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1、2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟1项目三项目三 企业网站建设策划企业网站建设策划Website 任务一：网站建设规划 任务二：网站文案写作 2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟2本项目理念本项目理念1.网站建设要在众多的功能和目标中，选择战略网站建设要在众多的功能和目标中，选择战略意图及根本目标，围绕这一意图和目标重点推意图及根本目标，围绕这一意图和目标重点推进。进。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟3本次教学内容本次教学内容 任务一：网站建设规划 2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网

2、络营销网络营销 纪伟纪伟4教学目的和要求教学目的和要求知识目标：企业网站的基本知识；域名和知识目标：企业网站的基本知识；域名和注册的基本知识；网络安全知识。注册的基本知识；网络安全知识。专业能力目标：能做建站规划。专业能力目标：能做建站规划。职业核心能力目标：数字应用能力。职业核心能力目标：数字应用能力。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟5本次课程安排本次课程安排l教学重点：教学重点：企业网站整体结构策划企业网站整体结构策划l教学难点：教学难点：企业网站整体结构策划；对消企业网站整体结构策划；对消费者心理的把握。费者心理的把握。l教学组织形式：讲授模拟实训教学

3、组织形式：讲授模拟实训l教学辅助手段：网上操作截图教学辅助手段：网上操作截图l授课时间：第四周授课时间：第四周2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟6任务一：任务一：网站建设规划网站建设规划(Plan)1.任务描述：从学习情境企业的实际情况出发，为企业的任务描述：从学习情境企业的实际情况出发，为企业的网站建设做一个令人满意的规划。网站建设做一个令人满意的规划。2.情境：情境：选定企业；选定企业；该企业背景调查报告；该企业背景调查报告；市场调市场调研报告；研报告；网络营销策略策划案。网络营销策略策划案。3.教师提供参考知识：网站规划的内容。教师提供参考知识：网站规划

4、的内容。4.学生查询知识理论指导：网站建设的理论知识（包括教学生查询知识理论指导：网站建设的理论知识（包括教材材P5577）。）。5.要求：要求：在学习情境背景下的满意设计；在学习情境背景下的满意设计；不用担心企不用担心企业是否同意；业是否同意；6.成果展示：该企业的成果展示：该企业的“企业网站建设规划案企业网站建设规划案”电子电子文档（文档（word，A4版面）；说明形成过程及闪光点。展版面）；说明形成过程及闪光点。展示时间示时间35分钟。分钟。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟7实训操作实训操作2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪

5、伟纪伟8一、企业网站建设规划的内容一、企业网站建设规划的内容1.1.建站目的建站目的：主要目的，次要目的。可以在6个目的中选择或提炼2.2.网站的功能定位：网站的功能定位：8种功能中选或者是演化出来。3.3.企业网站整体结构策划：企业网站整体结构策划：网站栏目结构图、栏目说明（FLASH引导页、网站首页、企业简介、新闻快报、产品或服务介绍、技术支持、服务支持、FAQ、会员系统、电子商务、人才招聘、在线调查、网站后台控制面板、联系我们、邮件群发（推荐）、EBMAIL系统（集团邮件）推荐、友情链接）等。4.4.网站内容策略：网站内容策略：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上公司简

6、介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单、人才招聘、网上互动等定单、人才招聘、网上互动等。5.5.网站权限管理：网站权限管理：专人管理；分块管理；分级管理。6.6.网站运营安全策略网站运营安全策略：web的安全需求；web服务器的安全策略；web攻击与反攻击；源代码的安全及约束规则。7.7.网站维护：网站维护：专人、自己维护、委托维护。.网站建设进度及实施过程：网站建设进度及实施过程：系统调研、代码编写、系统测试等。可以用甘特图标示。.费用预算：费用预算：空间、网页设计、应用程序、中外文、推广等。列表重点重点难点难点2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪

