企业品牌策划书7篇.docx

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1、企业品牌策划书7篇 企业品牌策划书.【7篇】 品牌经过不断宣扬，形成品牌忠诚，可以使消费者或用户重复购买。既然这样，那么你知道企业品牌策划书该怎么写吗？下面我给大家带来了企业品牌策划书.7篇，供大家参考。 企业品牌策划书篇1 活动背景： 随着网络进展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的变化，我们也越来越多的将自己的赞叹送给了这些不断的惊喜。近年来，越来越多的网站走入了老百姓的生活中，为百姓的生活和工作供应了更多的便捷。_网，它能作为商家与百姓之间的桥梁，更好的为商家服务、更好的给百姓带来实惠。所以_网更加需要将自己的品牌深化百姓心中，形成强大的品牌效应，让百姓与商家互惠互利，达到共赢。

2、一、活动目的 将全民_网品牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加了解_网，通过_网线上、线下进行兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市，在全市范围内提高知名度。 二、活动名称 全民_网以及特约商户的品牌推广 三、活动时间 20_年10月1日-20_年10月3日(可依据变化而变动，如场地等因素限制) 四、活动地点 凯德广场(埃德店) 五、主办单位 由_网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。 六、主要对象 主要针对有_卡的消费者。 七、活动形式 在活动现场展现、兑换实体商品，并由公司相关负责人员进行产品的展现以及对_网功能的解说，现场分进展示册，前后张贴海报、易拉宝，并做相关看法调查反馈等。 八、活动分工 活动前

3、：1.市场部约谈相关冠名商家。2.活动开头前一周，市场部组织下发传单，以确保宣扬的时效性。要求有肯定的表达，介绍也许的活动时间与内容。分发地点在各个合作商家四周，目的是让消费者拿到更多的_卡。3.在各大论坛、贴吧、微信，发表相关的宣扬信息。4.由组织人员联系会场、会场设备、购买产品、布置会场、预备看法调查反馈表。5.估计好活动中可能出现的问题，做好预备工作和解决方案。 活动中：1.工作人员协作布置会场，包括搭帐篷，桌椅，产品摆放，音响麦克调试，预备展现册以及相关表格、文件。2.发放展现册人员应对_网相关功能详尽解说，是消费者清晰、了解、认同_网模式的价值，组织人员维持现场人员秩序，记录产品兑换

4、的品种、数量，兑换人信息、看法调查反馈、回收等面值_卡，准时做好剩余产品盘点。 活动后：1.市场部负责清理现场卫生，回收工作用具。2.统计产品兑换的品种、数量，兑换人信息、看法调查反馈、回收等面值_卡，盘点剩余产品。3.整编看法调查反馈，并对看法进行总结、分析、解决。 九、成本核算 场地费用：商场正门门口_米_元_元_卡置换(实际费用_元)本人看到此处不得不赞叹这位老总的思维，的确高人一等! 设备：四角架子，桌椅，_元音响等_元 司仪：_元 派单员_名活动期间_元活动前宣扬工资_元 海报传单画册_元 方案二：延安电信年度品牌推广活动策划方案 一、方案前提 延安电信面对新的服务项目推广任务和市场

5、竞争的同质化现象，亟需要寻求更有力度并且更深化消费者生活的品牌推广活动策划。 延安电信年度品牌推广活动策划方案将在有限的推广费用下，发扬国有企业的优势，与国家政策相依存，把推广行为和品牌内涵用特别的形式高度统一，获得广阔消费者和全.的全都认同。 二、方案主题 离家千里，心系亲人 人人在线，全家一网 三、方案副题 延安电信露天电影大行动看电影想亲人，延安电信在身旁 四、方案概述 活动发起人：延安电信 活动执行人： 活动内容：成立4支流淌电影宣扬放映队，将延安一区十二县划分区域，深化乡镇基层，深化群众生活，用老百姓最喜闻乐见的形式，潜移默化宣扬延安电信的服务和产品，培育品牌忠诚，让人们充分熟悉电信

