苏泊尔“万锅铸鼎”公益活动策划案.pptx

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1、铸就诚信铸就诚信 鼎立社区鼎立社区 苏泊尔苏泊尔“万锅铸鼎万锅铸鼎”公益大行动公益大行动 和和 谐谐 鼎鼎活动总设计活动总设计一、活动内容一、活动内容 1、“苏泊尔杯苏泊尔杯”和谐社区评选活动；和谐社区评选活动；2、颁发、颁发“苏泊尔和谐鼎苏泊尔和谐鼎”活动；活动；3、苏泊尔在和谐社区铁锅旧换新活动；、苏泊尔在和谐社区铁锅旧换新活动；二、时间安排二、时间安排 2007年年1012月底月底三、活动地点三、活动地点 六城市和谐社区。六城市和谐社区。问题一：为什么要铸鼎？问题一：为什么要铸鼎？总总 纲纲问题二：赠鼎的意义？问题二：赠鼎的意义？问题三：活动是否可行？问题三：活动是否可行？问题四：活动如

2、何实现？问题四：活动如何实现？为什么要铸鼎？为什么要铸鼎？问题一：为什么要铸鼎？问题一：为什么要铸鼎？一、鼎文化概说一、鼎文化概说鼎本来是古代的烹饪之器，相当于现在的锅，用以炖煮和盛鼎本来是古代的烹饪之器，相当于现在的锅，用以炖煮和盛 放鱼肉。放鱼肉。鼎是文明的见证，也是文化的载体。现代汉字中的鼎是文明的见证，也是文化的载体。现代汉字中的“鼎鼎”字字 经历了甲骨文、金文、小篆、隶书等多次演变，仍保留着经历了甲骨文、金文、小篆、隶书等多次演变，仍保留着 “鼎鼎”这一事物的风范和形体特点，其物其字几乎融为一这一事物的风范和形体特点，其物其字几乎融为一 体，都有着丰富的文化内涵。体，都有着丰富的文化

3、内涵。鼎又是旌功记绩的礼器。周代的国君或王公大臣在重大庆典鼎又是旌功记绩的礼器。周代的国君或王公大臣在重大庆典 或接受赏赐时都要铸鼎，以旌表功绩，记载盛况，具有里或接受赏赐时都要铸鼎，以旌表功绩，记载盛况，具有里 程碑意义。程碑意义。一言九鼎原指是一句话很有份量，就像九鼎那么重，比喻人一言九鼎原指是一句话很有份量，就像九鼎那么重，比喻人 坚守约定，诚实守信等。坚守约定，诚实守信等。二、活动目的二、活动目的 本次活动主要以延续宣传本次活动主要以延续宣传“见证真不锈见证真不锈 苏泊尔苏泊尔1000010000家庭铁家庭铁锅旧换新锅旧换新”活动，配合现场回收的活动，配合现场回收的1000010000

4、口铁锅的后续处理传播，口铁锅的后续处理传播，消除消费者疑虑，传播苏泊尔产品品质，培养消费者对苏泊尔的忠消除消费者疑虑，传播苏泊尔产品品质，培养消费者对苏泊尔的忠诚度，营建企业诚度，营建企业“一言九鼎一言九鼎 诚信守约诚信守约”的品牌形象。的品牌形象。1 1、宣扬、宣扬“和谐社会，诚信为本和谐社会，诚信为本”，以鼎为鉴，倡导诚信；，以鼎为鉴，倡导诚信；2 2、消除消费者对炊具行业诚信层面的负面影响；、消除消费者对炊具行业诚信层面的负面影响；3 3、鼎、鼎旌表功绩，记载盛况旌表功绩，记载盛况，彰显苏泊尔企业，彰显苏泊尔企业“一言九鼎，诚信守约一言九鼎，诚信守约”的品牌形象，同时暗含的品牌形象，同时

