新闻策划、新闻点、新闻写作与上稿率提高(ppt 36) .pptx

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1、新闻策划、新闻点、新闻写作与上稿率新闻策划、新闻点、新闻写作与上稿率提高上稿率的三个关键环节提高上稿率的三个关键环节寻找到恰如其分的新闻点；高质量地完成采写工作；建立良好的媒体发布渠道。做好这三个关键环节的灵魂和根本是新闻策划！新闻传播的策划与组织新闻传播的策划与组织进行新闻策划的重要性和必要性进行新闻策划的重要性和必要性新闻策划，近些年来新闻界的流行词汇。新闻策划已广泛介入新闻传播实践活动。许多媒体把新闻策划作为新闻竞争的关键环节来抓。一些媒体成立了专门的新闻策划部门，以具体的组织措施使策划制度化、规范化。“厚报”趋势有选择的新闻对信息进行深加工企业宣传要重视新闻策划，为媒体提供高企业宣传要

2、重视新闻策划，为媒体提供高质量的新闻内容。质量的新闻内容。顺应新闻策划在新闻业务中占据越来越重要地位的顺应新闻策划在新闻业务中占据越来越重要地位的发展趋势，作为企业宣传干事，开展工作的观念和方发展趋势，作为企业宣传干事，开展工作的观念和方式也需要作出相应的调整和改变。重视策划，成为其式也需要作出相应的调整和改变。重视策划，成为其中一个最重要也是最见效的环节，甚至可以说是第一中一个最重要也是最见效的环节，甚至可以说是第一环节。环节。随着新闻媒体竞争的加剧，有价值的商业新闻逐渐受到各方的青睐。企业作为以盈利为最终目的的商业组织，融洽媒介关系，争取媒体的理解与支持是现代企业生存、发展、壮大的一种重要

3、手段，这使得越来越多的企业将建立良好的媒介关系提上日程。在这种情况下，企业宣传干事的工作更加受到重视，承担的责任和压力也愈加重大。首先，新闻策划有利于提升企业宣传工作首先，新闻策划有利于提升企业宣传工作的层次的层次。面对浩如烟海的信息，人们迫切需要媒体导航，以便获取有效信息。企业宣传就必须摸准媒体的脉搏，对信息进行过滤和筛选，策划报道选题和报道方案，这样才能达到预期的传播目的。通过新闻策划，可以充分挖掘、凸显事实的新闻价值，取得较好的传播效果。如果没有策划，不去主动组织，只对掌握的信息和材料进行简单加工，这是一种被动的、消极的状况，报道就会显得盲目、散乱和平庸，缺少章法和冲击力，就难以在新闻“

4、投稿”大战中胜出。不让新闻编辑作“扣扳机的人”。（例：北京市卫生局）其次，新闻策划有利于提高企业宣传工作其次，新闻策划有利于提高企业宣传工作的品质。的品质。独家新闻的概念已发生了深刻变化。独家新闻不仅仅意味着抢到了第一落点和第一时间，它还意味着：独家观念、独家视角、独家独家观念、独家视角、独家方法。方法。要力争对同一新闻事件，挖掘比别人更深入的新闻事实；阐发出新的观点、思想。尤其是要注意读者已知事实背后为读者所不知的事件成因、道理和走势。这也告诉我们，企业宣传工作只有加强新闻策划，才能创造出媒体需要的精品。不仅要告诉人们发生了什么事情，还要披露事情进展的详细过程以及新闻背后的新闻、相关评论。例

5、：2008年1月攀钢钢轨获出口免检的消息。（攀钢成为继宝钢之后全国第二个获得出口免验资格的钢铁生产企业）“新闻眼”、“信息量”在自主创新，不要埋没真正的新闻。有些新闻事实并非新闻主旨，也就不能正确体现新闻的性质。第三，新闻策划有利于提高宣传干事及其第三，新闻策划有利于提高宣传干事及其所在企业的知名度。所在企业的知名度。有名记、名编，为什么不能有著名宣传干事？扩大在社会上的影响。通过精心策划，自身及其所在企业都能最大限度地开发、利用新闻资源，满足受众的信息需求，从而树立自己的品牌。许多成功的宣传干事在恰当的时机总有点睛之笔和不俗表现，其成功来源于策划。挖空心思提供媒体没有或无法触及的空间，尤其是

