金融市场营销策划方案范文3篇.docx

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1、金融市场营销策划方案范文3篇 做好金融营销市场，汲取更多的客户，把潜在客户转为主要客户。扩大市场的影响力，提升市场地位。下面是金融市场营销策划方案范文，欢迎参阅。 金融市场营销策划方案范文1 一、策划目的： 本次策划主要针对金融产品绽开营销，包括网上银行，小额贷款卡，和低碳信用卡四种金融产品。其目的在于扩大临汾邮政银行的社会影响力，提升市场地位，提高知名度，拓宽业务范围。 二、营销环境分析： (一)、宏观环境分析： 1.政治环境。我国现阶段政治环境较稳定，没有出现严峻的经济政治冲突、问题。国家的管理为我国居民保证了银行的信誉，使我国居民更放心地参加网上银行的交易活动，支付宝卡通也有了更广泛的发

2、行空间;我国大力支持创新创业，这为小额贷款卡的发展供应了一个良好的条件。 2.自然环境。人类活动在经济发展的同时也给自然环境带来了很大的负担。二氧化碳的大量排放造成的温室效应，使人们更加关注环保问题。为贯彻科学发展观,坚持走;可持续发展;道路，用低碳信用卡为客户建立;个人绿色档案;，这是一个有效的节能减排方法。 3.经济环境。目前，世界整体经济形势仍是较严峻的，国际金融危机对世界经济的增长造成巨大威逼，中国的经济也有着重大阻力。但是，国内的宏观经济是呈稳定增长趋势的，资本市场不断发展及居民费结构和理财观念的转变带来良好契机，政府对银行的支持依旧强劲。网上交易、激励创业，这些都对国经济的发展起了

3、很大的推动作用。 4.竞争环境。我国加入世贸组织之后，随着国际银行巨头的涌入，如花旗、汇丰等全球知名的大银行团都已经在中国开设了分支机构，他们具有良好的信誉、优质的服务，这对国内的一些银行造成相当的力。我们的银行业必需开拓新的发展空间，因而在此时我们起先了网上银行，小额贷款卡，低碳信用的发展之路。 5.人口环境：20xx年1月16日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第29次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至2022年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万报告显示，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%。随着网络的普及和广泛应用,网上银

4、行、支付宝卡通这样的新兴交易平台，会得到更多人的青睐。另外，人口问题，也使得就业困难的问题更加严峻，创业的人会越来越多，小额贷款能更加体现其优势性。 (二)金融产品SWORT分析 1.优势 (1)信息优势。邮政银行地处临汾，由于长期服务本地市场，邮政银行与地方政府和客户关系亲密，对辖区内经济、社会等状况比较熟识具有较好的环境以及市场优势。 (2)政策优势。政府应建设新农村的要求，加大对农村的投入和政策实惠。银行以支持;三农;和地方经济发展为己任，原则明确，市场目标明确，在本地易得到政府的支持。 (3)环境优势。临汾市持续高速的经济增长，环境及城市化进程的推动。 (4)自身优势。改革开放以来,我

5、国金融业发展很快。在整个金融机构组织体系中,中小型银行是发展最为快速、最具活力的一个群体,它们以特有的朝气与活力,活跃于经济领域,其作用不容小觑。中小银行业务规模发展的快，经济效益良好，经营范围渐渐扩大这是企业自身的发展优势。 2.劣势 (1) 知名度。大量的走访、问卷、电话等形式的调查表明，广阔市民、中小企业对邮政银行了解甚少;规模不大，便捷性差，也会导致邮政银行不能成为首选。 (2) 认知度。临汾邮政银行于08年3月正式开业，市场对其认知度很低，与四大国有银行相比竞争力处于下风。许多市民对临汾邮政银行的认知只是达到;农村合作信用社;的水平，对于从;邮政储蓄到;商业银行;的转型并不了解。 (

6、3) 形式。业务领域狭窄，产品创新实力差，无法为客户量身定做出特性化、差异化的产品，没有刚好更新新奇地吸引顾客的业务。 (4) 员工水平。经过与其他银行对比，临汾邮政银行员工整体综合素养不高，专业化水平相对较弱。 (5)服务水平。缺乏有效的营销服务体系，售后服务不到位。 3.机遇. (1).在产品的推广及服务方面加大力度宣扬，拓宽市场份额。如可在学校，消遣及公共场所进行现场的互动宣扬，使得更多的人了解并接触到相关的金融产品。 (2).政策壁垒的破冰,使农村中小金融机构获得了巨大的发展空间。 (3)世界生态环境日益恶化，发展低碳经济已成为全球共识，开展碳交易正是人们利用市场机制引领低碳经济发展的

