展览会策划书范文.docx

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1、 展览会策划书范文 展览会筹划书范文（一） 攀枝花市自建市以来，全市人民始终兢兢业业、努力工作，盼望吃得好点、住得好点、穿得好点，但由于以往经济落后、山区条件差，住房始终特别紧缺，买车更是一种遥不行及的幻想。攀枝花市这几年变化很大，经济条件也大大改善，全市人民对住和行的需求开头大量增加。有房未必有车，但有车必有房，房与车是联系相当严密的两个大件产品，因此，为满意攀枝花人对住和行的需求，也为了活泼房市和车市，特筹划本次大型交易展览会。 一、筹划目的 1、集中全面展现本地精品楼盘和时尚汽车，宣传本地房地产和汽车，使市民了解本地房地产进展水平和汽车制造工艺的进展状况，便于购房购车时的比拟消费； 2、

2、促进房产开发商和汽车经销商的产品快速销售，活泼攀枝花市房市和车市，满意消费者的住房需求和汽车需求； 3、进一步激发广阔市民对住房和汽车的关注度，利用本次大型交易展览会扩大房地产和汽车对本地市民的影响力。 4、帮忙企业塑造品牌形象，宣传企业产品，同时促进产品销售。 二、展会策略 1、辉煌大气策略 辉煌大气的现场，使人胸襟开阔，从心理学角度上讲，这样的环境更简单使人意乱情迷，人的理性很轻易被感性战胜，特别简单激发出消费者潜在的购物欲望，从而消失千百人抢购的现象。 2、现场布置策略 （1）现场布置盛大热闹。 红色氢气球8个； 条幅8条； 火焰气拱门1个； 立柱气模1对。 （2） 现场分为房产展区和汽

3、车展区两个区域，分别展现房产和汽车，使交易更有秩序，人流更易分开。 房产展区。划条块分割，并编号。 汽车展区。划条块分割，并编号。 （3）房产和汽车同时展出，以房产关注人群带动对汽车的关注，以汽车关注人群带动对房产的关注，营销互动，从而产生超级人气，营造热销的气氛； 3、促销策略 利用消费者贪小廉价的心理，整体绽开促销活动，促进房产和汽车的销售，用强有力的促销活动刺激消费者抢购，促销活动如下： 凡在促销期间在本展览会房产开发商或汽车经销商处购车购房者，凭购物发票或有效购物凭证，到领奖处领取以下赠品或参与以下促销活动： （1）时尚手机一部，价值2023元（限1000部，先买先得）； （2）送50

4、元红包一个（限100名）； （3）参与交易展览会消费者评比抽奖活动，奖红包总计20230元； （4）超市面值50元折扣券（限100人）； （5）购房前10名，送52面积； （6）持门票购房购车者除原来的优待外，再额外优待价格的2%。 注：除第（3）、（5）、（6）项外，其它局部活动由筹划组织方出资。 以上优待过程请公证处公证。 4、参展企业自订促销策略 虽然展览会已有促销活动，但参展各方可依据实际状况再自订促销方案，与展览会促销活动相结合，必能产生抱负的销售效果。 5、广告内容策略 金秋送爽，风清云淡；丰收季节，喜气洋洋。值此大好季节，特举办四道盛宴：房宴、车宴、银行宴和青春宴，与全市人民同乐

5、，以此庆祝丰收喜气之嘉年。 （1）房宴 “房地产大餐”。本市精品楼盘集中展现，全面展出本市房地产最新进展水平，楼盘展现规划包括远达南山花园、仁和春天花园、国际泰隆大厦、凤凰小区、临亚家园、湖光小区、湖光水岸新天、四季花园、晨雨苑、倮果花园、迎宾苑等。 （2）车宴 “汽车大餐”。本市时尚轿车集中展现，全面展出本市车市新款车型，供用户集中选择，汽车展现规划包括奇瑞、金杯海狮、雪铁龙、雪佛莱、上海群众、东风悦达起亚、庆铃、北斗星、奥迪、长安等众多品牌车型。 （3）银行宴 “银行大餐”。本市多家实力雄厚的银行推出的个人买车贷款、个人买房贷款等贷款工程，对广阔的本市老百姓来说，不啻于一个好消息，借助本次

6、大型交易展现会，各银行将会具体介绍自己的贷款工程和贷款方式。 （4）青春宴 特殊邀请本地青春靓丽少女组合、活力四射的年轻乐队和带有迷人嗓音的歌手，无论是清风送爽的上午，还是浪漫迷人的晚上，都会演唱闻名歌星的传世歌曲，进展青春靓丽的现代歌舞表演，演奏青春炽热的现代乐曲。在青春宴的衬托之下，房宴、车宴味道更特殊。 6、广告媒体策略 （1）报纸广告。 攀枝花日报1/2版，2天； 攀枝花晚报整版，2天； 攀钢日报整版，2天。 直接影响人数：2万人 间接影响人数：10万人 （2）DM宣传单 纸张：105克铜版纸； 规格：大8K； 质量：海德堡五色印刷机印刷； 印数：5万张； 发放对象：一户一递 直接影响

7、人数：25万人（按平均5人/户计算） 间接影响人数：75万人 7、制造新闻点策略 为求本次大型房车交易展览会产生轰动效应，特殊制造新闻点“消费者评比活动”，评比出： （1）绿化景观最好的攀枝花市楼盘； （2）建筑形状最好的攀枝花市楼盘； （3）性价比最好的攀枝花市楼盘； （4）最经济实惠的攀枝花市楼盘； （5）效劳最好的攀枝花市楼盘； （6）功能最齐全的攀枝花市楼盘； （7）攀枝花市形状最时尚的轿车； （8）攀枝花市功能最好的轿车； （9）攀枝花市性价比最好的轿车； （10）攀枝花市最经济实惠的轿车； （11）攀枝花市效劳最好的汽车经销商； 说明： 评比活动由公证处公证； 评比活动不另收任何费