6、在一些重大突发事件中的出色表现，进一步彰显了自身优势，吸引了越来越多的关注，在媒体的影响日益扩大。（例：新希望，传化集团）进行新闻策划的重点和方法进行新闻策划的重点和方法企业新闻策划的过程，就是挖掘企业新闻点的过程。目的是营造企业软环境，提升企业品牌影响力，追逐企业利润最大化。前提是，符合新闻规律，结合企业实际，以计划性、前瞻性、预警性、系统性为主要特征。研究三方需求，找准“共鸣点”扮演三重角色，找准自己的独特价值聚焦三个重点，对整个新闻流程进行全策划三三三原则三三三原则研究三方需求，找准研究三方需求，找准“共鸣点共鸣点”企业需求企业需求：新闻策划是企业品牌和媒体定位的浓缩和延伸。（河南永煤集

7、团）媒体需求：媒体需求：企业的新闻宣传工作者应该时刻记住，不要试图改变整个媒体的报道原则，而是应该尝试着研究媒体、适应媒体，它是新闻策划首先要遵循的一条准则。一家严肃的媒体首要追逐的是新闻的权威性。这就要求媒体在多个方面得到受众的认可，比如客观公正的报道立场；成熟稳定的新闻追求和新闻价值判断；提供理性、建设性的独到分析等等。媒体的这些标准理应成为企业宣传干事进行新闻策划与写作的要求。媒体研究是一门学问，包括媒体分类、价值取向、经营理念、内容定位、发行渠道、覆盖范围、受众分析等等。企业宣传干事和所在部门、企业有必要逐步建立媒体分析数据库，严格管理重要媒体的数据。企业将新闻投放在合适的媒体中，必须

8、有一个对载体的深度认知，要利用媒体数据对一个新闻策划进行判断、思考与决策。（中电国际，李小琳）受众需求：受众需求：受众普遍关心的问题、社会的热点问题，理应成为新闻策划的重点选题。（例：神龙，刘卫东）共鸣点共鸣点企业需求媒体需求受众需求扮演三重角色，找准自己的独特价值扮演三重角色，找准自己的独特价值1、采写新闻稿件2、提供新闻线索3、策划新闻精品三重角色：企业人、新闻人、策划人发挥复合优势（例：南昌市委宣传部）整合点整合点企业人新闻人策划人聚焦聚焦3个重点，对整个新闻流程进行全策划个重点，对整个新闻流程进行全策划案例：经济日报系列报道案例：经济日报系列报道“城市河流，让城市河流，让我们重新认识你

9、我们重新认识你”从2006年8月3日至8月25日，经济日报连续在要闻版显著位置推出系列报道“城市河流，让我们重新认识你”（以下简称“城市河流”），在全国各地引起了强烈反响，读者普遍认为这是近年来关于城市河流治理题材的有深度有规模的一组报道，也是经济日报创刊以来对城市河流治理投入最大、剖析最深的一次报道，并荣获第十七届中国新闻奖系列报道一等奖。“城市河流，让我们重新认识你城市河流，让我们重新认识你”系列报系列报道篇目回放道篇目回放2006年8月3日1版北京：科学治理重开源，点评改善城市生态环境的重要一环，评论员文章：坚持贯彻落实科学发展观搞好城市河流治理与开发2006年8月5日1版上海：又见苏州

10、河水清，点评：尊重客观规律打持久战2006年8月6日1版天津：一河带起两个“海”，点评：城市也要反哺河流2006年8月7日1版广州：协调推进治珠江，点评：通力合作自律发展2006年8月8日1版南京：内外秦淮显生机，点评：再现“桨声灯影”2006年8月9日1版沈阳：重现浑河生态景，点评：环境优化经济增长2006年8月14日1版南昌：让水成为城市品牌，点评：“节水减污”是治本之道2006年8月15日1版西安：绘出治河新蓝图，点评：走科学发展的道路2006年8月19日1版成都：府南河后看沙河，点评：顺应自然人水和谐2006年8月20日1版扬州：重视综合治理实现碧水长流，点评：水城共生良性循环2006

11、年8月9日16版“观察与借鉴”专版国外城市河流治理面面观(上)2006年8月16日16版“观察与借鉴”专版国外城市河流治理面面观(下)2006年8月22日11版，纵深篇之一“生态路”该怎么走？2006年8月23日11版，纵深篇之二“经济账”该怎么算？2006年8月24日11版，纵深篇之三“统筹牌”该怎么打？2006年8月25日“特别报道”专版坚持贯彻落实科学发展观搞好城市河流治理与开发建设部副部长仇保兴建设健康的城镇水环境、国家环保总局副局长张力军还城市河流优美宜人的原貌、水利部副部长胡四一给城市河流足够的空间一是题材的策划注重一是题材的策划注重“新新”。做好新闻报道的首要前提是选择一个好题材

