我国文化产品贸易发展中的问题及对策23549.pdf

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1、1 当今世界尤其是发达国家，纷纷将文化纳入国家的战略之中，使它成为提升一国综合国力不可缺少的因素。目前的文化产品贸易成果却难以与文化大国的盛名相匹配。虽然在我国出口贸易量的产品和文化服务的逐年增加，影响文化产品在国际也与发达国家相比，中国的文化产业，是文化产品的国际市场份额还比较低，也缺乏有影响力的文化产品在国际层面和企业文化，本文着重分析了存在的问题和对策在文化产品的贸易发展。文化产品贸易概述（一）文化产品的内涵及特征 1.文化产品的内涵 文化产品是一种特殊的消费品它具有（传播符号、生活方式和思维方式）的特殊功能。它具有对信息采集和娱乐消费者的功能，从而形成较为统一的群体认同并对文化行为产生

2、影响。以个人和集体为单位所生产的文化产品、创作成果在产业化发展和销售往世界各地的过程中，经过无数次的复制、利用重新创作，对其本身的价值进行了附加从而产生新的价值。文化产品的组成形式多种多样，有以纸质材料为依托的杂志、图书，有实用性的产品如时装设计、手工艺品，有音频和视频产品，如多媒体产品、视频磁带、电影、音频和视频节目、音频磁带、网络产品，如软等。多种形式的贸易，文化产品贸易只是其众多种类之一，是具有特殊性的服务交易型贸易，并且以知识产权为特殊的交易实质的服务与产品的交易活动。2.文化产品的基本特征 文化产品基本特征可以概括为对一种特殊物品赋予其精神劳动（如创作），对知识产权进行物质化，并在物

3、质的基础上赋予价值。由物质载体（如文具、书籍、音像制品）的劳动精神，直接为社会提供丰富多彩的文化产品，是文化劳动力二次生产的必须生产资料，是文化产品生产的特殊的享受资料，是众多社会总产品其中之一。消费者通过对文化产品的消费从而获得“精神粮食”，这种消费过程不仅能够得到高品质的物质享受还能够丰富自身的文化精神世界，使业余文化生活得到丰富，还能够升华情操，实现物质享受更多的是文化精神享受。文化产品不同于物质产品的特征在于：冯潮华.发展我国对外文化贸易的思考J.中共福建省委党校学报,2015(5):26.2 （1）创新性 生产的文化产品的创新标准几乎是苛刻的。每一个项目的文化产品，无论是艺术还是理论

4、，都应该具有很大的原创性，不相同。虽然文化产品的结果生产者可以吸收和使用其他人的作品，但它不能复制别人的作品，但必须创造一些新的前人和其他人都没有，这就要求制造商进入一个创造性的激情来完成。因此，文化产品的生产具有自主知识产权的原始研究和发明的过程中，每一个文化产品是不可替代的，非可再生的和不可再生的。作为一些武侠小说，现在许多创意制作机构将改编成影视剧，有的多达六或七个版本，但即使如此，每一个版本的它都有相对独创性，没有其他版本的东西。消费者的重复使用不会支付，甚至有可能涉及侵权受到相关部门相关法律规定的追究问责。而物质产品的使用性自然属性是一致的所以在生产过程中是具有统一标准的，物质产品形

5、式统一可以以其他类似物质产品替代具有替代性，具有标准的使用周期生命周期，物质产品具有重复性、普遍性、数量性。虽然必须有创新性才会有产品的升级换代，但是在大部分时期只是对现有产品的重复生产。（2）广泛性 文化产品的产生起源于人类智慧的不断发展，所以文化产品的形式虽多种多样，但是内容却基本上大同小异是具有共性的，有些人甚至美学融合的价值，虽然其表达可能是少数，但可以被整个社会，甚至更多的批准文化产品创造无形资本的积累，是一个品牌，其产品可重复生产好几次，以最快的速度重复模仿的产品，更多的时间，所以产品已经被越来越多的社会价值，那么它对社会生产的影响力就根深蒂固。但是物质产品的价值仅仅体现在其实用价