5、暗含“真不锈铁锅真不锈铁锅”在炊具行业具有里程碑意义；在炊具行业具有里程碑意义；4 4、解决消费者对回收旧锅铸新锅的疑虑，鼎是锅的始祖，、解决消费者对回收旧锅铸新锅的疑虑，鼎是锅的始祖，“万锅铸万锅铸 鼎鼎”，给，给1000010000口旧铁锅找一个归宿。口旧铁锅找一个归宿。问题一：为什么要铸鼎？问题一：为什么要铸鼎？赠鼎的意义赠鼎的意义？1、企业龙头地位：、企业龙头地位：巩固苏泊尔在炊具行业中的龙头地位，塑造良好巩固苏泊尔在炊具行业中的龙头地位，塑造良好“企业公民企业公民”形象。形象。2、行业诚信危机：、行业诚信危机：为振奋行业精神，消除特富龙以及不粘锅、无油烟锅对炊具行为振奋行业精神，消除

6、特富龙以及不粘锅、无油烟锅对炊具行 业的信任危机，重塑行业诚信。业的信任危机，重塑行业诚信。3、“健康生活健康生活”的社会责任：的社会责任：借助借助“铸就真诚品质铸就真诚品质 鼎立和谐社区鼎立和谐社区”活动，继续开展铁锅旧换活动，继续开展铁锅旧换新行动，倡导健康生活新理念。新行动，倡导健康生活新理念。问题二：赠鼎的意义？问题二：赠鼎的意义？活动是否可行活动是否可行？1、价格：、价格：铸鼎费用不高。按市场价，铸鼎费用不高。按市场价，2.2米高的青铜鼎在米高的青铜鼎在1万万2千千1 万万8 千元之间，铸铁鼎应该更便宜；千元之间，铸铁鼎应该更便宜；2、媒体：、媒体：“万锅铸鼎，倡导诚信万锅铸鼎，倡导

7、诚信”，符合主旋律要求，社会意义和新，符合主旋律要求，社会意义和新闻闻 性强，媒体关注度高；性强，媒体关注度高；3、合作：、合作：普纳的相关活动资源与操作活动经验，合作机构容易找到；普纳的相关活动资源与操作活动经验，合作机构容易找到；4、落地：、落地：万锅铸鼎，倡导诚信，鼎立社区对社区也是一种荣誉，同时万锅铸鼎，倡导诚信，鼎立社区对社区也是一种荣誉，同时 也是一道亮丽风景，社区乐意接受。也是一道亮丽风景，社区乐意接受。问题三：活动是否可行？问题三：活动是否可行？企业：苏泊尔决不用回收旧铁锅造新锅。符合企业诚信经营的理念。社区：将废旧铁锅铸成大鼎，环保节能，倡导健康诚信，公益性强，社区乐意接受。

8、社会：鼎立“和谐”见证人文奥运、构建和谐社会，主旋律与国家方针贴合。铸就诚信铸就诚信 鼎立社区鼎立社区 问题三：活动是否可行？问题三：活动是否可行？活动如何实现活动如何实现？问题四：活动如何实现？问题四：活动如何实现？【活动名称活动名称】铸就诚信铸就诚信 鼎立社区鼎立社区 苏泊尔苏泊尔“万锅铸鼎万锅铸鼎”公益大行动公益大行动【活动地点活动地点】六大城市社区（北京、上海、广州、成都、武汉、杭州）北京、上海、广州、成都、武汉、杭州）【活动时间活动时间】2007年10月12月底【活动主办单位活动主办单位】各市社区服务中心 中国消费者协会 中国信息协会信用委员会 中国五金制造协会 浙江苏泊尔股份有限公