8、用； 参加评比的消费者参与抽奖，中奖人数3人，奖红包总计20230元； 由获选企业各出资2023元嘉奖； 奖品发放由组织方在公证处监视下统一发放。 8、现场掌握策略 为避开因人气空前高涨，现场造成混乱挤压、人员受伤的状况，特殊加强掌握现场秩序，安排人群有秩序地参观和购置，特请20个保安维持秩序。 三、策略实施 1、展会展位图（略）； 2、参展企业在指定展位自行布展； 3、展会组织方办理展会相关手续； 4、现场安全秩序由组织方负责掌握； 5、广告位竞拍由组织方负责安排； 6、广告及整体促销由组织方负责实施； 四、展会卖点 1、全面展现本地精品楼盘； 2、全面展现本地车市的汽车车型； 3、房地产与

9、汽车的首次联手集中展现，将前面1、2两大卖点的影响叠加，这就是1+12的经典呈现； 4、房宴、车宴、银行宴、青春宴四道盛宴吸引众多的眼球关注，广告创意独特新奇，以宴会比方交易展览会，是对展览会宣传的一种创新； 5、现场布置恢弘大气，场面气氛热闹盛大，房地产精彩纷呈，汽车 各领风骚，银行信誉如日中天，足以令参观者心跳不已； 6、促销力度强大，直接撞击消费者内心之弦，令消费者内心反复震荡，欲罢不能。 7、宣传力度强大，无论是广告创意策略，还是广告媒体策略，都针对消费者的“弱点”而筹划，广告创意的循循善诱，广告媒体的反复冲击，都足以令消费者内心防备一泻千里，土崩瓦解，最终高举白旗，缴钱认购。在热闹激

10、情的现场气氛下，想不动心都难！ 五、展会优点 1、广告效应突出。如此强度的展会宣传相比任何传统广告，效果都要明显得多，展会的新闻性、轰动性、展现手法等所产生的影响力，远远超越传统广告的广告效应。 2、促销效果明显。借助展会的广告效应，再利用强有力的促销手法协作，依据筹划者本人多年来的阅历，必能产生抱负的促销效果。 3、费用低廉。与传统广告相比，估计参展企业本次最高投入30000元左右，与传统广告费用相比，费用相当低廉。传统广告仅攀枝花日报一版一天费用就是1万多，假设三种本地报纸媒体同时投放，两天就要花掉近4万，再加上其它如电视、电台、DM宣传单等广告投入，其两天的广告费用将超过6万元。假如再加

11、上促销活动，费用将直线上升。相比传统广告促销，交易展览会费用之低，效果之好，优势非常明显，这也是目前很多城市流行展览会的重要缘由所在。 六、征求参展企业意见 1、对此次参展有何意见，是否情愿参展？ 2、假如参展，需要多大布展面积？ 3、对此次促销策略有何意见，力度是否够大？ 4、对此次广告策略有何意见，是否有更经济更有效的广告策略？ 5、是否情愿参与本次展会广告夺标，从而在展会上扩大自身的影响力？ 6、是否有其它更好的展会想法？ 注：请将以上意见准时反应给本公司，以便准时做出适当调整，感谢！ 七、 方案意见征求时间：20*年10月21日20*年11月1日 八、 方案确定日期：20*年11月8日

12、 九、 展会组织方（略） 十、企业缴费报到时间 （1）20*年11月9日8：0018：00汽车经销商缴费时间； （2）20*年11月11日8：0018：00房地产企业缴费时间； （3）20*年11月12日8：0018：00银行、装饰公司缴费时间。 十一、广告位竞拍时间 20*年11月15日8：3011：00，竞拍胜利企业须当日付款。 十二、广告位竞拍地点：攀枝花宾馆二楼会议室 十三、企业布展预备日期 20*年11月28日08：0016：00汽车布展； 16：0022：00房产布展； 22：0024：00银行、装修公司布展。 十四、展会时间：20*年11月29日8：3011月30日17：30 十

13、五、促销期间 20*年11月29日12月16日，将促销活动延期，能够使促销效果最大化。 十六、本钱预算（略） 十七、参会费用（略） 十八、展会地点：体育馆旁 展览会筹划书范文（二） 一、活动背景： 学校消费地域集中，针对性强，是一个最年轻最有活力的市场，此次，湖南电子科技职业学院外联部以“机电系篮球赛“为主题,举办本次展销会活动，为商家和大学生搭建一个沟通的平台。作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、布满着激情，盼望通过活动让赞助的商家到达最正确的宣传效果,同学得到力量熬炼，同时为系篮球赛供应局部经费，实现双赢。 二、活动目的： 湖南电子科技职业学院有着一个不小的消费群体，是一个最年轻最

14、有活力的市场，但由于这个市场具有肯定的半封闭性，并未得到完全开发。()电子科技职业学院学生会外联部举办这次展销会活动，为商家和大学生搭建一个沟通的平台。同时，加强熬炼外联部同学效劳全校师生的意识，为效劳社会打下扎实的专业技术根底。 三、活动内容： 时 间：20*年10月14-21日 地 点：校园食堂前 活动对象：湖南电子科技职业学院全体师生 活动类型：展销各类电子产品及小饰品。 四、所需物品： 桌、椅。 五，主办单位： 湖南电子科技学院学生会外联部 六、附 件： 前期预备时间表： 9月2910月5日，筹划本次活动 10月6日8日，做肯定的市场调查 10月8日10日，联系商家 10月11日14日，制作海报，横幅。 10月1421日，帮助商家做好展销活动 机电工程系学生会外联部