(精品)汽车自驾游活动方案1.ppt

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1、 天语SX4是一款“crossover”运动跨界设计理念的时尚休旅车，其兼具轿车的舒适性和小型SUV的高通过性，是人们享受畅快休旅生活的首选车型。她连续三年问鼎国内同级“crossover”跨界轿车销量冠军，是当之无愧的跨界先锋、时尚领袖！其倡导环保节油、绿色自由的行车理念，备受无数追逐潮流、个性张扬、富有激情时尚一族的青睐。伴随夏季高温天气的渐渐来袭，各种品牌清凉活动接踵而至！群雄逐鹿，谁将笑傲江湖？浪花点点，谁能引领活动新浪潮？当天语恋上神农谷，一场浩荡的自驾之旅拉开了精彩的帷幕。我们将驾驶天语，走进美妙的神农谷，体验它的独特之美，在亲手搭建的帐篷里，拥抱自然，畅想仲夏夜之梦活动主题活动主

2、题:拥抱自然 畅想仲夏夜之梦 峡谷露营 体验低碳活动时间活动时间:2010年8月20日8月22日 （暂定，根据气候变化以及活动宣传进程调整）活动地点简介：活动地点简介：当户外运动给人们带来健康和快乐的时候，它就成为了人们向往且积极参与的一种时尚、绿色的生活方式。神农谷国家森林公园位于湖南株洲市炎陵县东南部，因毗邻炎帝神农氏的陵寝之地，而称之为神农谷。总面积10000公顷，森林覆盖率98.75%。这里山高林密，峡谷幽深，景物密集多变，溪流纵横交错，环境优越、空气清新、负离子含量高，能促进人体身心健康，是举办户外帐篷节的最佳去处。招募对象：招募对象：本次活动以敢于挑战自我，具有团队协作精神的户外旅

3、游爱好者为主要对象，预计招募人数约40人。包括：1、长安铃木车友会会员及家属 2、天语意向购车体验者 3、芒果radio绿色938忠实听众 主办单位：主办单位：湖南省株洲市炎陵县人民政府承办单位：承办单位：重庆长安铃木汽车有限公司华中大区 长沙天琢广告有限公司协办单位：协办单位：湖南泓泰瑞驰汽车销售服务有限公司 株洲蓝铃长安铃木4S店 炎陵神农谷景区 芒果radio绿色938媒体支持：媒体支持：湖南都市频道、长沙电视台互动频道、芒果radio交通频道、芒果radio旅游频道、芒果radio超级893、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、汽车之家、红网、金鹰汽车网、湖南驾校网、星辰在线出发出发 15

4、:00于泓泰瑞驰4S店举行出发仪式，由天语车主代表从泓泰瑞驰总经理手中接受旗帜，宣誓合影并接受相关媒体采访。15:30贴有活动主题标识的天语车队整装出发，抵达炎陵后，由当地交警安排警车全程护航，制造轰动效应。主题活动一主题活动一 省油高手省油高手PKPK赛赛 出发前，车队统一加满油确认公里数，在行驶途中检验车手们的驾车习惯和技巧。在到达目的地最近的一个加油站时，重新加油并再次确认公里数，加油金额最少者，荣获本次省油高手PK赛的天语最佳节油能手称号，并获得丰厚礼品。主题活动二主题活动二 篝火晚会篝火晚会 抵达炎陵后，留宿炎帝陵。晚上20:30举行篝火晚会，所有车友围坐篝火一圈，欣赏精彩的篝火节目

5、，体验浓郁的民俗风情。媒体记者参与互动并现场连线泓泰瑞驰及炎陵景区负责人和车友，共同探讨健康绿色的低碳生活方式。主题活动三主题活动三 参观炎帝陵参观炎帝陵 第二天早上8点30早餐后，车友集体参观炎帝陵，10点钟列队驱车前往神农谷，参加神农谷活动开幕式。11点15分开始活动开幕式；神农谷领导致辞；媒体代表致辞；长安铃木华中大区经理致辞；宣布活动正式开始；芒果radio绿色938记者现场连线；游览神农谷现场景点；进入神农谷国家森林公园用午餐。主题活动四主题活动四 溯溪行军（逆流而上，寻找梦想）溯溪行军（逆流而上，寻找梦想）午餐结束后，开始溯溪行军，全体车友背上自己的帐篷，徒步沿溪流逆流而上，直达神

