2022精选服装市场调查报告5篇.docx

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1、2022精选服装市场调查报告5篇 服装市场调查报告怎么写呢?以下是我为大家收集整理的2022服装市场调查报告的全部内容了，仅供参考，欢迎阅读参考!盼望能够关心到您。 2022精选服装市场调查报告.(一) 通过为期7天的市场调查，项目小组对以上不同类型市场的经营特色、掩盖范围、市场优劣势、地理位置、交通条件、经营模式、经营类别、金融配套设施及市场经营胜利或失败的缘由有了也许的了解和总结，并对各调查市场进行了详细的阐述。 第一部分 批发市场调查状况 一、广州市区板块 广州自古以来就是国内服装产业的主要供应地，也是国外的主要服装加工基地。随着服装产业的快速进展，广州产生了各种综合的、专业的批发市场。

2、经过二十多年的进展变迁，广州已建成全世界最密集的批发市场群落之一，成为全国、乃至全世界最大的服装流通基地。目前，广州已形成以白马为龙头的流花板块及以沙东有利为龙头的沙河板块的服装批发市场。 流花板块主要有广州白马服装批发市场、黑马服装批发市场、流花服装批发市场、红棉步步高时装广场、天马大厦服装广场、广州市越秀区天龙服务总汇、广州服装汇展中心、莱莉阁时装批发商场、广州市越秀区新星服装批发商场。 沙河板块主要有沙东工业品商场、天河区沙东工业品市场、沙河第一成衣批发市场、沙东其次成衣批发市场、沙河第三成衣分场、长运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市场。 调查报告怎么写市场调查报告怎么写调查报

3、告格式三下乡调查报告 环境调查报告高校生调查报告中同学调查报告农村训练调查报告 此外，还在其他地区有零星的服装批发市场存在。前几年，广州的服装批发市场基本处于特别红火的局面，但是这几年，却渐渐走下坡路。据调查，那些曾以款式新、价格廉而著名全国的广州服装批发中心，已有五成处于亏损，于是服装批发市场纷纷开头查找新的出路，他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理念当作商品来经营作为服装批发业市场进展的新方向，实现从销售低档的“大路货”向品牌经营过渡。各类市场为了在市场竞争激烈的环境下生存下去，纷纷查找新的出路和经营方式，下面我们将对白马服装批发市场和沙东有利服装批发市场作深化的分析。 (一)广州白

4、马服装市场 市场概况:白马服装市场是由广州市城市建设开发集团投资建设，市场位于紧邻广州火车站的站南路，现有建筑面积60000平方米，共10层，有4层商场，5层写字楼，1层地下停车场。广州白马服装市场开办于1993年，由广州白马服装市场有限公司经营管理。市场配置.空调、客货电梯、安全监控系统、消防系统、宽带网等现代设施。商场装饰美观，通道宽敞，附设时装表演广场、储蓄所、商务中心、托运站、停车场、快餐店等配套服务设施。 广州白马服装市场是广州地区规模最大、装修最好、配套最完善、管理最规范、交易量最大的中高档服装市场。在市场内经营的业户有2022多户，既有珠江三角洲地区、浙江、福建乃至全国各地服装企

5、业，也有.、.的厂商。白马服装市场既是中、高档服装的现货批发、零售中心，也是服装品牌连锁加盟中心。批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、外套、内衣.品种齐全。 服装市场自开业以来，市场辐射力量不断增加。客商遍布黑龙江、.、内蒙、.等地的全国30个省市、自治区。近年来辐射面更是越过国界漫向国际直达五大洲，日均客流量达数万人，年交易额均在20亿元以上，在广州地区超亿元市场评比中排名第一。 市场以环境舒心、服务贴心、经营放心、不断创新为服务质量方针，获得ISO9001:2022国际质量管理体系认证，连年荣获“全市文明市场”、“

6、全省文明市场”、“全国文明市场”及“全省十佳文明市场”、“消费者满足市场”等称号，同时被广州市委、市政府评为“广州地区百家最佳服务单位”、“广州市文明单位”。 调查报告怎么写市场调查报告怎么写调查报告格式三下乡调查报告 环境调查报告高校生调查报告中同学调查报告农村训练调查报告 白马服装批发市场状况一览表: 白马服装批发市场的优势: 1.位置优越: 2.交通便利:火车站、省汽车站、流花车站、广州市汽车站近在咫尺; 3.物流运输发达:火车站和南方航空公司均在市场内设有货物托运办事处; 4.人流量大:由于服装批发市场就在广州市交通枢纽地带，在这一区域有巨大的人流，每天人流量数万人次; 5.周边商业氛

