奥迪汽车健身房宣传.ppt

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1、奥迪汽车健身房媒体奥迪汽车健身房媒体投放投放方案方案投放目的投放目的 强化奥迪品牌在时尚高端人群中的知名度；强化奥迪品牌在时尚高端人群中的知名度；强调强调奥迪奥迪相关车型动感、时尚、激情的特性；相关车型动感、时尚、激情的特性；加大追求高端健身人群对奥迪汽车的指明购买率。加大追求高端健身人群对奥迪汽车的指明购买率。投放区域投放区域l重点推广城市重点推广城市：北京、上海、广州、深圳l辅助推广城市：助推广城市：重庆 南京 长春 成都 沈阳 西安 青岛 天津 大连 长沙 苏州 杭州 石家庄 哈尔滨 厦门 温州 宁波 济南 武汉 太原 昆明 兰州 珠海 福州 郑州 呼和浩特l投放投放时间：2个月（4期）

2、影响环渤影响环渤海经济区海经济区辐射长三辐射长三角经济区角经济区影响珠三影响珠三角经济带角经济带辐射中辐射中部地区部地区投放场所投放场所 北京、上海、广州、深圳选择标准：北京、上海、广州、深圳选择标准：1、大型连锁品牌，如中体倍力等 2、高端、品位的健身会所 3、高端人士经常光顾的健身场所，如广州的大型羽毛球中心精选活跃传媒性价比最高的优质健身场所精选活跃传媒性价比最高的优质健身场所 其他城市选择标准：其他城市选择标准：1、城市中心区域内的高端健身房 2、该城市高端人士最集中的健身会所 3、大型连锁品牌健身场所投放媒体建议投放媒体建议A 平面框架B 品牌独享店C 部分异型贴报 落地迎宾灯箱、课

3、程表、地贴您可对您可对ABCABC三种媒体投放建议进行自由组合：三种媒体投放建议进行自由组合：A+B+CA+B+C、A+BA+B、A+CA+C在1个以上的顶级健身会所内投放所有的异型贴报媒体形式。如墙贴、柱贴、灯箱、玻璃贴等。主推媒体形式，在全国各大城市同步推广。精选异型贴报部分媒体形式，在10个以上顶级健身会所进行精准投放。投放媒体建议投放媒体建议平面框架平面框架A 平面框架 主推媒体形式，在全国各大城市同步推广；铺设在健身人群的路线集中区域；略高与视线的角度便于观看与记忆；全国26个城市的规模化投放便于形成连锁效应；持续4期投放，突破推广临界点，形成规模效应；可做成多幅连续性画面推广，1+

4、12的推广效果。投放媒体建议投放媒体建议品牌独享店品牌独享店start00:1500:4501:30End01:3502:35进入健身中心进入健身中心进入健身中心进入健身中心Check inCheck in更衣室更衣室更衣室更衣室跑步机热身跑步机热身跑步机热身跑步机热身跳操跳操跳操跳操/Yoga/Yoga/力量训练力量训练力量训练力量训练返回更衣室返回更衣室返回更衣室返回更衣室取沐浴用品取沐浴用品取沐浴用品取沐浴用品离开健身中心离开健身中心离开健身中心离开健身中心 迎宾灯箱/看板镜面贴/更衣箱贴玻璃贴/钥匙牌有氧器械立牌挂旗框架/灯箱柱贴墙贴更衣箱直投镜面贴/浴帘挤皂机框架/迎宾灯箱促销信息拉

5、网展架B 品牌独享店 这里是奥迪的专享空间 无与伦比的视觉冲击力 柱帖大气，看板细腻，灯箱时尚 奥迪，在我的眼中，更在我的心里投放媒体建议投放媒体建议部分异型贴报部分异型贴报C 部分异型贴报落地迎宾灯箱落地迎宾灯箱落地迎宾灯箱落地迎宾灯箱地贴地贴地贴地贴课程表课程表课程表课程表平面框架投放计划（建议案）平面框架投放计划（建议案）平面框架投放计划（建议案）平面框架投放计划（建议案）项项 目目方案方案1 1投放城市投放城市（1515个）个）北京 上海 广州 深圳 重庆 南京 长春 成都 沈阳 西安 青岛 天津 大连 长沙 苏州 投放时间投放时间4期（2个月）投放场所投放场所及框架数及框架数北上广深