6、值流传的范围较为狭窄，就普遍而言，某种产品只能满足一部分生产生活的需要，或者一部分群体的需要。（3）持久性 文化产品是一种具有欣赏价值的消费品。文化产品具有双重性，在其消费使用的过程中，文化的物质载体是有寿命限制的，载体虽然被损耗，但它的价值在增加，有其特殊的价值。虽然文化产品的载体可能会被损耗，但是通过一系列的流传手段如传抄刻录、再版消费等，使文化通过更换载体长久的保存下来，让文化的受众变得更加广泛，价值得到不可预估的上升，甚至赋予永恒的意义。例如水浒传的教育价值在 200 年前就得到了人们的认可，还可以得到人们的身份，然后 200 年，还可以得到社会的认可。物质产品的消费是直接消费的使用权

7、的商品或等价物的交换。消费者购买的产品，通过3 使用，产品的价值被消耗。例如，即使是最美的鞋子，穿坏了也只好丢掉；最高端的手机，时间长了它的价值也不复存在了。（4）思想性 文化产品具有审美等功能，能够满足人们的精神需求，它可以消除疲劳，提高人们的劳动技能，丰富人们的知识，这是一种更高层次的消费需求。大多数的实际情况，观众的文化水平越高，观众的生活水平越高，对文化产品的需求就越高，在消费文化产品中所占的比例越大。材料产品是满足生理需求和生产需求，是满足最基本的需求之一。如果社会是一个生产力较为低下的水平，那么对文化产品的追求较为贫乏相反对于物质产品的依赖要远大于文化产品，如果人们的文化素质越低，

8、我们对物质财富和物质财富的价值就越低。（二）文化产品贸易的分类 根据约定俗成而言，文化服务指通过文化行为满足消费者的文化追求兴趣以及需求的一种服务形式。通常不以商品的形式，它是指半公共机构、政府和私营机构的社会和文化实践的各种文化支持。这种文化的支持包括各种表演、组织文化活动、文化信息和文化产品的收集（如博物馆、文学和信息中心和图书馆）等。文化服务既是公共服务的形式，也是实现商业价值的目的，以形式为目的。文化产品贸易的具体分类如图一所示文化产品贸易自然是不包括具有公益志愿形式的，分类如图1 所示：文化产品贸易 硬件文化产品贸易 软件文化产品贸易 影视 电视节目 摄影设备 读物 视听设备 雕塑

9、戏剧歌舞 4 图 1 文化产品贸易的分类 一、我国文化产品贸易发展概况 文化产品的贸易已经成为国际贸易的重要组成部分，它不同于传统的工业产品的文化产品的贸易，发展经济、政治和文化，很强壮，是一个重要的表现是国家文化软实力。随着近年来全球经济迅猛发展，文化产业的兴起越来越得到众多国家的重视不同的国家对文化产业都给予政策性的扶持，发展文化产业已上升到国家战略层面，中国作为一个发展中国家的领导人，也深刻认识到发展文化产业的重要性，“十二五”规划和党的十八届三中全会对文化产业的大力发展都提出了新的指导性意见。2014，国务院发布的意见指出，加快发展对外文化贸易：“加快发展文化产业和新兴文化产业，扩大文

10、化产品和服务出口，力争培育一批国际竞争力的外向型企业，对一些文化产品的核心竞争力的形成，在国际市场份额的中国文化产品和服务的增加，进一步扩大中国文化的整体实力和竞争力显著提高的比例在对外贸易对外文化贸易。”与经济发展水平、他对世界的高质量文化产品的需求越来越强，无论是文化产品贸易还是工业产品贸易，未来在中低端产品的价格竞争，促进出口增长模式，将是一个巨大的挑战。文化产品贸易的质量严格要求，在各种流通手段是发达的当今社会，为了赢得不是长久之计，质量是赢得中国的主导文化贸易市场迅速未来的法宝。就我国市场范围内而言，与我国作为贸易大国形象相不符的是文化产品占据贸易市场的份额却较低，截止到 2012

11、年我国核心文化产品贸易额仅为 274.6 亿美元。如何突破我国文化产品输出瓶颈，迅速占据国际主流文化产品市场主导地位，是目前我国对外贸易和文化产业化的重中之重。目前我国处于工业粗放式经济增长模式末端，研究新的转型发展模式已迫在眉睫，课件对文化产品贸易的深入改革研究已势在必行，其研究成果具有划时代的重要意义和价值。2015 年我国文化贸易进口 21210 亿美元，比 1996 年 4238 亿美元增长近 5 倍。文化贸易出口额 6740.8亿美元，也增长了近 7 倍之多,但文化贸易进口绝对额远高于贸易出口额，这说明了我国主要文化产品的引进一直处于主导地位,而输出则较为薄弱。中国的主要文化产品的对