12、。我们在做策划方案做好新闻报道的首要前提是选择一个好题材。我们在做策划方案时明确一个认识，好题材的标准不仅要时明确一个认识，好题材的标准不仅要“重大重大”，关系到国家发展，关系到国家发展大势和百姓生活冷暖，而且还要大势和百姓生活冷暖，而且还要“新颖新颖”，要发人之所未见，才会，要发人之所未见，才会对读者有吸引力和启发性对读者有吸引力和启发性。要认识“城市河流”这组报道在选题上的独具匠心，就要把它放到经济日报2006年报道的全局。2006年全年，我们报纸做足了“水”文章，让读者印象非常深刻。四组系列报道，全部在重要版面以高频率高强度推出。以如此力量来写“水”，在国内外媒体都是第一家。把“水”的问

13、题研究透，对于贯彻落实科学发展观、推进资源节约型和环境友好型社会建设、实现永续发展，意义十分重大。在这个大局下，我们认识到，在我国城市化、工业化加速推进的过程中，城市河流治理与开发作为环境建设和城市建设的重要内容之一，关系到千家万户的切身利益和持续发展的百年大计，不仅迎来了新的机遇，也面临着许多新的问题。作为中央党报的新闻工作者，有责任有义务先行一步，对这个问题进行深度发掘。二是角度的策划注重二是角度的策划注重“特特”。策划报道角度的目的，就是要把报道的“灵魂”找出来，让报道能富有精气神地立起来。通过几次不同层面的策划会，我们最终把报道的角度定在“重新认识”上。因为在经济飞速发展的过程中，社会

14、各个方面包括城市管理者甚至专家学者，对于城市河流的治理开发都不同程度地有过一些误区，走过一些弯路。以科学发展观统领经济社会发展全局，建设资源节约型和环境友好型社会，需要我们对城市河流治理和开发有一个全新的认识。要重新认识城市河流的生态功能、经济功能和文化功能，使其与经济、社会、环境协调发展。这个角度一经确立，我们顿觉眼前一亮，豁然开朗，接下来整个报道的具体方案全部围绕“重新认识”设计，使这组报道重点突出，有的放矢，在策划环节就充满新意，技高一筹。三是报道载体的策划注重三是报道载体的策划注重“厚厚”。要通过丰富的表现形式，使稿件和版面都具有冲击力、吸引力，给人以丰厚感、厚重感。策划点策划点题材新

15、较独特载体厚一个突出的创新点是加强一个突出的创新点是加强“联动联动”像钻石切割一样，通过像钻石切割一样，通过“联动联动”的办法让报道具有更多的的办法让报道具有更多的“切切面面”，共同闪烁出美丽的光芒。，共同闪烁出美丽的光芒。第一，进行了记者采写和权威人士评点的联动。通讯、点评、专访、专家连线与评论员文章的联动，使报道以点带面，高屋建瓴，内容生动而富有指导性。第二，进行了国内报道与国际报道的联动。国内外报道的联动极大地丰富了这组报道的信息量和视角。第三，进一步对经济日报“篇版联动”的做法作了创新。要闻版的10组文章本身就是一个完整的组合，有通讯、有图片、有点评，开篇还有评论员文章，这些组合充分反

16、映了所选城市的治河亮点，各有侧重，把“点”上的报道做得很足，而联动的6个专版不再像以往一样作同类延伸，而是在“面”上做文章，抓住具有宏观意义的共性问题做深入分析。这种点面结合的“篇版联动”，扩展了报道的深度和光度，大大加重了报道的份量，使其对各地实践更有指导意义。特别强调报道表现形式要特别强调报道表现形式要“美美”新闻报道中有一个现象较为普遍，即：做经济领域的深度报道，常常是专业有余、通俗不足；严肃有余、生动不足；数字有余、故事不足。怎样创新经济类深度报道的形式，使其真正实现“三贴近”，增强感染力，为广大读者喜闻乐见呢？我们千方百计进行创新，对报道精心锤炼，力争找到最佳表现形式。我们特别提出，

17、城市河流是我们的生命之河，所以这组报道要带着感情去写，让报道不仅是“新闻”，还要是“美文”，以“情”感人，以“思”动人，做到情景交融，情理交融。带着这种感情和思考，每一位记者到了每一座城市，都沿着每一条河流自上而下、又自下而上地反复穿行采访，感知一条条生命之河的历史、现在和未来，倾听河流的倾诉与希望，用大量饱含生命力的细节和富有思辨性的思考，使每一篇报道都清新动人、厚重丰富。具有震撼力的思考和文字具有震撼力的思考和文字约请几家部委司局级领导配的点评，也完全实现了这一要求，文采斐然，生动而深刻。比如国家环境保护总局污染控制司赵华林副司长为北京篇配的点评写道：“河流是有生命的。城市的河流如同城市的