6、共90家A类：40家 360块B类：30家 270块C类：20家 180块其余城市共60家 300块投放原价投放原价4,766,400元赠送城市赠送城市（1515个）个）杭州 石家庄 哈尔滨 厦门 温州 宁波 济南 武汉 太原 昆明 兰州 珠海 福州 郑州 呼和浩特赠送框架赠送框架共300块赠送价值赠送价值1,152,000元投放总价值投放总价值5,918,4005,918,400元元特别优惠价特别优惠价3,846,9603,846,960元元总投放量总投放量1160块广告价值广告价值384.6384.6万的投入万的投入=591.8=591.8万的广告价值万的广告价值平面框架投放平面框架投放方

7、案方案1 1l 精选各个城市中优质的健身会所进行广告投放l 影响各大城市健身人群中的中坚份子，他们是绝对的高端人群l 同一位置的多个框架连续性交叉投放，有效增强推广效果l 384.6万的投入万的投入=591.8万的广告价值万的广告价值投放预估投放预估人群数量人群数量覆盖会员数67.8万人覆盖总人次135.6万人次影响总人次406.8万人次平面框架投放平面框架投放方案方案1 1特点特点平面框架投放平面框架投放方案方案2 2项项 目目方案方案2 2投放城市投放城市（1515个）个）北京 上海 广州 深圳 重庆 南京 长春 成都 沈阳 西安 青岛 天津 大连 长沙 苏州投放时间投放时间4期（2个月）

8、投放场所投放场所及框架数及框架数北上广深共180家A类：60家 540块B类：50家 450块C类：40家 360块其余城市共110家 550块投放原价投放原价7,944,000元赠送城市赠送城市（1515个）个）杭州 石家庄 哈尔滨 厦门 温州 宁波 济南 武汉 太原 昆明 兰州 珠海 福州 郑州 呼和浩特赠送框架赠送框架共500块赠送价值赠送价值1,920,000元投放总价值投放总价值9,864,0009,864,000元元特别优惠价特别优惠价5,918,4005,918,400元元总投放量总投放量2400块广告价值广告价值591.8591.8万的投入万的投入=986.4=986.4万的广

9、告价值万的广告价值l 致力于增加奥迪广告影响力的广度辐射范围l 比方案1增加了健身会所的数量和框架数量l 覆盖总人次比方案1增加了66.8%l 影响总人次比方案1增加了66.8%l 591.8万的投入万的投入=986.4万的广告价值万的广告价值平面框架投放平面框架投放方案方案2 2特点特点投放预估投放预估人群数量人群数量覆盖会员数113.1万人覆盖总人次226.2万人次影响总人次678.6万人次平面框架投放平面框架投放方案方案3 3项项 目目方案方案3 3投放城市投放城市（1515个）个）北京 上海 广州 深圳 重庆 南京 长春 成都 沈阳 西安 青岛 天津 大连 长沙 苏州 投放时间投放时间

10、4期（2个月）投放场所投放场所及框架数及框架数北上广深共250家A类：80家 640块B类：70家 560块C类：60家 480块其余城市共160家 800块投放原价投放原价10,227,200元赠送城市赠送城市（1515个）个）杭州 石家庄 哈尔滨 厦门 温州 宁波 济南 武汉 太原 昆明 兰州 珠海 福州 郑州 呼和浩特赠送框架赠送框架共800块赠送价值赠送价值3,072,000元投放总价值投放总价值13,299,20013,299,200元元特别优惠价特别优惠价7,314,5607,314,560元元总投放量总投放量3280块广告价值广告价值731.4731.4万的投入万的投入=1329

11、.9=1329.9万的广告价值万的广告价值l 致力于影响更多的中高端健身人群，增强辐射影响力l 比方案2增加了健身会所的数量和框架数量l 覆盖总人次比方案2增加了44.5%l 影响总人次比方案2增加了44.5%l 731.4万的投入万的投入=1329.9万的广告价值万的广告价值投放预估投放预估人群数量人群数量覆盖会员数163.4万人覆盖总人次326.8万人次影响总人次980.4万人次平面框架投放平面框架投放方案方案3 3特点特点项项 目目方案方案1 1方案方案2 2方案方案3 3投放城市（投放城市（1515个）个）北京 上海 广州 深圳 重庆 南京 长春 成都 沈阳 西安 青岛 天津 大连 长