12、外贸易过程中，不仅有严重的赤字，而且该产品的贸易结构不合理。著作权方面，对中国的版权贸易结构的不合理，其具体表现在：在所有的版权贸易，图书版权的比例最大，这进一步印证了我国在科技含量较高的文化产品贸易过程中,出口没有竞争优势，是在一个位置很生产中国作者的电视节目和软件主要是进口5 产品，数字音频和视频产品的生产周期，2，1，2，而进口达 749、90、144、更令人担忧的比例是赤字。三、我国文化产品贸易发展中存在的主要问题 (一)占世界文化贸易份额很小，存在巨大的贸易逆差 就目前国际文化产品贸易市场发展现状而言，市场份额已基本被少数发达国家垄断。组织统计表明，美国、日本、英国和德国是世界上最大

13、的出口国家文化出口贸易占55%的文化和商业文化，进口商品主要集中在美国、德国、法国和英国进口的份额，世界文化贸易的 47%。中国商业文化的超过 10 年，发达国家间的国际文化产品贸易额占总额的百分之五十以上，虽然发达国家之间的贸易竞争非常激烈但是就总额而言除了排序有所变化，就总额而言却没有发生格局的变动，中国文化产品的贸易份额仍没有较强的话语权。同时，从一些数据还可以看到我国文化贸易发展存在不平衡的现象，有巨大的逆差。根据中华人民共和国新闻出版总署统计，在过去的 10 年，中国进口期刊约 11188 亿美元，出口占约 3.55 亿美元。美元，出口的比例为 31.5 倍；电子出版物进口 4340

14、 万美元，出口电子出版物 181 亿美元，进口与出口的比例是在 2007 年的约 25 倍，中国采取了出版物的版权输出 2593 出版物的进出口比例约为 3 倍，甚至更令人惊讶的是，电子出版物的版权，进口与出口的比例高达 130 次的电视节目中，软件，和中国的进口，出口国家统计局统计年鉴的著作权，与中国的贸易进出口第四届中国上海国际演出交易会签署这一“引进”项目 82 仍唱主角。(二)营销手段单一，缺少明星企业和品牌产品 目前，他们中的大多数仍然使用中国文化贸易和文化交流的出口渠道，通过外交手段，使用“中国文物”和“中国文化节”这样一个简单的方式，而不是纯粹的商业运作模式在国外文化市场。而大部

15、分的展览，包括文物展览，门票收入一般只能抵消成本的10%至 20%，大部分成本依靠企业赞助和政府资助。在其他国家已引起势头，表现出强烈的宣传色彩，主要依靠政府投资，不仅是纯粹的文化出口。中国文化产品面向世界的宣传手段单一主要靠名人的个人效应以及政府的推广宣传，宣传形式单一使得世界了解中国文化产品的途径较为狭隘，这缺乏对世界市场的细分与总体把握以及对目标市场的选择，文化部门在政府的严格把控之下，其深化改革的程度要远远滞后于其他职能部门。现在有成千上万的文化机构，许多仍然在转型的过程中，从机构对企业在国内市场的竞争能力是有限的，更不要说参加国际市场竞争，现在开始改革，文化企业资金量不打，6 导致文

16、化产品难以出好的作品，更多形成的瓶颈是缺乏品牌战略的研究和中国文化贸易的发展，但也有很严重的真人秀中国文化贸易。(三)中国文化贸易内部结构不平衡 文化产品的出口主要分为两个部分，一个是文化硬件出口，“硬”是指与文化产品相配套的硬件设施，辅助设施的包括体育器材、研究设备以及教育娱乐等所需配套产品设施的贸易。我国是文化硬件出口的大国，出口的硬件设施主要以附加值较低的简单劳动所得的劳动密集型产品，我国具有低成本制造业的优势，在五金产品和文化产品的贸易中具有优势，硬件设施的出口占我国文化产品贸易总额百分之五十以上，居世界第二位。第二个是文化软件出口，“软是指软件贸易包括文化服务、内容为主导的贸易，包括