6、是生活中离不开的品牌。 活动理由：电影下乡是国家广电总局详细执行的国家文化建设的重要组成部分，政府文化和宣扬部门都有与之对应的扶持政策，企业参加这种活动是国家大力提倡的。延安地区具有老区的特别地位和特别状况，以往的电影下乡活动执行的并不抱负，与群众实际需要还有很大差距。电信服务与人们的生活息息相关，需要贴近生活的宣扬推广形式和手段，针对广阔乡镇厂矿，露天电影是最亲切最直接最有效最生动的传播形式。同时，这种形式供应的面对面促销机会，可以把广告片、路演、新产品推广、促销和品牌宣扬合而为一，发挥效果。当然，由于是大力执行落实国家文化政策，并且效果显著，活动的相关宣扬与媒体协作方面可以大大节约费用。电

7、影下乡活动本身成本低廉，把静态宣扬变动态行为，尤其在乡镇农村地区，推广效果不言而喻。 五、市场策略 延安地区160多个乡镇，经济进展水平不一，人口组成各异，送电影下乡是无差异的具有普遍文化认同的传播手段。 建议延安电信此次活动以品牌推广为主，产品促销为辅。时间方面暂考虑以五个月为周期(避开冬季)，形式上强调全掩盖、大面积，深化到基层乡镇，从放映密度、宣扬规模和声势营造上必需做大做多，体现国企实力和政府决心，力争波及最广阔人群。活动宣扬建议低调开头，高调结束，走农村包围城市的道路，用成果和效果说明问题，用数据和事实证明真实。 品牌推广以电影下乡为题，与政府相关部门紧密合作，争取政策扶持和舆论支持

8、。 产品推广应当考虑农村留守老人的特别需求，以定制的老年人手机和宽带IPTV打包等特色产品和特别资费为卖点，用优待的价格和有用的小礼品打动消费者。 电影选题以主旋律、地方戏曲、老电影等为主，怀旧亲情是活动的主题。电信的广告片建议播放IPTV使用指南、宽带上网常识、老年手机的使用等有用学问，避开过多的不知所云的形象宣扬。 六、方案执行 5月，确定预算，成立活动指挥小组，与政府相关部门协调，取得政策支持和相关手续。派出南北两支实地调查组，实地考察路线和放映场地，联系通知当地政府。制定放映方案，制作延安电信活动专题广告片，预备宣扬物料和促销产品。购置宣扬放映车辆和相关数码电影放映器材，包装车辆订购礼

9、品。建立宣扬放映队伍，培训放映促销人员。 6月，4支宣扬放映队从北向南，按方案线路开头行动。 6-9月，不间断媒体报道，挖掘放映过程中真实的有价值的新闻点，让人物说话。 10月，全部宣扬放映队回到延安，争取在延安市区巡回放映一周，并举办大型文艺表演，答谢延安人民，圆满结束活动。宣扬放映队构成： 每支宣扬放映队配备11座金杯面包车两部，促销放映员5-6人，数码放映设备一套，路演道具和礼品若干。 宣扬放映队放映力量： 每周三至周日为放映工作日，白天中午十一点开头路演推广并预备放映场地，晚上六点至十点放映电影。每个轮次方案每晚放映两场，每月放映40场，每支宣扬放映队此次活动放映200场以上，4支放映

10、队合计放映800到一千场电影。也许延安地区每个乡镇可以放映2-3天时间。 依据实际状况，增加放映轮次数量，5个月争取每个乡镇巡回放映两到三次，活动共计放映场次要求达到三千场以上。 七、方案预算 一支宣扬放映队车辆器材成本大约25万元;活动期间，人员服装、工资、补助、奖金合计大约每月2.5万元，5个月合计12.5万元;交通、食宿、修理等杂费按每月2万元计活动期间共计需要10万元左右。以上合计约47.5万元。 4支队伍共计预算约200万元。 媒体协作以新闻报道形式为主，费用另计。 促销礼品待定。 活动结束的大型演艺组织费用另计。 八、效果预估 此次活动争取与政府合作，借势助力，扩大影响降低成本。由