18、血脉，需要在自然的生态环境下方能维持健康，需要不断的资源补给方能保持活力。”“北京护城河并未因其承载的厚重历史与文化而显得苍凉老迈，它焕发的是勃勃生机和青春活力，原因何在？北京市的一系列举措，让它自由自在畅快地呼吸。”“让河流自由地呼吸，城市之幸、百姓之福也。”充分发挥图片的视觉效果充分发挥图片的视觉效果在9万多字的文字总量（包括头版的10组文章、6个专版）之外，还刊登了多达28幅的图片，不管是文字还是图片都是经济日报历来重点报道之最。这不仅美化了版面，而且一张张绿意昂然、波光粼粼、充满生机的城市河流的图片本身，就是对科学治理开发城市河流成果最立体最生动的呈现。全过程的充分的策划，功不可没，全

19、过程的充分的策划，功不可没，而且可以说是头功。而且可以说是头功。中宣部新闻阅评专门撰文，认为：“经济日报的城市河流系列，既是污染治理，又是生态建设，还是人文形象工程，事关人民群众的眼前利益和长远生活质量。一条城市河治理，竟与经济结构调整、升级、合理布局相联系，牵一发而动全身，牵出一个庞大的系统工程。可见，抓这个题目独特新颖，为经济报道开辟新径，既深孚社会众望，也给搞经济类报道的新闻同行以启示。”会议新闻的写作技巧会议新闻的写作技巧处理好“静与动”的关系，让会议新闻“活”起来处理好“长与短”的关系，让会议新闻“精”起来处理好“小与大”的关系，让会议新闻“重”起来让会议新闻让会议新闻“活活”起来起

20、来已成为共同的努力和追求，喜闻乐见。处理好“静与动”的关系互动法（我有问题问总理，网友点题，记者采访）故事法（今年的小丫跑两会）特写法让会议新闻让会议新闻“精精”起来起来“精”是当前报纸报道的重要要求。受版面限制，报道的字数多少与篇幅大小，都有一定之规。何谓“精”？就是主题明确，集中，提神。处理好“长”与“短”的关系要点法：拎出要点，挤干水分，化整为零报道“精”，醒目、易记、易传，可以为版面留下更为自由的运用空间，可以使报纸形成强烈的视觉冲击，可以给读者打下深刻的思想烙印。让会议新闻让会议新闻“重重”起来起来重要，有分量。重要，有分量。处理好处理好“小小”与与“大大”的关系的关系背景法：背景法

21、：首届公务员考试培训研讨会举办本报讯记者徐立京报道：近年来，公务员考试参与广泛，竞争激烈。据不完近年来，公务员考试参与广泛，竞争激烈。据不完全统计，全统计，2006年全国报考人数超过了年全国报考人数超过了400万，市场容万，市场容量达到量达到5亿元。亿元。为进一步规范公务员考试培训市场，促进行业健康发展，会上，十佳培训机构还联合成立了中国公务员考试培训行业联盟，这预示着该行业进入这预示着该行业进入了一个全新发展阶段。了一个全新发展阶段。特点法：特点法：此次会议由国际专卖店连锁企业管理协会教育分会、育路网、学易网联合主办，是我国公务员考是我国公务员考试培训行业的首次全国性大型研讨会议。试培训行业

22、的首次全国性大型研讨会议。人物通讯的写作技巧人物通讯的写作技巧选准人物（社会需求，企业需求与人物本身特点的融合与统一）写活人物（写出人物的精气神）人物通讯的采写关人物通讯的采写关键词键词投入（状态）细节（独家的，生动的）升华（精神，境界）投入投入要感动别人，先感动自己案例：“贴身采访”许振超感动自己的同时要思考细节细节独家的，生动的独家的，生动的2004年6月15日一早，呼和浩特市水务局副局长马文文站在如意广场，心里有种说不出来的紧张牛玉儒书记一会儿就来视察东河工程，他的病情得到控制了吗？尽管牛玉儒的病情从未对外发布，但关心他的各级干部和工作人员，还是陆续知道了他身患重病的消息。经过在京一个多