7、伟9二、案例二、案例网站建设方案网站建设方案 2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟10三、域名注册操作三、域名注册操作 第一步：搜索域名（查看想申请的域名是否第一步：搜索域名（查看想申请的域名是否已被注册）。已被注册）。http:/ 2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟11第二步：域名查询结果和选择自己第二步：域名查询结果和选择自己所需要注册的域名。所需要注册的域名。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟12第三步：请选择购买年限及价格。第三步：请选择购买年限及价格。第四步：填写申请信息，然后按照系统

8、提示进行下去。付费第四步：填写申请信息，然后按照系统提示进行下去。付费后域名就注册成功了。后域名就注册成功了。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟13一、一、网站的类型及核心业务网站的类型及核心业务理论知识总结理论知识总结 回本章回目录了解了解即可即可 EM运营商类型EM 运营商运营商个人与个人之间个人与个人之间企业与消费者之间企业与消费者之间企业与企业之间企业与企业之间利利用用EDI网网络络连连接接会会员员的的行行业业组组织织基基于于业业务务链链的的跨跨行行业业交交易易集集成成组组织织网网上上及及时时采采购购和和供供应应的的大大批批发发商商网网上上电电子子商商

9、场场运运营营商商网网上上专专卖卖专专营营店店运运营营商商网网上上销销售售联联盟盟运运营营商商网网上上外外包包资资源源运运营营商商 网网上上拍拍卖卖行行网网上上信信息息联联盟盟网网上上交交易易保保障障运运营营商商拓展可不看2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟15网络直销的流程网络直销的流程 图：网络直接营销流程图货款支付货款支付发货指令发货指令消消 费费 者者生生 产产 者者物物 流流 配配 送送 公司公司生生产产者者营营销销网网站站在线订购在线订购供应需求供应需求供供 应应 商商供供 应应汇兑结算机构汇兑结算机构营销信息营销信息交货交货配送配送委托支付委托支付收

10、款指令收款指令拓展可不看2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟16供货指令供货指令支付支付图：网络间接营销流程图示图：网络间接营销流程图示生生 产产 者者支付支付货款货款申申请请经经销销资格资格审批审批授权授权消消 费费 者者网网 络络 经经 销销 商商物物 流流 配配 送送 公司公司经经 销销 商商 网网 站站在线订购在线订购汇汇 兑兑 结结 算算 机机 构构营销信息营销信息送货送货配送配送委托支付委托支付货款支付货款支付拓展可不看2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟17图：网络间接营销交易流程图：网络间接营销交易流程登录产品信息

11、登录产品信息查询产品信息查询产品信息下订单下订单收到订单收到订单网上支付网上支付收款信息收款信息发货指令发货指令商商品品配配送送收收货货单单发货信息发货信息认认 证证 中中 心心卖卖 方方买买 方方网网 上上 银银 行行物物 流流 配配 送送网网 络络 交交 易易 中中 心心拓展可不看2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟18二、建设网站前的市场分析二、建设网站前的市场分析1.相关行业的市场是怎样的，市场有什么样相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。务。2.市场主要竞争者分析，竞争对手上网情

12、况市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。及其网站规划、功能作用。3.公司自身条件分析、公司概况、市场优势，公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力的能力(费用、技术、人力等费用、技术、人力等)。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟19三、企业网站的组成部分三、企业网站的组成部分1.主页：主页：包括企业名称、标志，公司联系的地址、联系方法，对网站内容进行简单有效导航的菜单或图标，着重标明最重要的新闻或修改内容等。2.新闻稿档案新闻稿档案3.参考页面参考页面4.产品和服

13、务页面产品和服务页面5.员工页面员工页面6.客户支持页面客户支持页面7.市场调研页面市场调研页面8.企业信息页面企业信息页面9.网络广告网络广告10.其它内容其它内容2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟202023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟21四、企业网站的功能四、企业网站的功能 1品牌形象品牌形象2产品产品/服务展示服务展示3信息发布信息发布4顾客服务：顾客服务：比如常见问题解答（FAQ）、应该可以回答80%以上顾客关心的问题 5顾客关系顾客关系6网上调查网上调查7资源合作：资源合作：包括交换链接、交换广告、内容合作、客户资源

