(精品)统一乌龙茶主题推广案200112.ppt

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1、统一乌龙茶主题推广案2001.122001.12统一乌龙茶主题推广案统一乌龙茶主题推广案“统一乌龙茶新主流文化”一、活动主题一、活动主题北京、上海、武汉、温州、厦门二、活动区域二、活动区域2002年46月三、活动时间三、活动时间统一乌龙茶主题推广案1、与联合，利用网站名人资源（如著名作家陈村、著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等），于各城市知名大学 （每城市择2所）举行现代文艺沙龙，由知名人士进行社会文化艺 术方面的演讲，并与大学生进行现当代文学、艺术作品内容、形 式的交流与互动。活动由统一乌龙茶冠名 1）校园沙龙 具体演讲内容及交流形式由拟订 活动前期于市区时尚写字楼附近超市进行特卖，限量赠

2、送入场 券；学校内入场券由学生会限量发放 场地设计由统一布置（校内露天茶馆、篝火晚会等新形式）活动现场入口处设立小型产品发放点及特卖点，凡凭票入场 的消费者均可获赠统一乌龙茶1瓶 活动尾声时凭票根进行抽奖四、活动内容四、活动内容统一乌龙茶主题推广案附件一、学校及时间行程附件一、学校及时间行程北京（3所）：5/55/10 北京师范大学、北京广播学院、北京工业大学 上海（3所）：5/115/15 复旦大学、交通大学、同济大学 华东师范大学、东华大学、上海外国语大学武汉（2所）：5/165/25 武汉大学、武汉工业大学 温州（1所）：5/255/30 温州大学厦门（1所）：6/16/5 厦门大学统一

3、乌龙茶主题推广案附件二、嘉宾名单附件二、嘉宾名单1、嘉宾（每场活动出席34名）：朱威廉：创始人 陈村：著名作家 李寻欢：著名网络作家 宁财神：著名网络作家2、特邀嘉宾（每场活动出席1名）叶沙：著名主持人 东广相伴到黎明及子夜书社（上海）池莉：著名女作家（武汉）舒婷：著名诗人（厦门）黑可可：知名网络作家（北京）赵波：七十年代生新派作家（北京）统一乌龙茶主题推广案四、活动内容四、活动内容2）网络沙龙（）a）网络开辟专栏版块对活动进行详细报道，并刊载著名作家的演 讲、采访对话录 b）网上同步开展“新主流文化”系列有奖征文，网友可通过邮寄 和E-mail形式各抒己见，与著名作家过招 设立征文排行榜，根

4、据被点击数每日更新 至活动结束，排名前10位的网友将获得奖励 c）BBS社区、论坛针对主题开展网友大讨论 每日选取经典言论，收编入“经典言论”集 至活动结束，被点击数排名前10位的网友将获得奖励统一乌龙茶主题推广案1、活动预告期（4/155/5）1）网络 HomepageBanner、Flash、Link Button 新闻预告 活动介绍：主题、进程、嘉宾、学校等 参与活动著名作家专题介绍 BBS、论坛活动版块开设 2）电台（各地）活动预告 品牌广告 3）报纸（各地时尚报纸）活动预告（半版、通栏）4）校园（现场活动前一周）Poster、DM 校刊、校广播台五、媒体配合五、媒体配合统一乌龙茶主题

5、推广案五、媒体配合五、媒体配合2、活动进行期（5/56/5）1）网络 HomepageBanner、Flash、Link Button 新闻预告 活动介绍：主题、进程、嘉宾、学校等 参与活动著名作家专题介绍 BBS、论坛活动版块运行及排行评选 嘉宾演讲、采访对话录 主题征文 2）电台（各地）活动联播 品牌广告统一乌龙茶主题推广案五、媒体配合五、媒体配合2、活动进行期（5/56/5）3）报纸（各地时尚报纸）活动软性报道 4）校园 Poster、DM 校刊、校广播台 5）TV 争取软性报道统一乌龙茶主题推广案附件三、媒体选择附件三、媒体选择1、平面媒体 上海：新民晚报/新闻晨报/上海星期三/青年报

6、 北京：北京青年报/北京晚报/京华时报/网络报 武汉：武汉晚报/武汉日报 温州：温州日报/温州晚报 厦门：厦门晚报/厦门广播电视报2、电视媒体：武汉电视台统一乌龙茶主题推广案新主流文化NP/MGRD校园文艺沙龙NET六、活动架构六、活动架构活动预告活动联播活动预告网络沙龙活动预告活动追踪统一乌龙茶主题推广案七、时间编排七、时间编排AprMayJunRDNP/MG校园沙龙网络配合统一乌龙茶主题推广案考虑与网站建立较为长期的合作关系，将品牌传播持续化、扩大化1、利用全国电台网，制作统一茶饮料专栏节目2、签约知名作家新书发布见面会 活动由统一乌龙茶冠名 场地设计由统一布置 活动现场入口处设立小型产品发放点及特卖点 沙龙活动获奖者可作为特别嘉宾参加发布会及嘉宾访谈3、从参与沙龙活动网络征文及主题讨论的网友中抽取20名幸运者参 加2002年笔友会 活动由统一乌龙茶冠名 统一向笔友会活动赠送产品附件四、活动延伸附件四、活动延伸