11、于是体验式参加式的活动，与消费者直接接触，平均媒体到达率和信息认知度远超各类传统媒体。放映频次达到3000次以上，相当于举办1500次现场路演推广活动，规模掩盖延安地区全部乡镇，历时将近半年。争取观影人数达到两百万人次，领取宣扬资料达到100万份以上。 九、备注 企业品牌策划书篇2 中国饮料市场潜力巨大，从20_20_年以年均10%的速度增长，至20_年产量达到2260万吨，估计20_年将达到3700万吨。20_年中国饮料产量达到20_万吨，行业全部国有及年销售收入在500万元以上的非国有工业企业有825家，资产总额604亿元，销售收入551。5亿元，利润总额39。7亿元。据统计，20_年我国

12、软饮料市场中以饮用水的产量为，但销售额仍是碳酸饮料占地位。 在此条件下，我们公司推出了勿忘我系列花茶产品，作为一种新产品，勿忘我花茶将甘肃市场作为其全国销售的攻克试点，在严密的市场调查和分析之后，制订了勿忘我花茶饮料市场推广策划方案一、市场分析 1、市场大方向 随着我国居民生活水平的提高，消费观念的变化，饮料已从从前的生活浪费品转为日常的生活必需品。据中国饮料工业协会统计资料，20_年中国饮料工业的饮料总产量1491万吨，比上年增长25。7%，饮料业连续保持了21年快速增长的势头，同时，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。20_年，瓶装饮料产量达554万吨，居第一位，碳酸饮料达420万吨，居

13、其次位，茶饮料185万吨，居第三位，茶饮料是全部饮料类别中增长最快的。今年，饮料市场上最亮丽的景致莫过于享有饮料新贵之称的茶饮料。随着茶饮料的出现及市场的富强，21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料将成为饮料。在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。 从整体的环境来看，我国茶饮料工业进展势头非常强劲，整个呈快速增长的态势，市场渗透率快速提高，茶饮料整个市场进入了成长中期。20_年以前，在市场上占有很大份额的康师傅、统一、旭日三分茶饮料天下，而如今，康师傅收获最丰，旭日升跌据其次，统一高升第三。康师傅占据了茶饮料霸主地位;统一为市场渗透率增长其次的品牌。生产康师傅茶饮料的

14、顶新集团，无疑是今年茶饮料市场的赢家。顶新的前身是1958年创立于中国.彰化的鼎新油厂，_年10月开头投资大陆，经过10年的进展，顶新集团目前在大陆投资总额达12亿美元，旗下共拥有55家营运公司，34家工厂，3家量贩店，31家速食餐厅，员工近人。近年来，康师傅饮品的市场销售额保持每年翻一番的速度增长，茶饮料更是以超过100%的高速度快速增长。 而作为我们的新品牌勿忘我花茶，是否能在市场上占有一席之地呢?这对于我们来说是一个至关重要的。康师傅统一都出现了问题，我们可以以勿忘我花茶清热解毒，清心明目，滋阴补肾，养颜美容，补血养血，能促经机体新陈代谢，延缓细胞衰老，提高免疫力，具有清肝明目，滋阳补肾

15、，养血调经之功效。美容增白，清火明目，特殊是对雀斑粉刺有肯定的消退作用的健康茶饮料会有肯定的影响力的。 2、竞争对手分析：目前国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显，销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。其中，统一、康师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市场占有率达到九成左右。正是看好茶饮料的将来进展前景，以碳酸饮料发家的两乐也随着市场的需求转身茶饮料市场。 茶饮料市场上演三国演义，已进入垄断竞争阶段，尽管茶饮料市场群雄并起，并已形成了三大品牌共同把握市场的局面，但仍有很多企业在全力跟进，抢夺市场份额。今年夏天，一向以经营可乐等碳酸饮料著名世界的饮料巨头可口可乐公司，不仅破天荒地在中国