7、围好:在白马服装批发市场四周有红棉批发市场、步步高市场、天马市场等; 6.交易方式敏捷:服装市场贸易方式敏捷，有批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等; 7.品种齐全:女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、外套、内衣等各类服装应有尽有; 8.经营档次较高:服装批发市场主要经营中高档服装; 9.公司资金实力雄厚:公司有着足够的资金能够为市场的不断进展注入资金。 10.稳定的广告投放:每年都会在一些全国性媒体和地方媒体作大量的广告宣扬企业形象; 11.经营时间早:服装批发市场于1993年开业，当时是广州市经营层次最高、经营面积最大的批发市场; 13.服务专业，管理科学:服装批发市场有

8、着一支敬业、负责的专业化队伍; 白马服装批发市场的劣势: 1.周边市场的激烈竞争。在白马服装批发市场周边有红棉棉纺批发市场、步步高批发市场、天马批发市场，这些市场都在瓜分白马服装批发市场的经营份额; 2.服装经营成本在增加。由于现在服装制造成本在增加，导致服装进货价格提高，增加了批发市场经营户的经营成本; 3.租金较高。在白马服装批发市场内，地下商场的租金1.5万/月，一楼为6万/月，三楼为2.5万/月，四楼为8万(费用全包)。租金明显比其它周边市场要高; 4.土地资源紧急，不能进行有效的品牌扩张。白马服装批发市场所在区域已经是寸土寸金了，没有可以利用的土地了，影响着市场的品牌扩张，不能利用白

9、马的品牌效应开发出白马童装市场、白马鞋业批发市场、白马内衣批发市场、白马服装装饰批发市场等等; 5.周边治安环境较差。在火车站周边地区抢劫杀人大事时有发生，这些大事影响着市场美誉度，给市场造成了很多负面的影响; 6.缺乏精确地市场内部布局图。在市场内部没有市场布局图，选购者不能很好的找到自己需要的批发门市部选购服装; 广州白马服装批发市场取得胜利的缘由: 1.得天独厚的地理位置和便利的交通。广州白马服装批发市场处于站前路一带，与省汽车站、流花车站、广州汽车站近在咫尺，交通网络便利，内环高架桥线可以直通白云机场以及周边各县市。由于火车站、汽车站都在市场周边不到400米的地方，因而，无庸置疑的是物

10、流发达便捷，能够使选购的服装快捷的流向销售场地; 2.产品丰富，质量牢靠是其生存的根本。广州白马服装批发市场经营的品种涉及到女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、外套、内衣等各类服饰，在产品层次上高中低应有尽有，负一层的西郊商场主要经营一些较低档次的服装，而二楼、三楼、四楼的服装档次一个比一个高。人们在购买服装时能够享受到一站式购物的便利，免去了处处奔波的苦恼; 3.科学有效的经营管理。一个团结务实的管理团队是市场经营好坏的一个重要的因素。广州白马服装批发市场是由广州白马服装市场有限公司经营管理，公司以“专业精神，创新服务;竭诚合作，共同富强”作为服务宗旨。公司有着一支年轻、专业的

11、队伍进行管理操作，使整个市场的经营都在一种规范的行为和管理模式下运作，保证了市场朝着健康的方向进展。 4.龙头效应与集群效应相得益彰，共同促进整个市场的富强。广州白马服装批发市场是最早在站前路这一带经营专业的服装批发，随着经营的扩大，已经是这个地区的领头人物，起着很好的示范效应。其它商店由于发觉白马服装生意好做，纷纷在周边安营扎寨，因而，就形成了整个服装批发商业气息，这些市场走着一条差异化的成长道路，尽量避开跟白马服装批发市场的正面攻击，实行经营与服装相关的其它的商品经营，如棉纱、皮具等。通过各个商场的努力形成了今日白马这一带富强的市场。 (二) 沙东有利国际服装批发市场 市场概况:广州市沙东