12、沙 苏州 投放时间投放时间4期（2个月）4期（2个月）4期（2个月）投放场所投放场所及框架数及框架数北上广深共90家A类：40家 360块北上广深共180家A类：60家 540块北上广深共250家A类：80家 640块B类：30家 270块B类：50家 450块B类：70家 560块C类：20家 180块C类：40家 360块C类：60家 480块其余城市共60家 300块其余城市共110家 550块其余城市共160家 800块投放原价投放原价4,766,400元7,944,000元10,227,200元赠送城市（赠送城市（1515个）个）杭州 石家庄 哈尔滨 厦门 温州 宁波 济南 武汉 太

13、原 昆明 兰州 珠海 福州 郑州 呼和浩特赠送框架赠送框架共300块共500块共800块赠送价值赠送价值1,152,000元1,920,000元3,072,000元投放总价值投放总价值5,918,4005,918,400元元9,864,0009,864,000元元13,299,20013,299,200元元特别优惠价特别优惠价3,846,9603,846,960元元5,918,4005,918,400元元7,314,5607,314,560元元总投放量总投放量1160块2400块3280块广告价值广告价值384.6384.6万的投入万的投入=591.8=591.8万万的广告价值的广告价值591

14、.8591.8万的投入万的投入=986.4=986.4万万的广告价值的广告价值731.4731.4万的投入万的投入=1329.9=1329.9万的万的广告价值广告价值平面框架投放方案汇总平面框架投放方案汇总品牌专享店投放计划（建议案）品牌专享店投放计划（建议案）品牌专享店投放计划（建议案）品牌专享店投放计划（建议案）奥迪品牌专享店投放计划奥迪品牌专享店投放计划 专享店推荐专享店推荐专享店推荐专享店推荐上海斯巴顿健身会所上海斯巴顿健身会所上海斯巴顿健身会所上海斯巴顿健身会所(1(1(1(1家家家家)或者北京亚历山大健身会所（或者北京亚历山大健身会所（或者北京亚历山大健身会所（或者北京亚历山大健身

15、会所（1 1 1 1家）家）家）家）投放时间：投放时间：1个月个月投放费用：投放费用：120万万更衣箱贴更衣箱贴课程表课程表钥匙牌钥匙牌迎宾灯箱迎宾灯箱更衣箱直投更衣箱直投地贴地贴店/月店/月店/月台/月店/月店/月60,000元36,000元10000份40,000元90,000元30,000元30,000元柱贴柱贴看板看板镜面贴镜面贴玻璃贴玻璃贴超薄灯箱超薄灯箱拉网展架拉网展架个/月个/月店/月个/月个/月个/月40,000元60,000元30,000元36,000元40,000元80,000元有氧器械立牌有氧器械立牌储物柜贴储物柜贴挂旗挂旗毛巾毛巾浴帘浴帘挤皂机挤皂机50个/店/月店/月

16、店/月店/月店/月店/月120,000元60,000元40,000元35,000元5000条30,000元20,000元奥迪品牌专享店奥迪品牌专享店媒体形式及刊例媒体形式及刊例部分异型贴报投放计划（建议案）部分异型贴报投放计划（建议案）部分异型贴报投放计划（建议案）部分异型贴报投放计划（建议案）部分异型贴报投放方案部分异型贴报投放方案项项 目目内容内容投放城市投放城市上海或北京投放时间投放时间1个月投放场所数量投放场所数量10家（最低投放家数）投放媒体数量及价值投放媒体数量及价值灯箱共10台共90万地贴共10套共30万课程表共10万份共36万投放费用投放费用1,560,0001,560,000元元 奥迪汽车成就和修养兼顾目标人群内涵和激情并存健身渠道彰显个性与品位 立体营销体现价值与精神覆盖中高端人群覆盖中高端人群增强品牌影响力增强品牌影响力吸引到吸引到4S店看车店看车直接促进奥迪销售直接促进奥迪销售活跃传媒 锁定目标更精准锁定目标更精准 实现目标更轻松实现目标更轻松电话：传真：邮编：100025地址：北京朝阳区八里庄西里97号住邦2000四号楼23层销售热线：网址：