新闻稿件的选择与策划.pptx

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1、 新闻稿件的选择与策划新闻稿件的选择与策划 第一节第一节 新闻稿件的新闻性分析新闻稿件的新闻性分析 一、我国媒介的主要新闻来源w（一）通讯社稿件 w现行法规规定，我国媒体不得擅自直接使用外国通讯社稿件包括权威的四大通讯社稿件。w1、新华社w2、中国新闻社w（二）本报（XX）记者稿件 w（三）其他媒介：媒介在议程设置之间是相互影响的，特别是精英媒体在其中起着重要作用。w（四）来稿 w1、各地党政机关通讯员。w2、自由撰稿人。w3、专家学者。w4、读者中一些热心人。w(五)网络：网络越来越成为传统媒介的信息来源。网络成为打破新闻垄断的重要武器。w正如我们衡量一个球队实力的重要指标是其“板凳的厚度”

2、一样，一个媒体，一个编辑团队竞争力也需要增加板凳的厚度广泛的新闻来源及高质量的撰稿队伍。w第一，只有增加了板凳的厚度，媒体才能保证有足够充足的稿源。w第二，只有增加了板凳的厚度，媒体才能在众说纷纭中分析辨别报道的真伪，尽可能保证报道的客观公正。w第三，只有增加了板凳的厚度，媒体才能在最短的时间内落实各类策划及策划方案。二、报纸的基本职能分析w报纸的功能是多样化的，传统上认为有四大职能即：报道新闻、发表评论、刊登广告、提供娱乐，当然作为政党报纸及官办报纸，报纸还有宣传政策的功能甚至组织功能。但报纸的基本职能是报道新闻，这是其他职能得以实现的前提。w明确这一点，对编辑掌握选择稿件的标准是十分重要的

3、，我们可以确定两个原则：w第一，报纸应把大部分版面用来刊登新闻。w第二，新闻价值应成为选择稿件的首要标准。要正确处理好新闻与宣传的关系。三、稿件新闻价值分析三、稿件新闻价值分析w新闻编辑过程是再一次挑选、审视事实的过程，编辑面对的是新闻稿，一篇新闻稿件能不用，当然要考虑到写作技巧。但取舍一篇新闻稿件的标准，首先不是写作技巧，而是新闻稿中的事实，要考虑稿件中写的事实是不是新闻，新闻性强与弱，产生的社会效果如何等。（一）新闻时效性w表明新闻发生传播的时间与受众获取新闻的时间之间的关系。w编辑需要在时效性上确立以下观念：w1、时效性是衡量一篇新闻稿件质量的重要指标。w2、提高时效性可以为媒介创造新的

4、新闻消费需求。提升媒介的市场竞争力。w3、新闻媒介中新闻时效性的强弱是一个地方投资环境的重要组成部分。w4、除特殊情况报道需要掌握时机如事关国家安全等情况外，绝大多数情况下新闻要抢而不能压，慢半拍常常造成政治上的被动。（二）新鲜性：w报道中所写的事实是人们欲知而未知的。变动乃新闻之母，只有发生变动的事实才是有新鲜的，没有变动就没有新闻。w1、所报道的事实本身是新鲜的。w2、选取的报道角度是新鲜的。w3、相比较而言是新鲜的。（三）重要性：w新闻事实所包含的与群众切身利益有关，与社会生活有较大影响的性质。重要性是衡量所谓“新闻份量”的唯一指标.w1、要考虑接近性因素：w2、要考虑参与事件人与地点的

5、显著性 w3、要考虑事件发生的背景。w4、要注意事件的潜在性影响。（四）趣味性：w我们经常理解为奇闻趣事。事实上，这一点更强调的是所谓人情味，引发人强烈情感共鸣的东西。w这一点并不是人最主要的新闻需求，但也是人们不可或缺的东西。如果不明白这一点，我们很难理解像“生活空间”，“冰点”等这样的栏目为什么能够取得如此成功。三、新闻报道的选择的具体规范三、新闻报道的选择的具体规范 w（一）强调事件新闻（一）强调事件新闻w我们从媒介中看到的报道可以分为事件性报道与非事件性报道两类，所谓事件，应该指具有明确的发生时间和起始标志的事实，最典型者如各类突发性事件如XXX等，也包括像XXX离开XXX，XXX出任