12、有利国际服装批发城位于中国当代服装专业批发市场的重要发源地-广州濂泉路。广州市沙东有利国际服装批发城由北城、南城、恒利组成，有利服装批发城南城位于广州市先烈东路、溓泉路口，该服装城建筑面积22022平方米，商铺1200家，商铺通道流畅，有.空调、多台自动电梯和货梯。北城位于广州市天河区溓泉路沙河服装城内。建筑面积44000多平方米，商铺1700多家。广州市沙东有利国际服装批发城集现代化设备设施于一身，融服装批发销售、展现服饰品牌形象、产品分销代理、发布行业信息、仓储配送、传播服饰文化与一体的综合性现代服装批发市场。 近几年，沙东有利集团有限公司乐观更新观念、锐意进取、大胆创新，由一个粗放式经营

13、管理公司迈向更高层次的融包装策划、资本组合投资、智能化管理、多功能配套服务混合型的现代化企业。今年，沙东有利集团有限公司为提升国际竞争力，适应广州的商业定位与商业特点，强化自身优势，力邀南中国最具权威的时尚品牌策划机构-广州服装设计师协会成立“沙东有利国际服装设计研发中心”。中心将顺应“沙东有利”-品牌工程，乐观建成打造中国服装批发品牌的权威平台。中心以推动中国服装批发产业的进展为己任，致力为活跃在中国服装批发第一线的企业，推出包括产品开发与设计、品牌策划与推广、专业询问与培训、产业资讯与讨论等项目的专业服务。 沙溪有利国际服装批发市场状况一览表: 沙东有利国际服装批发市场的优势: 1.沙东有

14、利国际服装批发市场地理位置优越。地处广州市沙河大街服装批发市场地段。 2.交通便利。公交862、833、271、236、252、236、252、219、290、201、246、85、72、11、65、60、27、864、112、883、535、637、664等共23条线路公交车经过，广园路就从市场旁边经过，可上内环直接到火车站、省汽车站行车，时间不到20分。 3.租金廉价。租金为1500-1800元，年租金不到两万元，要比白马服装批发市场低; 4.起点高，环境好。在设计时就充分考虑市场布局的安排和支配，使人们在比较洁净的环境中购物; 5.周边已形成较好的商业氛围。市场所在地有大大小小的各类批发

15、市场，为商场的兴盛聚集了大量的人气。 沙东有利国际服装批发市场的劣势: 1.周边卫生治安环境较差; 2.周边市场经营档次较低。周边主要是以经营低档次服装的沙河大街批发市场，制约着沙东有利国际服装批发市场的经营档次，成为批发市场向中高档进展的障碍; 沙东有利国际服装批发市场取得胜利的缘由: 1.政府支持。政府支持是市场兴盛发达的政策保障和政治支柱，广州市全力支持沙河大街服装批发市场的升级改造，沙东有利服装批发市场是沙河大街服装批发市场升级改造的样板工程，因而，政府持续不断的赐予政策方面的支持和市场环境的支持。被政府列为规划资助的重点对象之一。 2.精确的市场定位。广州市沙东有利国际服装批发城集现

16、代化设备设施于一身，集服装批发销售、展现服饰品牌形象、产品分销代理、发布行业信息、仓储配送、传播服饰文化于一体的综合性现代化的服装专业批发市场。 3.科学的经营管理。服装城由沙东有利集团公司管理，而沙东有利集团公司已经实现了从粗放式经营向集约式经营的转变，已经成为了一个融包装策划、资本投资组合、智能化管理、多功能配套服务混合型的现代化企业，在服装市场经营管理方面也积累大量的阅历。 4.雄厚的资金实力。公司拥有强劲的资金实力，为市场的进一步进展供应坚实的资金来源，确保了市场运做有足够的资金维持运转和提升。 5.先进的计算机通讯网络系统。在市场内，每个客商可以充共享有计算机网络用户终端配套建设。商

17、务网站为每个客户免费供应上网资讯，让全球选购商可以通过网络进行信息查询和市场交易活动，突破地理局限，拓展市场空间。 6.合理先进的规划设计。六层无障碍渐进式螺旋上升环流设计构成了自成一体的现代化物流体系，客商及物品可以不受阻滞到达任何一个楼层、进入任何一个停车场目字型的商铺，使每个商铺的空间得到最充分的利用，也避开了线形商铺设计的拥挤、嘈杂、不卫生现象。 二、中山市沙溪板块 中山市沙溪镇地处珠三角，紧临城区西部，面积55万平方公里，户籍人口6.1万，非户籍人口8万多人.沙溪镇工业品以“休闲服装”、“沙溪凉茶”享有盛名.改革开放以来，沙溪建立了以纺织服装为支柱，电子、化工、家具、家电、制药、食品

