奢侈品调查报告.docx

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1、 奢侈品调查报告 中国始终是各个全球浪费品垂涎的疆域，尤其是近两年，中国浪费品消费市场的快速膨胀，以及浪费品品牌间竞争的加剧，“到中国去！”已经成了这些浪费品牌的共识。在网络营销已经成为全球大势的今日，新锐网络媒体YOKA.com这样的高端时尚媒体高调上线，仿佛为这些品牌开拓了一列独特的通往中国的“时尚专列”。 中国浪费品市场“钱景”几何 自马可波罗东游中国的那一刻开头，西方浪费品品牌便开头伴随着中西方文化沟通而缓缓进入中国。近年来，中国浪费品市场的无限潜力再一次吸引了这些西方的“老贵族”。LV、DIOR、Salvatore Ferregamo、CHLOE，越来越多具有百年历史的经典浪费品品牌

2、在无声无息间登陆中国。20xx年6月，时尚杂志、YOKA时尚网等高端时尚媒体对浪费品德业的旗舰展会上海国际品尝生活展和20xx富世生活中国峰荟进展了全方位报道，令消费者大开眼界。在展会上，除传统的珠宝、时装、手表、化装品等消费领域的高端品牌外，我们还看到了房地产、汽车、旅游、私人游艇、飞机等行业领导者的风采。更有甚者，把西方的珍贵宠物犬也搬到了中国。 中国的浪费品市场究竟有多大？为何能吸引如此多的西方“贵族”纷至沓来？ 经济的富强造就了中国一大批百万富翁和不断扩大的中产阶层，速度之快令全球浪费品巨头惊异。依据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费者有力量购置各种品牌的浪费品，而到20

3、xx年，这个数字将到达2.5亿，消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。摩根士丹利分析师克莱尔.肯特估计，中国的浪费品消费者最终将到达1亿人，与日本不相上下，中国将成为全球最赚钱的浪费品市场。 “数据显示，欧美浪费品德业的市场年增长幅度只维持在10%左右”一位来自于中国首家高端时尚垂直门户、“奢适”生活的提倡者YOKA.com的资深行业人士认为，“比照之下，近3年来，很多浪费品品牌在中国市场的增长率却到达了惊人的80%-100%，远远高于他们在世界其它国家和地区的增长率！”由此可以看出，除中国市场的巨大潜力外，国外浪费品德业剧烈的竞争也是导致浪费品品牌大规模东游的缘由之一。 “中国的浪

4、费品德业正迎来增长的顶峰！”这位业内资深人士表示，“YOKA时尚网成倍增长的用户注册量就能证明，中国“尚流一族”的人数在飞速增长，如今中国的浪费品市场已经进展成了一座潜力无限的金矿！” 浪费品牌遭受推广瓶颈 随着西方浪费品品牌的大规模“东游”，在中国进展的种种问题开头初露端倪，其中以品牌推广渠道和赢利模式问题尤为显著。对此，时尚界业内人士认为，“浪费品牌在中国的推广方式主要有两大类，一类是传统的媒质，如报纸、杂志、电视台。另一类是终端，如专卖店、商场。但随着信息化程度在全球以及中国的日渐提高，以往的推广方式显露出一些明显的缺乏。如何利用网络推广品牌，增加赢利，并让中国消费者更便利地了解西方的浪

5、费品文化，成为浪费品贵族们迫待解决的首要问题。 作为浪费品文化传播的主要推广渠道，时尚媒体对于浪费品品牌来说必不行少。时尚媒体在西方国家非常兴旺，我们所熟识的Vogue、W等高端时尚媒体都伴随着西方浪费品德业的进展而不断进展。同时，新一轮网络技术的革新也加大了西方浪费品文化传播的深度和广度，诸如GLAM、英国POUT网等高端时尚网站为浪费品文化的传播供应了最为便捷的途径，甚至在浪费品的销售中，高端时尚类网络媒体已经起了到关键的作用。在英国NET-A-PORTER网上，每天可以接到400份来自于全球各地的订单。 与西方相比，以时尚集团为代表的中国高端平面时尚媒体比之西方在传播浪费品消费理念和引领

