市场调研方案通用15篇.docx

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1、 市场调研方案通用15篇市场调研方案1 一、调研目的 降低工程开发本钱，提高工程开发投资回报率。 确定适应市场需求的商业街业态组合。 积存工程推广阅历与信念。 分析目标买家（包括投资者和自用经营者）的消费心理及承受力量。 分析目前与商业城定位相符的经营者投资商业城的意向及其剧烈程度。 二、商业城工程简介 （一）商业城详细位置（略）。 （二）商业城规模（略）。 （三）商业城周边交通状况 商业城周边共有条公交路线，主要路线方向为、和。 将来年内，将建成距商业城公里的轨道交通。 （四）商业城周边消费需求状况 在商业城工程周边目前居住居民约万人，将来年内估计还有万人入住。 在商业城工程周边地区方圆公里

2、内，共有写字楼座，约有人办公。 三、调研报告内容规划 商业城所在市商业物业宏观环境讨论。 商业城所在市社会宏观环境讨论，包括政策环境、法律环境等。 商业城入住业态的定位和规划讨论。 商业城营销媒介讨论。 四、调研方法 (一)定性与定量相结合 本次调研活动采纳定性调研方法和定量调研方法相结合的调研模式，详细调研的方法包括以下内容。 举办调研座谈会，开展定性调研。 实行问卷调查，通过统计分析，进展定量调研。 实行入户访问调研，搜集分析数据。 实施文献搜集，猎取根底信息和资料。 （二）详细讨论内容所使用的调研方法 商业城所在市商业物业宏观环境讨论。通过统计机关资料查阅、报纸和专业期刊供应资料、召开座

3、谈会的方法猎取信息。 商业城所在市社会宏观环境讨论，包括政策环境、法律环境等。通过查阅权威行政机关网站包括国家部委网站、全国人大网站了解最新政策和相关法律法规。 商业城入住业态的定位和规划讨论。通过进展定量问卷调查和入户调查进展分析。 商业城营销媒介讨论。通过市图书馆、主要媒介座谈访问等方式搜集营销媒介信息。 五、调研的详细安排 （一）座谈会 第1场共邀请人，主要对象包括相关行业私企业主、个体工商业户及其他代表。 第2场共邀请人，主要对象包括本市主要媒体机构人员。 （二）问卷调查 问卷调查采纳随机问卷发放形式，估计发放调查问卷共300份，实行街头发放和入户调查相结合的原则。 对于问卷分析方法采

4、纳SPSS软件进展统计分析。 六、调研所使用的分析方法 聚类分析。 因子分析。 联合分析。 回归分析。 七、质量掌握 一）质量掌握方法 对参加调研人员进展调研培训，使其充分理解市场调研的目的和要求。 在调研开展之前，要充分了解调查的背景以及相关的工具预备等。 利用文献法收集的资料要保证所收集资料的牢靠性和真实性。 对于入户开展的问卷调查要进展电话复核。 （二）对所收集数据的质量掌握方法 数据分析结果的偏差掌握在%以内。 对全部数据结果进展100%的规律编辑。 专人对数据和数据结果进展复查和分析。 八、工程讨论人员 （一）人员分类 工程经理（包括姓名、人物简介）。 专家组成（包括姓名、人物简介）

5、。 执行人员（包括姓名、人物简介）。 （二）工作任务 调研工作安排的详细内容如下表所示。 调研工作任务安排表 调研人员类别 主要工作 地产讨论专家 负责市场宏观环境包括政治、法律、经济等方面的信息搜集和筛选工作 问卷调研人员 实施街头随机调查和入户调查工作 会谈组织人员 负责选择会谈的人员、组织座谈会、分析座谈结果 文献资料搜集人员 负责通过报纸、期刊、网络、图书馆等搜集调研所需的各类文献资料 九、调研日程安排 调研日程的详细安排如下表所示。 调研活动日程表 工作进度 工作天数 备注 调研预备 设计、测试、评估调研内容 座谈会样本选择和预约 座谈会召开 培训问卷调研人员 实施问卷调研 数据录入