17、印刷类、影音电视作品、表演会展类、设计策划类等内容，这些文化软件的出口是我国文化产品对外贸易逆差的症结所在，是我国国际贸易的薄弱环节。中国的经济总量已经超越了英国，中国的电视机生产量已经占据世界总量的 55%，但是世界范围内的电视节目却鲜有中国节目的身影。正如英国首相说：“今天，中国的出口是电视，没有电视节目的想法。”这反映了强烈对比的出口中国文化硬件和软件模式。例如，联合国教育、一个文件，中国和美国，英国科学与文化组织，日本和法国并列为世界五大文化与贸易。弱文化软件，与中国作为世界第三大贸易体的地位形成了强烈反差。（四）文化产业对我国经济发展的贡献小 在发达国家，文化产业在国民经济中占有重要

18、的地位，可以给国民经济带来巨大的经济效益。如美国公司 400 强中，从事文化事业的有 72 家占比将近达到 20%，文化产业GDP 占全国国民生产总值的 18至 25。日本娱乐业产值已经超过汽车工业。在英国，文化产业的发展速度的两倍。韩国的经济增长，韩国文化产业在国家经济占有举足轻重的地位。例如近五年韩国电影出口翻了 50 番，已经远远超过传统产业，成为本国经济体中的龙头老大。中国拥有超过十三亿人口但是文化产业的发展却差强人意，基本没有什么国际竞争力，不仅不能满足人民日益强烈的精神生活，更与发达国家存在着较大的差距，中国的文化产业在国民经济的占比率相较于制造业实在微乎其微。四、促进我国文化产品

19、贸易发展的对策 增强文化软实力，健全文化产品贸易政策是文化产品贸易持续健康发展的重要因素。根据新形势的需要和贸易产业的发展，对一套更完善和强大的做大做强，拉动整个7 经济发展的文化产品贸易和文化贸易支持系统的产业政策的及时建立，是必不可少的。（一）加快文化体制改革的步伐 不仅仅要加强文化产业体制建设以及机制建设，更要政府发挥强有力的扶持以及从中调控的作用，通过对体制的革新缩短与发达国家差距，从而有一定的竞争优势。目前，中国的文化管理体制和传统的文化管理，“做”，“混”的经营”、“政治”，这一制度已经制约了单位的文化活力，文化事业没有足够的资金支持来行使其职能，文化企业必然会随着市场的需求，难中

20、求发展。要深化体制改革，创新文化产业，合理利用文化资源，从中获得更高的价值。（二）健全与文化产业相关的外贸政策和法律体系 对外文化贸易发展在我国的发展背景与发达国家存在很大差异，必须加快线管的法律法规体系制度的简历，充分发挥中国在国际上的地位，积极加入到国际文化产业交易中，充分借鉴一些成功产业的先进体制，实施良好的、灵活自由、较为宽松的文化产业贸易政策，对文化产业的从业者以及相关企业要奖励并且大力扶持，创造良好的法律以及运行的环境。明确规范文化产业的统计规范并且建立良好的信息研究平台，为整个行业的政策制定以及关键决策提供可靠的依据，提高知识产权保护体系。本质是文化产业的核心版权产业。发展知识经

21、济的重要法律保障是什么呢？那就是对知识产权法律的制度，也是保护文化产知识产权法律制度的一种有效核心。想要规范政府的实际行为，必须遵守三大原则（公开透明原则、非歧视原则、法制统一原则），为文化产品生产企业创造一个相对透明的公平的市场环境，建立较为开放式的审批模式，使得各种形式的文化企业能够参与到国际文化市场的贸易当中，进行公平的竞争。韩国政府通过对韩流的扶持以及政府鼓励，使其坐上亚洲的龙头老大，影响力甚至在其他大洲，韩国政府的一系列作为。使得韩国不再是原来的美国文化最大的输入国，已经变成了韩国文化最大的输出国，仅仅用十年的时间，就使得文化产业盘活了整个韩国的经济。中国 6 部门联合发布了文化产品

22、和服务出口目录”，向国际市场推出一揽子文化产品和文化服务七十二种。其中出口超过 30 万美元一年的标准将达到标准的影视企业作为一个国家文化出口重点企业“。文化部门将从这些企业选择作为“重点企业的民族文化出口，作为一个国家文化出口重点项目的热门类别”。第二，在文化产品贸易的推广中，除了政策、资金的支持外，融资渠道也很重要。然而，由于渠道不畅等原因，使国外市场看不到中国的产品质量，使中国的文化产品可8 以不去国际竞争平台。一些分析，中国可以利用这个机会去国外管理的组织领导，把文化企业和我国的产品，这是一个非常快速的方法。在其他具有良好文化产业的国家，这种“营销”的方法是非常普遍和高度被视为一种方式