16、打出多元化的旗号，而且好像在一夜之间就涉足中国全部茶饮料品种，推出岚风系列茶饮料，同时，可口可乐公司内部还给岚风茶定下市场目标超过康师傅和统一。当可口可乐公司的绿茶刚刚登陆沪杭市场时，杭州娃哈哈集团便宣布涉足茶饮料，20_年5月份便推出特别系列饮料，乐百氏、汇源、春都、椰树、露露等也均已开头涉足茶饮业，分别推出了各自的茶饮料系列，就连国内啤酒业的龙头老大青啤也开头与日本朝日公司合作生产乌龙茶。业内人士放言，茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水地位，与进展多年的碳酸饮料争夺市场霸主。同时，由于可口可乐、康师傅、统一这三大巨头的倾力出击，三得利、麒麟以及朝日这三大日本厂商抢占中国市场的

17、茶水之战如火如荼，茶饮市场鏖战在即已成为业内人所共知的事实。有市场就有竞争，有竞争才有创新，才有进展。以市场份额的康师傅为主导，统一其次，这两大品牌的竞争优势是很明显，要想在这两大只支柱中脱颖而出需要有特色，勿忘我花茶的滋补身心，美容养颜正好有这优势。 3、消费者分析： 调查显示，女性最常喝茶饮料的比例稍高于男性，这与女性消费者更看重茶饮料的健康、时尚特性不无关系，另外，喝茶饮料不发胖是女性多于男性选择茶饮料的主要缘由，而且女性对茶饮料具有保健特性的认知高于男性也是其更多青睐茶饮料的缘由之一。并且，15-24岁消费者是茶饮料的主要目标消费群，其次是25-34岁年龄段消费者，这两个年龄段成为茶饮

18、料的消费主体，与碳酸饮料和包装水的主要消费群差异不大。可以说，口味独特和产品时尚是茶饮料吸引15-24岁消费者的主要缘由。在15-24岁重度茶饮料消费者(每周饮用茶饮料4次或以上)中，喝统一茶饮料的多于康师傅，而25-34岁重度消费者，更多的倾向于喝康师傅茶饮料。 生活形态不同，茶饮料品牌选择相异。偏爱对健康美容有益事物的消费者更多的会选择康师傅品牌，而喜爱追求流行、时髦、新颖和喜爱购买国外品牌以及对饮食特别讲究的人更多的倾向于统一品牌，旭日升的消费者大多更情愿购买国内品牌不同的消费者对茶饮料的口味需求是不同的，而我们勿忘我花茶所提出的是健康平安的茶饮料，是各种人群的需求，主要是以年轻人和中老

19、年人，尤其女性顾客的吸引较大，在他们的消费习惯下，从而引导其他人群。 二、产品分析 自然、健康、回归自然已成为越来越多消费者的健康生活方式的消费潮流。而茶饮料之所以突然火起来正是由于其满意了消费者的这种需求，茶饮料的消费方式符合了现代生活方式的要求。茶饮料的特点可以归纳为三低：低热量、低脂肪、低糖，具有自然、健康、解渴、提神的特性，比碳酸饮料更爽口、解渴，比水饮料更怡人有味，芳香淡雅、回味无穷、富含保健成分，并且具有养分、保健疗效及消暑解渴的功用。茶饮料开头得以畅销的缘由之一在于以20多岁30多岁的人士为中心收入水平获得提高。随着年轻一代可支配收入的增加，大多数消费者认为PET瓶饮料虽然略微贵

20、一点但是觉得更潇洒，更时尚。从具有喜爱流行、时尚、新颖的特征的人群更多的会选择茶饮料消费。另外一个缘由在于人们的健康意识提高。过去可乐等碳酸饮料在凉爽饮料市场中占有肯定的优势，在非碳酸饮料中也是甜度高的饮料受欢迎。20_年茶饮料的进展将延长到花草茶、植物茶(如中药凉茶、竹叶水、果茶)等产品。茶饮料市场也将进入一个新的进展阶段，即从健康的概念开头着陆，提高茶饮料中茶的真正含量，茶饮料市场的空间还很大，健力宝、可口可乐、百事可乐的进入也说明白这一点。在众多的饮料中，真正能和中国文化联系起来的只有茶饮料，可以说茶饮料的后劲还很足。机场广告究其缘由，是由于人们认为既然掏钱购买，养分成份越高越划算。然而

