国家竞争优势理论概述.pptx

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1、国家竞争优势理论国家竞争优势理论迈克尔.波特企业是否能成功，很大程度上取决于国家的因素。理论的简要内容：钻石体系 (一一)影响产业国际竞争力的因素影响产业国际竞争力的因素1.生产要素生产要素它包括：人力资源；自然资源；知识资源；资本资源；基础设施。生产要素又分为初级要素和高级要素两类。初级要素是指一个国家先天拥有的自然资源和地理位置等。高级要素则是指社会和个人通过投资和发展而创造的因素。一个国家若要取得竞争优势，高级要素远比初级要素重要。2.需求因素需求因素国内需求条件是特定产业是否具有国际竞争力的另一个重要影响因素。波特认为，国内需求对竞争优势的影响主要是通过三个方面进行的：一是本国市场上有

2、关产业的产品需求若大于海外市场，则拥有规模经济，有利于该国建立该产业的国际竞争优势。二是若本国市场消费者需求层次高，则对相关产业取得国际竞争优势有利。因为老练、挑剔的消费者会对本国公司产生一种促进改进产品质量、性能和服务等方面的压力。三是如果本国需求具有超前性，那么为它服务的本国厂商也就相应地走在了世界其他厂商的前面。(一一)影响产业国际竞争力的因素影响产业国际竞争力的因素3.相关和支持产业因素相关和支持产业因素即与企业有关联的产业和供应商的竞争力。一个企业的经营要通过合作、适时生一个企业的经营要通过合作、适时生产和信息交流与众多的相关企业和行业保持联系，并从中获得和保持竞争力，如产和信息交流

3、与众多的相关企业和行业保持联系，并从中获得和保持竞争力，如果这种接触是各方的主观愿望，那么产生的交互作用就是成功的。一个国家要想果这种接触是各方的主观愿望，那么产生的交互作用就是成功的。一个国家要想获得持久的竞争优势，获得持久的竞争优势，就必须在国内获得在国际上有竞争力的供应商和相关产业就必须在国内获得在国际上有竞争力的供应商和相关产业的支持。的支持。4.企业组织、战略和竞争状态因素企业组织、战略和竞争状态因素它们是指一国国内支配企业创建、组织和管理的条件。各类企业作为国民经济的它们是指一国国内支配企业创建、组织和管理的条件。各类企业作为国民经济的细胞，有其不同的规模、组织形式、产权结构、竞争

4、目标、管理模式等特征，这细胞，有其不同的规模、组织形式、产权结构、竞争目标、管理模式等特征，这些特征的形成和企业国际竞争力的提高在很大程度上取决于企业所面临的各种外些特征的形成和企业国际竞争力的提高在很大程度上取决于企业所面临的各种外部环境。此外，国内市场的竞争程度，对该国产业取得国际竞争优势有重大影响。部环境。此外，国内市场的竞争程度，对该国产业取得国际竞争优势有重大影响。国内市场的高度竞争会迫使企业改进技术和进行创新，从而有利于该国国际竞争国内市场的高度竞争会迫使企业改进技术和进行创新，从而有利于该国国际竞争优势地位的确立。优势地位的确立。除上述四个因素外，一国的机遇（如日本的崛起）和政府

5、的作用，对形成该国的除上述四个因素外，一国的机遇（如日本的崛起）和政府的作用，对形成该国的国际竞争地位也起辅助作用。机遇包括重要发明、技术突破、生产要素供求状况国际竞争地位也起辅助作用。机遇包括重要发明、技术突破、生产要素供求状况的重大变动的重大变动(如石油危机如石油危机)以及其它突发事件。以及其它突发事件。政府因素是指政府通过政策调节来创造竞争优势。波特认为以上影响竞争的因素共同政府因素是指政府通过政策调节来创造竞争优势。波特认为以上影响竞争的因素共同发生作用，促进或阻碍一个国家竞争优势的形成。发生作用，促进或阻碍一个国家竞争优势的形成。“国家可以指导繁荣，带动结构变迁和产业发展的力量，也有