18、等行业共同进展的工业体系。全镇规模以上企业127家，规模以上工业产值60亿元。占全部工业的84%。沙溪是中国重要的休闲服装生产基地，在服装界素有“休闲服装看沙溪”的美誉。 2022年，服装企业826家，从业3.64万人，产量2600多万打，产值48.33亿元，创汇1.33亿美元。沙溪休闲服装生产形成产业集群效应，有6000多亩的服装工业区;有200多家与制衣相关的纺织、漂染、印花、水洗、纽扣、机械配件等配套企业;有与服装生产销售配套的布匹面料市场、制衣机械市场、辅料市场、布碎市场等专业市场。沙溪镇拥有多名国家级的服装设计师，服装自有品牌70多个。其中，广东省名牌2个，广东省闻名商标2个。同时，

19、还为国内外一些闻名的休闲服装品牌供应加工生产服务。 2022精选服装市场调查报告.(二) 一、调查背景 随着钦州学院和英华国际职业学校同学人数的不断增加，而同学作为学校外面的消费群体正受到越来越大的关注。他们有着旺盛的消费需求，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。作为高校生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是高校生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对高校生的服装消费的调查和讨论，我们可以准时把握高校生服装消费的最新动向，了解同学的服装消费观念,为同学服装店的开设供应参考。处于以上的目的我们进行了以下针对高校生服装消费的调查报告。我们组织这次调查的目的在于:

20、 1.以以下方式描述消费者:对服装类型的选择、月购买服装的花费以及购买服装所在的价位、对购买地点的选择以及对店面的装潢风格的要求。 2.鉴别消费者群体中不同群体的购买行为区分。 我们的主要发觉有: 1.大多数消费者间或在学校四周购买衣服，是由于消费者供应的服装市场太少，没有太多的选择。依据同学消费者的最大消费的观测，她们是最佳的服装消费者。 2.在学校四周开一个有各式风格服装的服装店是有很大市场潜力。 市场调查程序及支配 第一阶段:初步市场调查 其次阶段:方案阶段 制定方案 2天 审定方案 2天 确认修正方案 1天 第三阶段:赞助商查找阶段 第四阶段:问卷阶段 问卷设计 2天 问卷调整、确认

21、2天 问卷印制 3天 第五阶段:讨论分析 数据输入处理 2天 数据讨论分析 2天 第六阶段:报告阶段 报告书写 2天 报告打印 2天 感谢缘来服饰对我们这次调研的大力支持. 二、调查形式 本次调查实行的是问卷调查，通过调查成员的问卷的发放，对我校四个不同班级200位同学进行了调查。本小组共发出200份问卷，实际收200份有效问卷。 三、问卷调查结果分析 1、本次调查主要针对学校的女高校生,我们要开设的是女性的服装店，由于女孩子都喜爱自己的衣柜子中的衣服越多越好，同时女孩子有事没事的时候喜爱逛逛服装店，也会常常留服装新款式的出现，这也增加了消费变为可能的一个因素。 2、每个月在服装上的花费在10

22、0元以下的占71% ，在100-300元的 占25%，在300-500元的占3%，500元以上的占1%，由此可知现在高校生每月在服装上的花费大部分在150元以下，因此高校生对服装消费可以接受的价格不会太高。 3、每次购买的衣服的价格范围在30元以下的占16.1%，在30-50元的占56.6%，在50以上的占27.3%。 4.在一个服装店买服装时，买单件占19.3%，买多件的占8.4%，买套装的占2.9%，自行搭配的占17.3%，不能确定的占51.9%。这可以看出在买衣服时，大多数人并没有打算要买多少件，有可能合意了会买一件，也会买一件以上。那就看店里是否为她们供应足够多的款式。 5、购衣次数每

