(精品)互联网产品运营全面解析.ppt

《(精品)互联网产品运营全面解析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《(精品)互联网产品运营全面解析.ppt（18页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、互联网产品运营全面解析互联网产品运营模型互联网产品运营模型准备期引入期发展期成熟期衰退期竞争层竞争层产品层产品层合作层合作层用户层用户层一次曲线二次曲线互联网产品运营互联网产品运营以市场为运营导向以市场为运营导向以用户为运营中心以数据为运营基础“内功”产品改进、“外功”品牌营销以市场为运营导向以市场为运营导向竞争分析态势分析ITTA-R消费者供应方竞争者后来者替代品竞争分析ITTA-RIdeaTeamTimingActionResources态势分析机会风险优势劣势互联网产品运营互联网产品运营以市场为运营导向以用户为运营中心以用户为运营中心以数据为运营基础“内功”产品改进、“外功”品牌营销以用

2、户为运营中心以用户为运营中心目标群体满足需求完善服务提升体验用户客户互联网产品运营互联网产品运营以市场为运营导向以用户为运营中心以数据为运营基础以数据为运营基础“内功”产品改进、“外功”品牌营销以数据为运营基础以数据为运营基础用户数据用户数据：规模、特性、行为、转化率、反馈产品数据产品数据：访问量、热点分析、性能数据市场数据：市场数据：行业报告、竞争对手情况、合作资料列表其它其它：SEO数据、满意度互联网产品运营互联网产品运营以市场为运营导向以用户为运营中心以数据为运营基础“内功内功”产品改进、产品改进、“外功外功”品牌营销品牌营销品牌营销品牌营销故事与品牌营销推广从故事讲起管理者的烦恼故事故

3、事管理者的烦恼管理者的烦恼 宛西制药是一家大型的浓宛西制药是一家大型的浓缩丸生产基地。现已控股缩丸生产基地。现已控股1515家家子公司，子公司，2020多个分支机构。多个分支机构。但是，总部对分支机构管但是，总部对分支机构管理能力比较弱，引起了公司高理能力比较弱，引起了公司高层的注意层的注意分析部分分析部分有什么办法，可以让更多的“宛西制药”进行有效管理有什么办法，把有价值的方法推荐给更多的“宛西制药”!这个故事不仅仅发生在宛西制药身上，而是普遍发生在企业这个群体之间！故事故事管理者的烦恼管理者的烦恼试用金蝶友商在线会计后，他发现不仅操作极为简单、不需要安装，而且只要有网络，随时随地都可以查看

4、并工作。宛西制药管理者“偶然间”在“财务与会计”杂志上看到了一则广告金蝶旗下网站友商网（）为广大中小企业提供的在线管理服务。故事继续品牌营销品牌营销事件营销事件营销软文营销博客营销论坛营销短信/邮件营销二次营销SEOSEOSEM微博营销线下营销线下营销电话营销长尾效应长尾效应品牌口碑品牌口碑品牌营销品牌营销Part3:传播规划Part1:背景分析Part2:传播策略任务解读目标群分析族群定位传播方法怎么说？说什么？目标目标策略策略行动行动赋予场景WHO？HOW？DO分析WHY品牌营销品牌营销期待效果期待效果产品让产品说话产品和受众的点对点推广用户让产品“驻”家与受众保持互动市场让受众传话提升受众的人际口碑效应互联网产品运营互联网产品运营-总结总结三个运营维度：三个运营维度：产品生命周期产品生命周期运营执行层次运营执行层次运营分析层次运营分析层次以市场为运营导向以用户为运营中心以数据为运营基础“内功”产品改进“外功”品牌营销互联网产品运营互联网产品运营-结束语结束语简单？创意改变生活创意改变生活困难？执行改变创意执行改变创意