市场调研分析报告通用市场调研与预测调查报告(3篇).docx

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1、 市场调研分析报告通用市场调研与预测调查报告(3篇)精选市场调研分析报告通用一 护肤类化装品为主流在承受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化装品，而对于彩妆类化装品的使用者仅占2、7%，两类均使用者为10、3%。化装品市场调查报告。结果同时调查显示:除了有48%的人每天使用一次化装品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化装品已成为群众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比拟明显的差异，45%的女士选择“一天几次“，44、1%选择“每天一次“，而有18、1%的男士选择“一天几次“，59、7%选择“每天一次“。虽然男士使用化装品的频率低于女士，但是其使用频率的肯定

2、值并不是很低，这也说明泉州的男性化装品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。 长期以来，男性化装品在化装品市场始终处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开头注意自己的仪容仪表，开头关怀自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何对待目前男性化装品存在哪些缺乏这一问题的呢? 44、6%的被调查者认为，目前的男性化装品品种不够丰富，22、1%的被调查者认为购置不便利，20、1%的被调查者认为质量不够好，21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对效劳不满足。化装品市场调查报告。可见，目前泉州市场上的男性化装品在品种、质量、功能、购置的便利性等方

3、面存在明显的缺乏，这也说明泉州的男性化装品市场具有较大的进展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。 超市为最大销售渠道从化装品来源上看，有96、4%的人是自己购置，有3、6%的人是承受亲友馈赠。在购置化装品的人中，有45、3%是从超市购得，42、7%选择化装品专卖店，12、7%是在一般化装品店购置的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化装品市场的一大特色:较多的人是在超市中购置化装品的，这是泉州的超市特殊兴旺的原因。化装品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业学问，能够为消费者供应具体的产品介绍和询问，而且专卖店供应的化装品品种比拟丰富，所以有一大局部的人在专卖店购置化装品。 目前，在泉州美容院的

4、作用更多的是供应美容效劳，而非销售化装品。在使用化装品的人当中，有54、7%的人认为应当用完再买，但也有不少人(25、7%)认为只要好就可以买，随便购置和间或购置的人只占到了其中的16%。百元价位最受欢送据这次调查统计结果，泉州人的化装品月平均消费额在50-100元之间的占38、5%，100-200元的占15、9%，200-400元的占4、7%，超过400元的仅有0、3%。可以看出，泉州的消费者中化装品月消费额在50元以内的比拟多(占40、5%)，月消费在400元以上者大多为“白领“女性或其他高收入者。 在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以承受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者

5、可以承受的价格在50元到100元之间，13、7%的被调查者能承受100到200之间的价格，承受200元以上的护肤品的被调查者只有2、7%。由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。 中青年是消费主力军在此次调查中，我们发觉化装品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84、6%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化装品月消费在50-100元之间的较多，占40、3%;年龄在30-40岁的消费者中，可承受的月平均消费在50元以下的有40、7%;而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化装

6、品消费则较低，每月情愿用于化装品消费的金额在50元以下的就占到68、8%。这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。 精选市场调研分析报告通用二 一、橱柜的概述 橱柜(acupboard)，又称“家庭厨房家具”、“橱兵”等;是家庭厨房内集烧、洗、储物、吸油烟等综合功于一身的家庭民用设施;她最早是由日本可丽娜橱柜株式会社井上胜兴，提出的概念：是现代整体厨房中各种厨房用具与厨房家电的物理载体和厨房设计思想的艺术载体，所以她是现代整体厨房的主体。在某种意义上我们甚至可以把整体厨房的设计等同于整体橱柜的的设计。橱柜由吊柜、地柜、台面和各类功能五金配件组成。 二、橱柜的特点 橱柜的构造有地柜、吊柜、高柜三

7、大类，其功能包括洗涤、料理、烹饪、存贮四种。橱柜一般由台面、门板、柜体、厨电、五金配件构成。 样式选择： 1、一字形橱柜，特点：选择了一字形橱柜就意味着厨房面积有限，橱柜也缺少了转角后的敏捷以及围合式的便利。 2、l形橱柜别看只是多了一个转角，利用这个橱柜上的转折，能给厨房的生活增加许多乐趣，实现许多新的功能。 3、u形橱柜这是在国外很常见的橱柜模式，以它为根底打造出的厨房对于活动区域的要求很高而且要求有很大的面积。 三、橱柜的介绍 (一)橱柜的组成，分类 门板材质分类，分为实木型、竹橱柜、吸塑型。依据外观质感分类，分为金属质感型、烤漆型、防火板、包复框型、水晶型、镜面树脂板、防水型。 现在许