7、必由之路。在低碳经济背景下，中国商业银行应主动应对，正视经济转型所带来的机遇与挑战，不断推动金融产品创新，主动参加中国碳交易市场构建，逐步建立健全低碳金融体系，迎接未世界低碳经济新格局的挑战。 (4).近些年，中国银行业取得了飞速的发展，在经济全球化形势下，中国银行业面临着巨大的机遇：宏观调控给商业银行经营带来的机遇;经济发展模式的改变对商业银行带来的机遇;另外，许多商业银行把房地产开发贷款、按揭贷款作为主要投资方向，商业银行要在企业发展模式改变的过程中，不断找寻新的核心客户，这其中可能有经营新材料、新能源的，这些产业将来会有更好的前景。 4.威逼 (1).世界金融危机的影响下，世界经济尚未走

8、出低谷。 (2).外资银行的进入，众多新成立的中小银行是市场竞争更加激烈 (3).受部分地方现行政策的约束，向其他地区进行扩张受到限制。 (三)、市场竞争分析 (1).我国商业银行是国家经济发展的重要支柱，金融宏观调控的市场基础，国家经济中起着举足轻重的作用。在经济全球化和金融一体化加速发展的今日，我国商业银行将越来越受到外资银行及全球经济危机的多层冲击。 (2).国有商业银行在我国金融体系中居肯定垄断地位，使中小银行面临现实的市场竞争压力。高度垄断的市场必定出现不正值竞争行为,中小银行体系面临极大地挑战。近年来，由于市场份额不足，资金力较弱，电子化水平不高，国内中小银行出现了三大病症：自有资

9、金比例严峻不足;信贷资产质量低下;业务品种单一，盈利水平低下。如何刚好改善中小银行的生存环境，妥当、解决这些病症，将干脆关系到中小银行的生死攸关。 (3).要想保持竞争力的领先优势，就必需明确竞争力所处的状态，随着环境要素的改变而对竞争力不断地进行诊断、培育和巩固，维持和扩大竞争力拥有者和竞争对手之间的领先距离。否则，竞争力就会被仿照甚至赶超。因此，做好这一工作的前提就是建立一套科学合理的评价指标体系，对综合竞争力做出刚好、正确的评价，不仅是社会公众对中小银行的特点、各项业务的优势有所知晓，同时银行本身也可以明确自己的竞争优势和市场位臵。 (四)、企业形象分析 临汾邮政银行前身是临汾邮政储蓄。

10、 该行秉承人民邮政、为人民的优良传统，充分发挥在地缘、人缘、机制等方面的特点和优势，以支持;三农;和地方经济发展为己任，紧紧围绕;以市场为导向、客户为中心;的经营理念，建立健全现代企业制度，明确市场定位，依托现代科技手段，加快金融产品和服务功能的创新，突出个人业务、零售业务，全面服务百姓生活，主动向产权清楚、经营状况良好的中小企业、微小企业倾斜，获得了良好的社会效益和经营效益。 三.市场面临的问题分析 (1)竞争力大： 除国有银行外，中国目前有许多家中小银行，如招商银行、交通银行、民生银行，也有一些事大型的外资银行，如花旗、渣打、汇丰等。临汾邮政银行在知名度，产品创新实力，服务体系等方面与之相

11、比都存在着很大的欠缺。 (2)创新实力差： 中国银行业目前面临的主要挑战之一就是产品创新和服务创新，在调查中发觉，临汾邮政银行的网上银行、小额贷款卡这些金融产品在许多家银行都有，特别普遍，并不是它独具的特色。 四、市场机会分析 五、营销策划达到的目标 一、 提高知名度，为银行今后更好的发展做铺垫，实现其终极目标;成为全国最好的农村合作银行;。 二、 遵循其办行宗旨;立足当地，支持三农，服务社区;。 三、 树立更佳的企业形象，富有社会责任感，坚持科学发展观，走可持续发展道路。 四、将绿色环保的绿色银行理念深化人心。 六、营销策略 (一)、网上银行： 1、通过互联网，为杭州联合银行个人客户供应账户