6、妨碍再进步的高度风险。”(二二)国家发展阶段对竞争优势的影响国家发展阶段对竞争优势的影响波特认为，国家经济发展可分为四个阶段，即波特认为，国家经济发展可分为四个阶段，即生产要素生产要素导向阶段、投资导向阶段、创新导向阶段导向阶段、投资导向阶段、创新导向阶段和富裕导向阶段，其中前三个阶段是国家竞争优势发展的主要力量，通常会带来经济上的繁和富裕导向阶段，其中前三个阶段是国家竞争优势发展的主要力量，通常会带来经济上的繁荣，第四个阶段则是经济上的转折点，有可能因此而走下坡。荣，第四个阶段则是经济上的转折点，有可能因此而走下坡。1.生产要素导向阶段生产要素导向阶段特点：在经济发展的最初阶段，几乎所有的成

7、功产业都是依赖基本生产要素。这些基本生产特点：在经济发展的最初阶段，几乎所有的成功产业都是依赖基本生产要素。这些基本生产要素可能是天然资源，或是适合作物生长的自然环境，或是不匮乏且又廉价的一般劳工。这要素可能是天然资源，或是适合作物生长的自然环境，或是不匮乏且又廉价的一般劳工。这个阶段中的钻研体系，只有生产要素具有优势。在这种条件下，只有具备相关资源的企业才个阶段中的钻研体系，只有生产要素具有优势。在这种条件下，只有具备相关资源的企业才有资格进军国际市场。有资格进军国际市场。风险：风险：1、技术主要来源是国外，而非自创。、技术主要来源是国外，而非自创。2、外商企业控制了大多数的进入国际市场的营

8、销渠道，本国企业很少能直接与外国、外商企业控制了大多数的进入国际市场的营销渠道，本国企业很少能直接与外国消费方建立关系。消费方建立关系。3、参与国际竞争后，参与国际竞争的产业对世界经济周期和汇率十分敏感，比较脆、参与国际竞争后，参与国际竞争的产业对世界经济周期和汇率十分敏感，比较脆弱。弱。政府应采取措施：政府应采取措施：1、鼓励储蓄或对外举债以累计资本、提升教育和基本建设，为本国奠定发、鼓励储蓄或对外举债以累计资本、提升教育和基本建设，为本国奠定发展技术的基础。展技术的基础。2、对未来有竞争力的产业采取保护政策，培育优势产业。、对未来有竞争力的产业采取保护政策，培育优势产业。典型国家典型国家

9、(二二)国家发展阶段对竞争优势的影响国家发展阶段对竞争优势的影响2.投资导向阶段投资导向阶段特点：在这一阶段中，国家竞争优势的确立以国家和企业的投资意愿和投资特点：在这一阶段中，国家竞争优势的确立以国家和企业的投资意愿和投资能力为基础，并且越来越多的产业开始拥有不同程度的国际竞争力。能力为基础，并且越来越多的产业开始拥有不同程度的国际竞争力。企企业具有吸收和改进外国技术的能力业具有吸收和改进外国技术的能力，是一国达到投资导向阶段的关键所，是一国达到投资导向阶段的关键所在，也是区别要素导向阶段与投资导向阶段的标志。在，也是区别要素导向阶段与投资导向阶段的标志。企业所使用的生产技术比较先进，但不是

10、最先进的水平。较具国际竞企业所使用的生产技术比较先进，但不是最先进的水平。较具国际竞争力的产业面更宽。争力的产业面更宽。从上个阶段进入此阶段的过程是渐进的。从上个阶段进入此阶段的过程是渐进的。风险：风险：1、较具国际竞争力的产业有较强的进入壁垒。如建设行业。、较具国际竞争力的产业有较强的进入壁垒。如建设行业。2、不易受外部冲击和汇率变动的伤害，但依然比较脆弱。、不易受外部冲击和汇率变动的伤害，但依然比较脆弱。政府的作用：政府的作用：1、采取适当的引导政策，引导稀缺的资本投入特定的产业，、采取适当的引导政策，引导稀缺的资本投入特定的产业，如中国的通讯业。如中国的通讯业。2、提供短期的保护以鼓励本