14、合作等。8网上销售网上销售 了解了解即可即可2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟22电子商务功能网站电子商务功能网站、拓展可不看2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟23五、建站目的五、建站目的1.网站建设的目的是利用企业网站，宣传企业自身网站建设的目的是利用企业网站，宣传企业自身2.网站制作的目的是推广和提高产品品牌网站制作的目的是推广和提高产品品牌3.网站制作的目的是利用网上电子商务，降低企业销网站制作的目的是利用网上电子商务，降低企业销售成本及原材料采购成本，提高产品的竞争力售成本及原材料采购成本，提高产品的竞争力4.网站建设

15、的目的是通过互联网寻求合资合作伙伴网站建设的目的是通过互联网寻求合资合作伙伴5.网站制作的目的是进行行业信息收集及日常电子邮网站制作的目的是进行行业信息收集及日常电子邮件传输，促进信息的交流。件传输，促进信息的交流。Email的费用低（其通讯费用只有传统通讯方的费用低（其通讯费用只有传统通讯方式的式的1/51/20）、速度快、一信多发等优点，）、速度快、一信多发等优点，6.网站制作的目的是加强了对目标对象的售前服务，网站制作的目的是加强了对目标对象的售前服务，提升了企业的服务品质提升了企业的服务品质了解了解即可即可2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟24 六、域

16、名选择和注册六、域名选择和注册 1.1.域名选择的十个技巧域名选择的十个技巧 （1 1）用企业名称的汉语拼音和中文作为域名。）用企业名称的汉语拼音和中文作为域名。大部分国内企业都是这样选取域名。例如，华为，大部分国内企业都是这样选取域名。例如，华为，。品牌联想。品牌联想。（2 2）用企业名称相应的英文和中文名作为域名。）用企业名称相应的英文和中文名作为域名。例如，例如，中国移动，中国移动，。（3 3）用企业名称的缩写和中文作为域名。）用企业名称的缩写和中文作为域名。缩写包括两种方法：一种是汉语拼音缩写；另一种是英文缩写。缩写包括两种方法：一种是汉语拼音缩写；另一种是英文缩写。例如，广东步步高电

17、子工业有限公司的域名为例如，广东步步高电子工业有限公司的域名为；中；中国电子商务网的域名为国电子商务网的域名为。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟25（4）用汉语拼音的谐音和中文形式给企业注册域名。）用汉语拼音的谐音和中文形式给企业注册域名。例如，美的集团的域名为例如，美的集团的域名为。（5）以中英文结合和中文的形式给企业注册域名。）以中英文结合和中文的形式给企业注册域名。中国人网的域名为中国人网的域名为。（6）在企业名称前后加上与网络相关的前缀和后缀，以及）在企业名称前后加上与网络相关的前缀和后缀，以及中文。中文。常用的前缀有常用的前缀有e、i、net等，后

18、缀有等，后缀有net、web、line等。例如，中国营销传播网的域名为等。例如，中国营销传播网的域名为，网络，网络营销论坛的域名为营销论坛的域名为，中华营销网的，中华营销网的域名是域名是chinam-。（7）用与企业名不同但有相关性的词或词组作域名，以及）用与企业名不同但有相关性的词或词组作域名，以及中文域名。中文域名。例如，例如，Best Diamond Value公司，这是一家在线销售宝公司，这是一家在线销售宝石的零售商，它选择了石的零售商，它选择了作为域名。作为域名。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟26（8 8）不要注册其他公司拥有的独特商标名和国际知

19、名企业的商标）不要注册其他公司拥有的独特商标名和国际知名企业的商标名。名。（9 9）应该尽量避免用）应该尽量避免用CGI(CGI(Common Gateway Interface的缩写，是用的缩写，是用于连接主页和应用程序的接口于连接主页和应用程序的接口)脚本程序或其他动态页面产生的脚本程序或其他动态页面产生的URL(URL(Uniform/Universal Resource Locator，统一资源定位符，统一资源定位符，也被称为网页地址也被称为网页地址)。例如，例如，Minolta PrintersMinolta Printers的域名是的域名是，但键入，但键入这个域名后，域名栏却出现这