12、查询、转账汇款等金融服务的网上银行渠道，品牌为;丰收E网;。通过在人流中多产所如公交车、学校、院、商业街等地广告大力宣扬推广期间跨行转账手续费最低1元，系统内转账免费免证书免年费，免费送USBKEY的优厚待遇，让更多人知道杭州联合银行的特色业务。 2、网上银行的开通减免肯定费用，如U盾工本费及密码重臵费用，同时宣扬推广时期开通网上银行免费赠送网银盾，对外宣扬开通网上银行的服务可以获得额外积分等。 3、网上银行可以和家庭成员绑定，家庭成员办理家庭卡后如在网上付款时有一方卡里没有足够的现金可以干脆跳转到其他家庭的卡里进行累积，而不须要手续费，在开通网上银行的同时可以同时再绑定手机银行。 (二)、小

13、额贷款卡： 1、面对各大高校，中小企业进行大力推广，激励各大高校中想创业的有志青年，多激励多帮助这些有想法的人，让他们利用小额贷款完成自己的创业幻想。 2、在学校及周边消遣场所进行小额贷款卡宣扬，主要的金融产品要打响知名度由于提倡绿色消费环保，可以通过分发可再生环保纸袋让同学在上面用笔写出自己对于将来的畅想，随后即可赠送纸袋，里面附带上小额贷款卡的相关介绍。 3、针对中小企业的贷款，有主动激励实惠政策，可以供应企业信息沟通平台，若有相同想法的合作人，可通过杭州联合银行的借款，实施创业。 (三)、丰收卡支付宝卡通： 1、以杭州联合银行前背景杭州农村合作信用社为铺垫，接着发展丰收卡，并更快的融入新

14、的背景，进入经济快速发展的社会，并依据年轻人的喜好，在丰收卡上增加了支付宝功能，使丰收卡更适合各年龄段的消费群体，范围更广，运用更便利、快捷。 2、丰收卡支付卡通可以多元化自己的开通方式，银行柜台开通，网上开通，手机开通等形式，更便利客户运用。 3、丰收卡支付宝卡通可以与国外网站进行合作。目前的网购只是局限在国内的，要想从国外网站购买商品的话一般是实行国外代购的方式的进行的，本行可以以此为突破点领先与一些国外购物网站进行合作，提高银行的特色服务。 (四)、低碳信用卡： 1、低碳信用卡运用环保包装材料，使可再生资源合理利用。 2、低碳信用卡每消费一笔钱即有积分计入;个人绿色档案;，建立个人绿色基

15、金，将所积金额用于环保事业。 3、低碳信用卡与杭州旅游业相结合。在卡片上印刷杭州的特色景点，如西湖十景、新西湖十景、千岛湖景色等不同风景图案。提倡绿色旅游行，建议一家人在学习工作之余，走出家门，领会美丽风景，增加环保意识享受属于自己的健康生活。 4、联手杭州各高校高校。高校生是最能接受簇新事物，培育高校生的环保意识的同时，又能扩大银行低碳信用卡影响力、发行量，增加银行收益。 5、设立【手拉手】套餐，凡*位以上的客户一同在杭州联合银行办理信用卡，即免去每年的年费，并且在原有的偿还实力基础上根据肯定的比率可以提高其透额度，办理的人员越多比率越高。办理当天亦获得华元电影院的抵价券。 七、详细推行方法

16、 1.提高银行内部人员的服务质量，每次服务过后，做个满足度调查的回访，在企业内部形成一种竞争力，使得企业人员懂得自身的不足可以更好的加以改进 2.化繁为简在营业厅办理手续过程困难繁琐，取消一些不必要的中间环节，提高工作效率。完善网络制。假如可以在网上干脆办理的业务，在官方网站上写明详细的操作过程，节约时间 3.扩大企业规模，在杭州范围内增加多个网点。 4.宣扬企业，打响企业知名度，在公交，电视上做与绿色旅游相结合的系列宣扬广告，深化到各高校，企业进行品牌的推广服务 5.健全售后服务机制，针对老客户和新客户实行不同的措施，做到吸引新客户，留住老客户的目的。一旦银行内部有调整应刚好通知，新业务的推

17、广也刚好宣扬到每个客户。 6.针对其他的一些客户群体，本行可以通过主动上门，电话，邮件等形式进行推销。 7.在各高校高校中举办一些以环保为主题的活动，同时大力宣扬本行金融产品;低碳;的特色，大力推广网上银行、丰收支付宝卡和低碳信用卡等金融产品，以此来迎合目前年轻消费群体绿色、环保、时尚的消费理念，顺当地打开高校生市场。 8.主动激励高校生自主创业，降低办理小额贷款的门槛。通过举办一些关于自主创业的讲座来打响其在高校生中的知名度。 9.激励农夫走农业现代化道路，由于农夫的文化水平较低，在农业现代化上，本行应当加大宣扬力度可以通过播放宣扬片的形式激发农夫的爱好，由此，将小额贷款卡胜利打入农村市场。