23、。（三）充分发挥渠道营销在市场营销作用 在随着现如今生产中专业分工的不断细化的发展以及产业链日益可见不断地完善，文化企业运用市场化的标准运作达成文化贸易，文化企业能够合理配置市场资源，能够整合各类资源，通过协作共赢的方式寻求市场中的合作伙伴。各个企业结合自身所具备的优势，共同促进整个行业的前行发展。发展文化产业的同时，应该顾及到国际文化产业的发展趋势，结合有效的营销手段，结合各种渠道的联系，借鉴先进的贸易经验，寻求适合的市场定位，打造属于中国自己的文化贸易品牌，形成品牌效应，同时对自身文化产品进行精加工，把中国的优秀文化推向世界各地。（四）实施品牌战略推向国际市场 品牌在主导并且引领着消费市场

24、，品牌企业的作用不仅以现在对市场格局的引领，还促进行业的发展，如：四大知名网络公司（润星、盛大、征途、九城）其市场份额已经占据网罗游戏市场一半以上；全球中文财经类网站中东方才服排行第一；新华媒体借壳上市后，业界的影响力明显增强，成功推出狮子王、等 407 批国际演出，商业表演已占到全市文化引进项目的 70%以上。例如，在上世纪 30 年代的大萧条的 Mickey Mouse系列、卓别林的作品，97 亚洲金融危机在韩国的“星际争霸”的游戏，日本金融危机在日本卡通形象“快乐鸡”系列”卡通形象“愈合，是文化形象的一个特殊时期，文化产品和服务促进创新和发展优秀案例。中国传统文化使市场在危机中表现出中国

25、传统保守的突出表现，更稳定的中国市场让世界坐起来，并注意到，这是促进中国文化的机会，也是中国传统文化创新的最佳时期。大国产原创动画票房一周接近 4000 万的发布，为贺岁档百匹票房，不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，远远超过了“功夫熊猫”。在金融危机的背景下，陆部分电视节目“出口”的外汇比以往任何时候都更好。如马来西亚中国频道最近一集 1000 美元的价格收购了浙江卫视 26 期节目版权，目前，该计划已在文莱、马来西亚播出，印度尼西亚等国家和地区；湖南山猫卡通有限公司出品的超级搞笑的冒险世界，成功出口到美国；从公司的年度大片“三王国”在日本发布，已连续三周占据票房榜首位置，掀起中国热；上海电视

26、台是感动，“南阳舞林大会”的节目也很受欢迎，市场，市场份额甚至比金融危机前更高。海外资金的注入境内文化产业的影响9 力的提升是以稳定的市场为前提基础的。以影视制作业为例，好莱坞六大制片片厂制作费高达近六千到七千万美元，为了能够有效地控制成本，纷纷将拍摄地搬迁海外。并且在海外进行后期制作，据预测，亚洲地区将很可能成为世界电影后期制作中心的一个好的发展趋势。在金融危机影响下，欧美影视投资锐减，因此会削减一系列的动作包括转移拍摄地、外包或者转包业务成为欧美市场得以持续发展的最好的一条出路。（五）加快文化产业重组步伐，提高文化企业竞争力 不断扩大中国的文化贸易是我们的目标，通过目标的实现要实力一个良好

27、的大国形象，根本的解决办法是提高国际竞争力。如果发展文化产业，我们应该把重点放在实施重大文化产业项目作为驱动战略，不仅要尽快建成产业基地，更要迅速的培养起一匹优秀的特色产业，树立一批榜样企业，培养各干战略企业家和投资者，壮大文化市场，增强国家的国家竞争力。首先，国家战略的重要地位应该留给文化产业，在政策上，国家应该予以大力倾斜，想尽一切办法动用一切渠道刺激投资者投资文化产业的积极性，制造一个文化产业发展浪潮，要多在品牌效应上下功夫，对于产值高、影响力大的企业同时具备良好的社会效益以及文化企业组建优秀企业联盟并且规模最优化，提升企业联盟的金找我你功力,在国际文化贸易市场抢占一席之地，并且为其他小

