第九章 新产品开发.pptx
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1、第九章新产品开发v产品生命周期理论v新产品开发过程v思考与讨论第一节产品生命周期理论一、产品生命周期理论产品生命周期是指产品进入市场到退出市场在销售和利润方面的变化过程。一般地,产品生命周期有4个阶段,即引入期、成长期、成熟期、衰退期。产品在生命周期的不同阶段表现出不同的特征。参见图91。第一节产品生命周期理论二、产品生命周期理论给人们的启示产品生命周期理论给人们一个启示:企业长期依赖一种产品的营销策略具有很大的风险。消费者的需求和口味不断变化,技术日新月异,市场竞争日益激烈,产品生命周期日益缩短,即便是名牌产品也将被淘汰。大英百科全书(TheEncyclopediaBritannica)的枯
2、荣故事很好地证明了这个道理。第二节新产品开发过程一、新产品的类型和特性什么是新产品?尚没有一个确切的定义,为了明确新产品的范围,我们可以从产品的制造技术和性能特点,从市场营销的观点,对新产品的类型作如下的划分:(一)发明新产品第二节新产品开发过程(二)换代新产品(三)改良新产品二、新产品开发过程企业新产品开发没有固定的模式,但一般经历3个阶段,即创意阶段、具体化阶段和商业化阶段。第二节新产品开发过程(一)创意阶段创意阶段包括创意的产生及筛选。产品创意,是指企业希望提供给市场的一些可能的新产品设想。如,一种净化空气的新产品,一种无污染的环保汽车,一种保持青春的护肤品,一种新的抗癌药物,等等。这些
3、均是对新产品的设想。第二节新产品开发过程产品创意的产生有许多来源:(1)在市场上倾听消费者的意见。(2)研究竞争者的产品。(3)经销商的意见。(4)新科技的问世。(5)研究开发部门及其人员的提议。(6)销售部门及其人员的提议。第二节新产品开发过程(7)高层管理部门和企业普通员工的提议。创意产生的目标是形成大量的创意。接下来就是对创意进行筛选。筛选的目的有二个:(1)剔除不可行或欠佳的创意。(2)优先开发好的创意。(二)具体化阶段第二节新产品开发过程尽管新产品创意为开发新产品指明了方向,但是还必须把新产品创意转化为新产品概念。新产品概念,是指企业从消费者的角度对新产品设想进行的详细描述。即将新产
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