21、随着以高收入阶层为中心的生活方式渐渐欧化，女士们开头关怀起自己的体重来，由于减肥成为人们追求的时尚，甜度低的茶饮料也就理所当然地为人们所接受。无疑，正是由于茶饮料满意了当代消费者的功能和心理需求，才使它在很短的时间里进展如此快速。 据业内人士介绍，茶饮料是20世纪90年月欧美国家进展最快的饮料，被视为新时代饮料，在中国.和日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种，中国.95%的饮料企业都生产茶饮料，最近几年，中国茶饮料市场进展速度超过300%，茶饮料已成为仅次于碳酸饮料的第三大饮品，涨势迅猛。 我们的勿忘我花茶以勿忘我花及蜂蜜，玫瑰泡制，自然健康。我们以健康清爽美容养颜定位的勿忘我花茶

22、不仅仅填补了茶饮料市场上的空白，而且还是在这种食品平安的大环境咋红推出的茶饮料是一种机会。 三、推广调查 一、广告目标：以的份额抢占市场，使勿忘我花茶的市场占有率提升3%，让更多的人了解勿忘我花茶的品牌，树立品牌形象，提升知名度，扩大份额，达到目标。 二、广告定位：以一种健康自然清爽的广告形式，表现出现代人追求平安健康的茶饮料，让广阔的消费者了解勿忘我花茶，激起消费者的购买欲望，了解广告受众需求，注意广告心理诉求点健康，从而在广告的效果上吸引消费者。 三、广告策略 (一)、目标市场策略 1、产品细分：把整个茶饮料市场分为若干个子市场，勿忘我花茶属于茶饮料中的一种饮料。 2、产品定位：勿忘我花茶

23、是以一种健康自然平安无化学成分的一种饮料，在市场上这种饮料是独一无二的。 3、产品选择：选择整个甘肃市场，在各个市内进行销售，选择精确的目标群体。 (二)、产品生命周期策略 1、导入期：在我们勿忘我花茶刚刚进入市场时需要用大量的广告宣扬，使用渗透策略，以最快的速度去抢占市场，达到的市场占有率的策略。 2、成长期：对于成长期的勿忘我花茶来说，我们应抓住机会，保持旺销活力，改进产品质量，增加新产品的特色，在广告的策略上应劝说消费者，建立以消费者重复购买为核心。 3、成熟期：以降低增加广告对消费者的影响力为主导，在肯定程度上改良产品，转变组合策略，增加促销手段。 4、衰退期：逐步放弃，制定一个有支配

24、的日程表，方案逐步减产，有秩序的转变顾客的使用习惯。 四、广告知求策略 1、诉求对象：只对现在的消费者对食品健康的要求，我们应当吧广告知求面对广阔的需要健康的消费者。 2、诉求内容：不顺畅的时候不要遗忘我哦，请不要遗忘我们对你真诚的爱 3、诉求方法：比较方法：对消费者进行使用前后的效果进行对比，了解他们的需求，在品牌上的比较，消费者更倾向哪一种品牌。 五、广告语 1、品尝暗香，期盼幸福 2、茶清思绪，花香润心 3、绿色饮品，自然花茶!喝自然花茶，让您离漂亮更近一步! 六、广告表现策略 1、平面广告创意表现：青青的河畔绽放着蓝色花朵的勿忘我小花，天是那么蓝，云在轻轻飘，天空有着同样颜色的花，在远