20、个域名后，域名栏却出现 =pub-root-index.htm=pub-root-index.htm”，造成这种情况的原因可能是，造成这种情况的原因可能是是一个免费域名。这样的域名有很多缺点：是一个免费域名。这样的域名有很多缺点：第一，不符合域名是主页一部分的规则；第二，不符合网民使用第一，不符合域名是主页一部分的规则；第二，不符合网民使用域名作为浏览目标，并判断所处位置的习惯；第三，忽视了域名域名作为浏览目标，并判断所处位置的习惯；第三，忽视了域名是站点品牌的重要组成部分。是站点品牌的重要组成部分。（1010）注册）注册netnet域名时要谨慎。域名时要谨慎。netnet域名一般留给有网络背

21、景的公司。虽然任何一家公司都可以域名一般留给有网络背景的公司。虽然任何一家公司都可以注册，但这极容易引起混淆，使访问者误认为访问的是一家具有注册，但这极容易引起混淆，使访问者误认为访问的是一家具有网络背景的公司。企业防止他人抢注造成损失的一个解决办法是，网络背景的公司。企业防止他人抢注造成损失的一个解决办法是，对对netnet域名进行预防性注册，但不用作为企业的正规域名。域名进行预防性注册，但不用作为企业的正规域名。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟272.域名注册的注意事项域名注册的注意事项（1）大部分）大部分Web浏览器支持超过浏览器支持超过26个字符的个

22、字符的com，net 和和org域名，域名，但个别但个别Web浏览器，浏览器，Email程序或网上的应用程序可能不支持程序或网上的应用程序可能不支持超过超过26个字符的域名。个字符的域名。（2）国际域名可使用英文）国际域名可使用英文26个字母，个字母，10个阿拉伯数字以及横杠个阿拉伯数字以及横杠（“”）。）。（3）横杠不能作为开始符和结束符。）横杠不能作为开始符和结束符。（4）国际域名不能超过）国际域名不能超过67个字符（包括个字符（包括com，net和和org）。）。（5）国内域名不能超过）国内域名不能超过26个字符（包括个字符（包括，和和）。）。（6）域名大小写无关，域名不能包含空格。）域

23、名大小写无关，域名不能包含空格。（7）2010年年4月月28日，互联网名称与编号分配机构（日，互联网名称与编号分配机构（ICANN）允）允许在世界范围内使用中文域名。汉字长度限制在许在世界范围内使用中文域名。汉字长度限制在20个。个。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟28拓展可不看拓展可不看2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟29通用顶级域名通用顶级域名域名域名意义意义域名域名意义意义.com公司企业.firm公司企业.net网上服务机构.store销售公司.org非盈利机构.webWWW.edu教育机构.arts艺术.gov政

24、府部门.rec娱乐.mil军事部门.info信息.mobi手机网址.nom个人.biz商业企业.cc商业公司.name个人.tv视听资源2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟30东盟国家的顶级域名东盟国家的顶级域名国家顶级域名国家顶级域名国家名称国家名称国家名称国家名称my马来西亚Malaysiasg新加坡Singaporevn越南Viet namth泰国Thailandla老挝Laosid印尼Indonesiaph菲律宾Philippineskh(cb)柬埔寨CambodiaMm缅甸Myanmarbn文莱Brunei拓展可不看2023/4/6广州科贸职院广州科贸

25、职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟31选择一个好的域名选择一个好的域名域名估价模式：域名估价模式：长度：长度：A(20)含义：含义：A(常用单词常用单词)、B(简短拼音简短拼音)、C(两词合成两词合成)、D(三三词合成词合成)、E(无明显含义无明显含义).com域名估价域名估价=域名价格指数域名价格指数10000(人民币人民币).net域名来说，价格乘上0.25这个因子，其他顶级域名乘上0.1。长度为A级、含义为B级，估价应在20万-500万元。拓展可不看2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟32七、七、网站建设应注意事项网站建设应注意事项1.网页容易阅读网页容易阅