6、和分析 数据统计 撰写调研报告 本次调研的时间约18天，最多不超过20天。 需要说明的是，本次调研的专家邀请以及专家所实施的调研活动同其他调研活动同时进展，不再另行安排时间。 十、调研费用 调研活动各项费用支出如下表所示。 市场调研方案2 一、新能源汽车空调工作原理 对于电动汽车以及其他拥有高压电源的汽车来说，均可以采纳电动压缩机制冷空调系统。该系统的根本原理为，电池组的直流电经逆变器为空调压缩机驱动电动机供电，空调电动机带动压缩机旋转，从而形成制冷循环，产生制冷效果。电动压缩机制冷空调系统相对于传统汽车空调系统的转变量最小，在构造上只是压缩机驱动动力源由发动机变为驱动电动机。 电动空调是为电

7、动汽车开发的，与传统汽车空调压缩机最大的区分是自带电机构造驱动和掌握器进展掌握，只需接入电源和掌握信号。动力来源于电动汽车电池。 燃油汽车空调系统的暖风热源主要由发动机冷却液供应，而电动汽车的暖风系统与之不同。电动汽车空调系统暖风常见的方案如下： 热泵。由传动带驱动的直流无刷电动机的电动汽车热泵式空调系统工作原理如下图。空调系统的制冷/制热模式由四通换向阀转换，实线箭头表示制冷工况，虚线箭头表示制热工况。从原理上讲，该系统与一般的热泵空调并无区分，但是用于电动汽车上，其特地开发了双工作腔滑片压缩机、直流无刷电动机和逆变器掌握系统。在热泵工况下，系统从融霜模式转为制热模式时，风道内换热器上的冷凝

8、水将快速蒸发，在风窗玻璃上结霜，影响驾驶的安全性。 PTC电加热器。PTC电加热器是采纳PTC热敏电阻元件为发热源的一种加热器。PTC热敏电阻通常是用半导体材料制成的，它的电阻随湿度变化而急剧变化，当外界温度降低，PTC电阻值随之减小，发热量反而会相应增加。按材质可以分为陶瓷PTC热敏电阻和有机高分子PTC热敏电阻。用于空调帮助电加热器的是陶瓷PTC热敏电阻。PTC热敏电阻元件因具有随环境温度凹凸的变化，其电阻值随之增加或减小的变化特性，所以PTC加热器具有节能、恒温、安全和使用寿命长等特点。 空调帮助电加热器可以分为粘接式陶瓷PTC加热器和金属PTC管状加热器。粘接式陶瓷PTC加热器是将多个

9、陶瓷PTC芯片及铝波浪散热片用耐高温树脂胶粘接在一起的加热器，其散热性好，电气性能稳定。其中粘接式陶瓷PTC加热器又分为加热器外表带电型和加热器外表不带电型。 金属PTC管状加热器采纳进口镍铁合金丝为发热材料，发热管外镶铝散热片，其散热效果特别好。加热器配用温度掌握器和热熔断器，使产品使用更安全牢靠。这种加热器具有PTC材料的良好特性，一些空调均采纳此类加热器作为帮助加热。 余热+帮助PTC。利用大功率器件(功率变换、驱动电机、电机掌握器等)工作时产生的热量，对车内环境进展热交换。当热量缺乏时，启用帮助PTC加热器。 新能源汽车空调能耗占整车能耗15%以上；PTC热电阻加热供暖方式能耗很大，热

10、泵技术节能效果明显，成为替代PTC的应用趋势。国外的宝马、三菱、日产都开头采纳电动涡旋压缩机的技术来进展采纳，目前国内现在也有局部车型的采纳，但是现在的技术水平还是处于单机的水平。 对于热泵技术，进一步提升功率密度，降低最低工作温度是下一步研发的重点，也是节能重要的手段。 二、新能源汽车空调市场概况 自20世纪90年月以来，随着中国汽车工业的快速进展，汽车空调需求量激增，行业利润水平较高，外乡和国际汽车空调企业纷纷设厂或扩大产能，致使产品供给量较快增长。自 20xx 年以来，随着市场竞争的加剧，汽车空调主要原材料铜、铝价格的上升，行业利润水平下降；此外，整车制造商从质量、技术、资金规模等各方面