6、消费风潮方面并不逊色。但在新兴网络技术及网络媒体的运用上，我国却始终处于空白。随着消费者阅读习惯的变化和越来越多的浪费品品牌进入中国，急需专业的高端时尚网络平台已经成为浪费品品牌的最大呼声。这也难怪YOKA.com网甫一上线便倍受消费者和各大浪费品品牌的关注，被广阔浪费品品牌喻为开往中国市场的“时尚专列”。 跨上开往中国的“时尚专列” 对于急需新的赢利点的广阔浪费品品牌来说，植根中国外乡、融合了现代东西方文化的新锐时尚媒体YOKA.com的消失无疑是一道金光闪闪的盼望之光。YOKA.com首先从文化上提倡一种新的“奢适”生活理念，将西方的浪费品文化含蓄地融进了东方的消费理念中。另一方面，它又符

7、合了浪费品品牌网络营销的国际大趋势，帮忙浪费品牌开拓了一条新的推广渠道和一种新的赢利模式。 浪费品调查报告2 一、浪费品关注榜 通过百度搜寻风云榜发觉在总榜单、男性关注榜和女性关注榜上YSL、Gucci、LV、卡地亚这这几个牌子高居前列，依据这个榜单可发觉对于浪费品关注还是比拟集中在这几个牌子。 二、关注浪费品年龄分布 在年龄风向标很简单发觉不管是在10-19,20-29还是30-39的年龄段，LV、YSL、Gucci、卡地亚、香奈儿这几个品牌还是高居前列。 三、浪费品省份比照 在省份比照图中很明显的不管在上海、北京还是广东等一线城市对于浪费品的关注度还是在LV、YSL、Gucci、卡地亚、香

8、奈儿等品牌上。 四、浪费品整体趋势 通过百度指数可以看到近30天浪费品的整体趋势，整体搜寻指数同比下降17%，整体环比下降10%。 五、浪费品需求图谱 在需求图谱中可以发觉浪费品品牌、品牌排行榜、包包等搜寻关键词位居前列，但是总体搜寻有所下降。 六、关注浪费品地域分布和人群属性 浪费品关注度较高集中在广东、北京、上海、浙江这几个省份。性别分布男女各50%，年龄集中在30-39岁。 总的来说对于浪费品的关注还是集中在几个品牌之中，例如LV、YSL、Gucci、卡地亚、香奈儿等，并且关注浪费品男女比例不会有很大的区分，地区分布较集中于一线城市。如要对浪费品开展网络销售可能需要花大量的时间去做市场调

9、查，品牌集中，地域集中。先阶段对浪费品的关注在各方面都有肯定程度的下降，所以要集中调查购置各品牌浪费品的品种热度，并结合肯定的宣传手段从而开展网络销售。 浪费品调查报告3 一、前言 随着经济社会的纵深进展，在群众传媒影响力日趋扩大的背景下， 当代大学生作为社会中一个比拟特别的消费群体，具有比拟特别的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是将来中国消费的主力和消费潮流的引导者, 他们的消费观念更为直接的遭到名人/影视作品等的影响。大学生针对浪费品的消费特点通常被以为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济力量还没有独立，消费遭到很大的制约;另外一方面

10、，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的冲突使得他们的消费行为存在许多题目。大学生的浪费品消费状态、消费观念与消费模式，对将来我国经济的进展，浪费品消费文化的构建都会产生极为重要的影响。为真实了解当代大学生浪费品的消费水平、状态，掌控大学生浪费品消费的心理特点和行为导向，培育大学生构成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者，具有积极的现实意义。 二、调查目的 大学生消费题目正逐年为高校及国人所重视，作为收进很少的学生群体其购置力却在逐年增加，奢糜攀比之风日趋增长，其消费构造和消费力量是不是公正发人深醒，我既是以此为动身点，以问卷调查及采访等

11、情势确定“高校大学生浪费品消费状况调查与分析”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部份高校的实地调研及调查、讨论、分析。 三、采访概况及分析 为了对大学生浪费品消费状况有比拟全面正确地了解，我们绽开了讨论。并对商丘工学院在校大学生进展了浪费品消费状况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45 份，有效力为100%。其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。 调查题目主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状态、消费支出状况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。本次调查当然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。 在关于在校大学生月匀称花消状态一栏的

12、调查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12 人;1500元以上的有4人。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比拟清楚，这在我国当前猛烈转型的社会大背景下有肯定的必定性，但我们信任，随着社会的进展和人民生活水平的进一步进步，这些题目势必在肯定程度上得到改善。 在支配生活费方面，有7人以为自己很节省;16人以为自己恰好;15人以为自己有些铺张;而4人以为自己严峻超支。在购置浪费品资金来源方面，有16人是自己挣钱购置;9人家长购置;8人有活动嘉奖经受;12人属于其他来源。据了解，在购置商品时，大学生们首先斟酌的因素是价格和质量。这是由于中国的大学生与