11、国企业的进入。、提供短期的保护以鼓励本国企业的进入。3、建设有效规模的公用设施。、建设有效规模的公用设施。4、刺激和鼓励企业获取外国技术。、刺激和鼓励企业获取外国技术。5、鼓励出口。、鼓励出口。意义：是一国经济升级的关键门槛。以我国的汽车产业为例。意义：是一国经济升级的关键门槛。以我国的汽车产业为例。(二二)国家发展阶段对竞争优势的影响国家发展阶段对竞争优势的影响3.创新导向阶段创新导向阶段特点：在这一阶段，许多产业已经出现完整的钻石体系，并且所有关键要素本身和相互作用加强。1、出现锐不可挡的竞争力。企业在应用并改进技术的基础上，开始具备独立的技术开发能力。企业具有了持续创新的能力。处于创新导

12、向阶段的产业，在生产技术、营销能力等方面居领先地位。有利的需求条件、供给基础及本国相关产业的发展，使企业有能力进行不断的技术创新。2、开始向国外投资。竞争方向从生产成本转向生产力。3、当地企业向垂直深化发展。在重要的产业群中开始出现世界水平的辅助行业，相关产业的竞争力也不断提高。4、产业群由纵向转为横向水平发展，形成更新更大的产业群。5、服务业走向国际化。政府的作用：快速淡出，或最多扮演间接性的角色。2、重要影响力在于创造高级的生产因素、提升需求品质，例如，设定严格的产品标准，提高健康保险和环境保护等领域的水准。使经济权力分散化（反垄断法），保护竞争，不断提供市场情报。(二二)国家发展阶段对竞

13、争优势的影响国家发展阶段对竞争优势的影响4.财富导向阶段。特点：在这一阶段，国家竞争优势的基础是已有的财富。1、企业进行实业投资的动机逐渐减弱，投资者的目标从资本积累转变为资本保值。金融投资的比重开始上升。部分企业试图通过影响和操纵国家政策来维持原有的地位。大量的企业兼并和收购现象是进入财富导向阶段的重要迹象，反映了各行业希望减少内部竞争以增强稳定性的愿望。2、经济活力开始下降。3、财富使四类企业仍维持优秀。4、出现两极化。一方面不缺乏资金与财富，另一面对国内产业投资不足，对海外投资热情高涨，但投资却从延伸本国力量或技术转变为纯粹的资本输出。国家的社会福利开销的额度超过经济能够承受的程度。英国

14、已经进入该阶段。政府角色：提升政府推动产业向高层次竞争优势的动力。“创造创新的机会和压力”两种理论的差异和联系两种理论的差异和联系：古典政治经济学家李嘉图的比较成本学说奠定了近代国际分工和国际贸易理论的基础。而波特提出的国家竞争优势理论，是对比较优势理论的超越，二者比较，有以下不同：前提不同前提不同：比较优势理论以完全竞争市场作为理论前提，竞争优势理论则以不完全竞争市场作为理论前提，后者比前者更符合当前的现实。角度不同角度不同：比较优势理论从全球角度考虑，认为一个国家只要按照比较成本原则分工，就会增加自身福利，并提高世界范围的生产效率和资源配置水平。竞争优势理论从国家角度出发，考虑怎样才能使一

15、国在贸易活动中得到的福利更多一些，生产效率提高得更快一些，在国际分工中占据更加有利的地位。两种理论的差异和联系两种理论的差异和联系：范围不同范围不同：比较优势理论只考虑某些产品或产业的国际竞争能力，而且主要是对其成本即价格的竞争能力进行比较。竞争优势理论则是将一国的国际竞争能力即生产力发展水平与它国进行比较，而且，它除了考虑现实情况之外，还要考虑潜在的利益对比。性质不同性质不同：比较优势是相对性的概念，一国在某些方面具有比较优势，在另一些方面必具有比较劣势。这种理论的逻辑结果是，任何国家都应安于现状、保持现状。因为这样可以在付出最小代价的情况下使本国获利。竞争优势是绝对性的概念，一个国家或者处

