第六讲 反不正当竞争法.pptx

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1、n n第一节第一节 不正当竞争行为的界定不正当竞争行为的界定n n第二节第二节 不正当竞争行为的种类不正当竞争行为的种类第六讲第六讲反不正当竞争法反不正当竞争法n n一、不正当竞争行为概念一、不正当竞争行为概念n n 经营者在市场交易中，违反诚实信用原经营者在市场交易中，违反诚实信用原则或公认的商业道德，所从事的有损于其他则或公认的商业道德，所从事的有损于其他经营者或消费者利益，扰乱社会经济秩序，经营者或消费者利益，扰乱社会经济秩序，应予追究其法律责任的行为。应予追究其法律责任的行为。n n二、不正当竞争行为的特征二、不正当竞争行为的特征n n1、商业竞争性、商业竞争性 n n 经营者在市场交

2、易中出于竞争目的所为的行经营者在市场交易中出于竞争目的所为的行为为n n直接竞争目的直接竞争目的n n间接竞争目的间接竞争目的n n相同领域相同领域相关领域相关领域无关领域无关领域n n一、商业混淆行为一、商业混淆行为 二、商业误导行为二、商业误导行为n n三、商业诋毁行为三、商业诋毁行为 四、犯商业秘密行为四、犯商业秘密行为n n五、商业利诱行为五、商业利诱行为 六、其他不正当竞争行六、其他不正当竞争行为为一、商业混淆行为一、商业混淆行为n n1、概念、概念n n 经营者对他人特有的商业标志进行不正当经营者对他人特有的商业标志进行不正当的相同或类似使用，致使与他人的商品（包括的相同或类似使用

3、，致使与他人的商品（包括服务）或营业活动产生混淆，而由此获得市场服务）或营业活动产生混淆，而由此获得市场交易机会和经济利益的行为交易机会和经济利益的行为n n别名：商业混同行为、市场混淆行为、假名冒别名：商业混同行为、市场混淆行为、假名冒牌、欺骗性交易等牌、欺骗性交易等n n2、认定、认定n n涉及的主体涉及的主体 混淆行为人混淆行为人 商业标志权利人商业标志权利人n n消费者消费者n n混淆的客体混淆的客体n n商标、商号、商标或商号外的商业标识、商品商标、商号、商标或商号外的商业标识、商品的外观、商品或服务的表述、知名人士或众所的外观、商品或服务的表述、知名人士或众所周知的虚构形象、其他标

4、识周知的虚构形象、其他标识n n客观上有发生混淆的事实客观上有发生混淆的事实n n不正当使用行为：假冒和仿冒不正当使用行为：假冒和仿冒n n引起消费者误认或误购引起消费者误认或误购n n3、我国、我国反不正当竞争法反不正当竞争法规定的表现形式规定的表现形式n n假冒他人注册商标假冒他人注册商标n n仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢n n假冒他人企业名称或姓名假冒他人企业名称或姓名二、商业误导行为二、商业误导行为n n1、概念、概念n n 经营者利用广告或其他方法，对商品经营者利用广告或其他方法，对商品（服务）的质量、价格、性能、用途、数（服务）的质量、价格、

5、性能、用途、数量、制造方法等进行引人误解的陈述或表量、制造方法等进行引人误解的陈述或表示示n n别名：虚假宣传行为、误导公众、商业欺别名：虚假宣传行为、误导公众、商业欺诈行为等诈行为等n n商业误导与商业吹嘘商业误导与商业吹嘘n n2、表现形式、表现形式n n在商品及其包装上作虚假质量标示在商品及其包装上作虚假质量标示n n伪造或冒用质量标志伪造或冒用质量标志n n伪造产地伪造产地n n其他虚假的质量表示其他虚假的质量表示n n虚假广告行为虚假广告行为n n广告外的虚假宣传行为广告外的虚假宣传行为n n价格欺诈行为价格欺诈行为n n带有欺骗、误导性的有奖销售行为带有欺骗、误导性的有奖销售行为全

6、国全国20多家电视台以多家电视台以“集体轰炸集体轰炸”的形式频频播出由唐的形式频频播出由唐国强、解晓东代言的广告片，让很多人记住了北京新兴医国强、解晓东代言的广告片，让很多人记住了北京新兴医院院这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温 馨感人馨感人的家庭故事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的的家庭故事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻的印象。而之后，媒体揭露，北解说，给观众留下了深刻的印象。而之后，媒体揭露，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子送子”神话，所谓神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出

7、来的。一时引发全国媒体关注的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。此事，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。北京新兴医院北京新兴医院 唐国强唐国强 解晓东解晓东刘嘉玲在刘嘉玲在SK-SK-紧肤抗皱精华乳广告中宣称紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使使用用2828天后细纹及皱纹明显减少天后细纹及皱纹明显减少47%”47%”、“肌肤年肌肤年轻轻1212年年”。一位听信广告的女士在使用了该护肤。一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告上品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告上了法庭。理由便是刘嘉玲拍摄的这则广告存在宣了法庭。理