6、中宣部部长等，也包括某地自来水管道破裂、两辆公交车相撞等。对这类事件的报道就是所谓事件性报道，而所谓非事件性报道，是指对一些具有渐进性、广泛性、常见性的现象、问题的报道。如中国教师阶层收入两极分化严重等。w新闻是新近发生的事实的报道。“什么事”是新闻的核心，读者需要观点、需要解释，但这一切都是人们了解事件之后的进一步需要，塑造媒体的，正是事件性新闻。我们回顾考察一下媒体市场，就不难发现，凡发生重大事件后，人们的媒体需求就会显著增加。w事件-有趣的、动态的、及时的事件报道，永远是新闻的本源，也是人们读报、看新闻的出发点和归宿点。w事件新闻首先是动态的，不能是描述性的现象。w事件新闻是现实中已经发

7、生的“故事”，要有情节，而非干瘪的说明、通报和介绍。w事件新闻中的“事”一定是百姓关心的，平民化的，有关怀色彩的。w事件新闻应该是现实之中的确发生的，有现场和来龙去脉的。w首先，也要指出非事件性报道也是非常重要的，尤其对于事件的分析解释，事实上也是事件性报道的一种延伸。w其次，中国媒体中的非事件性报道亟待回归新闻本位。我们的所谓非事件性报道，与政府机关的文件、调查报告、汇报材料、领导讲话等没有太大的差别，这种文体，严重异化了报道的新闻本位。作为记者的报道，即使是对现象的描述，趋势的分析，也应该是情节化、富有现场感的，具有可视性的。（二）追求必读性（二）追求必读性w“可读性”是指读者对某一事件关

8、注的兴趣与文章作者采用的写作技巧，而使文章读起来更生动、更容易理解程度的一种综合体现。读者兴趣程度越高，文章越生动、越容易理解的内容，可读性就越强。因此，可读性内容的基本要求应该是：可以与受众无关，但必须是读者感兴趣的事件这是其一；不一定是重要的新闻，但文章很有文采、很生动、很感人、很能触发人们情怀的这是其二。w可读性在带给人们最初的新奇和满足之后，它作为竞争手段的边际效用已大大降低，并不能成为稳固地维系传媒与受众的可靠纽带。在愈演愈烈的传播竞争中人们看到，“可读性”只是传媒进入市场和吸引受众的一整套规定动作，中的一个比较初步和简单的要求，只有可读性的报纸从本质上说只是一个可看可不看的报纸，w

9、所谓新闻的“必读性”，是指这份报纸或杂志的某个版块、某个栏目、某条新闻，对于特定受众的最高满足程度，即这部分受众非读不可的程度。从它的内涵来讲，这部分信息，在传播过程中，往往是特定读者主动去寻求的。w读者“必读”内容的基本要求，首先应该表现在与读者生活相关的内容上，比如：与读者的生活最密切的科技、健康、政策等。其次是重大的突发性事件，且事件具有很强的悬念性，能强烈刺激受众感官的内容上，如：发生在美国的911恐怖事件等。几类具有必读性的题材w1、国内外突发性事件w2、社会热点问题：如住房、社会保险、高校收费、社会治安等问题；w3、政策法规的出台：如电信收费政策、职业病防治法出台等；w4、国际热点

10、：如巴以冲突等；w5、重要人事变动：国家及地方主要领导人的变动等；中宣部中组部w6、重大发明发现：包括重要的科技成果及文物考古发现w7、批评揭露：对社会不良现象及事件的揭露（三）突出本报特色（三）突出本报特色w从某种程度上讲，报纸的特点，也就是个性是报纸生命的重要组成部分。报纸个性的形成，有赖于各个版面。版面风格、标题、内容等，而这其中报纸内容是决定报纸个性的最重要因素，故选择稿件是形成并保持报纸个性特点的最重要环节。应该形成一个独特的取舍观。w新闻选择中突出报纸特点，总结起来，要注意以下三点：w1、体现报纸的编辑方针。w2、照顾读者对象 w3、考虑报纸覆盖范围 （四）体现平衡原则w新闻选择中

11、的平衡原则，可以从技术与伦理两个方面。w1、从技术方面的要求主要体现在:w（1）报道领域的平衡。w（2）报道体裁的平衡。w（3）篇幅的平衡。w2、作为一种伦理的考虑，它是客观公正原则的体现。平衡手法的目标，是追求准确地反映事物及其内外部联系。并尽可能减轻报道可能带来的负面影响与伤害。w（1）争议或冲突双方的意见观点。w（2）不同地区间的平衡。w（3）批评监督与正面宣传的平衡 （五）选择稿件要注意报道的连续性w对于正在进行的报道，要注意对之进行持续性关注，让读者能够感到完整、准确、全面地了解事物的发展过程，这一点，也被我们许多编辑所所忽视，许多报纸对一事件的报道常常有始无终（原因可能多种多样的）