13、国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的未几，这使我们每个月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过1500元，而这笔钱主要是用来支付饮食和寻常生活用品开消的。由于消费力量有限，大学生们在花钱时经常非常慎重，力求“花得值”，我们会尽可能搜寻那些价廉物美的商品，但也有一部份同学寻求时尚会购置一些浪费品。不管是在校内还是在校外，现今大学生的各种社会活动都较之前增多，加上城市生活气氛、开头谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会斟酌那些虽然价廉但不美的商品，相反，我们比拟重视自己的形象，寻求品位和档次，当然不肯定买名牌，但质量明显是我们特别关注的内容。 在购置类型方

14、面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这说明大学生并没有完全清晰自己的消费构造和状态，没有这个习惯的制约，使大学生的盈亏状态不同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我掌握性。当然毕竟是同龄人，消费中自然也表现出了许多一样点。 据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做甚么安排，任凭取用。占调查调查人数的大多数大学生无预期的规划和目标。从未思索过钱应当怎样花、花多少，而且消费的任凭性很强，面对有奖销售、打折等促销手段轻易冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有24.39%的大学生选择先存肯定数额的钱，剩下确当作此时期生活费，所以说大学生储蓄观念其实

15、不强。 由调查不丢脸出，城镇比乡村的大学生消费要高些，但这主要打算于城乡传统的家庭收进落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状态。另外，城市大学生遇到自己想买的东西但没钱会向家里要或找朋友借，而农村大学生则干脆不买或存钱自己来买。这是个值得深思的题目，对不同物品的选择反映了其不同的心理。在对消费的态度和顾虑方面，“农村”大学生的行为也表达了中国的老话“穷人的孩子早当家”，他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进展一次浪费品的消费; 13人三个月会进展一次;9人一年进展一次;也有13人要经太长期的规划后才会做出是不是要进展消费的打算。 四、调查结果 通过调查得知，现实消费来源31人为其他来源

16、(包括家庭供应、奖学金、半工半读等)，而同学们抱负的消费来源为兼职的只14人，这里面有几个缘由： 1，兼职不轻易找到。 2，有些同学以为花父母的钱天经地义，现在大学生最主要的是学习，其实不是出往做兼职，这一部份人疏忽了一点：在大学里做兼职不但能赚钱补贴自己的生活费，还可以在社会上学习许多学校里学不到的东西，熬炼了自己的社会实践力量，何乐而不为呢? 浪费品调查报告4 中国浪费品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。 报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购置送礼的浪费品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。现在中国消

17、费者对于浪费品的购置动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。报告显示，“三公”消费受限，让购置浪费品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客削减在国外消费时的浪费品购置数量，甚至匿名购置。 海外渠道的浪费品消费已成为大局部中国消费者购置浪费品的选择。调查显示，超过2/3的中国消费者购置浪费品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些浪费品消费热门国家和地区。归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的浪费品以低于中国地区浪费品价格的超过50%出售。调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。 询问公司贝恩(bain另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费

18、观念。这两方面的冲突使得他们的消费行为存在不少问题。大学生的浪费品消费状况、消费观念与消费模式，对将来我国经济的进展，浪费品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。为真实了解当代大学生浪费品的消费水平、状况，把握大学生浪费品消费的心理特征和行为导向，培育大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为新消费运动的践行者、推动者，具有积极的现实意义。 二、调查目的 大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购置力却在逐年增加，奢侈攀比之风日益增长，其消费构造和消费力量是否合理发人深省，我既是以此为动身点，以问卷调查及采访等形式确定高校大学生浪费品消费状况调查与分析为

19、课题的社会实践，其意义和目的在于通过对局部高校的实地调研及调查、讨论、分析。 三、采访概况及分析 为了对大学生浪费品消费状况有比拟全面精确地了解，我们开展了讨论。并对商丘工学院在校大学生进展了浪费品消费状况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45 份，有效率为100%。其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。 调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出状况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。 在购置类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这说明大学生并