8、多橱柜厂家推出了防水型橱柜门板：防水模压板、防水烤漆板、防水晶刚板、防水至尊晶刚门板等。 依据台面材质可分为石英石台面、人造石台面、自然石材台面、耐火板台面、蜂窝铝板台面、不锈钢台面。 石英石的优点是耐磨不怕刮划，耐热好可大面积铺地贴墙，做各种厨卫台面，拼接缝不明显，经久耐用是厨房橱柜不错的选择。优点1、刮不花2、污不染3、用不旧4、燃不着5、无毒无辐射。 人造石是目前非常走俏的台面用材，它分无缝和有缝两种。人造石台面橱柜。优点：人造石材更耐磨、耐酸、耐高温，抗冲、抗压、抗折、抗渗透等功能也很强。 自然石材台面，自然石材中的高档花岗岩大理石是橱柜台面的传统原材料，比拟常用的是黑花和白花两种。优

9、点：自然石材的纹理特别美观，质地坚硬，防刮伤性能非常突出，耐磨性能良好;造价低，花色各有不同，最为常用的几种价位仅200元左右一米，属于最为经济实惠的一种台面材料。 耐火板台面，俗称防火板，真正的效果也只是耐火。虽然不是台面主流，但也占有肯定的市场份额。目前市场上使用于橱柜台面的耐火板贴面通常采纳平面加压、加温、粘贴工艺，以进口为主。 (二)橱柜的计算方法 橱柜的计价方式有两种，延米计价与柜体计价法 “延米”价是包括底柜和吊柜的总价，在此根底上，假如有局部区域只要底柜不要吊柜，就会按“2/8”或“4/6”的比例折算; 还有另一种以标准尺寸橱柜的单价来计算费用的方式，被称为柜体计价方式。这两种方

10、式看似相近，但在实际生活中，由于厨房的设计总是依据实际状况和个人要求而变化的，涉及到不同个数抽屉、篮架等配件组成的橱柜详细，所以会有差异。 (三)橱柜的特别性 1、全定制产品。橱柜是全定制产品，厂家依据客户的需求，特地为其设计并生产出其需要的产品。这与绝大局部其他行业的经营模式径向不同。 2、关注度低，重要性高，橱柜是客户有需求时才会关注的行业，客户不装修时从不关怀有什么橱柜厂家和橱柜品牌。但是客户一旦有需求，就会从各方面寻 找了解信息，在购置过程中投入大量的时间和精力。这是由于，一是橱柜是一项大宗消费，花钱不少，固然马虎不得。 3、“四不象“行业。橱柜行业是新兴行业，它融合了许多元素，而且橱

11、柜的颜色、设计的更新速度特别快。鉴于橱柜行业的这些特别性，构成了橱柜行业的胜利关键五大要素：设计、品牌、经营方向、效劳、学问和方法。 四.橱柜产品概述 1、欧式古典主义，满意了胜利人士对它的心里迎合。传统的古典风格要求厨房空间很大，u型与岛型是比拟相宜的格局形式。在材质上，实木固然视为首选，它的颜色、花纹及其特有的朴实无华为成熟人士所推崇。 2、乡村风格，乡村主义将原野的味道引入室内，让家与自然保持长久的对话，都市的繁嚣在这一角落得以寂静，乡村风格的厨拉近了人与自然的距离。 3、现代主义橱柜，让你的生活更加布满闲适自然的味道。现代主义现代风格流行最为广泛，每个国家，每个品牌都会适时推消失代风格

12、的款式，它不受约束，对装饰材料的要求也不高。 找了解信息，在购置过程中投入大量的时间和精力。这是由于，一是橱柜是一项大宗消费，花钱不少，固然马虎不得。 3、“四不象“行业。橱柜行业是新兴行业，它融合了许多元素，而且橱柜的颜色、设计的更新速度特别快。鉴于橱柜行业的这些特别性，构成了橱柜行业的胜利关键五大要素：设计、品牌、经营方向、效劳、学问和方法。 精选市场调研分析报告通用三 1.调研报告提要 1.1.调研范围及目的： 说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各局部调研的详细目的。 1.2.调研概况描述： 对调研过程作出简要说明，包括： 调研小组及分工; 调研