26、读 网页容易阅读时指用户怎样在视觉和形式上使文字更网页容易阅读时指用户怎样在视觉和形式上使文字更容易阅读。容易阅读。（1）背景和文字颜色）背景和文字颜色 （2）文字排版）文字排版 （3）网页文字最好用小段落，如）网页文字最好用小段落，如34行。行。（4）文字适当加粗，但要慎重，不然会起副作用。）文字适当加粗，但要慎重，不然会起副作用。（5）不要使用斜体）不要使用斜体 （6）不要无故使用下划线）不要无故使用下划线 （7）适当使用表格）适当使用表格 （8）分页，如果内容不是很多，建议不要用分页。）分页，如果内容不是很多，建议不要用分页。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪

27、伟纪伟332.2.网站导航网站导航（1）良好的网站导航应当为用户解决三个问）良好的网站导航应当为用户解决三个问题：题：我现在在哪？我现在在哪？我知道下一步想去哪儿，但是该怎么去？我知道下一步想去哪儿，但是该怎么去？我也不知道下一步该去哪儿，请告诉我应我也不知道下一步该去哪儿，请告诉我应该去哪儿？该去哪儿？2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟34（2）网站导航应当简单、统一、明显、方便）网站导航应当简单、统一、明显、方便建立位置感建立位置感顶部导航条顶部导航条顶部导航条是整个网站导航系统最明显最常用的部分。顶部导航条是整个网站导航系统最明显最常用的部分。顶部导航要

28、链接网站最重要的几个栏目顶部导航要链接网站最重要的几个栏目。当前页面所在栏目应该设置高亮，使用户知道目前位置。当前页面所在栏目应该设置高亮，使用户知道目前位置。当前页面所在栏目最好不能点击。当前页面所在栏目最好不能点击。光标放在顶部导航条的不同栏目上时，栏目背景及字体颜色光标放在顶部导航条的不同栏目上时，栏目背景及字体颜色应该产生变化。应该产生变化。导航条不能只使用图片，应当用文字，或文字加图片。顶部导航条不能只使用图片，应当用文字，或文字加图片。顶部导航最好不要超过导航最好不要超过7个。个。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟35左侧导航左侧导航 如果顶部导航

29、显示网站主要功能，左侧导航如果顶部导航显示网站主要功能，左侧导航显示产品分类。显示产品分类。网站地图网站地图 网站地图应该按层次列出主导航条中的内容，网站地图应该按层次列出主导航条中的内容，以及左侧导航中的第二层内容。如果网站比较大，以及左侧导航中的第二层内容。如果网站比较大，需要分到第三层，第四层，可以通过分层网站地需要分到第三层，第四层，可以通过分层网站地图实现。图实现。（3）页面链接）页面链接 建立连接一定记得要给用户一个下一步的选建立连接一定记得要给用户一个下一步的选择。而且只给一个选项。择。而且只给一个选项。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟363.

30、网站链接网站链接（1）确保整个网站没有无效链接）确保整个网站没有无效链接（2）链接文字要有描述性，让用户点击之前）链接文字要有描述性，让用户点击之前就知道将看到什么内容。就知道将看到什么内容。（3）链接标准颜色）链接标准颜色（4）常见问题页面）常见问题页面FAQ2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟37八、网页制作八、网页制作（1）网页结构要简单。）网页结构要简单。应尽量避免结构的重叠与模糊。应尽量避免结构的重叠与模糊。（2）提供清晰的漫游指示。）提供清晰的漫游指示。一般可采取以下措施：采用合适的网页尺一般可采取以下措施：采用合适的网页尺寸：使用多级目录；提供一张

31、电子地图。寸：使用多级目录；提供一张电子地图。（3）创意要有特色。）创意要有特色。比如有专用颜色、形状、风格。比如有专用颜色、形状、风格。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟38（4）页面要通用，尽量避免采用尖端技术。）页面要通用，尽量避免采用尖端技术。要看这种新技术是否能在各种浏览器中得到要看这种新技术是否能在各种浏览器中得到支持。支持。（5）页面的色彩要协调。）页面的色彩要协调。（6）要缩短网页的下载时间。）要缩短网页的下载时间。（7）要提供联系地址。）要提供联系地址。（8）要遵循）要遵循Web格式。格式。由于直接使用了其他格式的数据，因此许由于直接使用了其