20、没有完全清晰自己的消费构造和状况，没有这个习惯的制约，使大学生的盈亏状况不同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我掌握性。固然究竟是同龄人，消费中自然也表现出了不少一样点。 据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做什么安排，随便取用。占调查调查人数的大多数大学生无预期的规划和目标。从未思索过钱应当怎么花、花多少，而且消费的随便性很强，面对有奖销售、打折等促销手段简单冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有24.39%的大学生选择先存肯定数额的钱，剩下的当作此时期生活费，所以说大学生储蓄观念并不强。 由调查不难看出，城镇比乡村的大学生消费要高些，但这主要打算于城乡传

21、统的家庭收入落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状况。另外，城市大学生遇到自己想买的东西但没钱会向家里要或找朋友借，而农村大学生则干脆不买或存钱自己来买。这是个值得深思的问题，对不同物品的选择反映了其不同的心理。在对消费的态度和顾虑方面，农村大学生的行为也表达了中国的老话穷人的孩子早当家，他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进展一次浪费品的消费; 13人三个月会进展一次;9人一年进展一次;也有13人要经过长期的规划后才会做出是否要进展消费的打算。 四、调查结果 我组也同时实行了访谈法的方式进展调查，对大一同学进展随机采访。我们其采访内容包括月平均消费水平、经济来源、消费用途、消费习惯、

22、浪费品消费理念以及对自身浪费品消费的看法等。通过调查得知，他们平均一月消费大约在550元左右，这其中包括了日常生活用品、伙食费、零食费、电话费、交通以及上网的费用，其中三分之一人并没有用于浪费品的花销。这是一种良好的消费心态，他们对消费浪费品的看法是要坚持勤俭节省，该买的就买能省的就省，不买浪费品，科学消费绿色消费。 五、大学生浪费品消费状况缘由与分析 从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的浪费品消费观念。当前大学生在浪费品消费的错误观念等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导有关。今日的大学生生活在没有围墙的校园里，全方位的与社会接触，当某些大学生

23、受到享乐主义、拜金主义、浪费铺张等不良社会风气的侵袭时，假如没有准时得到家长教师及学校领导的正确引导，简单形成心理趋同的倾向。当学生家庭可以在经济上满意较高的消费条件时，这些思想就会在潭门的消费行为上充分表达。更糟糕的是，有些家庭状况不允许高消费的学生，为了满意自己的消费欲望及心理，做出一些有悖社会道德设置是违法的事。另外也有一些缘由打算了当代大学生浪费品消费的观念与行为： 其一，价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素 其二，社会 建立范畴中缺少大学生勤俭节省生活消费观的内容。 其三，大学生深受社会影响其深、大局部学生消费属理性 (一)在校大学生浪费品消费构造的特性： 1)浪费品消费构造的

24、地区不平衡性 2)年级不同而导致浪费品消费观和消费构造的不同 3)性别不同导致浪费品消费构造的差异 (二)大学生浪费品消费构造中存在的问题： 1)消费差巨拉大，消失两极分化 2)浪费品消费构造不合理，存在攀比心理 3)人际交往浪费品消费增多 4)浪费品消费趋势的不合理性 (例如：攀比心理作怪) 六、问题分析及解决 针对大学生浪费品消费构造中存在的问题，我们应从以下四个方面进展改善和解决：社会方面、学校方面、家庭方面、个人方面。 (一)社会方面 相对于兴旺国家而言，我国大学生的理财仍是一个特别薄弱的环节。大学生作为独立的个体，持币的额度越来越大，支配金钱的空间愈来愈广泛。然而，对于大学生而言，一

25、方面他们绝大局部人还不能拥有更多的金钱，另一方面他们的消费欲望则越来越大。可这二者之间的冲突以及理财观念的淡薄，通常使他们对待金钱没有一个正确的熟悉，对于科学理财更是知之甚少。 (二)学校方面 学校重视培育大学生正确的消费意识和理财观念社会： (1)学校可设立特地的理财教育课堂，对大学生的消费观念和消费习惯进展辅导和培训，让他们早日树立正确科学的理财观念。 (2)对追求时髦和赶潮流的学生，应赐予高度重视。 (3)对于贫困的学生，学校要多关怀，多供应勤工助学岗位，多关注生活状况，学习状况。赐予帮忙，不卑视，塑造和谐校园生活。 (三)家庭方面 家庭应变无私奉献为适度供应，父母扩无私奉献助长了有些大