28、型的文化企业寻找一个突破口。其次，要进行产业结构调整，建立大型文化企业集团。在当今文化贸易的国际市场中，大多数都是由大型跨国公司垄断的。中国是一个面向小型企业，竞争力弱。所以，为了在全球经济中的一个很好的位置，中国的文化产业体系，走国际化、产业化之路，全国文化企业应合理利用资源。同时，打破各领域、各地区、各部门、各产业和文化资源的结构调整，实现资源和资源的优化配置，以提高文化管理水平。政府还应采取优惠政策，鼓励外商和非文化企业投资文化产业，实现企业的规模经济，从而提高中国文化企业的国际竞争力。大纲强调出版将支持企业开展跨所有制管理，跨区域，跨行业，发展连锁经营、现代物流和现代物流的网络书店系统

29、，一批大型出版集团的形成。表演艺术经纪人的表演，加强网络建设的表现，形成了一些大型表演艺术产业群。大纲明确，将推进国家数字电影制作基地建设、国内动漫振兴项目、“汉字”工程等多个龙头、指 沈晓晴.我国文化贸易现状与发展对策分析J.国际贸易，2015（12）：19.10 指导和战略性重大文化产业项目，实现重点领域跨越式发展。在影视内容产业中，国家将提高动画片、电视节目、电影和非新闻电视节目的生产能力，扩大生产后期产品开发，增加数量，提高质量，满足多媒体的发展需求，多终端视频数字内容。（六）培育文化产业职业人才队伍 人是具有不同角色的，是经营者也是生产者同时还是消费者，更是贸易产生的不可或缺的要素。

30、人才是发展文化产业的核心要素，现如今的核心要素人才主要偏向于数字化技术等相关人才。这要求文化产业的从业人员不仅需要更加全面的知识体系，更加需要专业的知识素养。文化产业他更加复杂需要创新需要严格地技术要求需要更加合理的管理以及各种资源，人才储备将是对整个文化产业的严峻考验。面对国际贸易，不仅仅需要创新生产人才，更要了解国际贸易各种实际情况以及相关法律法规的专业型人才，这方面人才的短缺是我国面临的棘手的问题。面对日益强大的国际贸易市场，与之相反的中国文化市场，深化产业管理制度改革以及产业贸易人才的大量培养，已经迫在眉睫接待解决。我们要利用高等院校、科研机构、社会培养机构等力量，加强文化产业人才的培

31、养。培养更多的优秀的具有文化技术专业特长的人才以及兼备国际产业贸易素质的综合性人才，是发展和扶持当前文化产业贸易的当务之急，也是长期以来中国文化产业萎靡不振的症结所在。现在，由于金融危机，公司倒闭，重组的信息并不少见，在国内外，各大公司也纷纷出台裁员，这无论对在求职还是求职者都是一个沉重的打击。如洛杉矶时报，时代华纳时代公司、甘尼特公司重量级媒体集团报道裁员。调整加快文化产业和文化产业的发展，优化结构，扩大人才储备，是一个难得的机会。如果能抓住机遇，通过战略，吸收国际高端人才实力的经验，从中吸取国际先进文化产业的运作经验，从中吸取教训，吸取教训，有助于未来中国文化产业的健康、可持续发展。另一方

32、面，文化企业可以利用这种海外人才熟悉国际商务运作，并熟悉当地人才的中国文化特色的结合，打造一个精英团队，拓展我们的海外市场。（七）传统文化与现代创意相结合，现代科技与文化相结合 文化贸易的发展并不取决于文化资源的数量，而在于文化资源是否得到了合理的利用，以及文化产品到底具有多少的创新性。任何有用的文化资源都必须深切结合当下实际才能够发挥实际意义上的作用。马克思主 义的态度是以开放的心态去开发和吸收人类历史上一切优秀文化遗产，为我所用。迪斯尼公司两年前在美国“木兰”主题漫画，但它已成为体现美国价值观和文化产品在中国和它的文化内涵远。像西游记等一些优11 秀的中国传统资源被韩国、日本等一些文化产业

33、大量且广泛的应用着。与我国文化资源的创新利用，必须是强大的，这是中国的文化贸易发展的资源基础。我国拥有庞大而丰富的历史文化资源，是一个开放的文化挖掘的富矿，是文化娱乐的生产需要，生产工艺先进，成熟的市场和国际经验，有效地将传统文化与现代创意产业，中国的一些文化密集产业已经充分学会了将自身与较为庞大的人力资源相结合，体现出中国特有的优势，创造出了更为独具特色的竞争优势，中国也可充分利用他国的优秀的文化产业提升中国文化产业的出口实力。例如，在中国出版的格林童话英文版，莎士比亚全集，中国传统丝绸封面包装使用，或与中国环境特点，生动的插图，以体现中国特色。他们可以这样做，事实上，10%的一年，中国的经