11、对汽车空调厂家要求更加严格，许多规模较小、市场竞争力弱的汽车空调企业关闭，行业集中度提高。 近几年，汽车空调市场竞争开头趋于平稳，各大汽车空调生产企业拥有较为稳定的客户群和市场，行业采纳以销定产的生产模式，市场供给量根本与市场需求保持同等幅度的增长，市场未消失供给大幅超过需求的状况。 新能源汽车的炽热，也对想进入该领域的企业供应了无限的机遇，传统汽车空调企业纷纷转型做新能源汽车空调，同时一些新晋的企业也挤入该领域，在将来两年内（20xx-2023年），该行业企业将快速增多，产品供给力量将大大提升。 另一方面，从需求角度来看，汽车电动化的范围渐渐扩展及新能源汽车产量的提升直接影响新能源汽车空调的

12、市场规模。汽车电动空调在新能源车应用领域不断拓展，如：车辆排放比拟大的物流车、专用车等领域，由于其运营特点，尤其适合电动化改造升级，客车领域，也细分出接驳车、通勤车及旅运车，市场需求强劲。 将来几年新能源汽车市场将持续走好，将带动电动空调市场潜力的快速释放，新能源汽车空调市场规模也将渐渐提升。一览众询问估计到20xx年，中国新能源汽车空调市场规模将超过300亿元。 三、新能源汽车空调企业格局 在传统汽车空调领域，主要以外资品牌为主，依据近几年中国汽车空调销量统计，SUV和皮卡空调市场排名靠前包括法雷奥、电装、伟世通、Macs、协众南京、德尔福等；商用车空调方面有协众南京、湖北美标、东风贝洱、法

13、雷奥等；空调市场总体排名靠前的包括法雷奥、德尔福、伟世通、电装、贝洱等。 国内的汽车空调企业围绕整车厂分布，大多与该地区整车厂有合资关系。如贝洱与东风合资建有东风贝洱，一汽与法雷奥合资建有一汽法雷奥，空调国际与长安合资建有南方英特，上汽华域与三电、贝洱合资建有上海三电贝洱等。 新能源汽车空调方面，国内外乡企业关键技术缺乏，研发力量有限，大都是移植轿车空调系统，更换下压缩机方式解决，无法满意现阶段要求。另外，外资企业占有技术优势，但不情愿对国内企业做技术转让。 目前新能源汽车用空调市场仍连续传统汽车空调市场格局，整车与空调企业供给关系变化不大。 四、重点企业 目前国内汽车空调企业较多，但产品类别

14、和客户类型相差较大。近年来，不少国内汽车空调企业间续从国外引进技术和生产设备，国内市场开头快速稳步进展。不过在核心部件压缩机上面，国内企业最近几年才开头渐渐成长起来。 目前，国内汽车空调企业类型及与车企的合作关系主要有以下几种： 1）外资品牌与国内整车企业合作，成立合资公司，优先配套，如华域三电、广州电装； 2）国内汽车零部件企业与国外空调品牌合资，供给国内整车厂； 3）国内整车企业收购国外空调企业：如协众国际； 4）国内整车企业控股国内空调企业，如科林空调； 5）国内整车企业与国内空调企业签订战略合作协议，如新同创； 6）国内汽车零部件及传统空调企业进入空调领域，如海立、三花。 五、车企选择

15、空调供给商的标准 汽车空调为除汽车发动机以外能耗大的汽车零配件，其技术水平、产品性能对汽车的品质具有重要影响，因此客户对汽车空调供给商的筛选特别严格，通常会选择研发力量强、技术水平先进、资金实力雄厚、生产规模大、售后效劳完善的汽车空调企业作为供给商。 （1）汽车空调系统的设计匹配技术 汽车空调系统由压缩机、蒸发器、冷凝器、加热器等多项零部件组成，汽车空调产品研发人员需考虑使用地区的气候条件、地貌路况、车辆用途、车型、消费档次等多方面因素，选择适合的各项零部件进展匹配，并设计恰当的管路将各项零部件连接从而形成优化的系统。因此汽车空调生产企业需具有良好的设计匹配技术，才能保证其设计出的空调性能优良

