第二届校园英文歌曲大赛招商方案(商务版).ppt

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2、持媒体：广州青年报、支持媒体：广州青年报、也问学堂也问学堂手机报、广青校园网手机报、广青校园网 广青网（原亚运志愿者网站）、广青在线等广青网（原亚运志愿者网站）、广青在线等组织机构组织机构组织机构组织机构青少年青少年青少年青少年一个不容忽视、极具发展潜力的消费群；一个不容忽视、极具发展潜力的消费群；一群盛载父母热炽希望，又不苟同父母、充满个性的新生代；一群盛载父母热炽希望，又不苟同父母、充满个性的新生代；一帮未经社会洗染、并极具可塑性的社会生力军。一帮未经社会洗染、并极具可塑性的社会生力军。影响他们，可能改变一个群体、带动一群家长、养成一种习惯、影响他们，可能改变一个群体、带动一群家长、养成一

3、种习惯、培育出一个市场、铸造一个品牌！培育出一个市场、铸造一个品牌！目标受众目标受众目标受众目标受众1、现时随家庭经济能力提升，父母对子女非常关注，对孩子成长更是倾力、现时随家庭经济能力提升，父母对子女非常关注，对孩子成长更是倾力投入，他们都崇尚个性、追求时尚，本身已具备一定的消费能力。因此投入，他们都崇尚个性、追求时尚，本身已具备一定的消费能力。因此对青少年的引导消费对企业品牌发展也是重中之重。对青少年的引导消费对企业品牌发展也是重中之重。2、当代青少年大多数属家庭独生子女，他们在家庭、当代青少年大多数属家庭独生子女，他们在家庭“地位高地位高”，有一定的，有一定的“话语权话语权”，很多决定都

4、能得到家庭或长辈的支持。因此争取了一个青，很多决定都能得到家庭或长辈的支持。因此争取了一个青少年消费者可以说是争取了一个家庭甚至一个家族的消费群。少年消费者可以说是争取了一个家庭甚至一个家族的消费群。3、青少年学生的认知会伴随着他们成长而升华，被他们熟悉和喜爱的品牌、青少年学生的认知会伴随着他们成长而升华，被他们熟悉和喜爱的品牌 或产品都会留有深刻的记忆，并影响他们以后的一些消费行为。或产品都会留有深刻的记忆，并影响他们以后的一些消费行为。受众价值分析受众价值分析受众价值分析受众价值分析 “生命在于运动，成功在于活动生命在于运动，成功在于活动”，后广告时代备受推崇的，后广告时代备受推崇的一句名

5、言，广告潮落，活动潮起，活动营销正成为舞动市场的一一句名言，广告潮落，活动潮起，活动营销正成为舞动市场的一股鲜活力量。股鲜活力量。企业为了拉近与消费人群的距离，应以不同形式推广企业文企业为了拉近与消费人群的距离，应以不同形式推广企业文化或以不同渠道、方式回馈社会，从而树立良好的企业形象。公化或以不同渠道、方式回馈社会，从而树立良好的企业形象。公益活动更能快速得到目标受众的认同，提升企业美誉度。益活动更能快速得到目标受众的认同，提升企业美誉度。活动价值分析活动价值分析活动价值分析活动价值分析 中学校园是一个处于相对封闭管理的环境，基本上是远中学校园是一个处于相对封闭管理的环境，基本上是远离商业广

6、告和传统媒体。离商业广告和传统媒体。广州青年报为共青团广州市委员会机关报，拥有独特的广州青年报为共青团广州市委员会机关报，拥有独特的背景资源和渠道资源，同各学校保持有良好的关系，能做到背景资源和渠道资源，同各学校保持有良好的关系，能做到精准、大范围的覆盖，这也是首届活动成功的关键所在。精准、大范围的覆盖，这也是首届活动成功的关键所在。企业如能结合学生认可、支持、参与的校园活动，能有效企业如能结合学生认可、支持、参与的校园活动，能有效解决很多企业在面临解决很多企业在面临“宣传进校难宣传进校难”的难题，并与竞争对手的难题，并与竞争对手形成差异化营销策略，互动活动更能快速拉近企业与同学们形成差异化营