12、第二节第二节 新闻稿件社会效果分析新闻稿件社会效果分析 w一、有严重政治错误的稿件不能用 w反对四项基本原则的 w反对改革开放的 w为腐败辩护的二、明显违反现行政策的 w如违反计划生育政策 w有违民族宗教政策的三、宣扬极端民族主义的 w但事实证明，极端民族主义已给人类带来了极大的灾难，这种东西是建立在一种情绪基础上的，对其进行理性化的可能性非常有限，它往往会导致自我封闭，成为社会与经济发展的障碍。w这种情绪化的东西对新闻传播最直接的一个影响就是一个骗子只要打出爱国牌，往往就能得到我们传媒的青睐，这已为许多骗子屡试不爽。印证了西哲一句话：爱国主义是恶棍的最后一个庇护所。反对夸大个人作用，宣扬个人

13、崇拜w这是我国解放后很长一段时间惨痛的历史教训。第三节第三节 新闻报道选题策划与创新新闻报道选题策划与创新 w一、编辑的三层境界一、编辑的三层境界 w1、所谓“保险”编辑，就是经过你的手编出的稿件保证不出差错，保证准确无误，也就是让报刊用户和广大读者、受众放心。w2、关于“生花”编辑使原稿“生花”包括两方面内容：一是主题更明确、更深化了；二是文字更精练、更顺畅、更具可读性了。w3、编辑的最高层次是“司令”编辑，他不光是“保险”编辑、“生花”编辑，他还能组织指挥记者写报道，而且比一般编辑记者更高一筹。二、新二、新闻编辑闻编辑策划策划报报道的三个意道的三个意识识w(一)宏观意识 w在经济全球化背景

14、下，国际竞争开始国内化，国际市场的波澜起伏对国内市场竞争态势都会有深刻的影响。因此，传统上所谓国际新闻、国内新闻泾渭分明的界线在很大程度上已变得模糊了，国内的经济、科技乃至政治事件都与国际紧紧勾连着，我们的新闻报道必须打破传统的条块限制和国内新闻习惯处理模式的限制，必须将视野投到全球。w以石油问题报道为例：w我国国内大部分媒体仍然停留在过去的思维模式和思维框架里，停留在把国内新闻和国际新闻分立考虑处理的习惯里，在报道时，把石油输出国组织的讨论决定、把石油价格上涨视为人家后院的事，视为单纯的国际新闻，或者甚至还把它当作笑话说，而在处理国内新闻时，只是孤立在报道新闻，而不善于把国内新闻和国际新闻联

15、通起来分析。如只是报道国家计委连续几次调整石油产品的价格，或是着意报道出租司机感到压力太大，市政府如何增加补贴保证公共运输系统为市民服务，但很少能够从全球视野中做出具有警示性、前瞻性的报道。w国际竞争国内化，国内市场更是一体化，环保、生态、经济决策、经济结构、产业选择等，都不仅仅是局部性问题，我们必须站在全国角度判断新闻、选择新闻。尤其是在地区性利益冲突产生时，媒介的报道必须是全国性的眼光而不能是狭隘的地方观点支配报道。（二）独家意识w1、什么是独家新闻w独家新闻，从字面看，就是所谓一家媒体独家发表的新闻，但独家新闻更重要的是强调一种质的规定性，即独家新闻首先要是具有重大新闻价值，能够成为人们

16、话题的事件。因此，琐碎的报道即使独家发布，也不构成真正意义上的独家新闻。2、独家新闻的两种类型w（1）相对独家新闻：对重大事件的报道在时间上领先对方一步。如滚石网站抢报克林顿绯闻案等。w（2）绝对独家新闻：是通过独家的消息来源经过充分调查挖掘得来的报道，其他媒体不可能随后跟进的报道。如南方周末关于希望工程的报道等。3、独家新闻对媒体的意义w独家新闻是媒介竞争中实施USP战略的核心内容。对媒体永远具有极为重要的意义。我们之所以对一个媒体形成忠诚，最主要的就是因为我们能从它上面得到从其他媒介中得不到的东西。w独家新闻是媒介竞争的利器，而对社会来说，独家新闻是记者对社会的独特发现，是媒介对读者的一种