23、周一次占1.5%，每半月一次占4.4%，每月一次占13.6%，一个季度一次的占13.6 %，不能确定的占66.8%。通过此项调查出这些被调查者的购衣频率。大多数同学平均每月都要购买一件衣服，反映了高校生的旺盛的消费欲望。 6、购衣地点在学校四周的占4.8%，东风市场的占18.75%，牌子店占19.7%，其他地方的占56.7%。同时，喜爱在优雅的服装店占58.8%，喜爱比较豪华的占6.4%，一般的占22.5%，无所谓的占12.2%。从以上比例可以了解高校生对购物环境有肯定的要求，但是太过于高档的也不肯定是她们的最爱。也反映了同学们消费时那个消费地点的服装的价格，质量，环境对她们的购买行为是否会发

24、生起相当大的作用。 7、喜爱运动类型的占13.77%,休闲类型的51.42%,职业类型的占9.31%,牛仔类型的占16.6%,其他类型的占8.91%,从今项调查中可知休闲型是大部分同学的钟爱，其次是牛仔类和运动类的服装。至于职业类型的服装，似乎在高校生中没有很大市场。 8、追求潮流的占6.4%,标新立异的占10.8%,适合自己就好的占79.8%,无所谓的占2.9%,通过此项调查可以看出，可见高校生还是一个比较理性的消费群体，绝大多数人购买衣服还是选择适合自己的，而不是强调追求潮流或标新立异。 9、穿着风格，喜爱可爱型的占8.3%,中性型的占10.2%，休闲型的占61.1% ，成熟型的占9.3%

25、，其他的占11.1%。此项调查显示高校生对服装风格的追求还是以 休闲型为主流。 10、在是否常常买名牌服装方面,回答“是”的占16.5%，回答“否”的占83.5%。此项调查显示许多同学对品牌服装也不是在很大程度上都青睐。 同时，在调查过程中，我们也询问了解到大部分同学在购买衣服时，款式对于他们来说是比较重视的。假如一个店面较小，衣服不怎么多，她们可能也会进去看看，但是很少去消费，由于供选择的太少了，没有找到合意的，也可能找到合意的，尺寸也不合适，所以她们宁愿跑远一点的地方。她们也追求品牌，更考虑价格。究竟现在同学在经济上还未能完全独立，她们更追求的是物美价廉。 四、调研结论 综合所述，我们可以

26、看出我校高校生的消费心理总体上处于成长健全期。他们考虑价格、品牌等诸多影响，特殊注意服装的款式、价格。高校生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够依据自己的身份选择适合自己的服装。所以我们针对这一系列的要求来开一个服装店满意不同消费者的需求。为广阔消费者供应高质量的服务、便捷的购买地点、舒适的购买环境。 2022精选服装市场调查报告.(三) 一、内容简介: 此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。 经过调查我们发觉，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元

27、这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注意选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发觉黄州的消费者对于网上购物没有充分的熟悉，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。 此次黄州调查让我们熟悉到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。 这个只是对于我们这次调查的一个简洁的描述，下面是我们这次调查的细节分析。 二、主体内容: 1、调查的背景 从整体来说:服装行业凭借廉价的劳动

28、力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的进展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作:巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方:首先是乐观推动企业改制，优化资源配置，增加创新力量;二是乐观开展实业化建设，促进贸易向上下游的延长，提高整个系统的效益;三是乐观实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是乐观“走出去”、“请进来”，主动汲取消化国外的先进生产工艺和管理阅历，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有

29、效客户和潜在客户供应了详实信息，为讨论竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业进展供应了决策依据。2022整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。 1).服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且简单进入的市场，正因如此，它也是最简单饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场 2).据调查,现代.，越来越多的人留意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族

30、习惯、宗教信仰、文化传统以及.进展水公平客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、训练程度、审美趣味、消费目的等主观因素亲密相关。 3).21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。 c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。 d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。 e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，选购者的要求在不断提高，他们盼望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场

31、选购服装。 2022精选服装市场调查报告.(四) 中山市现有沙溪休闲服装批发市场、水牛城商业广场、龙瑞小商品批发市场等三大服装批发市场。沙溪镇已经形成了生产、加工、贸易、销售及设计于一体产业链条，为沙溪休闲服装的进展供应一个好的环境。 (一)水牛城商业广场 市场概况: 中山市水牛城为综合性商业中心，欧式建筑风格，占地面积4万平方米，总建筑面积达11万平方米。其中第一层为服装批发中心，规模宏大，装修高档，配套完善，管理规范，交易量大的中高档服装国内市场。水牛城邻近沙溪服装生产基地。场内经营的业户400多户，既有珠江三角洲地区、浙江、福建乃至全国各地服装企业，也有.、澳门、.的厂商。水牛城商业广场