26、学生浪费铺张之风。过分溺爱，导致自理力量低下，过分依靠他人。做到勤俭持家。 (四)个人方面 强化大学生自身的治理和监控 (1)钱要花在刀刃上。 (2)学会记帐和编制预算。 (3)遵守肯定的生活消费和理财原则。 (4)严禁杜绝攀比、追星、过分追求时尚与共性。 七、完毕语 通过这次调查，我们根本把握了当代大学生浪费品消费心理趋势及现状。大学生的根本生活消费大体上是现实的、合理的。但离散趋势明显，个体差异大，这主要是生源来自全国各地，由于家庭状况的不同和消费习惯的差异造成的。在以寄生性消费为主的大学生中，培育独立的理财力量、科学的价值观和信用概念应是当务之急。总之，我们盼望全部大学生都能静下来想想自

27、己的消费合理吗，有多少用于购置浪费品，这些浪费品对我们有什么积极意义吗?更盼望社会各界都能从实处关怀大学生，用社会的力气引导大学生安康合理的浪费品消费，为我们将来栋梁的健壮成长保驾护航。 浪费品调查报告8 浪费品，被认为是富贵人家的象征。而在中国，“面子”的重要性远远高于其他国家。近日，据财宝品质讨论院公布的一项调查报告显示，去年我国消费者境外人均消费1508欧元，是欧美的3-5倍。中国人购走了全球近半浪费品，仅27%是在国内购置。 两大免税店业绩大增 财宝品质讨论院是中国第一个关于富豪生活方式的专业讨论、参谋机构。从去年全球排名前十的免税集团公布的调查报告数据可看出，主要免税集团去年的销售增

28、长势头良好，多数公司保持双位数的增长，其中DFS以40.65亿欧元的销售额位居世界免税行业第一，较前年增长了25%。这得益于亚洲，特殊是中国大陆游客这一浩大消费群体及其强劲的消费劲。另外，我国的两家免税公司也取得较大进展：日上免税行去年销售额8.82亿欧元，较上年增长了37%，全球排名12位；中免集团排名第14位，去年销售额7.99亿欧元，较前年增长22%。其中三亚为中免带来持续利益，销售额从前年的20.27亿元人民币猛增到去年的28.15亿元，增幅到达40%。 浪费品73%外流 数据统计分析显示，去年我国消费者境外人均消费1508欧元，全球第一。去年国人买走全球47%的浪费品，合计约1020

29、亿美元。但只有280亿美元的消费留在境内，外流73%。据财宝品质讨论院估计，今年中国人的浪费品消费将进一步转向境外，港澳地区（30%）、欧洲（22%）、美国（21%）是中国人海外购置浪费品最主要的三大地区。其中，美国同比增长7%，欧洲增长6%，欧美逐步取代中国港澳地区成大陆人境外购物的重镇。同时，中国消费者在大陆购置浪费品的比例较去年削减了2%，港澳地区锐减14%。 关税大幅降低 与往年不同的是，尽管中国消费者仍喜爱在免税店购置浪费品，但工厂体验消费更受青睐。此次的市场调查发觉，我国消费者免税店购物在境外购物消费中所占比重从去年的65%下降到今年的62%，并呈现进一步降低的态势。工厂体验消费正

30、愈发受到高端消费者的青睐，并渐渐成为新型旅游购物工程。在互联网时代，免税行业也会集体快速向网络扩张。但因受政策等因素制约，网络免税店不会形成气候。全球范围来看，免税行业的并购将快速加剧，大型免税集团通过并购其优势将更加明显，小型免税公司便更难存活。通过被收购可以借助大型免税公司的货源优势以及效劳网络优势得以存活和进展。 对于我国免税市场的进展前景，财宝品质讨论院院长周婷表示，中国免税市场短期内格局不会有太大转变。日上免税行与中免集团将连续垄断中国免税市场，不会产生真正的第三极。从政策层面上看，国家会通过自贸区等形式的免税试点和适当开放网购监管验证放开税收政策的优劣利弊，以通过适当政策进一步削减消费外流。对于海南岛免税国家会进一步放开，但不会将该模式放开到其他城市和地区，即不会放开市内免税店政策。对于始终备受业界和消费者关注的浪费品关税问题，周婷认为，中国浪费品关税将在将来2-3年内大幅降低，并在将来可能被取消“浪费品税”。 奢饰品的消费，会受到地区的影响。而关于关税的问题，也是消费者们普遍比拟关怀的问题。对于关税要如何调整，这需要政府相关部门去解决。更多市场调查，就上！