日清产品推广方案.pptx

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1、日清日清20032003年产品推广方案年产品推广方案广州博报堂2003年2月产品：“出前一丁”煮面地区：广东时期：2003年38月主要消费群：30-40岁的家庭主妇广告目的：新包装上市告之及促进销售客户要求媒体：报纸（报花与夹报）电台（整点报时）杂志（整版/软文）客户要求目标消费群媒体接触习惯目标消费者对报纸和电视有特别的偏好，户外广告也是目标对象接触率较高的媒介主要目标消费群：30-40岁的家庭主妇报纸媒体选择南方都市报在两地阅读率平均较高，而且在全省的覆盖范围较广，可选择该报纸涵盖目标群在重点城市同时再挑选一份当地最收欢迎的报纸广州日报、深圳晚报与南方都市报互相补充，来达到最大的接触面广州

2、地区以当地电台收听率较理想；深圳地区则因为外来人口多的原因，中央台的收听率较好，其次是 广东珠江台；电台媒体选择家庭医生、家庭家庭医生、家庭是两地较受欢迎的大众类杂志，可借助公关途径，配合硬广告战略在这些杂志上进行公关软性文章的宣传，从而渗透到目标消费群的意识中，促使其增加对该产品的深入认知和记忆；故事会因其印刷质量及其刊物风格，与日清不太相符，故此次暂不选用杂志媒体选择配合新包装上市制造声势，迅速提高新产品知名度，从而带动品牌知名度的上升，抢占市场份额；利用新式媒体配合品牌宣传，让品牌保持新鲜感；通过低成本的媒体提升销售额；广告目标：告知新品上市，提高品牌知名度，促进销售广告目标：告知新品上

3、市，提高品牌知名度，促进销售投放战略媒介目的媒介目标媒介目标投放策略媒体组合策略通过四个因素决定媒体的组合及媒体的定位通过四个因素决定媒体的组合及媒体的定位接触习惯接触习惯媒体特性媒体特性生活习惯生活习惯产品特性产品特性 媒体的组合媒体的组合及策略及策略电台报纸DM杂志投放策略媒体行程策略新品上市初期媒介行程目的（新品上市初期媒介行程目的（新品上市初期媒介行程目的（新品上市初期媒介行程目的（3-53-5月）：集中火力月）：集中火力月）：集中火力月）：集中火力需要在短时间内迅速建立知名度，让消费者尽快掌握和了解新产品；新品上市后期媒介行程目的（新品上市后期媒介行程目的（新品上市后期媒介行程目的（

4、新品上市后期媒介行程目的（6-86-8月）：维持消费者对月）：维持消费者对月）：维持消费者对月）：维持消费者对其产品和广告记忆其产品和广告记忆其产品和广告记忆其产品和广告记忆只需要少量广告投放，以间断式露出，提醒消费者投放策略地区策略 因广东地区消费能力较强，经济水平较为发达的城市主要集中在广州与深圳两地，此两个城市为广东一线城市，故此次广告投放主要以这两个城市为主，由此两个城市辐射周边地区。投放策略媒体组合方式媒体组合方式媒体组合方式媒体组合方式媒体组合方式报纸报花+DM电台特约报时杂志软文专栏报纸简介南方都市报南方都市报由南方日报报业集团主办，于1997年1月1日正式创刊，全国刊号，日报，

5、是广东唯一省级综合类大型城市日报。南方都市报是中国版数最多且报价最贵的日报，最密集覆盖中国最富裕的珠三角城市群区，广州和深圳两地合计零售量最大。目前日发行量有103万份21-40岁之间占整体读者群70%5万元以上的读者占到51%，具有很强的购买力报纸简介广州日报广州日报广州日报报业集团成立于1996年，是中共中央宣传部批准建立的第一个报业集团，目前已经是华南地区主流强势媒体，主要通过自办发行密集覆盖广州、珠三角及广东全省，在广东省外也广有发行，日均发行量达到163万份，是发行量仅次于人民日报的第二大党报。广州日报集团1999年固定资产达36亿，2000年广告总收入13亿（人民币），连续几年位居

6、全国报纸广告收入第一位报花报花：因为广告露出次数多，增加曝光率，能够起到产品提示作用；DMDM：可以不受报纸其他广告信息干扰；针对性强，可以指定派发的地 区与人群；报纸广告组合形式广东珠江频道广东珠江频道：全天24小时广播集娱乐、新闻于一身；覆盖以广州地区为中心，辐射粤西、粤北、珠三角及港澳地区；广州电台广州电台：广州人民广播电台1991年12月1日正式开播，经过十年的努力，广州电台已经拥有了两套（FM96.2MHz广州调频广播和102.7MHz广州金曲广播）全天24小时播音的调频立体声广播节目；电台简介特约报时特约报时：每天从早到晚有20次的15秒广告播出，广告露出频率高；而正点报时又是电台收听率最高的时段；每天以最大限度接触消费者，加速提高产品知名度电台广告组合形式杂志简介家庭家庭原名广东妇女，创办于1982年，1983年1月起更名为家庭，1999年1月，增出下半月版，是国内第一家以恋爱、婚姻、家庭为报道和研究对象的综合月刊。发行到海外27个国家和地区，发行量一直稳居文化综合类期刊前茅。广东地区的发行量占整体发行量的88.6%；与其他杂志相比，拥有已婚女性读者量最大，教适合进入家庭日常生活的消费产品的理想广告载体。杂志简介家庭医生杂志广告组合形式整版广告整版广告：在相关的杂志内挑选新品上市期，以整版的版面做告之广告，同时配合相关的软文（需要进一步探讨），针对性强。