16、于竞争优势，或者处于竞争劣势，界限相当清楚，没有半点含糊。任何国家都必须付出极大的努力，才能使自己取得或保持竞争优势。原因不同：原因不同：传统的比较优势理论认为，比较优势主要取决于一个国家的初始条件，这些初始条件或来自自然原因，或来自历史原因，如一个国家由于历史原因而经济落后、开发不足、技术低下，按照比较优势理论分工，只能生产和出口矿产品、农产品，在国际分工中处于较低层次。而竞争优势理论认为，竞争优势主要取决于一个国家的创新机制，取决于企业的后天努力和进取精神。只要敢于创新、积极竞争，一个后进的国家也有可能成为有竞争优势的国家。虽然比较优势与竞争优势存在着根本区别，但同时它们也有着非常密切的关

17、系：比较优势是竞争优势的基础，一国在生产要素方面的比较优势有利于它去建立国际竞争优势，而一国的国际竞争优势的建立才能获得持久的比较利益。比较优势并不必然等同于竞争优势，但比较优势可随着生产要素的动态变化转化为竞争优势。作业：作业：请运用所学的国际贸易理论，尤其是国家竞争优势理论，分析一下我国的贸易发展请运用所学的国际贸易理论，尤其是国家竞争优势理论，分析一下我国的贸易发展现状和未来趋势以及我国按照上述理论应采取的政策。用现状和未来趋势以及我国按照上述理论应采取的政策。用ppt的模式的模式案例二案例二 中国动漫倒在日本剑下中国动漫倒在日本剑下？“我平时都看日本动漫，中国动漫跟日本的没法比。”一位

18、正在读高中的动漫迷说。他在动漫节上花了300元钱，全部买了日本动漫作品和模型。据“中国青少年喜爱的动漫作品”调查显示：喜欢日本动漫的人占60%，欧美动漫占29%，而中国动漫（包括港台地区）的比例只有11%。另有调查表明：中国儿童最喜爱的20个动漫形象中，有19个是“外国人”，只有“孙悟空”一人填补了国内空白。日本是仅次于美国的全球第二大动漫产业国，2002年动漫产业的市场总规模达2万亿日元，成为仅次于旅游业的第二大支柱产业。据日本有关方面公布的调查数据显示，2004年，日本国内电影院上映的动漫片约为81部，日本的电视台每周播放动漫节目80多集，一年播放的动漫作品节目接近4000集。在日本所有的

19、出版物中，漫画读物就占了40%，平均每天有25本漫画单行本问世。据日本经济产业省统计，2002年日本动画片在美国的销售额达43.6亿美元，是美国进口的日本钢铁产品价值的3倍多。而2004年中国的动漫产业总收入也不过100亿元人民币（其中相当一部分是外商支付的加工费）。根据中国国家广电总局要求，国产动画片在电视台的播出应当占动画片播出总量的60%，实际上，2004年，我国国内动画片生产总量只有2.9万分钟，市场需求却在26.8万分钟，电视台动画片资源严重不足。中国动漫后知后觉中国动漫后知后觉相对而言，中国的动漫产业起步并不晚。1982年，中国的连环画出版达到8.6亿多册，但仅仅3年过后，连环画市

20、场就崩盘了，大量的图书积压在仓库里，64开连环画（俗称小人书）从此退出历史舞台，留存下来的只有几本连环画杂志。80年代末90年代初，盗版日本动漫产品在中国市场大规模产生，客观上做大了日本动漫在中国的市场。“在三、五年间，中国的盗版商引进了日本三、五十年的动漫精华作品。中国的少年儿童一下子就深陷进去了。”漫友文化传播机构出版人、漫友杂志社社长兼总编金城说。“5155工程”是在这个大背景下出台的“5155工程”是中宣部和当时的新闻出版署1995年起实施的中国儿童动画出版工程，即力争在两三年内建立5个动画出版基地（分别由辽宁少儿、中国少儿、少年儿童、接力和四川少儿5个出版社牵头），重点出版15套大型