6、农瀑布，一路感受林间行军的乐趣，瀑布景点进行游玩后，集体前往宿地。主题活动五主题活动五 搭建梦想的窝（搭帐篷比赛）搭建梦想的窝（搭帐篷比赛）到达目的地后，组织车友进行搭帐篷比赛，要求在最短的时间搭建好各自的帐篷，并做适当装饰设计，由大家当场考评，选出最具特色的帐篷作为获奖作品。赛后返回神农山庄用餐，结束白天的活动。主题活动六主题活动六 星空下的浪漫星空下的浪漫 在营地组织车友开展小型联谊会，或歌或舞，畅谈天语驾车乐趣。肆意表达各自的快乐，释放情绪，在满天星辰的陪伴下，和自己的爱人、朋友一起感受不一样的浪漫。主题活动七主题活动七 我是驾车高手我是驾车高手 8:30早餐后，驾车至指定山道，以最短的

7、时间，最稳定的驾车技巧综合评选出前三名。（视现场情况决定活动是否可行）主题活动八主题活动八 激情漂流激情漂流 驾车高手赛后，至山庄用中餐，中午13:30分，开始激情漂流，感受惊险与刺激，同时享受碧水绿树带给我们的惬意与开心。主题活动九主题活动九 联动株洲蓝铃（新车介绍）联动株洲蓝铃（新车介绍）离开炎陵后，车队返程途中前往株洲蓝铃4S店，接受该店提供的免费检车服务。期间，由华中大区在店内安排冷餐会，招待活动全体车友，传播长安铃木“科技成就 低能耗 高品质”的品牌价值和“处处为您着想”的品牌精神。冷餐会结束后，由株洲蓝铃4S店销售顾问介绍新奥拓酷炫版，欢迎所有车友试乘试驾，畅谈驾乘感受，并接受媒体

8、采访。主题活动十主题活动十 摄影大赛（感受天语之旅，记录美摄影大赛（感受天语之旅，记录美好点滴）好点滴）从长沙出发直至活动结束，车友们用自己手中的相机记录下旅途中最美、最难忘的经常瞬间。活动结束后，将在泓泰瑞驰4S店进行评比展览，评出一、二、三等奖并颁发纪念品。主题主题活动十一活动十一 深度体验（深度体验（针对潜在意向客户针对潜在意向客户）在整个行车过程中，由销售顾问与潜在意向客户进行互动，对其施加品牌影响，激发其购买欲望。节油、搭建帐篷、驾车高手三项大赛冠军得主将获得湖南泓泰瑞驰4S店售后服务部提供的消费积分卡一张。（价值5000分）摄影大赛一二三等奖得主可分别获得价值298元、198元、1

9、28元的精美礼品一份。所有参与活动的车主可获得泓泰瑞驰4S店售后服务部提供的为期一年的贵宾卡优惠服务。所有参与活动的车友还可获得世博精美纪念礼品一份。将为所有参加活动的车友免费赠送意外保险一份出发前泓泰瑞驰将对参加自驾游的车辆免费进行整车安全检测，车队返程时由株洲蓝铃4S店再进行一次免费安全检查泓泰瑞驰售后技术人员参与全程跟踪服务株洲蓝铃4S店对进入株洲及景区后的车队提供24小时救援服务对参加自驾游的所有车辆进行编号，并配发对讲机，由先导车统一指挥，进入炎陵后，由当地交警全程护航对车友免费提供防暑降温药品并准备急救药箱本活动得到炎陵县政府及神龙谷景区的大力支持，如有意外将安排专人第一时间处置，

10、将损失降低到最低限度 活动执行前后采用平面、广播、电视、网络全方位、多视角广告模式整合传播，强势推介。活动前期预热招募活动现场活动后续报道8.208.22电台专题电台硬广报纸广告网络软文发放传单现场连线媒体新闻新闻综述网络软文频道宗旨：频道宗旨：芒果radio绿色938是绿色理念的倡导者，低碳生活的领导者，绿色产业的推动者，绿色文化的塑造者。大型活动：大型活动：2010年5月，绿色938电台与新浪网以及沃尔玛、远大空调、中国人寿等企业合作，成功地举办了骑车看世博活动，网络点击率达1000万人次，反响强烈，好评如潮。名家加盟：名家加盟：绿色938电台是和著名相声艺术家大兵老师唯一合作笑工场节目的