34、济增长，在于创新，如经济体制的改革创新，以创新的方式吸引外资和外国技术的创新、经济的管理方法，在经济发展的过程中我们的弱点，前一段时间，我们已经醒了，因为核心技术缺乏。很多外国人抢占市场份额，分析发现，技术上确实缺乏创新。同时这也是我们在艺术创作上缺少精品力作的原因所在。对戏曲的改革已经提出至少 30 年，但改革进度几乎停滞不前。这部电影已经成为一种独特的景观现象，像一群蜜蜂“蹲着、虎、藏、龙”的成功，到了世界，国内的著名导演也跟着来了，结果却差强人意，实在让消费者提不起兴趣来，自己回味也是索然无味，投资也由于这种重复而大量浪费。不仅仅是电影图书出版也是如此，各种换汤不换药的小说充斥于文化市场

35、，对行业发展的影响，也造成了极大的浪费资源，并且过度透支了消费者对文化市场得信心。没有创新就没有艺术，总是那些玩意来回折腾，在此之前有一句话说，是世界上唯一的国家，这意味着那些强大的国家特色的作品可以自然地开始在世界上，现在看来，这是不够的，应该是，创新是世界。创意是文化产业的灵魂，其对物质资源的依赖性不高，文化创意和创新人才的需求更为迫切，而我们现在正与文化创意能力成正比。创意产业是市场发展规律必然的结果，创造力是最为珍贵的劳动力，文化创作在现在来说对于经济的推动作用已经体现的十分明显，创意产业与其他相关的产业可以形成一种良好的互补，当面对当前到来的世界范围内的金融危机，我们必须以深化改革为

36、前提，不断加深文化产业跨越发展转型升级。预计在未来 5 年将是一个大的变形的中国制造时代，中国制造向中国创造将成为主旋律。文化产业是一个服务业，而不仅仅是消费服务是一种生产。但是在认识层面，文化产业还没有被认为是一种服务产业，所以其管理与产业实际是不相匹配的。产期以来，对其本质的认识不到位，使文化产业处在一个十分尴尬的局面，没有较多的投资其定位也不够准确，促进中国文12 化贸易的发展和行业的发展打下了坚实的基础。我们的文化工作者，根据国际主流文化市场的需要，创造和发展了大量的中国民族文化，同时也为国际文化市场的欢迎，拥有自主知识产权的优秀产品。例如，原始舞蹈“上海野生斑马”，表达了一个哀婉动人

37、的爱情故事，创造一个当代的舞蹈形式，精益求精，千锤百炼，欧美市场流行的主流文化，进入国外市场，经济和社会效益。科技创新是文化产品的生命，特别是在广播、电视、广告、出版等科技含量的行业，科技发展的成功具有决定性的意义。在中国的文化产业水平较低的科学技术，为中国的文化产品的竞争力，很重要的一个原因是不强。产业附加值难以得到很好的体现。在这场危机中，那些劳动密集型、低成本竞争力的中小企业，将有相当一部分退出市场，而那些拥有自主知识产权和品牌的企业将得到发展的机会。可以想象，这一次需要大量的文化创意企业为这些公司提供设计和咨询服务，如品牌服务、广告服务、文化产业将有很大的发展机会，加入到传统产业的方向

38、。总之，从对外开放以来，我国文化产品贸易取得长远而巨大的发展，但与世界上的发达国家相比，中国的文化产品贸易的现状并不乐观，依然存在很多的问题。中国梦想要实现，并且做到和平崛起，那么必然要在文化产业上有所作为，道路是曲折艰辛的，要在成功经验的基础上不断学习进步，以正确的理论为实践依据，结合中国的基本国情，走深化文化产业的道路，加速中国文化产业与世界先进水平国家的交流，寻求多边合作，力促中国文化产业积极参与国际文化交流与合作，促进中国文化产品贸易的发展，成为文化产品贸易强国，更稳定的屹立于世界强国之林才是我们的目的。参考文献：1武晓荣,王晓芳.中国文化服务贸易现状与对策研究J.北京联合大学学报(人

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