某产品上市发布会策划方案.pptx

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1、2010款凯雷德上市发布会款凯雷德上市发布会四川新东信四川新东信活动目的活动目的活动概述活动概述本次活动为区域层面的凯迪拉克新产品投放活动。将邀请区域内的媒体、区域嘉宾和客户参加，通过一系列活动，使投放活动接触到更广泛的用户，充分扩大新产品投放的市场声音和影响力。投放车型：投放车型：凯迪拉克2010款凯雷德Hybrid油电混合SUV展示车辆：展示车辆：凯迪拉克全车系活动概述活动概述:线上：线上：前期线上推广 中期持续报道后期跟踪回访 线下：线下：外展上市会人员人员构成构成：经销商 大客户 区域客户 区域媒体 上海通用车辆讲师活动规模活动规模：区域活动预计参与总人数200人。亮点介绍亮点介绍线上

2、传播推广线上传播推广线上宣传主题线上宣传主题大块头有大智慧 10款凯雷德震撼登场线上宣传内容线上宣传内容大大块头块头通过空间感体现凯雷德作为全尺寸越野的“宽大胸襟”大智慧大智慧系列报道（多种题材进行炒作，扩大影响力）系列1：安吉星10款凯雷德配置安吉星智能管家服务系统，全线 升级 系列2：节油网络、报媒推广，线上报名参与一箱油，一座城混动节油赛 系列3：低碳环保主题传播 “像矿泉水一样纯净的尾气排放？”“噪音污染+难闻尾气=0”线上推广方式线上推广方式具体操作形式具体操作形式 报纸：成都商报硬广10款凯雷德上市 成都商报软文节油赛一箱油，一座城前期报名 “像矿泉水一样纯净的尾气排放？”“噪音污

3、染+难闻尾气=0”网络：腾讯大成网专题大块头有大智慧 节油赛一箱油，一座城前期报名 “像矿泉水一样纯净的尾气排放？”“噪音污染+难闻尾气=0”其它网络媒体软文报道 电台：对10款凯雷德上市做为期一个月的硬广植入 户外：“大块头有大智慧”10款凯雷德震撼登场 杂志：成都尚川进行跟踪报道 线下系列推广活动线下系列推广活动主持人选择主持人选择刘彦池：CDTV-2抵拢倒倒拐节目主持人形象气质较好，有大量汽车主持经验车模展示车模展示全部采用2010年北京车展车模服装，科技感十足，赚足眼球。活动流程活动流程时间时间时间段时间段人物人物内容内容备注备注13:30-14:0030嘉宾嘉宾签到凭邀请卡进场签到，

4、并由礼仪小姐引领入座14:00-14:1010主持人主持人开场主持人开场宣布发布会正式开始14:10-14:155上海通用领导上海通用领导致辞致欢迎辞14:15-14:205四川新东信领导四川新东信领导致欢迎辞致欢迎辞14:20:14:255表演电音五重奏14:25-14:272主持人介绍明星嘉宾，并以LED短片形式欢迎嘉宾仁和春天广场100大屏幕播放明星短片，邀请明星入场14:27-14:3513明星明星出场并揭幕为10款凯雷德揭幕14:35-14:5015车辆讲师进行10款凯雷德车辆讲解现场提问，发精美礼品14:50-15:0010明星现场抽取门票，邀请获奖客户上台并赠送，与客户合影。15:00-15:1010新客户新车交车仪式15:10发布会结束15:10-16:0050嘉宾现场车辆鉴赏及酒会活动推广活动推广1、大成网报名参与“一箱油一座城”加油赛的选手或车主，分为5组，分别参加位于绵阳、德阳、乐山、达州、宜宾的分赛。利用凯迪拉克汽车的高性能表现，应得个分站赛冠军。2、邀请媒体朋友一起参与“一箱油一座城”活动，通过媒体对凯雷德的直观感受，对其他凯迪拉克车系进行试乘试驾活动，进一步了解凯迪拉克车型的性能与动力。进行媒体宣传报道3、邀请各地车主及意向客户参与试驾活动，促进销售。4、邀请当地二级媒体参与活动，扩大活动地区影响力。