23、月的治疗，大家都急切地盼望他健康归来！车停了，牛玉儒书记那饱含激情的笑容跳入眼底，迎候他的同志们特别高兴：生龙活虎、风风火火的玉儒书记终于回来了！回来了可就再别走了！一行人说笑着往东河边走去。细心的马文文发现，牛玉儒书记下车时悠了一下，西服似乎也显得有点宽大。要知道，身为蒙族后代、草原之子的牛玉儒，本是长得很魁伟的，从来走路如风，上下台阶跟跳一样。马文文敏感地意识到，牛玉儒书记所经历的病痛的考验，还没有结束。事实上，这将是一场生死考验。升华升华追寻人物的精神世界追寻人物的精神世界一位市委书记的幸福感一位市委书记的幸福感徐立京当牛玉儒的先进事迹大量向记者涌来的时候，坦率地说，在感动之余，最初对他

24、是有一些不理解的。不太理解他的“忙”。疾病不是没有征兆的，他早就觉得不舒服，总让人买两片药吃了就算。年初的体检他因为忙于开会也没去。机器都有检修的时候，何况血肉之躯！他这么一个聪明人，怎么就想不明白这一点？不太理解他的“累”。他不是一般的累，而是在透支自己的精力和生命。在呼市工作的仅有的493天中，他有200多天在外出差，常常乘最早一趟航班出发，当天赶最晚的航班回来。他从未休过什么黄金周和双休日。和妻子结婚25年，他们在一块儿的时间加起来不到5年！公务员不也开始强制性休假吗？他一个省部级领导，何苦要这样累？不太理解他的“细”。路灯怎么安、便道怎么铺、街巷怎么扩、楼房怎么建，他都要一一过问，一一

25、落实。作为一名市委书记，何必如此事事躬亲、以至积劳成疾？这种不理解是善意的。总以为，像他这样有魄力有才干有品格的领导干部能活得更长一些，有更多的时间为百姓做事，是人民之福。同时，记者希望像他这样的楷模也能享受常人的亲情和欢乐，而不必苛求自己是完人是铁人。但是，随着采访的深入，记者渐渐读懂了他。记者沿着牛玉儒的足迹走遍了呼市大街小巷，看到了短短一年多这个城市惊人的变化，更看到了许许多多他正在做即将做却终于无法做的事。大片仍未改造的灰旧平房，街边尚未清理的垃圾，缺少精气神的建筑，无不表明刚刚开始展露容颜的呼市要成为草原上最亮丽的明珠，还需要这里的各级干部和人民群众倍加努力。这时，记者理解了牛玉儒作

26、为市委书记的“忙”和“累”。一个和发达地区有着较大差距的西部少数民族地区要迎头赶上，必须只争朝夕，付出超常的艰辛。不那么“忙”和“累”，行吗？很多与牛玉儒共事的干部都告诉记者，他很懂领导艺术，放手让大家去做事，整个班子非常团结。不是他想管那么“细”，是不那么管就不行。对此他十分清楚，他曾说过，许多事只有一把手重视了，各级干部才会真正重视。他也说过，城市建设重在细节，我们做工作也重在细节。曾经因为一个井盖没及时安上，他打电话给市建委主任大发脾气，说：“你觉得是小事，如果有小孩不慎掉进去，就是人命关天的大事！站在这样的高度来认识我们的工作，你说有什么是小事？”这个故事令身为母亲的记者为之动容。真的

27、，不那么“细”，行吗？在妻子埋怨牛玉儒这样当领导是不是有点傻的时候，他说：“请你多体谅我一些，我现在必须得这么干，上有组织的重托，下有对老百姓的承诺，我这个市委书记现在别无选择。”采访结束后，记者理解了牛玉儒说这话时的心情。一个充满事业心和使命感的人，一个一心为民的共产党员，在操劳和安逸之间，在奉献与享受之间，在小我与大家之间，必然选择前者，即使是以生命的代价！牛玉儒曾对好友讲过，有一次他和妻子到一个不起眼的餐馆吃晚饭被认出来了，大家主动走过来围着他，争着告诉他看到城市变化后的喜悦，他说那一刻他特别幸福，不管有多少辛苦、劳累甚至委屈，他觉得老百姓是理解他的。当一个又一个市民迫不及待向记者倾诉他们对牛书记的怀念时，当如意广场上的喷泉跃动出青城的灵性时，当中山路上的霓虹灯闪烁出一个城市的梦想时，记者深深感到，一个人用人民赋予的权力，为万千百姓和他们的家园增添了无数动人的记忆，这，是何等的幸福！如何提高写作质量与上稿率如何提高写作质量与上稿率学习！大势（画一幅画）讲话（把一个调）范作（树一根杆）理论（看一条路）谢谢！