18、 10.在营销形式上，本行可以通过主动上门，电话，邮件等形式进行推销。 八.费用预算 金融市场营销策划方案范文2 产品概要 (一)产品基本状况 被保险人范围：30天—16周岁 投保人范围：20—50周岁的被保险人父母之一 交费方式：一次交清、5年交、交至15或18周岁保单生效对应日前一日 保险期间：至60周岁 本保险保险责任的保险金额均由基本保额和累积红利保额两部分构成。 (二)购买须知 保险责任： 基本生存保险金 1.压岁金：迟疑期结束次日至17周岁，每次给付首期保险费的2% 2.高校教化金：18—21周岁，每年给付保险金额的30% 3.婚嫁金：25周岁，

19、给付保险金额的60% 4.养老金：60周岁，给付保险金额的200%+终了红利可选生存保险金 1.中学教化金：15—17周岁，每年给付保险金额的10% 2.深造金：22周岁，给付保险金额的60% 立业金：30周岁，给付保险金额的90% 身故保险金 18周岁前：所交保费与现金价值较大者+累积红利保额对应的现金价值+终了红利 18周岁后：(基本保险金额+累积红利保额)×5倍+终了红利 投保人保费豁免 投保人20-60周岁身故或全残豁免保险费 (三)安排组合 基本和可选生存保险金的设计为客户供应敏捷的选择空间。通过搭配，可以形成四款组合安排。 1.基本生存保险金 2.基本生存保

20、险金+中学教化金 3.基本生存保险金+深造金、立业金 4.基本生存保险金+中学教化金+深造金、立业金 (四)案例演示 一对夫妻刚刚喜得贵子，为了寄予对珍宝恒久的爱，他们想购买;成长欢乐;产品，希望它像天使一样守护孩子顺当地度过成长中的重要阶段，让我们分别了解一下两种责任不同的保障安排 欢乐成长安排(0岁男孩为例) 保险利益： 成长账户 压岁金：每年领取首期保费的2%，至17周岁，共计2448元; 高校教化金：18-21周岁领取(5万元+累积红利保额)×30%×4年，至少6万元; 婚嫁金：25周岁领取(5万元+累积红利保额)×60%，至少3万元; 养老金：60

21、周岁领取(5万元+累积红利保额)×200%+终了红利，至少10万元。 生命保障 18周岁前若不幸身故返还所交保费与基本保额现价较大者+累积红利保额现价+终了红利;18周岁后不幸身故，返还(5万元+累积红利保额)×500%+终了红利，至少25万元。 特殊关爱 投保人因意外或合同生效一年后因疾病身故或全残，并介于20至60周岁之间，免交续期保费。 (五)风险提示 本产品为分红保险，其红利安排是不确定的。本产品采纳增额红利方式进行分红。年度分红以增加保险金额的方式进行安排。终了红利在合同生效一年后，因被保险人生存至保险期间届满、发生身故保险事故、投保人解除保险合同、发生责任免

22、除事项、转换条款、合同效力中止期满未达成复效协议等情形导致的合同终止时给付。 (六)策划缘由 随着现代社会的不断进步，我们不仅要关注经济的发展，更要关切下一代的健康成长。他们是祖国将来旺盛的基石，是希望的花朵，可是他们现在并不够强大，他们现在处于弱势，所以不管是家庭还是社会都要赐予他们更多的关爱。从而他们须要一个为他们保驾护航的巨人肩膀，使他们不管面对什么灾难和困难都能强壮成长，因此，少儿两全保险便应运而生。 (七)策划任务 让社会更多孩子的教化、生命拥有保障。 让更多父母了解子女教化险种，从而意识到购买此类险种意义与作用，对保险有一个正确的相识。 二 SWOT分析 S(优势)：1.具有保障功

23、能 2.可以年年领取，直到十七岁 3.产品组合较多，有更多的选择 4. 月月复利，可以使利益得到最大化。 W(劣势)：本产品为分红保险，其红利安排是不确定的。 O(机会): 1.符合保险市场中消费者的心理 分红保险和投资类寿险产品的重要区分在于其除了分红收益外还有保底收益，而中国百姓历 来有崇尚储蓄的传统，大多数传统的中国人也都偏好比较平安的投资方式，买保险在正常的经营状况下，消费者还可以获得肯定的分红，虽然分红收益可能不是很高，但一般分红收益和保底收益之和都要比银行利率高。 2.具有投资和保障的双重功能 分红保险在拥有投资功能的同时，还拥有保障的功能，既符合传统寿险产品的特点，同时又在肯定程