32、他格式的数据，因此许多网站有些数据无法用浏览器浏览。多网站有些数据无法用浏览器浏览。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟39（9）尽量少使用表格（适度使用表格）。）尽量少使用表格（适度使用表格）。表格文件占用的存储空间大，下载需要很长的时间，而且要表格文件占用的存储空间大，下载需要很长的时间，而且要等整个表格都传过来以后才能在浏览器中显示出来。中途等整个表格都传过来以后才能在浏览器中显示出来。中途断线的话，就会前功尽弃。断线的话，就会前功尽弃。（10）不要使用无用的图形。）不要使用无用的图形。尽量避免使用与他人网站雷同的图形。一般使用较大的图片尽量避免使用与他人

33、网站雷同的图形。一般使用较大的图片应不超过应不超过100K。一般的浏览者都比较喜欢在浏览的同时。一般的浏览者都比较喜欢在浏览的同时下载图片，因此应该把每个页面上所放的图片的总规模控下载图片，因此应该把每个页面上所放的图片的总规模控制在制在30K以内。以内。（11）页面的质量要高。）页面的质量要高。避免拼写和语法错误。测试每一个链接，校验避免拼写和语法错误。测试每一个链接，校验HTML文档文档的语法和结构，从而减少页面的链接错误。的语法和结构，从而减少页面的链接错误。（12）注重网络礼仪。）注重网络礼仪。尊重他人，不要随便发布没有经过同意的页面链接，更不要尊重他人，不要随便发布没有经过同意的页面

34、链接，更不要发表未经所有者授权的具有版权的资料。不要随便公开访发表未经所有者授权的具有版权的资料。不要随便公开访问者的注册信息，要保护访问者的隐私。问者的注册信息，要保护访问者的隐私。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟40九、网站维护九、网站维护具体包括：具体包括：服务器及相关软硬件的维护，服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制订响应时对可能出现的问题进行评估，制订响应时间；间；数据库维护；数据库维护；内容的更新、调整内容的更新、调整等；等；制订相关网站维护的规则，将网站制订相关网站维护的规则，将网站维护制度化、规范化。维护制度化、规范化。20

35、23/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟41十、网站的推广方法十、网站的推广方法 1.传统媒体推广的方法：最常见在媒体上注明网址。传统媒体推广的方法：最常见在媒体上注明网址。2.搜索引擎的推广方法搜索引擎的推广方法 搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法。前者包括搜索引擎优法和基于分类目录的方法。前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进

36、行网站登录。类目录合适的类别中进行网站登录。3.电子邮件推广方法电子邮件推广方法电子邮件推广常用的方法包括电子刊物、会员通讯、电子邮件推广常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。专业服务商的电子邮件广告等。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟424.资源合作推广方法资源合作推广方法网站交换链接、交换广告、内容合作、用户网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等资源合作等 5.信息发布推广方法信息发布推广方法 适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平分类广告、论坛、

37、博客网站、供求信息平台、行业网站等。台、行业网站等。6.病毒性营销方法病毒性营销方法让信息像病毒那样扩散让信息像病毒那样扩散。常用的工具包括免。常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费费电子书、免费软件、免费Flash作品、免作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等 2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟437.快捷网址推广方法快捷网址推广方法即合理利用网络实名、通用网址及其他类似的关键词即合理利用网络实名、通用网址及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。可以使用网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。可以使用

38、中文。中文。8.网络广告的推广方法网络广告的推广方法 网络广告的常见形式包括：网络广告的常见形式包括：Banner广告、关键词广告、广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。广告等。9.综合网站推广方法综合网站推广方法 如有奖竞猜、在线优惠券、有奖调查、针对在线购如有奖竞猜、在线优惠券、有奖调查、针对在线购物网站推广的比较购物和购物搜索引擎等，有些甚至物网站推广的比较购物和购物搜索引擎等，有些甚至采用建立辅助网站进行推广。采用建立辅助网站进行推广。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟44十一、网站开发技术十一、网站开发技术1