32、既是中高档服装的现货批发，零售中心，也是服装品牌连锁加盟中心。批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。水牛城经营各式女装、男装、套装、晚装、休闲装、唐装、衬衫、外套、外套、内衣等。 水牛城商业广场的优势： 1.商业氛围深厚。在商业广场四周有多个商业基地，有小商品批发中心、货运中心、旧货市场、布匹批发中心等，四周已经形成了较好的商业氛围; 2.起点高，配套设施齐全。商场集零售店、消遣中心、展览中心、公寓、中西餐厅、商务中心于一体; 3.卡位敏捷。卡位设置敏捷，有多种规格可供选择，也可根据个人的需求将卡位上下楼层相连或三层相连; 4.付款方式敏捷。商业广场有预售价、封顶价和交

33、楼价等方式可供选择。还可供应银行按揭; 水牛城商业广场的劣势： 1.资金短缺。在进行了一期投入之后，再无资金投放; 2.广告乏力，知名度不高; 3.经营缺乏特色。在中山沙溪主要是休闲服装，水牛城商业广场没有抓主休闲服装这张牌进行运作，在商业广场内经营户主要是一些时装，如西装、牛仔等。 (二)中山市沙溪休闲广场 现已基本处于休业状态：98%的经营业主已撤场，一二层现为一加一大型购物超市，周边饭店也处于停业状态。 (三)中山市龙瑞小商品批发市场 市场概况：龙瑞小商品市场位于中山市岐沙路溪角路段，毗邻市公共汽车总站，长途客货运站及105 国道中山国境线内，大路四通八达 无论出入市区或北上广州、南下珠

34、海、西去江门、东到东莞，交通极其便利。场内配备有大型的室内摩托车停车场和室外汽车停车场，为光临的客户供应便利;为了便利远道而来的顾客，市场成立了3个货物运输队，业务掩盖整个珠江三角洲及港澳地区，也可为内地的客户代办托运业务。1997年开业至今，通过近几年的进展，已成为珠江三角洲地区较有影响的服装批发市场之一;商场规模浩大，占地面积33000多平方米，共有铺位900多间，600多商户在此投资，2022多人从事经营活动;市场拥有成千上万种款式的服装供您选择，价廉物美，并集沙溪服装名城名厂的休闲服装于一体，尽可能为您供应称心如意的商品。 龙瑞小商品市场的优势： 1.地理位置优越，交通便利。龙瑞小商品

35、市场位于中山市岐沙路溪角路段，毗邻市公共汽车总站，长途客货运站及105 国道中山国境线内，大路四通八达 无论出入市区或北上广州、南下珠海、西去江门、东到东莞，交通极其便利; 2.产品丰富。市场集各类成衣、布料、小百货、鞋类、生活用品、皮具、化妆品、精品等价廉物美货品于一身; 3.价格低廉。市场主要经营低档服装，在价格上具有很大的优势，要比水牛城商业城广场的价格要低; 龙瑞小商品市场的劣势： 1.市场环境差。龙瑞小商品市场环境较差，主要表现在市场内部光线昏暗，装修简陋; 2.布局不合理，缺乏整体规划。市场缺乏整体的功能分区规划，每个区域都经营相同的服装，如每个市场区域都经营相同的成衣、布料、小百

36、货、鞋类、生活用品、皮具等商品。 中山市沙溪板块三大服装批发市场对比分析： 在沙溪有三大批发市场，沙溪休闲服装批发市场、水牛城商业广场和龙瑞小商品批发市场，曾经唱遍大江南北的沙溪休闲服装批发市场已经倒闭，水牛城商业广场生意冷淡，门可罗雀，一片萧条，徘徊在生死的边缘，而与水牛城批发市场一墙之隔的龙瑞小商品批发市场生意兴盛，商贾如云。 那么是什么缘由造成这种现象的存在呢?我们通过调查了解到是以下的因素产生两个市场萧条甚至倒闭，而另一个兴盛发达，这些因素是： 1.政府关系。一个市场的进展与政府的支持有着亲密的关系。龙瑞批发市场有着很好的政府支持，这个市场是政府一手培育起来的市场，解决大量的劳动力就业

