[植入式广告的优缺点]“植入式广告”阅读答案.docx

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1、植入式广告的优缺点“植入式广告”阅读答案 “植入式广告”阅读答案 一、现代文阅读（9分，每小题3分） 植入式广告，又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入影视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象。它其实是一种隐性广告。 据一些学者考证，植入式广告是与电影共生的。19世纪末，法国的卢米埃尔兄弟创造电影之后，就曾多次找商人供应产品做布景和道具用。之后，美国福特公司就有了向好莱坞制片商出租汽车拍摄电影的想法。进入21世纪以来，影视剧中的植入式广告开头呈现泛滥之势。影片变形金刚共植入了68个品牌广告，收入超过4000万美元。恰如一位商界人

2、士所言，我们正从一个营销沟通的“打搅时代”进入一个“植入时代”。 据分析，好莱坞影片中植入广告最普遍的是汽车产品。1974年上映的007之金枪人多次出现AMC汽车的镜头。在此后的很多动作大片中，丰田、福特和通用的产品时有登场。在黑客帝国：重装上阵中，两款凯迪拉克汽车和一台意大利闻名的杜卡迪摩托车上演飙车大赛。除汽车外，电子产品广告也是好莱坞影视作品普遍植入的对象。在今年3月底播出的美剧摩登家庭中，刚刚上市的苹果公司新产品iPad平板电脑粉墨登场，想借这部电视剧的人气，吸引更多消费者购买。烟草和酒精饮料的身影也不断在影视剧中出现。好莱坞硬汉史泰龙曾从美国烟草企业布朗威廉姆森那获得50万美元，用来

3、在至少5部故事片中植入香烟广告。在美国HBO有线电视网制作的美剧欲望都市中，享誉国际的顶级烈酒品牌“肯定伏特加”成为重要内容。植入烟酒广告有时候甚至成为逃脱法律限制的一种方式。法国法律明确禁止在电影和电视剧上出现香烟和酒精饮料广告，但植入式烟酒广告却屡禁不止，导演总是以艺术至上为借口来搪塞。 在商业氛围深厚的美国好莱坞，也有越来越多的业内人士和公益团体开头对植入广告泛滥提出质疑。一家名为“警惕广告”的团体认为，现在广告植入已经到了无处不在的地步，很多此类广告与故事情节贴合得严丝合缝，会使受众受到无形影响，影视作品必需在开头或片尾处加以标注。韩国今年2月也出台了类似的法律。美国编剧工会也在202

4、3年对公司强迫编剧为植入广告编写剧本的做法提出异议，工会认为这会使成千上万观众在不知情的状况下受到广告的狂轰滥炸。 在韩国一家媒体工作的具先生告知记者，受众对于和剧情融合得较好、不过分露骨的植入广告，还是能接受的。但假如是生硬的、突兀的广告，甚至对场景和剧情的观感产生了影响，就会产生反感的心情。也有观众表示：“与其让演员拿着一个没有商标的饮料，还不如拿某品牌的产品更真实。”这说明植入广告不是问题，真正的问题是如何植入。 业内人士指出，现在的广告植入并不是“在柜台上放一罐可乐那么简洁”。目前的植入式广告大体上分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。可以说，植入式广告虽然出现已有

5、年头，但作为大规模、成体系的广告投放方式，还是一个新生事物。究竟怎么植入才最好，各国影视产业和相关监督部门都在探究。 1对“植入式广告”理解有误的一项是（）（3分） A植入式广告是一种渗透式的广告形式，目的是让观众在不知道或不认为它是一则广告的前提下，加深观众对品牌的印象。 B是与电影共生的植入式营销方式，厂家的产品或品牌开头从“打搅时代”进入一个“植入时代”，是一种隐性广告。 C汽车、电子及烟酒等珍贵产品和知名品牌广告是影视作品普遍植入的对象，很多此类广告与故事情节贴合地严丝合缝，会使受众受到无形的影响。 D运作模式多种，已经成为一种大规模、成体系的广告投放方式，利益驱动和品牌效应使这种方式

6、大行其道。 2下列对原文有关内容的分析和概括，正确的一项是（）（3分） A好莱坞硬汉史泰龙曾从美国烟草企业布朗威廉姆森那获得50万美元，用来在5部电影中植入香烟广告。 B法国法律明确禁止在电影和电视剧中出现香烟和酒精饮料广告，由于烟酒植入广告甚至成为逃脱法律限制的一种方式。 C韩国今年2月也出台相关法律，禁止产品或品牌公司强迫编剧为植入广告编写剧本的做法。 D现在的广告植入并不是“在柜台上放一罐可乐那么简洁”，这需要一番细心策划、精致构思以求观众的接受。 3依据原文供应的信息，下列推断不正确的一项是（）（3分） A当观众沉醉于007惊险的英雄救美故事时，随时都会出现购买剧中产品的冲动，那么他们

7、就可以一边看电视，一边电话选择007佩戴的OMEW汽车。 B随着经济全球化的进展，尤其是电影、消遣、传媒产业的全球化进展，植入式广告正从欧美快速向全球扩散。作为一种营销方式，植入式广告将随着好莱坞大片进入中国。 C植入式广告意境深化到我们生活的角落，不管是电视节目、电影中传达的还是网络中所兴起的，甚至生活中慢慢增多的植入式广告，都让我们觉得植入式广告近期必将代替非植入式广告。 D植入式广告跑在电视剧和电影拍摄之前，成为影视产业的另一主要收入来源，有效推动影视产业的进展和提升，是指日可待之事。 参考答案： 1B。（“厂家的产品或品牌开头进入”错，原文应为“厂家的产品或品牌广告开头进入”。） 2D（A应为“用来在至少5部电影中植入香烟广告”；B文中无此因果关系；C韩国无此法律） 3C（“植入式广告近期必将代替非植入式广告”不大可能）