7、销策略，互动活动更能快速拉近企业与同学们的距离，从而树立良好企业公益形象。的距离，从而树立良好企业公益形象。校园活动优势校园活动优势校园活动优势校园活动优势 首届校园英文歌曲大赛于首届校园英文歌曲大赛于2011年年2月月15日至日至4月月8日为网上报名及网络海选，日为网上报名及网络海选，4月月22日至日至5月月1日复赛（四场）、日复赛（四场）、5月月5日决赛。大赛积极互动形式，备受大家推崇，校日决赛。大赛积极互动形式，备受大家推崇，校园英文歌曲大赛已成为同学们喜欢和参与的校园活动之一。园英文歌曲大赛已成为同学们喜欢和参与的校园活动之一。活动影响活动影响活动影响活动影响同学参与同学参与不到两个月

8、的时间，接收到不到两个月的时间，接收到156所学校的所学校的526名选手提交的参赛作品。名选手提交的参赛作品。学校重视学校重视部份学校组织内部挑选后再推荐优秀选手参赛，并组团为选手助威。部份学校组织内部挑选后再推荐优秀选手参赛，并组团为选手助威。亲友支持亲友支持全家动员，亲朋好友加油助威更是爆满赛场。全家动员，亲朋好友加油助威更是爆满赛场。社会关注社会关注本次活动在社会上也引起了人们的关注，吸引了本次活动在社会上也引起了人们的关注，吸引了51900多人参与网多人参与网 站注册、互动，官方网站最高浏览量达站注册、互动，官方网站最高浏览量达66255次一天。次一天。赛事评价赛事评价赛事评价赛事评价

9、嘉宾评委嘉宾评委选手们在英语、音乐方面都具较高水平的。选手们在英语、音乐方面都具较高水平的。参赛选手参赛选手非常有意义的比赛，能与有共同爱好的同龄人同场竞技，通过专业评非常有意义的比赛，能与有共同爱好的同龄人同场竞技，通过专业评 委的点评，收获很多，也认识了更多朋友，校园英文歌曲大赛都会成委的点评，收获很多，也认识了更多朋友，校园英文歌曲大赛都会成 为成长的重要记忆。为成长的重要记忆。选手家长选手家长这是一场用心做的比赛，感谢主办给孩子们这样一个舞台和机会，赛这是一场用心做的比赛，感谢主办给孩子们这样一个舞台和机会，赛 事互动性很强，能感受到比赛带给大家的快乐，希望赛事能越办越好。事互动性很强

10、，能感受到比赛带给大家的快乐，希望赛事能越办越好。校园活动影响力校园活动影响力校园活动影响力校园活动影响力首届活动回顾首届活动回顾首届活动回顾首届活动回顾首届活动推广首届活动推广首届活动推广首届活动推广首届官方网站首届官方网站首届官方网站首届官方网站（网站总计收到（网站总计收到526526首首参赛作品，共参赛作品，共5190051900名名注册用户参与互动投票，网络最高访问量一天注册用户参与互动投票，网络最高访问量一天6625566255次次）首届官方微博首届官方微博首届官方微博首届官方微博总结：总结：官方微博粉丝超过官方微博粉丝超过4 4万万，单个微博同时，单个微博同时 三人以上，三人以上，

11、一周转发次数一周转发次数10991099次次，#选手风采秀选手风采秀#、抽奖活动、抽奖活动 深受粉丝们喜欢，并参与互动。深受粉丝们喜欢，并参与互动。首届赛场宣传物料首届赛场宣传物料首届赛场宣传物料首届赛场宣传物料 舞台背景舞台背景 后为主赞助商广告位后为主赞助商广告位 协办单位协办单位X展架展架 赛场赛场LED大屏广告大屏广告 赛场助威牌赛场助威牌一等奖：一等奖：1名名二等奖：二等奖：2名名三等奖：三等奖：3名名单项奖：单项奖：5名名（最佳原创歌曲奖、最具人气奖、最具个性奖、（最佳原创歌曲奖、最具人气奖、最具个性奖、最佳组合奖、最具才艺奖各最佳组合奖、最具才艺奖各1名）名）潜力奖：潜力奖：24名名优秀组织奖：优秀组织奖：10名名（学校）（学校）伯乐奖：伯乐奖：6名名（一、二、三等奖选手的推荐老师）（一、二、三等奖选手的推荐老师）奖项设定奖项设定奖项设定奖项设定