37、。而水牛城商业广场是私人投资的商业批发市场，市场跟政府的关系处理得不是特别的好，因而造成两个市场之间有一堵高大的墙隔者，造成老死都不相往来，两个市场不能有效的形成市场商圈效应。沙溪休闲服装批发市场有着政府支持时，生意蓬勃进展，而现在政府扶持星宝会展中心，乐观筹办沙溪休闲服装节，随着政府的撤退，市场也随之萧条; 2.资金。资金是市场持续进展的力气源泉，资金充分能够给市场的持续进展供应了动力，能够关系到市场的生死存亡。水牛城商业广场缺乏后续资金的注入，造成先期投入的招商资金起不到应有的效果，资金的匮乏导致广告费用投放的缩减，也产生了一连串的反应，市场知名度不高。 3.市场经营管理者的经营素养。市场

38、管理者的经营管理力量和水平以及是否具有长远的准备对市场的进展起着至关重要的关系。沙溪休闲服装批发市场由于是买断经营，业主拥有商铺的全部权，管理公司只拥有管理权，导致他们在经营管理的过程中不注意市场的长期进展，只注意眼前的利益。市场管理混乱，经营业主不满足，选购者也不情愿选购服装，到无人问津时就只有关门大吉了。 4.消费者喜好和市场定位.龙瑞小商品市场经营的服装主要批发给那些在一些广东省其它地方相对来说比较落后的县城和乡镇来的选购者。市场环境比较差，服装档次比较低，但恰好适合这一类型的客户。而水牛城商业广场经营的服装档次相对来说要高一些，不适合这群选购者的消费胃口，也就没有人过去选购了。 5.市

39、场专著程度。沙溪休闲服装城经营失败一个重要的缘由是一加一超市进驻批发城，商超的进驻最大的后果就是，超市抢占了批发城的展位，使批发城的经营面积越来越少，形不成应有的规模。还有另一个影响就是，光顾批发城的客户变成了本地零售客户了，已经使商场的消费群体发生了转变。 三、增城新塘板块 增城位于珠江三角洲东北部、广州东部，南与东莞隔江相望，东临惠州.北界从化、龙门。地处广州、东莞、深圳、.等发达区间。紧连广州经济技术开发区和广州科学城，工商各业发达，具有“多城辐射效应”，进展空间大，前景好，故称广州东部板块，是广州通往东党、深圳、.和粤东各地的交通咽喉。南部新塘、永和两镇已列入广州都会区规划范围。增城新

40、塘的牛仔服装产业更是成为增城的经济支柱产业和重要税收来源，有数据显示全国60%的牛仔出自新塘，全国30%出口的牛仔服装出自新塘，新塘全镇有3000多家牛仔服装及相关配套企业，1000多个已注册的牛仔服装品牌。产品远销俄罗斯、美国、欧盟、.等几十个国家和地区。平均每天有250万件牛仔听从新塘流出去，新塘已经成为重要的牛仔服生产基地，已经形成了设计、加工、生产、销售、服务一条龙的产业链条。 新塘国际牛仔服装城商场 市场概况：新塘国际牛仔城坐落在广东省增城市的南部新塘镇。新塘镇地处东江下游北岸，西与广州市黄埔地区、广州经济技术开发区、广州科学城紧密相连，南与东莞市隔江相望，是处于广州、深圳、东莞、.

41、、澳门、惠州六大城市之间的一块绿洲，交通条件优越，在107国道、广深大路、广园东路、广惠高速、广州北三横等路网贯穿。水路从新塘口岸到.70海里，至广州25海里。四通八达的交通网络，把新塘与珠三角连在一块。可谓得天独厚，人杰地灵，经济发达，故被经济学家誉为“黄金走廊”。 目前全镇已有3000多家牛仔服装及相关配套企业，80000多名从业人员，1000多个已注册的牛仔服装品牌。产品远销中国.、俄罗斯、美国、欧盟等几十个国家和地区。新塘镇荣膺为“中国牛仔服装名镇”。新塘国际牛仔城是以牛仔服装、纺织品类贸易为主，集交易中心、信息中心、物流中心、设计中心、创新科技中心为一体的大型商贸城。新塘国际牛仔城占

