农产品电子商务模式创新研究_牟静.doc

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1、安徽农业科学 2011392515681 15682 责任编辑 郑丹丹 责任校对 傅真治 农产品电子商务模式创新研究 牟 静 北京联合大学 北京 100101 摘要 从交易对象 、 交易主体和交易活动出发 总结出 3 种较为成熟的农产品电子商务模式 以期为我国农产品电子商务的发展起到示 范作用 以此带动社会主义新农村的更大发展 。 关键词 农产品 电子商务模式 创新 中图分类号 3235 文献标识码 文章编号 0517661120112515681 02 100101 一直以来政府都希望把改革成果惠及最广大的农民群 时将当地农产品推行标准化生产 创建网上农产品超市 。 众 。 可是近年来城乡二

2、元结构形成的真实收入差距达到惊 13 有利于增加农村就业机会 近几年农产品价格上涨 使 人的 41农民消费低迷 农产品的商品率很低 农业基础脆 得很多农民回到农村重新从事农业生产 加之电子商务将有利 弱特征显著 另外 我国农业生产经营方式的特点是以家庭 于农村劳动力供求信息的及时反映 进而为农村劳动力的有序 生产和小户经营为主 这就造成农业的生产成本不断上升 流动创造条件 从而增加农村劳动力的就业机会 实现高效就 农产品价格长期低迷 。 如何在现有的条件下缩小农村和城 业 。 进城务工后的收入回流农村 又将促进农业生产 。 市的差距 其根本出路在于农业现代化 而农业现代化又必 2 农产品电子商

3、务面临的挑战 须以农业产业化为基础 同时借助电子商务促进农业健康快 21 我国农业结构不合理现象依然存在 我国农产品生产 速的发展 。 仍以种植业为主 以生产初级农产品为主 缺乏深加工 。 我国 笔者通过对农产品交易主体 、 交易对象及交易方式的分 农产品加工比例低 在农 产品加工上总体还处于初级阶段 。 发 析 探寻农产品在不具备数码产品标准化的条件下如何通过 达国家农产品加工业与农业的产值比达到 351 以上 我国目前 创新电子商务模式来有效解决农产品供产销问题 。 还不到 051。 加工后的农产品往往储藏方便 有自己的品牌 1 农产品电子商务在农业发展中的作用 而初级农产品却不具有这种优

4、势 不利于电子交易 。 农业电子商务是以农业生产为中心而发生的一系列电 22 农产品交易不适合电子商务 农产品的生产受自然条 子化的交易活动 包括农业生产的管理和农产品的网络营 件和资源的影响较大 种植周期长 储存条件要求高 运输成 销 、 电子支付 、 物流管理以及客户关系管理等 。 除此以外 本高 非标准化 。 另外 农产品同质化较为严重 不及工业产 农业电子商务还应包括农产品生产资料的购进 、 农业生产经 品有多种品牌可供消费者选择 。 这些制约了农产品应用电 营信息服务 、 农业技术支持等内容 。 其在农业发展中有如下 子商务 。 农产品生产端到消费端路线 较长 农户很难了解 作用 。

5、 消费者的偏好 不得不借助中介间接掌握消费者需求信息 11 有利于促进农产品交易 由于农民对农产品市场行情 这促使农业电子商务需要第三方介入 。 和需求情况了解较少 使得农业增产不增收常有发生 主要 23 农村电子商务基础环境较差 首先 电子商务活动中 原因在于信息不对称和信息滞后效应 。 借助农产品电子商 的信息流基础设施不完善 影响了农业 电子商务活动的顺利 务平台实现了市场信息的收集与交换 农民可更加便捷地获 开展 。 尽管涉农网站数量增长迅速 但网站页面多为静态 取信息 这就提高了农产品信息沟通与知识共享 避免信息 缺少网站导航 信息规范化 、 标准化程度差 同质化现象严 不对称的情况

6、出现 为顺利实现产品的交易提供了保障 。 重 网站访问速度慢 服务提供不稳定 。 其次 电子商务活动 12 有利于降低农产品成本 电子商务能帮助农民有效组 中的资金流也不顺畅 网上银行 、 电 子银行 、 电话银行在农村 织 、 规模购买生产中的农药 、 化肥等生产资料 掌握主动议价 很难起到应有的作用 农村还需依靠邮政储蓄 、 信用社等金 权 同时通过电子商务能够更多地了解农产品生产资料的质 融机构实现资金的结算 这使转帐较为困难 实时查账也不 量 此外 农户通过互联网可以获得气象预报 、 法律法规 、 虫 容易 。 尽管农村手机用户比例较高 但是在农村推行移动商 害预警等信息 这些信息都有

7、助于降低生产成本和生产风 务 、 移动支付还有困难 。 最后 农村 电子商务人才缺乏 。 从 险 最后 电子商务可以减少交易成本 。 利用网络向全球发 事农业生产的劳动者受教育程度普遍较低 基本不具备电子 布当地农产品资源信息 宣传 、 推介当地丰富的优质农产品 同 商务操作能力 影响了农业电子商务的发展和应用 表现在 农村网民比率低且分布不均衡 。 另外 法制不健全 、 农民不 基金项目 北京市属高等学校人才强教计划资助项目 。 讲诚信 、 合同不规范 、 政府过分干预等问题 都使得农民销售 务研究 。 收稿日期 20110525 装备 、 服务供给等环节 。 1 3 2 作者简介 牟静 1