8、由便是刘嘉玲拍摄的这则广告存在宣传误导。传误导。蒋雯丽代言美加净的广告，蒋雯丽代言美加净的广告，“妈妈，长大了我要娶妈妈，长大了我要娶你做老婆你做老婆”。这就是那则引发争议的广告，这句被。这就是那则引发争议的广告，这句被认为带有认为带有“乱伦乱伦”倾向的话在网上引起了轩然大波，倾向的话在网上引起了轩然大波，许多网民甚至要求电视台停播这条许多网民甚至要求电视台停播这条“不健康不健康”的广的广告，还对代言明星蒋雯丽提出声讨。告，还对代言明星蒋雯丽提出声讨。“童言无忌童言无忌”也会出格。也会出格。美加净护手霜美加净护手霜 蒋雯丽蒋雯丽中央电视台资深主持人邢质斌在厂家制作的电视中央电视台资深主持人邢质

9、斌在厂家制作的电视专题片里向人们推荐一种减肥腰带，惹得许多爱专题片里向人们推荐一种减肥腰带，惹得许多爱美女性兴冲冲花钱购买，最后却因为没有效果而美女性兴冲冲花钱购买，最后却因为没有效果而引来投诉，搞得邢质斌异常尴尬，不得不出来解引来投诉，搞得邢质斌异常尴尬，不得不出来解释缘由。释缘由。三、商业诋毁行为三、商业诋毁行为n n1、概念、概念n n经营者捏造和散布虚伪或引人误解的事实，经营者捏造和散布虚伪或引人误解的事实，损害他人商业信誉和商品声誉的行为损害他人商业信誉和商品声誉的行为n n别名：商业诽谤、损害信誉、诋毁竞争对手别名：商业诽谤、损害信誉、诋毁竞争对手n n2、商业诋毁行为的构成、商业

10、诋毁行为的构成n n行为要针对竞争对手行为要针对竞争对手n n侵害的客体：商业信誉和商品声誉侵害的客体：商业信誉和商品声誉n n诋毁的主观恶意诋毁的主观恶意n n有捏造、散布虚伪事实或引人误解的事实的行有捏造、散布虚伪事实或引人误解的事实的行为为四、侵犯商业秘密行为四、侵犯商业秘密行为n n1、商业秘密的概念、商业秘密的概念n n不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息息和经营信息n n三个特征三个特征 秘密性秘密性 实用性和价值性实用性和价值性 保密性保密性n

11、n2、侵犯商业秘密行为的概念、侵犯商业秘密行为的概念n n 经营者或相关人员不正当地获取、披露、经营者或相关人员不正当地获取、披露、使用或允许他人使用权利人的商业秘密，从使用或允许他人使用权利人的商业秘密，从而损害权利人利益的行为而损害权利人利益的行为n n3、侵犯商业秘密的方式、侵犯商业秘密的方式n n盗窃、利诱、胁迫或其他不正当手段获取盗窃、利诱、胁迫或其他不正当手段获取权利人商业秘密权利人商业秘密n n披露、使用或允许他人使用以不正当手段披露、使用或允许他人使用以不正当手段获取的权利人的商业秘密获取的权利人的商业秘密n n违反约定或违反权利人有关保守商业秘密违反约定或违反权利人有关保守商

12、业秘密的要求，披露、使用或允许他人使用其所的要求，披露、使用或允许他人使用其所掌握的商业秘密掌握的商业秘密n n第三人明知或应知前三种违法行为，获取、第三人明知或应知前三种违法行为，获取、使用或披露他人的商业秘密使用或披露他人的商业秘密五、商业利诱行为五、商业利诱行为n n1、概念、概念n n 经营者违反一般商业做法，通过给予交经营者违反一般商业做法，通过给予交易相对人或相关人员一定经济利益或其他易相对人或相关人员一定经济利益或其他好处，获得交易机会或有利交易条件的行好处，获得交易机会或有利交易条件的行为为n n2、商业利诱的种类、商业利诱的种类n n商业贿赂行为商业贿赂行为n n 经营者采用

13、财物或者其他手段进行贿赂经营者采用财物或者其他手段进行贿赂以销售或者购买商品以销售或者购买商品n n几种商业做法几种商业做法n n回扣回扣属于商业贿赂属于商业贿赂n n折扣折扣如实入帐，是合法的如实入帐，是合法的n n佣金佣金如实入帐，是合法的如实入帐，是合法的n n附赠附赠一般对消费者一般对消费者六、其他不正当竞争行为六、其他不正当竞争行为n n低价倾销低价倾销n n排挤竞争对手为目的，低于成本价销售排挤竞争对手为目的，低于成本价销售n n例外例外n n销售鲜活商品；销售鲜活商品；n n处理有效期限即将到期的商品或者其他积处理有效期限即将到期的商品或者其他积 压的商品；压的商品；n n季节性降价；季节性降价；n n因清偿债务、转产、歇业降价销售商品。因清偿债务、转产、歇业降价销售商品。n n巨额有奖销售行为巨额有奖销售行为n n抽奖式有奖销售，最高奖金额超过抽奖式有奖销售，最高奖金额超过5000元元n n附条件销售附条件销售n n违背购买者的意愿搭售商品或者附加其他违背购买者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的条件不合理的条件n n多层次传销多层次传销n n搭便车行为（寄生行为、傍名牌）搭便车行为（寄生行为、傍名牌）n n串通投标行为串通投标行为n n等等等等