17、高质量的服务，具有巨大的认识价值。4、现时代的独家新闻观w独家新闻任何时候都对媒体有着重要意义，在变化了传播环境中，我们需要深化、拓展对独家新闻的认识和理解。除了挖掘绝对意义上的独家新闻外，一个更重的课题是通过独特的策划和操作，开掘出公共信息孕含的尚未被其他媒介开掘的内容来。w人无我有，固然可贵。人有我特，更属难得。w只要别具慧眼，独特操作，即使在新闻竞争中漏发了重要新闻，也仍然可以后发制人。（三）深度意识（三）深度意识 w1、深度报道概念与类型、深度报道概念与类型 w深度报道可以从狭义与广义两个方面理解，从狭义来理解，深度报道是一种报道形式，它有别于传统意义上的事件性报道。但从广义角度看，深

18、度报道并不是一种报道体裁，它是本质规定不是形式方面的，而是对报道内容观念上的一种要求。它虽然在形式上也有一定要求，但仅在形式上的包装并不能使一篇报道成为真正意义上的深度报道，如张建伟的大邱庄系列报道。w相反，如果它深刻地提示了事件背后的原因，准确地分析了事件的影响与趋势，那么，它的具体形式则是次要的，它可以是传统上的消息、可以是通讯，也可以是报告文学。w深度报道从外延看，包括三大类：w解解释释性性报报道道：揭示事件的来龙去脉及深层意义，是最典型的深度报道；如胡舒立的用新人方略品味近期重要人事变动等；w调调查查性性报报道道：它与解释性报道的区别在于它专门指揭丑报道，政府机关、高层官员、上司公司等

19、的不法犯罪行为。如财经的基金黑幕、庄家吕梁等，调查性报道强调要具有有高尚的目标，以维护社会利益为宗旨，而不做揭人隐私等事件。w预预测测性性报报道道：对一个事件未来发展方向的预测，是“让过去告诉未来”，预测是人类经常性的活动，科学的预测建立在对事物发展规律的深刻认识把握之上的，优秀的记者总是善于洞见事物的趋势，如斯诺在30年代预言中共代表中国的未来即是如此。2 2、编辑编辑深度意深度意识识的体的体现现w作为当代的新闻编辑，深度意识是须臾不可或缺的，无论是策划选题还是分析判断稿件，都应该从“深度”角度加以衡量。凡事要多追问一番。w追问通常有两个方向：为什么和怎么办。多问几个“为什么”，把解释性报道

20、引向深入；多问几个“怎么办”，把服务性报道做到位。w热点比“为什么”更复杂的，还可以追问“怎么看”。w一些小事情，加以深度，就可以成为一篇有份量的报道.w编辑判断采访是否深入，w第一可看稿件是单一消息来源还是多个消息来源；w第二，要看消息来源的选择是不是有利于公正呈现；w第三，在涉及科学发现和成就方面的报道，同行的评论是必不可少的。三、三、编辑编辑的点子从哪里来？的点子从哪里来？w1、做好案头工夫w（1）广泛关注国内媒体的报道。w一般来说，一个时期有多家报纸报道同一类问题，就可以考一般来说，一个时期有多家报纸报道同一类问题，就可以考虑这可能是一个具有趋向性的社会问题，那么这个问题背后虑这可能是

21、一个具有趋向性的社会问题，那么这个问题背后的原因是什么。这往往就能够形成一个选题了。的原因是什么。这往往就能够形成一个选题了。w关注媒体要善于在几起不同甚至看上去不相关的新关注媒体要善于在几起不同甚至看上去不相关的新闻事件之间建构关联，就可能形成一个完全崭新的闻事件之间建构关联，就可能形成一个完全崭新的题目来题目来。w（2）编辑还应该经常翻翻旧报章杂志甚至历史书，）编辑还应该经常翻翻旧报章杂志甚至历史书，新闻与历史相互渗透，互渗，既可以在新闻中引进新闻与历史相互渗透，互渗，既可以在新闻中引进历史，又可以从历史中发掘新闻。历史，又可以从历史中发掘新闻。w（3 3）经经常看地常看地图图w感受、认识和理解地理或地图上的空白及变化，往往就像进入了一个“新闻平台”。w2 2、多做、多做leg workleg workw编辑应该多参加社会调查，多参加各种社会活动，经常深入社会观察生活。酒巴、教堂、地铁、菜市场w3 3、网上、网上寻寻求思想求思想w互联网传达的信息和民意，应该受到我们的特别关注。他们常常给我们很大的启迪。