网络广告鉴赏.ppt

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2、媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的来备受垂青的户外广告户外广告相比，网络广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分媒体战略的重要一部分 网络广告的主要方式网络广告的主要方式n（1）网幅广告网幅广告。是以。是以GIF/JPS/Flash等格式建立的等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表示广告内容。图像文件，定位在网页中大多用来表示广告内容。n（2）文本链接广告文本链接广告。以一排文字作为一个广告，。以一排文字作为一个广告，单击可以进入相应的广告页面。单击可以进入相应的广告页面。

3、n（3）电子邮件广告电子邮件广告。可以针对具体某一个人发送。可以针对具体某一个人发送特定的广告。特定的广告。n（4）赞助赞助n（5）与内容相结合的广告与内容相结合的广告。n（6）插播式广告插播式广告（弹出式广告）。浏览者在请求（弹出式广告）。浏览者在请求登入网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。登入网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。n（7）Rich Media。一般指使用浏览器插件或其他。一般指使用浏览器插件或其他脚本语言。脚本语言。n（8）来点付费广告来点付费广告。n（9）其他新型广告其他新型广告。网幅广告网幅广告文本链接广告电子邮件广告网络广告的特点网络广告的特点u传播范围广。

4、传播范围广。u交互性强。交互性强。u针对性明确。针对性明确。u受众数量可准确统计。受众数量可准确统计。u灵活灵活/成本低。成本低。u感官性强。感官性强。还珠格格之还珠格格之“紫薇你肿么了紫薇你肿么了”主题：今幸主题：今幸“护命素护命素”形式：恶搞小故事形式：恶搞小故事内容：柔弱的紫薇格格，经过九九八十一内容：柔弱的紫薇格格，经过九九八十一 难之后，身心难之后，身心疲惫，不幸身患癌症，奄奄一息。于是，众人为了给疲惫，不幸身患癌症，奄奄一息。于是，众人为了给紫薇寻药，各自努力着，最终奇迹出现了，紫薇寻药，各自努力着，最终奇迹出现了，“护命素护命素”挽救了她，格格就这样奇迹般的康复了，并酿造了挽救了

5、她，格格就这样奇迹般的康复了，并酿造了一段美好的姻缘。一段美好的姻缘。广告商的创意：采用众所周知的电视剧情广告商的创意：采用众所周知的电视剧情,.巧妙的将所巧妙的将所要推广的药品植入到广告之中要推广的药品植入到广告之中,并且紧跟潮流并且紧跟潮流,采用一采用一些新潮的台词些新潮的台词,给人耳目一新的感觉给人耳目一新的感觉.创意逻辑：从产品与内容的关系上来看，属于过程型和创意逻辑：从产品与内容的关系上来看，属于过程型和情趣型。从故事叙述的方式上看，属于古装惊险型，情趣型。从故事叙述的方式上看，属于古装惊险型，从表达方式上看，故事情节加解说型。从表达方式上看，故事情节加解说型。“伴点伴点”情人梅子绿

6、茶情人梅子绿茶n一、广告好在哪里？一、广告好在哪里？n这个广告的创意突出，可以满足消费者的好奇心，令人有耳目这个广告的创意突出，可以满足消费者的好奇心，令人有耳目一新的感觉！开头用运了经典的台词，语言很温馨，最后很搞一新的感觉！开头用运了经典的台词，语言很温馨，最后很搞笑。笑。n二、广告诉求核心二、广告诉求核心 n广告围绕爱情这一永恒不变的话题而展开，唯美而浪漫，故事广告围绕爱情这一永恒不变的话题而展开，唯美而浪漫，故事中利用一个巴黎和八里这一误解巧妙地将重点切换到中利用一个巴黎和八里这一误解巧妙地将重点切换到“伴点情伴点情人梅子人梅子”绿茶这一产品上来，是该广告的一个亮点，和核心。绿茶这一产

7、品上来，是该广告的一个亮点，和核心。n三、广告定位广告定位n广告定位在感性之上，针对年轻人和年轻网友展开了一轮情感广告定位在感性之上，针对年轻人和年轻网友展开了一轮情感和思想包围。和思想包围。n四、目标消费群体四、目标消费群体n伴点绿茶将瞄准中产阶级消费群体伴点绿茶将瞄准中产阶级消费群体,尤其是年轻人尤其是年轻人 n五、广告文案的设计符合这一消费群的特征五、广告文案的设计符合这一消费群的特征n 伴点绿茶广告深刻的把握住了目标消费群体的消费心理特征伴点绿茶广告深刻的把握住了目标消费群体的消费心理特征:喝了它希望能解渴和带来快乐喝了它希望能解渴和带来快乐!而年轻人也无时无刻的追求而年轻人也无时无刻的追求浪漫快乐，而伴点绿茶俨然可以满足他们所追求的！所以伴点浪漫快乐，而伴点绿茶俨然可以满足他们所追求的！所以伴点绿茶广告符合了年轻一代消费群的消费特征绿茶广告符合了年轻一代消费群的消费特征.n谢谢观赏谢谢观赏！