[企业文化标语]企业文化的核心价值观念争论分析.docx

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1、企业文化标语企业文化的核心价值观念争论分析 企业文化是指在肯定.历史条件下，企业在生产经营，治理活动中所制造的物质文化和精神文化总和。详细地讲，就是指统一的员工意识、思想、行为的企业经营哲学、行为准则、道德规范、企业精神、价值观念、企业制度、文化环境、企业产品等，其中价值观念是企业文化的核心。一般学者都认为它具有五大功能，即：目标导向的功能、凝聚的功能、融合的功能、约束的功能、激励的功能。21世纪不仅是学问经济、网络经济时代，也是文化经济时代，文化已渐渐成为推动生产力进展的一支强劲动力。所以有人提出：打算21世纪人类消费的是文化，21世纪将是文化营销的时代！这一观点，得到不少学者和企业家的认同

2、。因而，随着经济环境的变化，企业文化的功能也在不断地延长，一种新的功能渐渐显现出来，越来越突出，这就是企业文化的营销功能。所谓企业文化的营销功能就是指通过企业文化的外向传播，得到消费者的广泛认知和认同，从而产生良好、深刻的印象，产生企业与消费者情感上的沟通与沟通，提高消费者对该品牌的信任度和忠诚度，刺激消费量的增长，从而促进营销工作的开展的功能。 企业文化的营销功能是通过组成企业文化的几大核心要素从不同的角度和侧面综合体现出来的： 一、企业价值观念 企业的价值观念是企业文化的核心组成部分，它打算了企业的经营理念与风格，左右着企业的进展方向，它对企业外在形象的塑造影响深远，树立一个能被消费者所广

3、泛认同的价值观念至关重要。比如“走向世界，为国争光”、“创建知名企业，振兴民族工业”、“诚信为先，回报.”等优秀的企业价值观念都从不同的角度阐明白企业远大志向、博大胸怀、关爱民生的崇高精神境界，在很大程度上塑了良好的企业外在形象，对消费者来说极具亲和力和感染力，使消费者对企业、产品、品牌均能产生深刻的印象和长久的记忆，从而刺激了消费者的消费欲望。 二、企业精神风貌 企业精神是企业文化的灵魂，良好的精神风貌是企业的活力之源，比如“团结奋斗、求实创新”、“成就伟业、缘于你我”；“学习进步、团结向上、热忱互助、整体为先”等优秀的企业精神，都制造了一个良好的精神氛围，不但在员工之中产生强大的凝聚力，极

4、大地提高员工工作的乐观性和主动性，而且也提高了员工的素养，使员工渐渐形成举止规范、谈吐文明的行为，时时到处能体现出与众不同的一种精神风貌。员工在与其它.群体交往过程中，易于给对方留下好感，轻易得到认同和沟通，“只有优秀的人才能生产出优秀的产品”，最终会引伸到消费者对产品产生良好的印象，现实的消费者会变得更加忠诚，潜在的消费者会变成现实的消费者。 三、企业的视觉形象 企业的视觉形象是最直观、最易于向.群体传播的企业文化要素。全部构成企业视觉认别的各种元素如企业注册商标、产品包装；各种用于宣扬标语、文字、影相、图片材料；员工衣着、厂容厂貌等都直接体现了企业的视觉形象。.群体通过这些要素会对企业产生

5、一个直观的熟识和印象，也是消费者熟识企业和产品的最直接、最重要途径。而这种熟识和印象的良好与否，直接关系到他们的购买行为。 四、企业的质量文化 消费者对产品质量的信任度是影响消费者购买行为的最关键因素。企业产品过硬的质量水平、有效的质量保证体系和可信的质量承诺构成了企业优秀的质量文化，它的传播会提高消费者对产品质量的信任度，成为为消费者打算购买行为的重要参考要素，起到了引导消费者购买行为的作用。 五、企业的服务文化 目前消费者消费水平和层次日益提高，在追求产品质量过硬的同时，对产品营销企业的服务质量如何也特别重视。随着科技的进展，产品质量上的差异会渐渐缩小，而服务质量之间的差异性却很大，消费者对产品的选择会集中到对服务质量的选择上来。免费送货、质量“三包”、定期走访、上门服务等构成企业良好的服务文化，它会在很大程度上影响消费者的购买行为。