24、度上满意了客户对保障功能的需求，尤其象传统保障类险种的分红型，不仅拥有投资的功能，而且保障的额度也比较高，满意了投保者对保障和投资的双重需求。 3.父母对孩子的投资 少儿两全保险就可以帮助千千万万的家庭无忧无虑的生活，给孩子供应良好的成长空间和教化是每个父母的责任，使孩子有一个良好的生存环境和美妙的将来是每个父母的心声。 T(威逼): 随着市场的拓展，保险行业的队伍越来越壮大，在不久的将来，保险行业讲面临极大的竞争。 三 活动方案 (一)活动主题 爱从这里起先 (二)活动时间 2022.10.1至2022.10.30 (三)活动内容 1、公交车上的移动电视宣扬，公交站广告栏。 2、互联网广告宣

25、扬。 3、与学校合作，通过学校把保险产品制成的宣扬册发放给学生。 (四)活动程序 1、联系公交公司、移动电视台，协商广告投放相宜，确定每天播放时间、次数。于9月31日把公司制作好的广告宣扬送达移动电视台，10月5日，我公司广告能正式在公交车上移动电视台播放。 2、把公司产品的图文宣扬广告交付网络公司，协商广告在互联网上的播放，做成首页滚动模式。 3、联系各幼儿园，加高校校的宣扬力度，把产品做成小宣扬册，在开家长会时，发给学生家长，使其了解该产品的意义和功能。 (五)广告宣扬语 保障与爱同行，理财规划将来，华蜜伴随成长。 金融市场营销策划方案范文3 为了发展我们证券公司购买基金的客户，争取达到每

26、个在我们公司开户的人都同时开立基金的帐户，扩大基金市场中客户占有份额，发展潜在客户。我们公司将通过一系列的营销策略，整合产品营销和关系营销，将基金推上我们公司的主打发展力气，同时给我们公司树立起品牌文化形象，打造稳健的、专业的、诚信的、有远见的、负责的、才智的、伙伴关系的企业形象。 一、策划目的： 本次策划主要针对基金产品绽开营销，其主要目的在于增加我们公司的经济效益，扩大基金市场中客户占有份额，同时建立企业内部文化及品牌形象，发展潜在客户。 我们将对自身基金产品进行营销推广的同时，对公司内部专业人员的专业性水平，服务性水平进行提高，你满意广阔投资者的不同需求。 二、营销环境分析： 1.中国资

27、本市场已经告辞了暴利与投机时代，即将进入健康的投资时代;随着法律法规的不断完善，监管力气的加强，为证券公司的运作创建出良好的外部环境，并推动基金业的快速发展。随着基金规模日益扩大，对市场的影响也日益重要，渐渐成为证券市场中不行忽视的重要的机构投资者。机构投资者是证券市场的稳定器，发展机构投 2.资者正是我国目前的政策选择。数据显示，目前受中国证监会监管的证券投资基金市值总和已接近800亿元，相当于沪、深两市流通市值的7%左右。 3、证券投资基金是志向的个人理财工具，收益率较高，而个人投资者在收集信息、把握行情及资金实力等方面有先天劣势，自我爱护实力不足，这确定了他们的投资结果必定是亏多赢少，这

28、是多年来的实践所证明白的。所以，越来越多的人选择在证券公司开立基金账户。 4、基金品种的日益多样化，投资风格的渐渐凸现，为证券公司带来了越来越大的代销空间。从1998年第一批以平衡型为主的基金发展至今，已出现成长型、价值型、复合型等不同风格类型的基金，尤其是随着开放式基金的逐步推出，基金风格类型更为显明，为投资者供应了多方位的投资选择。 5、面对加入世贸组织后的竞争格局，基金管理公司开展广泛的对外合作，学习先进的管理与技术阅历，推动基金产品与运营的创新为中国加入国际金融市场竞争奠定了基础。作为基金代销机构的证券公司，选择证券投资基金已是大势所趋。 看过;金融市场营销策划方案范文;的人还看了 1.公司活动策划方案范文 2.银行营销安排书范文 3.金融销售工作安排书 4.证券营销安排书范文 5.市场营销策划 6.市场推广策划方案范文 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第23页 共23页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页