39、网页编辑工具网页编辑工具（1）Dreamweaver。Dreamweaver是现是现在最常用的网页编辑软件。在最常用的网页编辑软件。（2）Microsoft Frontpage。“功能强大，功能强大，简单易用简单易用”。（3）网络编辑工具还有）网络编辑工具还有Netscape编辑器、编辑器、Adobe Pagemill、Claris Home Page。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟452.图像动画制作软件图像动画制作软件（1）Photoshop，平面设计软件，有强大的功能，平面设计软件，有强大的功能，（2）Fireworks专为网络图形设计的图形编辑软件

40、，专为网络图形设计的图形编辑软件，它大大降低了网络图形设计的工作难度。它大大降低了网络图形设计的工作难度。（3）Flash是矢量图形编辑和动画创作软件，它与是矢量图形编辑和动画创作软件，它与Dreamweaver（网页设计）和（网页设计）和Fireworks（图像（图像处理）组成了网页制作的处理）组成了网页制作的“梦幻组合梦幻组合”，国内称，国内称其为网页设计其为网页设计“三剑客三剑客”（动态网页）。（动态网页）。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟463.网页语言网页语言（1）HTML英文是英文是Hypertext Marked Language，就是超文本标

41、，就是超文本标记语言。记语言。（2）所谓）所谓XML，英文是，英文是Extensible Markup Language，翻译成，翻译成中文就是中文就是“可扩展标识语言可扩展标识语言”。（3）脚本语言主要有三种技术：）脚本语言主要有三种技术：PHP（Personal Hypertext Preprocessor，超文本预处理器）；，超文本预处理器）；ASP.net（Active Server Pages，动态服务器网页技术，动态服务器网页技术，Microsoft推出）；推出）；JSP（Java Server Pages，Sun公司推出）。这三种语言，脚本在服务器公司推出）。这三种语言，脚本在服

42、务器端运行，当客户请求一个文件时，服务器就把文件解释成标准的端运行，当客户请求一个文件时，服务器就把文件解释成标准的HTML文件发回客户端。文件发回客户端。Java Script 是由是由Netscape公司开发的一种脚本语言，或者称为公司开发的一种脚本语言，或者称为描述语言，适应动态网页制作的需要，如今越来越广泛地应用于描述语言，适应动态网页制作的需要，如今越来越广泛地应用于Internet网页制作上。网页制作上。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟474.数据库管理系统数据库管理系统（1）Oracle是最早一个商品化的关系型数据库管理系统，也是应是最早一个商

43、品化的关系型数据库管理系统，也是应用广泛、功能强大的数据库管理系统。用广泛、功能强大的数据库管理系统。Oracle作为一个通用的数作为一个通用的数据库管理系统，不仅具有完整的数据管理功能，还是一个分布式据库管理系统，不仅具有完整的数据管理功能，还是一个分布式数据库系统，支持各种分布式的功能，特别是在支持应用方面。数据库系统，支持各种分布式的功能，特别是在支持应用方面。作为一个应用开发环境，作为一个应用开发环境，Oracle提供了一套界面友好、功能齐全提供了一套界面友好、功能齐全的数据库开发工具。的数据库开发工具。Oracle使用使用PL/SQL语言执行各种操作，具语言执行各种操作，具有可开放性

44、、可移植性、可伸缩性等功能。特别是在有可开放性、可移植性、可伸缩性等功能。特别是在Oracle8i中，中，支持面向对象的功能，如支持类、方法、属性等，使得支持面向对象的功能，如支持类、方法、属性等，使得Oracle产产品成为一种对象品成为一种对象/关系型数据库管理系统。关系型数据库管理系统。（2）Microsoft SQL Server是一种典型的关系型数据库管理系统，是一种典型的关系型数据库管理系统，其他系统可以与它进行完好的交互操作。其他系统可以与它进行完好的交互操作。（3）Microsoft Access是是Microsoft Office的组件之一，在的组件之一，在Windows环境下

45、非常流行的桌面型数据库管理系统。使用环境下非常流行的桌面型数据库管理系统。使用Microsoft Access无须编写任何代码，只需通过直观的可视化操无须编写任何代码，只需通过直观的可视化操作就可以完成大部分的数据管理任务。作就可以完成大部分的数据管理任务。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟48拓展可不看2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟49拓展可不看2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟50与会展有关的网站与会展有关的网站中国会展经济研究会中国会展经济研究会http:/www.cces2006.