9、司活动概述活动概述新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，“苏泊尔杯苏泊尔杯 和谐社区和谐社区”评评选选活动暖场鼎立社区颁奖鼎立社区颁奖仪式仪式活动高潮第一阶段第一阶段“和谐社区和谐社区 健康生活健康生活”铁铁锅旧换新活动锅旧换新活动后续传播第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段活动阶段活动阶段问题四：活动如何实现？问题四：活动如何实现？活动日期：活动日期：10月月活动形式：活动形式：与市社区服务中心、中消协、中国信用委员会等联合举办，与市社区服务中心、中消协、中国信用委员

10、会等联合举办，开展开展“和谐社区和谐社区”评选活动，首先是网友读者参与以及推荐评选活动，首先是网友读者参与以及推荐表征集后，组委会将邀请相关专家在对参选社区进行表征集后，组委会将邀请相关专家在对参选社区进行“典型典型考察考察”的基础上，结合制定的评选标准，根据评定指标的得的基础上，结合制定的评选标准，根据评定指标的得分情况，结合读者投票，评定特定数量六个健康诚信分情况，结合读者投票，评定特定数量六个健康诚信“和谐和谐社区社区”；（备选：可直接选用（备选：可直接选用“和谐社区和谐社区”的评选结果，赠送的评选结果，赠送“和谐和谐社区社区”简单易行）简单易行）问题四：活动如何实现？问题四：活动如何实

11、现？第一阶段：第一阶段：“和谐社区和谐社区”评选评选第二阶段：第二阶段：“鼎立和谐社区鼎立和谐社区”赠鼎仪式赠鼎仪式0808：30 30 各级领导、媒体进场签到各级领导、媒体进场签到0909：00090009：05 05 主持人宣布仪式开始，介绍到场来宾主持人宣布仪式开始，介绍到场来宾 0909：05090509：10 10 主要领导人讲话；主要领导人讲话；0909：10091009：15 15 苏泊尔公司董事长讲话；苏泊尔公司董事长讲话；0909：15091509：18 18 代理商单位负责人讲话；代理商单位负责人讲话；0909：18091809：25 25 社区相关领导讲话；社区相关领导讲

12、话；0909：25092509：30 30 赠鼎揭幕（威风锣鼓、彩带表演等）赠鼎揭幕（威风锣鼓、彩带表演等）1010：10101010：20 20 领导题词（共同发起领导题词（共同发起“诚信倡议书诚信倡议书”,签字签字,合影）合影）1010：30 30 奠基培土（燃放礼炮）奠基培土（燃放礼炮）问题四：活动如何实现？问题四：活动如何实现？“和谐社区和谐社区 健康生活健康生活”铁锅旧换新活动铁锅旧换新活动时间：时间：7年年 月月地点：和谐社区地点：和谐社区主办单位：市社区服务中心主办单位：市社区服务中心 五金协会五金协会 营养协会营养协会 浙江苏泊尔股份有限公司浙江苏泊尔股份有限公司问题四：活动如

13、何实现？问题四：活动如何实现？机构机构职务职务人名人名备注备注市民政局中国信息协会信用专业委员会消费者协会五金制造协会社区服务中心营养协会研讨会拟邀请人员研讨会拟邀请人员稿件类型稿件类型稿件主题稿件主题核心优势核心优势新闻鼎立和谐社区鼎立和谐社区 评选正式启动评选正式启动 新闻铸就诚信铸就诚信 鼎立社区鼎立社区 苏泊尔“万锅铸鼎”诚信公益大行动在北京启动新闻 “和谐社区和谐社区 健康生活健康生活”苏泊尔“和谐社区铁锅旧换新”活动在京实施宣传配合宣传配合稿件类型稿件类型稿件主题稿件主题核心优势核心优势深度新闻 铸就诚信铸就诚信 鼎立社区鼎立社区苏泊尔“万锅铸鼎”赠社区倡诚信 市场综述 苏泊尔万锅铸鼎为哪般？苏泊尔万锅铸鼎为哪般？人物专访 民生为本民生为本 一品九鼎一品九鼎苏泊尔的成功经营之道宣传配合宣传配合THanksTHanks