福师《市场营销学》在线作业二答案11013.pdf

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1、第 1 页 共 16 页福师市场营销学在线作业二答案一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）1.由黑白电视机发展为彩色电视机属于()。A.改进产品B.全新产品C.换代产品D.更新产品【答案】C满分：2分得分：22.()即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。A.减轻策略B.转移策略C.反抗策略D.撤退策略【答案】A满分：2分得分：23.中间商在微观环境中属于()。A.市场营销渠道成员企业的一个B.竞争者中的一个第 2 页 共 16 页C.顾客中的一个D.公众【答案】A满分：2分得分：24.某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相

2、对较短的路程。这种方法被称为（）A.重心法B.最大运量法C.最小运距法D.最小运费法【答案】A满分：2分得分：25.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于 20 世纪初的()。A.欧洲B.日本C.美国D.中国【答案】C满分：2分得分：26.()是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。A.年度计划控制B.盈利能力控制C.战略控制D.效率控制第 3 页 共 16 页【答案】D满分：2分得分：27.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）A.文化因素B.社会因素C

3、.个人因素D.心理因素【答案】B满分：2分得分：28.在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）A.建议者B.创用者C.舆论领袖D.参考群体【答案】D满分：2分得分：29.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即 S=f（E，P）。若 EP，则（）A.消费者会满意B.消费者不满意C.消费者会非常满意D.消费者无所谓第 4 页 共 16 页【答案】B满分：2分得分：210.综合企业的()和()企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。A.营销机会水平、环境威胁水平B.企业优势水平、环境威胁水平C.营销机

4、会水平、企业劣势水平D.企业优势水平、企业劣势水平【答案】A满分：2分得分：211.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、()、凶狠型竞争者、随机型竞争者A.镇定型竞争者B.全面型竞争者C.选择型竞争者D.反攻型竞争者【答案】C满分：2分得分：212.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大量市场营销【答案】A满分：2分得分：213.当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手第 5 页 共 16 页段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）A.阵地防御B.以攻为守C.反击防御D.运动

5、防御【答案】C满分：2分得分：214.关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）A.超额利润B.设备和技术C.企业规模D.营销网络【答案】D满分：2分得分：215.下列市场中，属于不可扩张市场的是（）A.服装市场B.食盐市场C.化妆品市场D.汽车市场【答案】B满分：2分得分：216.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()A.固定成本B.准固定成本C.变动成本第 6 页 共 16 页D.准变动成本【答案】D满分：2分得分：217.高机会和高威胁的业务属于（）A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务【答案】B满分：2分得分：218.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术

6、而制成的性能有显著提高的产品是()。A.全新产品B.仿制新产品C.改进新产品D.换代新产品【答案】C满分：2分得分：219.从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（）A.顾客忠诚度B.顾客选择性C.顾客渗透率D.价格选择性【答案】C满分：2分得分：220.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时第 7 页 共 16 页所拥有的（）A.应变能力B.自我调节能力C.适应能力D.创造力【答案】B满分：2分得分：221.()由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成A.垂直型产品小组B.三角型产品小组C.水平型产品小组D.网络型产品小组【答案】A满分：2分得分：222.

7、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念【答案】D满分：2分得分：223.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A.愿望竞争者第 8 页 共 16 页B.一般竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者【答案】A满分：2分得分：224.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是()。A.商标B.品牌标志C.品牌名称D.品牌【答案】B满分：2分得分：225.一般说来，批发商最主要的类型的是：（）A.经纪人B.商人批发商C.代理商D.制造商代表【答案】B满分：2分得分

8、：226.在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。上述策略特别适用于（）A.B.实现迅速起飞C.实现快速增长第 9 页 共 16 页D.实现渗透最大化E.维持特定销售水平【答案】B满分：2分得分：227.制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是()。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.重点分销【答案】B满分：2分得分：228.在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）A.垄断竞争B.寡头竞争C.完全竞争D.纯粹垄断【答案】C满分：2分得分：2

9、29.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是（）A.偏向定价法B.牺牲定价法第 10 页 共 16 页C.差别定价法D.阶段定价法【答案】B满分：2分得分：230.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）A.直接销售B.购货服务C.自动售货D.直复营销【答案】D满分：2分得分：21.某产品采用者的采用时间服从平均值为 X 年，标准差为年，则新产品上市（X）年后开始采用者有（）A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.晚期大众E.落后采用者【答案】A

10、BE满分：2分得分：22.当公司在某地市场的销售增长率为本 8%，而该市场的整体销售增长率为 0%说明()。A.公司市场占有率上升第 11 页 共 16 页B.公司市场占有率下降C.竞争者实力增强D.竞争者实力下降E.整体市场需求扩大【答案】BCE满分：2分得分：23.以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：()。A.供应商B.生产者C.商人中间商D.代理中间商E.最终消费者或用户【答案】BCDE满分：2分得分：24.市场营销调研的程序包括：()。A.确定问题研究目标B.确定调研计划C.收集信息D.分析信息E.提出结论【答案】ABCDE满分：2分得分：25.市场营销信息系统包括（）A.内部报

11、告系统B.外部报告系统第 12 页 共 16 页C.市场营销情报系统D.市场营销调研系统E.市场营销分析系统【答案】ACDE满分：2分得分：26.二手资料的信息来源有()。A.内部来源B.政府刊物C.报刊书籍D.商业资料E.原始资料【答案】ABCD满分：2分得分：27.企业形象识别系统的构成因素为（）A.经营理念识别B.消费者认同感识别C.经营活动识别D.设计观念识别E.整体视觉识别【答案】ACE满分：2分得分：28.市场营销组合中的“价格”包括（）A.价目表所列的价格B.折扣C.折让第 13 页 共 16 页D.支付期限E.信用条件【答案】ABCDE满分：2分得分：29.针对消费者的营业推广

12、方式有()。A.赠送B.优惠券C.廉价包装D.奖励E.现场示范【答案】ABCDE满分：2分得分：210.消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（）A.发起者B.影响着C.信息控制者D.使用者E.决策者【答案】ABDE满分：2分得分：211.市场营销渠道的主要职能有（）A.调研B.融资C.接洽D.风险承担第 14 页 共 16 页E.谈判【答案】ABCDE满分：2分得分：212.品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有()。A.属性B.利益C.价值D.文化E.个性【答案】ABCDE满分：2分得分：213.迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有()。A.发展无关的产品,实行产品多

13、元化经营B.以现有产品进入新市场C.实现市场多元化D.通过技术创新和产品开发以替换现有产品E.放弃现有产品【答案】ABCD满分：2分得分：214.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()A.公用品B.便利品C.选购品D.特殊品第 15 页 共 16 页E.非渴求品【答案】BCDE满分：2分得分：215.传统的营销管理指导思想包括：()。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念【答案】ABC满分：2分得分：216.企业在选择目标市场战略时需考虑的主要因素有（）A.企业资源B.产品同质性C.市场同质性D.产品生命周期阶段E.竞争对手的战略【答案】ABCDE满

14、分：2分得分：217.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容()A.至少有两个有价值的事物B.交易双方所同意的条件C.关联交易D.各自的承诺E.协议时间和地点第 16 页 共 16 页【答案】ABE满分：2分得分：218.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()A.政治环境B.市场机会C.资源条件D.消费者运动E.经营风险【答案】BC满分：2分得分：219.市场定位策略包括：()。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.细分市场【答案】ABC满分：2分得分：220.企业定价导向大体上有以下几种()A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向【答案】ABC满分：2分得分：2