46、org/中国会展网中国会展网http:/www.expo-中国会展在线中国会展在线http:/ 网络营销网络营销 纪伟纪伟51与策划有关的网站与策划有关的网站中华策划网中华策划网http:/ 网络营销网络营销 纪伟纪伟52作业内容和要求作业内容和要求作业：背景企业网站建设策划案，上传，作业：背景企业网站建设策划案，上传，打印，试卷。打印，试卷。2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟53课堂小结课堂小结1网网站站建建设设规规划划实实训训操操作作企业网站建设规划企业网站建设规划的内容的内容建站目的建站目的主要目的，次要目的。可以在主要目的，次要目的。可以在5 5个目的

47、中选择或提炼个目的中选择或提炼功能定位功能定位8 8种功能中选或者是演化出来种功能中选或者是演化出来网站整体结构策划网站整体结构策划网站栏目结构图、栏目说明网站栏目结构图、栏目说明内容策略内容策略公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单、人才招聘、网上互动等定单、人才招聘、网上互动等权限管理权限管理专人管理；分块管理；分级管理专人管理；分块管理；分级管理网站运营安全策略网站运营安全策略web web、webweb服务器服务器 、webweb攻击与反攻击攻击与反攻击 、源代码等的安全策略、源代码等的安全策略网站维护网站维护专

48、人、自己维护、委托维护专人、自己维护、委托维护建设进度及实施过程建设进度及实施过程系统调研、代码编写、系统测试等。可以用甘特图标示系统调研、代码编写、系统测试等。可以用甘特图标示预算预算案例案例见见“网站建设方案网站建设方案”域名注册域名注册4 4步：搜索、选择域名输入、选择产品、填写信息并付费。步：搜索、选择域名输入、选择产品、填写信息并付费。理理论论知知识识网站的类型及核心业务网站的类型及核心业务广告型、信息型、信息订阅型、在线销售型（广告型、信息型、信息订阅型、在线销售型（B2B、C2C）建设网站前的市场分析建设网站前的市场分析行业市场、竞争对手、自身行业市场、竞争对手、自身企业网站的组

49、成部分企业网站的组成部分主页、新闻稿档案、参考页面、产品和服务页面、员工页面、主页、新闻稿档案、参考页面、产品和服务页面、员工页面、客户支持页面、市场调研页面、企业信息页面、网络广告客户支持页面、市场调研页面、企业信息页面、网络广告网站的功能网站的功能品牌形象、产品展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、调查、资源合作、网上销售品牌形象、产品展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、调查、资源合作、网上销售 建站目的建站目的宣传企业、推广品牌、电子商务、寻求合作、加强交流、提高服务宣传企业、推广品牌、电子商务、寻求合作、加强交流、提高服务域名选择和注册域名选择和注册选择的选择的10个技巧、注册的个技巧、注册的7个注意事项、后缀的分类含义、域名估价模式个注意事项、后缀的分类含义、域名估价模式2023/4/6广州科贸职院广州科贸职院 网络营销网络营销 纪伟纪伟54课堂小结课堂小结2网网站站建建设设规规划划理理论论知知识识网站建设应注意事网站建设应注意事项项网页容易阅网页容易阅读读背景与字色、字排版、小段落、加粗、不斜、不下划、适度表、背景与字色、字排版、小段落、加粗、不斜、不下划、适度表、不分页不分页网站导航网站导航导航标准、简单、统一、明显、方便、给一个下一步的选项导航标准、简单、统一、明显、方便、给一个下一步的选项网站链接网站链接有效链接、文字描述链接内容、点击链接标准色、有有效链接、文字