8、972 女 吉林 长春人 副教 授 硕士 从 事电子商 农产品较为困难包括经营主体 、 流通渠道 、 市场信息 、 技术 15682 安徽农业科学 2011 年 随着信息化建设加快 推动了农村地区网民规模的持续 增长 。 统计数据显示 2011 年初我国农村网民达到 125 亿 占整体网民的 273同比增长 169农户自发 使用信息技术的意识明显增强 。 通过政府主导 、 社会参与的 方式 我国农村信息服务普及有了显著提升 沙集模式 成 为农村自发应用信息化手段的典型代表 。 农户通过自发 使用市场化的电子商务交易平台 直接对接需求市场 带动 农村地区制造及其他配套产业发展 促进农村产业结构升

9、级 和转型 也带动了周边地区信息化使用深度的提高 。 然而随 着农村人口城市化进程加快 农村人口的绝对规模下降 使 农村网民的增长势头相对平缓 低于城市网民的增长速度 。 3 农产品电子商务模式的创新 相比发达国家的大规模 、 产业化农业生产 我国以分散 经营 、 家庭作业为主 应该选择 2作为主要的模式 。 但是 农产品电子商务主体为分散的没有组织的农户 而农业企业 非常少 所以农产品的电子商务模式需要创新和改进来适应 农村发展 。 31 22模式 为个体农户 为企业 为消费者 。 企业可在一些农村特色区域建设驿站 成立信息员队伍 及 时并准确地采集当地农产品信息 并将其在企业网站中进行 发

10、布 。 期间还可为农户提供一些增值服务 如用移动终端完 成农户各种缴费业务 。 另外 企业不仅可以向消费者推介特 色农产品 还可推介相关的农家乐旅游项目 。 在生产环节 农户可根据企业所了解的市场需求组织农户统一进行生产 。 整个交易过程的支付和物流都可由企业进行集成 。 22 模式的交易运作流程见图 1。 图 1 22模式 1 22 作为农村特色区域的生鲜农产品由于生产规模小 名优 品稀缺 进超市的门槛较高 。 另外 由于这些生 鲜农产品物 流及标准化问题 造成很难在网店中进行销售 。 所以借助 22模式可使目前特色农产品的小规模生产得到更好的 发展 。 在生产环节 农户可根据企业所了解的市

11、场需求组织 农户统一进行生产 。 如北京爱农驿站科技服务有限公司成 立的爱农公社针对有机农产品提出特供服务品牌 它是针对 特别注重食品安全与健康的高端人群专门提供的会员制服 务 将京郊出产的安全健康的有机蔬菜 、 鸡蛋 、 水果 、 杂粮 、蜂 蜜和其他科技含量高 、 营养价值高的农副产品直接送到爱农 公社会员家中 另外 爱农驿站建站 4 年来 累计采集或更新 各种涉农信息近 10 万条 。 这些丰富 、 详实的一手信息蕴藏 着巨大的商机 企业网站通过搭建的农产品配送渠道和京郊 游信息服务平台 使得这些信息真正转化为价值 促进了当 地农民的增收 。 32 垂直型 2模式 即农产品 2交易平台

12、其模式见 图 2。 全国的农业生产企业或专门从事农产品销售的企业 由于自身有较强的规模优势和品牌实力 通过垂直型 2平 台完成信息的查询 、 网上的采购和销售 也可采用其他模式 完成交易 如采用招标 、 拍卖 、 现货和中 远期交易等方式 。 这 种农产品电子商务中心 包括交易中心 、 结算中心 、 定价中 心 、 信息中心 、 资源配置 中心 。 这种模式 下典型的案例 有 电子商务平台开展的 百县百品 工程 。 按照国家农 产品经济区域规划 依据农业部确定的 地理保护标志特色 农产品 推动全国数百种特色农产品集中到上市交易 。 借助 全国数千个网点 联接全国数十万交易商 农产品超 市 、

13、农产品批发市场 、 农产品加工企业 、 农产品内外贸易企业 开展交易 较好地发展了各地的特色农产品交易 成果显著 。 图 2 垂直型 2模式 2 2 33 22模式 结合农民实际需求 由各级政府部门建 立一批针对农副产品种植和养殖 、 产品销售和供求信息 、 人 才培训和外出务工 、 网上农产品交易会等内容的涉农网站 这体现了政府对农产品电子商务平台广泛而有力的引导和 支持 通过这些平台的建立可充分发挥政府的推动作用 。 政 府在大力发展农业信息基础设施建设的基础上 利用互联 网 、 移动通信 、 广播等多种通讯手段 建立起覆盖郊区县 、 乡 镇 、 村地农产品信息网络 建立各级信息咨询服务机

14、构 引导 和培训农民使用各类信息设施 掌握电子商务的各项职能 同时 理顺各方关系 提供有效的政策支持 通过政府搭建的 电子商务平台使得企业与农民之间顺利开展并实施农产品 在线交易 从而更有效地配置资源 有利于农产品整个产业 链的发展 。 4 结论 综上所述 农业自身的特点决定了农产品电子商务是不 同于数码产品的电子商务 。 农产品电子商务是农业产业化 、 信息化 、 现代化的需要 需积极探索和创新农业新型电子商 务模式 从而最大限度地缓 解农业中的小生产和大市场的矛 盾 为新时期的农村建设作出贡献 。 参考文献 1苏志奇 电子商务在新农村建设中的重要作用 中国农村小康科 技 200759 10 2樊鹏 对农村电子商务的几点思考 农业网络信息 20079123 124 3王海龙 司爱丽 农村电子商务发展构想 经济纵横 2007239 40 4杨静 刘培刚 王志成 新农村建设中农业电子商务模式创新研究 中国科技论 坛 20088119 120 4