例

2、：可口可乐By 郭玲By 胡坤洋三、实效性原则的禁忌三、实效性原则的禁忌在遵循实效性原则时，要避免出现以下错误：在遵循实效性原则时，要避免出现以下错误：首先，广告创意应该严格遵循核心信息来进行创意，不可面面俱到。其次，广告创意构想应尽量贴近生活，不可曲离和寡。经典案例：超级女声，想唱就唱。“海选、待定、海选、待定、PK、玉米、凉粉、玉米、凉粉这些词语的新解，这些词语的新解，都是来自于一都是来自于一场场2005年的选秀活年的选秀活动。动。”超级女超级女声声“。为什么只有“超女”能成为2005年最红的节目，给各方带来巨大的市场收益？“超级女声”的LOGO有深刻的寓意。向四周辐射而出的星光是超女宽阔

3、的舞台，一个具有动感的翅膀是超女们放飞自己的希望，而“超级女声”四个字看起来活泼而不失个性，正是超女们的真实写照。一个优秀的广告要符合产一个优秀的广告要符合产品的本质属性。品的本质属性。”超级女声超级女声“自开办以来，自开办以来，就以不拘外形，就以不拘外形，不论唱法，不管年龄的不论唱法，不管年龄的”无门槛无门槛“的参与方的参与方式，吸引了包括式，吸引了包括80多岁的多岁的老太太在内的老太太在内的热情参与，所以广告上的热情参与，所以广告上的”代言人代言人“不是什不是什么绝世美女，也没什么火么绝世美女，也没什么火辣的身材，只是辣的身材，只是一个普普通通的一个普普通通的”女声女声“们。体现了超级女们

4、。体现了超级女声声”无门槛无门槛“的栏目个性。的栏目个性。快乐营销，实效第一80的栏目广告是由20的客户带来的。80的广告收入是由百分20的品牌栏目带来的。”酸酸甜甜就是我酸酸甜甜就是我“的广告语不仅是的广告语不仅是”超级女声超级女声“，也是蒙牛在乳业竞争白热化的时候对自己产品也是蒙牛在乳业竞争白热化的时候对自己产品 的目标消费群的定位。的目标消费群的定位。小结：广告是一门沟通的艺术，广告的终极目的是实现广告是一门沟通的艺术，广告的终极目的是实现销售，优秀的广告作品不仅能够建立良好的品牌销售，优秀的广告作品不仅能够建立良好的品牌形象，而且能够有效地实现营销目的。形象，而且能够有效地实现营销目的。”超级女声超级女声“不仅强化了湖南卫视的娱乐优势，而且使其全程不仅强化了湖南卫视的娱乐优势，而且使其全程赞助商蒙牛集团获得了不菲的市场收益，充分显赞助商蒙牛集团获得了不菲的市场收益，充分显示了广告就是销售的实效追求。示了广告就是销售的实效追求。作业：做一个蒙牛酸酸乳的平面广告，广告语”酸酸甜甜就是我“