瑞丽城市形象策划.pptx

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1、瑞丽瑞丽-城市形象策划城市形象策划Chinese City IdentifyChinese City Identify第一部分 瑞丽市现状识别一、地缘地貌识别一、地缘地貌识别GIGI二、人文识别二、人文识别HIHI三、政策识别三、政策识别PIPI一、地缘地貌识别GI（Geography Identify）边：边：与缅甸毗邻云南省西南通往东南亚南亚桥头堡绿：绿：南亚热带湿润气候年均气温摄氏度丰富的自然景观和人文景观分析：一、地缘优势显著地缘优势显著（与“翡翠王国”缅甸接壤）二、地貌优势竞争力不大二、人文识别HI（Humanism Identify）情：情：傣、景颇、德昂、汉族和谐共处景颇族目瑙纵

2、歌节德昂族原生态水鼓中缅胞波狂欢节傣族泼水节边陲风情分析：云南本身便是一个多民族的省份，以民族风情定位瑞丽与省内城市相比竞争力不大如：傣族更容易想到西双版纳三、政策识别PI（Policy Identify）宝宝国内政策：国内政策：中国首批优秀旅游城市我国最大的对缅贸易口岸我国四大珠宝集散地之一全国唯一的“境内关外”管理4A级风景名胜区莫里雨林景区国家级非物质文化遗产孔雀舞缅甸政策：缅甸政策：1998年3月起，缅甸正式允许翡翠毛料以边贸方式进入瑞丽分析：政策优势赢得了“玉出云南，玉从瑞丽”的美誉 第二部分 瑞丽城市定位战略 一、城市定位的意义 二、瑞丽定位的问题三、重新定位瑞丽一、城市定位的意义

3、城市定位：消费者对你的城市及其竞争城市对比后形成的看法一个城市要想吸引游客、招商引资，不仅要有独特的个性特征，还必须为消费者提供一个在此消费或者投资的理由。二、瑞丽定位的问题瑞丽的定位1、瑞丽现在的定位：以珠宝文化为亮点以民族文化和节会文化为重点2、思考：定位的本质就是牺牲，把不重要的删去太过宽众，想要代表一切便什么也代表不了云南本身便是多民族省份，所以民族以及节会文化不能成为吸引游客的主要理由3、总结：必须找到一个最主要的亮点（吸引游客的最主要的因素）三、重新定位三、重新定位瑞丽1、翡翠（1）、定位珠宝中的翡翠“缅甸翡翠”中国四大名玉：新疆和田玉、辽宁岫玉、河南独山玉、湖北绿松石已经深入人心

4、，必须寻找新定位（2）、定位珠宝文化充分发挥瑞丽的地缘、产业、政策优势一是地缘优势（地域上与“翡翠王国”缅甸接壤）二是产业优势（集贸易、加工、销售功能为一体的五大珠宝园区）三是政策优势(国家一级口岸，姐告唯一的境内关外政策，缅甸政策)定位东方翡翠城东方翡翠城瑞丽瑞丽2、定位释义：东方不仅限于国内，还走向国际翡翠定位明确，主打玉中之王“缅甸翡翠”3、战略模式东方翡翠城瑞丽境内关外瑞丽玉出云南，玉从瑞丽第三部分 城市品牌推广1、目的2、内容3、策略一、城市品牌推广的目的城市品牌形象推广的是城市的氛围、个性，是构筑起形象的各种外在因素。目的：使大众认同城市个性，提高城市美誉度与知名度，带动瑞丽经济文

5、化各方面的发展二、城市品牌推广的内容 CCI 城市形象识别系统 VI理念识别BI视觉识别MI行为识别三、城市品牌推广策略一、分阶段推广（建立品牌知名度）二、分层次诉求（品牌观念深入人心）三、分受众传播（建立品牌美誉度）一、分阶段推广第一阶段：VI目的：独特鲜明的识别性，巨大的冲击力，加深大众对瑞丽的印象内容：城市宣传片城市LOGO、重要活动LOGO第二阶段：提升定位知名度阶段1、目的：引发瑞丽旅游价值、引起国内以及国际旅游市场的高度关注2、内容：抢占高端媒体、树立品牌3、策略：分三个层面进行（一）、政治层面（引起政府重视与支持）（二）、大众层面（制造热点，吸引游客，聚集人气）（三）、招商层面（

6、鼓励投资）（一）政治层面发挥政府作用，提高名气1、与央视走遍中国、走进科学、乡土栏目等电视节目合作2、以“大力发展珠宝文化产业”“大力发展第三产业”为主题吸引政府眼球3、与省内主流媒体合作（二）、大众层面吸引大众，提升名气聚焦高层，积攒财气1、与知名旅游地理杂志合作，如中国国家地理、画报等2、专题报道“玉从瑞丽”“玉中之王翡翠”3、投放高端媒体，请知名导演拍摄宣传片，赞助电视影视节目4、开办瑞丽旅游、珠宝电子杂志5、完善瑞丽官网“瑞丽江”、“孔雀之乡”6、在航空做广告，如安全通道、飞机上的电子屏幕、椅背、航空杂志等7、借用名人炒作三、招商层面1、充分利用“境内关外“政策2、中缅双方政府给与扶持第三阶段：持续炒作目的：趁热打铁，使瑞丽成为全国乃至国际知名城市内容：公关活动、事件营销1、举办各种与翡翠有关的活动（“国际珠宝文化节”、“国际珠宝设计大赛”“珠宝公主大赛”、“玉雕大赛”、“珠宝拍卖”“珠宝人才交流会”“赌石大会”等）2、利用节会进一步宣传瑞丽（傣族泼水节、景颇族目瑙纵歌节、中缅胞波节等）