13、规划安排及执行状况及搜集到的主要信息; 调研费用预算及执行状况等。 2.客户需求调研 2.1.客户的需要与*(needswants)分析 对于客户需要及*的描述作出必要的解释： 依据产品必需做什么，而不是可能做什么来表达需求; 表达原始数据的详细需求; 用确定句，而不是否认句; 将需求当作产品的属性表达。 2.3.客户购置行为分析 2.3.1.决策者分析 描述是如何进展决策的。是谁来做决策的(个人还是团体)?谁/什么影响着决策?客户决策的方式是什么?客户进展决策所用的流程是什么? 决策部门(dmu); 典型购置者; 影响者(职位挨次); 决策流程。 2.3.2.购置行为分析 描述客户从产生类别

14、需求(即考虑选购哪类的产品包/效劳)开头，到做出选购决策为止的购置过程及影响因素： 客户何时产生类别需求?谁影响? 客户通过何种渠道了解供给商及其产品包/效劳?影响客户购置的驱动力是什么?影响客户购置的障碍是什么?客户认为的出局标准是什么?2.4.客户价值转移分析 描述客户关注的价值要素，以及这些要素的变化(含优先级)： 在供给商供应的产品包/效劳的全部要素中，客户最关注什么(质量/价格/效劳/品牌/交货期/付款方式)? 客户关注的首要(23项)的偏好是什么?不同类型客户的偏好有何不同?客户偏好有何变化? 3.客户情报调研 3.1.客户分类 说明一般以哪几个维度对客户分类，分为哪些类型，从市场

15、细分的角度来看，什么维度可以作为战略性细分的维度?还有没有更利于对市场有效细分的维度? 3.2.客户情报分析 分析客户的使命愿景、业务战略、业务模式、面临的业务问题、购置趋势等。说明当前客户数据库的状况，增加客户数据库有哪些渠道或来源?这些渠道的有效性、本钱如何?需要重点补充哪些重要的客户信息? 3.3.重要客户分析 说明市场上哪些客户是特别重要的，如大客户、战略性客户，对这些客户分类或分别作出分析。 4.竞争情报调研报告 4.1.主要竞争对手概况 对主要竞争对手的业务战略定位/目标、业务进展趋势、竞争优/劣势、赢利模型、品牌形象、业务问题等作出分析 4.2.1.竞争对手1的业务分析. 4.2

16、.2.竞争对手2的业务分析. 4.2.3.竞争对手3的业务分析. 4.3.不同细分市场的竞争力分析 初步识别本公司已经进入和将来预备进入的细分市场，明确在这些市场中的两家主要竞争对手，分析本公司两家主要竞争对手的优、劣势和本公司在不同细分市场中的竞争力排名。 5.1.中间渠道概况 描述中间渠道的类型、层次和构造：本公司使用的渠道类型、层次和构造;竞争对手使用的渠道类型、层次和构造;哪种中间渠道(可能)很重要?为什么?; 哪些渠道注定会成为或连续作为竞争对手?。5.2.渠道分析 描述市场上不同的渠道模式，对本公司目前渠道及将来可能选择的渠道作出比照 分析： 市场上具有哪些渠道模式?变化的趋势是什

17、么? 本公司目前及将来可能的渠道有哪些?各渠道的优劣势如何?投入产出比方何?5.3.价格分析 分析本公司主要竞争对手的定价策略、价格分布、客户的价格期望及敏感性分析： 本公司的定价策略是什么?价格是如何分布的? 主要竞争对手的定价策略是什么?价格是如何分布的?客户对不同供给商的价格预期是怎样的?如何排名?假如提价或降价，客户是否增加或削减选购? 6.产品/技术调研 6.1.竞争产品包分析 描述本公司产品包与主要竞争产品包在功能/性能等方面的比照： 6.2.技术分析 对于产品线现有的技术、新技术进展进展系统分析。 描述哪些关键技术属于本公司的核心技术，并作出分析：这些核心技术为本公司产品带来哪些优势或战略掌握点? 对于这些核心技术，哪些方面需要改良或加强才能给客户带来体验上的明显差异? 何种核心技术可能在将来不成为核心技术? 何种关键技术可能成为本公司的核心技术?如何猎取? 是否存在体积破坏性技术将根本转变产品/技术状况?这种技术何时可能推出产品?何时可能高用? 6.2.3.技术进展对客户需求、市场容量的影响 说明哪种技术的进展将对客户需求、市场容量产生的影响。 7.总体分析及建议 7.1.产品包策略分析及建议 7.2.渠道策略分析及建议 7.3.价格策略分析及建议 7.4.集成营销宣传(imc)策略及建议