42、地面积50万平方米，设有商铺位3000多个。它是中国目前规模最大、档次最高、品种最齐全的牛仔服装、纺织品商贸城。新城国际牛仔城商场是经营牛仔服装、纺织品类的抱负大型商场。商场两座占地面积10000平方米，首层、二层铺位共800多个，第三层为商务办公中心，第四层为铺位租户仓库。商场内通道宽敞，备有.空调、自动扶梯、货运电梯、电话通信及完善的消防系统。商场四周设有大型停车场和发往各地的大型货运场，为客户供应良好的经商环境。 新塘国际牛仔服装城商场的优势： 1.市场专业。全国最大的牛仔服装专业批发市场 2.政策支持。增城政府重点扶持 3.价格廉价。厂家直销 4.规划合理。市场环境美丽，集生产、贸易、

43、科研、居住、旅游为一体。 5.规模宏大。营业面积50万平方米，商铺3000多个 新塘国际牛仔服装城商场的劣势： 1.交通地理较偏。地处增城新塘镇 2.经营时间较晚，知名度不高。市场2022年开头兴建，2022年8月开业。广告传播力度不够致使市场知名度不高。 增城新塘板块：以新塘国际牛仔服装纺织城为重点 新塘国际牛仔服装城商场目前仍不旺的缘由： 1.项目仓促开业。新塘国际牛仔服装城商场2022年兴建，由于2022年要举办牛仔服装节，政府强制全部增城服装企业进驻商场，此时，服装城尚未装修完毕，在进行服装展览时只是用一些简易的木板分开铺面，影响了服装城的形象。展览一结束，服装城强制全部经营户搬离服装

44、城，进行了两个月的装修，至此，政府不再强制服装企业搬进服装城，导致了服装城入户率不高。 2.广告力度不够，知名度不高。新塘国际牛仔服装城商场只在增城等地做了少量的招商广告以及在一外地电视台做了少量的广告，而且时间在晚上十点钟，这样的时间导致了传播效果更差，因而，整个服装城广告传播效果差，没有起到应有的效果。 3.经营方式特别。新塘国际牛仔服装城商场主要是看样定单，服装城业主的服装产品主要是用来展现给客户看的，每套服装只有一件，没有现货供应，客户只需选中自己需要的版式，然后下单给经营户。经营户在服装企业生产后再通过汽车托运和火车托运给客户，因而，在商城内很少观察打货理货的喧闹场景。 四、虎门服装

45、批发市场板块 虎门镇雄踞珠江东岸，毗邻广州、深圳、.、珠海和澳门，南临伶仃洋，面积170平方公里，常住人口11.5万，外来人口约50多万。虎门拥有上规模的服装企业1，000多家，还有织布、定型、漂染、拉链、刺绣等配套厂100多家。全镇年产服装逾亿件/套，年销售额逾100亿元。虎门不仅是坚实的生产基地，而且是浩大的服装市场。有着名闻遐迩的富民商业大厦、龙泉商业广场、黄河时装城等17个现代化时装商场，8，500多家商铺，形成了一个方圆一平方公里的时装城。虎门不仅成了全国最活跃的服装批销中心，而且成为出口东南亚、欧美、西亚各地的重要基地，被中国纺织工业协会、中国服装协会授予“中国女装名镇”称号。虎门

46、服装市场名牌荟萃，精品如云。迄今为止已胜利举办过八届中国(虎门)国际服装交易会和四届“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛，成为服装界著名遐迩的瞩目盛事。 (一)富民服装批发市场 市场概况：富民服装批发市场是由专注于批发市场开发与管理的虎门富民服务公司投资兴建，在投资富民服装批发市场之后，间续开发了富民童装城、富民农副产品批发市场、富民鞋业市场、富民布料批发市场、富民其次市场、富民夜市、富民皮料皮具批发市场，富民进出口公司和富民时装网，富民服务公司拟投资建一座占地3000亩的富民物流中心，其中包括首期占地500亩投资20亿元的富民商贸城，使富民成为华南地区拥有传统与现代物流相结合的商业航母。 富民服装批发市场的优势： 1.地理位置优越，交通便利; 2.经营品种齐全; 3.有着丰富的市场资源。服装城所在地处在全国著名的服装生产基地虎门镇。在虎门拥有上规模的服装企业1，00