21、系列儿童动画图书，创立5个儿童动画刊物（即中国卡通、北京卡通、少年漫画、漫画大王、卡通先锋）。市场定位不恰当市场定位不恰当在绝大多数中国人眼里，动漫的受众就是儿童。这就致使目前中国动漫作品定位的低龄化，主流社会消费变成了低幼儿童的消费，限制了行业的发展空间。“其实，动漫产品的核心消费群体是1030岁的人群”，金城指出，“小孩也向往大人的世界，他们都有一种超前的探求欲望；而成人往往也具有孩子的某些消费特征，他们对动漫产品有潜在需求。”处在成长期的青少年们，应该有感情宣泄的途径，我们也应该对他们的感情进行健康的引导，而不是从社会、文化方面去约束他们。一味约束的结果就是，他们选择盗版的日本动漫，因为

22、这里面有他们的需要。“在全球化的背景下，青少年都会有一种追随时尚的心理，而日本动漫正好符合这种心理需求。”管理体制落后管理体制落后“原来，国产的动漫一直都是由国家来做，政府投资，全国性的制作。如大闹天空这样的精品，其美术设计由当时中央美院的院长张光宇担任，不可谓不精良。但就是缺乏市场化的环境和手段去运作。”“动漫是个商业和文化结合的产业，两者缺一不可。”国内缺的不是动漫形象的设计，而是良好的品牌意识，是对一个动漫形象的培育过程。而在日本是怎样的一种情况？“日本政府对动漫企业没有什么特别的帮扶政策。”日本的动漫业是完全商业化操作，其巨大的国内需求，都是日本动漫自己创造的。“日本非常注重动漫的肢体

23、语言，路线导视牌等一些公共设施，都是由一些卡通形象构成的。”“中国入世后，市场越来越开放，动漫产业也一样。现在，动漫业的发展是趋新、趋潮流化、多样化，消费者选择的空间非常大，如果国内动漫没有商业化的运作，没有优秀作品的持续出现，那只能被市场淘汰。”缺少合理的产业模式缺少合理的产业模式日本动漫有整套的产业模式，其基础是漫画。整个动漫产业的运转如同一个有序链条，一环紧扣一环，各个单元组合成了一个合理、完整的产业链。首先是漫画原创作品出现，紧接着就是平面出版物的出版，再接下来，就是电视动画片拍摄播出、相关电影出现，最后是动漫衍生产品推出，以及品牌授权和服务。日本的这一产业链是非常有序而合理的。而目前

24、中国的动漫产业，却违背了这个产业链发展规律，动漫公司大多对产业链的前几个环节不够重视，而直接就到了衍生产品开发和品牌授权上了。“这样一来，动漫原创的投入显得严重缺乏，投入者也很难获得回报。”“动漫工厂动漫工厂”打倒原创打倒原创1988年，动画加工开始进入中国。外商看中的是中国“价廉物美”的劳动力。中国动漫企业也乐得不费脑筋赚取加工费，将大量精力用于动漫产品的来料加工。目前，中国已经成为美国、日本等动漫大国的重要代工基地，替海外加工的动漫作品已经远远高出原创动漫的产量。在为他人作嫁衣的同时，便顾不上创作自己的原创作品和品牌了，中国动漫与国际动漫间的差距越拉越大。据日本动画协会公布，日本动画绘制工

25、作90%已依赖海外，而有70%以上流向了中国等亚洲其他国家。动画加工是我国动画发展历程中的一个变奏，造成今天中国动画产业两头（策划、营销）小，中间（中期加工）大的格局，但另一方面，它也让中国动画了解了世界，带来了先进的技术与观念。当然，关键在于要善于消化吸收这些东西。同样是发展较晚的韩国，却从外包日本动画加工，顺利转型为本土原创动画的繁荣，而中国却没能这样精英短缺失去行业血液精英短缺失去行业血液有调查显示，全国动漫从业者只及韩国的1/3。全国影视动漫人才总需求量达15万人，游戏动漫人才总需求量在10万人左右，但中国动漫专业毕业生每年只有300人左右。仅上海地区的人才缺口就在3000人至8000人之间。分析题：分析题：1、运用竞争优势理论的钻石模型分析我国动漫行业的发展优劣势，在动漫行业崛起的过程中，我国政府起到了什么作用，还应做些什么？