25、处轻轻的摇动，一个身穿白色亚麻长裙的少女手捧着一杯勿忘我花茶目光愁闷有期盼的望向天际。 2、媒体广告策略：首先由我们请的专家鉴定我们的产品，接着大力促销，让人们试尝花茶，多做广告。 七、广告媒体策略 1、在甘肃电视晚间剧场前播出，一次30秒，每周一至五播出。 2、在甘肃双休时19点40分播出，一次30秒。 八、促销策略 1、主题：寻求健康，追求自然，品尝生活，力求平安。纵然离开了生命之水、离开生命之光、离开生命之本，依旧美如初、花如故。 2、内容：在这个经济飞速进展的环境下，茶饮料市场的日益完善和膨胀，而平安健康意识却在不但下降，屡次出现的各种健康问题，让我们对茶饮料市场的前景担忧，在这种环境

26、下我们把勿忘我花茶推向了整个市场。 3、时间：20_年8月20日20_年12月25日 4、方案： (1)、在广告宣扬上，在黄金时段播出我们的广告，在都市报上刊登我们的广告。 (2)、把市场分为三个市场，分别在这三个市场做好促销宣扬。 (3)、在个大商场专柜摆放我们的新产品，并有免费品尝，并收集看法，了解大众的口味和需求。 企业品牌策划书篇3 第一阶段：(9月15日至9月28日) 各区域经理： 1、依据国庆/中秋促销方案，培训代理商及导购员; 2、依据促销指引帮助代理商货源方案及储备; 3、帮助代理商洽谈所辖区域秋冬新款上市布置及对上货布置不佳的终端进行调整等; 4、帮助代理商规划中秋节导购员的

27、团队建设活动，做好活动组织工作; 5、协作公司国庆中秋整合促销方案，与代理商协商，部份货品作特价销售，以及新款打折活动，同时留意赠品购置; 6、帮助代理商统计估计参加终端客户，以及促销海报需求数量事宜; 代理商： 1、货源(含pop)方案、调拨、储备、运至各终端或二级市场; 2、新款上市及对前期新款上市布置不到位的终端跟进调整事宜; 3、依据实际所在区域实际状况选择部分款式做特价销售，加强二级市场的配货，在终端区分新、旧款式及价位布置陈设进行促销，提升销量; 4、依据总部供应的方案，指导终端制作、布置橱窗及门头条幅等活动用品; 其次阶段：(9月28日至10月8日) 各区域经理： 1、依据国庆/

28、中秋方案培训导购员，并指引代理商跟进活动执行; 2、依据活动方案培训导购员(含临时导购员)，突出“中秋送礼，新款上市”主题。 3、为协作中秋国庆促销，帮助代理商培训导购员终端展现及陈设要求： (1)产品陈设： a、促销品、特价品必需放置系列产品中的醒目位置; b、促销品、特价品产品上必需有明显的促销或特价标识; (2)pop陈设： a、促销海报：内容有明确的指引性及吸引力;粘贴于展架/地台旁等醒目位置; b、促销横幅：有条件的终端须悬挂横幅烘托气氛; (3)赠品陈设： a、赠品须对应摆放在收银台告示牌旁或者其它醒目位置; b、包装好的赠品须打开摆放，以实物面对顾客; c、条件允许，赠品尽量重复

29、摆放; d、赠品上需有明显的赠品标识; 4、培训临时导购员企业文化、基本产品学问、中秋/国庆促销方案、导购技巧等; 5、利用中秋节的团队建设活动，鼓舞斗志、增加导购员信念; 6、观看竞争对手状况，查找其漏洞，发扬我优势; 7、现场跟进促销活动执行状况，不断检查与完善; 代理商： 1、全面推动国庆/中秋促销方案，做好对二级代理商及终端商的配货工作; 2、保证产品货源及赠品货源，为顺当实施促销活动供应有效保障; 第三阶段：(10月9日至10月15日) 各区域经理： 1、观看竞争对手状况，分析、评估其活动效果，查找其漏洞，发扬我优势，传回公司总部备案; 2、总结所在区域代理商活动执行状况及效果评估，不断检查与完善; 代理商： 1、收集下游客户活动执行状况及信息反馈; 2、进行日常性工作维护，如产品及赠品货源等 企业品牌策划书篇4 农产品营销策划书力求简练、易读、易懂，不要使用很多代名词。农产品营销策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开头最好有一个简短的