11、电台。在芒果radio绿色938每天18档播放30秒套播广告，发布“天语SX4神农谷野外帐篷节”自驾游活动招募令。宣传文案：宣传文案：男：你还在绞尽脑汁寻找夏日的清凉？女：你还在为去哪里消暑左思右想？男：“拥抱自然 畅想仲夏夜之梦”天语自驾之旅，神农谷帐篷节！女：长安铃木天语自驾游！男：峡谷露营！女：享受低碳！男：这个低碳之夏，天语自驾神农谷帐篷节，给你不一样的清凉感受！女：限时报名热线：073185866449 85510518 在芒果radio绿色938天语自驾之旅特别节目中以热线互动的形式推荐自驾游活动，吸引天语车迷报名。在芒果radio绿色938周末上午9点-11点的KISS自然节目中

12、开通特别版块，邀请长安铃木负责人、炎陵景区负责人、车友做客直播间聊本次活动，以此次户外活动为契机，深入探讨低碳生活方式。报纸广告 在潇湘晨报潇湘车生活栏目发布两期规格为11cmX8.5cm的自驾游活动招募令广告。网络软文 在汽车之家于活动前一周刊发文字链接广告，介绍自驾游主要活动亮点，为此次活动造势。电视广告 在8月20号出发仪式现场，由长沙电视台互动频道汽车演义栏目特派记者进行专题报道，拍摄店面及活动现场画面，采访活动负责人及自驾游车主，倡导绿色环保节能的低碳出行方式。598003564763250158697宣传费用(元)物料费用(元)公关费用(元)合计(元)媒体媒体时间时间规格规格时段时

13、段刊例（元）刊例（元）折扣折扣折后价（元）折后价（元）绿色9388.1-8.7（共7天）30秒套播每天15次（4TT4T4A3B）08:00、08:30、11:0012:30、14:00、14:3016:30、17:30、18:0018:00、19:00、19:0020:30、21:00、21:3042000729400绿色938天语自驾之旅特别节目8.1-8.10赠送绿色938KISS自然8.14专题9:00-11:0050005000绿色938特别报道8.20-8.22共2次现场连线1分钟/次 待定50005000潇湘晨报8.98.1611cmX8.5cm彩色潇湘车生活1920071340

14、0长沙电视台互动频道8.201分30秒专题报道汽车演义21:00-21:3030003000汽车之家8.13-8.2017字 标题新闻40004000合计合计5980059800项目项目单价单价数量数量总价总价单位单位备注备注旗帜1502300面车身贴3228896平方米喷绘151201800平方米三地桁架251503750米租用（含三地）司仪台2001200个租用司仪台盆花1501150个租用广告衫60503000件印公司logo帐篷5002010000顶手电筒20501000把头灯30501500个太阳帽20501000顶项目项目单价单价数量数量总价总价单位单位备注备注地毯12100120

15、0平方米广告扇3100300把宣传单0.18100001800份环保袋550250个印公司logo音响器材8001800套租用矿泉水3610360件药品300300路费油费60031800台工作车路费油费00车主自负全程策划20002000税前合计32406税金10%3241合计合计3564735647项目项目价格价格数量数量总计总计备注备注炎陵县领导50052500记者200204000媒体报道餐饮住宿5005025000含公司人员冷餐会20002000株洲蓝铃礼品800008000炎陵交警50031500护航门票2605013000团体票含漂流人身意外险30501500保额20万税前合计5

16、7500税金10%5750总计总计6325063250 此次活动以绿色、环保、低碳、健康的生活方式为切入点，让天语车友切身感受长安铃木提供的最专业、最周到、最实惠的贴心服务。以点带面，增强口碑传播，树立并提高长安铃木轿车在湖南区域市场的品牌形象，提升知名度、扩大市场影响力。在提升客户满意度的同时，促进长安铃木品牌市场份额的快速增长。品牌4S店的单点撬动和区域市场联动相结合，持续不断地嫁接时尚热点，联手强势媒体，制造轰动效应，创新营销思维，拓宽营销渠道，适时捕捉市场亮点，是汽车品牌经销商增强市场竞争力、扩大影响、提升品牌认知度的重要手段，也是企业在激烈的市场竞争中取得成功的重要法宝。长沙天琢广告有限公司2010.7.7