16、、体积小、重量轻、环境适应力量强、质量高且本钱较低。企业要拥有良好的汽车空调设计匹配技术，需要具备以下条件： 需有一支具有完善的理论分析力量、试验验证力量且阅历丰富的研发团队； 企业需拥有可以模拟各种环境条件的试验室、试验设备和一整套检验体系； 企业需具备严谨高效的开发流程和工程治理体系； 企业需具备针对市场变化的快速反响力量，产品技术创新快速高效； 还要有相对广泛、需求各异的消费群体根底，以提高在不怜悯况下的匹配技术水平。由于到达上述条件具有肯定难度，因此新进入者较难把握汽车空调设计匹配技术。 （2）汽车空调换热器设计和制造关键技术 换热器（蒸发器、冷凝器、加热器）是汽车空调系统的关键零部件

17、之一，技术要求特别高。尤其是随着整车空间要求和空调舒适性要求的提高，对换热器的换热效率及外表温度分布的匀称性要求也越来越高。因此，设计换热器时需要进展大量的理论分析、数量计算和试验验证，以到达换热器冷媒侧和空气侧的性能符合要求。为了追求更高的换热效率，换热器的原料设计越来越薄，产品构造也更加简单。因此，对模具制造、加工成形、清洗和焊接及生产工艺的要求日益提高，生产企业需具备相当高的设计和制造力量。 （3）产品测试的技术和手段 汽车空调作为整车的一个重要系统，开发过程中需完成包括整车级、系统级、总成级、分总成级、零件级等多个级别的测试工程，而且在开发的不同阶段需要进展反复测试。以一个常规的汽车空

18、调系统为例，测试工程可达一百二十多项，测试次数更是高达两千余次。 此外，为全程保证质量，在生产线上仍需进展大量的在线检测。汽车空调行业的测试设备多为专用设备，测试精度要求高，测试面广，测试过程也需要相关阅历的积存。因此，汽车空调生产企业需在前期投入较多资金购置测试检验设备，在后期建立完善可行的测试、检验制度并培育具有高度专业素养的测试检验人才。 （4）完善的售后效劳网络 汽车最终用户要求空调生产企业的售后效劳快速、便捷、质量高、掩盖面广。为此，空调生产企业需投入大量的时间、资金和人力，在全国各地建立浩大的售后效劳网点、信息效劳系统并培育一支稳定且修理阅历丰富、反响快速的售后效劳队伍。 新能源整

19、车制造企业规模较大，实行招标或商务谈判方式进展设备选购，一般实行总部框架招标，详细的销售合同由其各地分公司、子公司与公司另行签订的方式，单笔招标金额通常较大，对合格供给商的技术、本钱掌握、交付、售后等效劳力量要求较高。 市场调研方案3 一、前言 复合膳食纤维具有清肠通便、降脂排毒纤体等美容作用。期望通过对美容产业产品和通路的调查，能使复合膳食纤维能在美容市场形成通路。把握经销商，竞争产品，消费者状况。立足消费者，市场，竞争者来进展调研。 二、调查目的 通过市场调研，了解市场状况。制定膳食纤维在美容行业的销售通路。为制定营销规划供应参考依据。 调查内容： 1、竞品的渠道状况，市场策略。 2、经销

20、商销售产品的诉求点。 3、消费者状况调查。 三、调查内容 1、竞品 1）、了解哪些产品会成为我公司产品的竞争产品。 2）、这些竞争产品与经销商的合作形式、渠道政策。 3）、这些竞品的诉求点。产品形态，价格，功用。 4）、尽量了解这些竞品与经销商的利润安排。 2、经销商 1）、经销商的主要客户群体、产品方向、营销模式。 2）、了解经销商经营这些产品所追求的效用。 3）、了解经销商的销售诉求。 4）、了解经销商对产品利润，顾客满足度等方面的需求。 3、顾客 1）、了解消费者对产品的需求。 2）、了解消费者对产品所关注的功用。 3）、了解消费者对一些竞品的熟悉度。 四、调查对象 美容产品经销商:美容

21、会所，SPA等。 消费者：年龄在20-35岁之间，女性。 生产商：通过店面、网络调查相应状况。 五、调查方法 交谈：与消费者沟通产品等信息。 售点访问：售点了解经销商状况和竞品状况。 网络收集：相关企业以及该企业所生产的产品状况。 六、调查进度安排 第一步 时间：5天。 1、访问10-15家经销商。以消费者或者供给商的身份分别访问。了解关于竞品和经销商相关状况。 2、与顾客亲友交谈，了解消费者对产品的认知和诉求。 3、通过网络等进一步了解竞品状况。 其次步 时间：3天 分析汇总调查状况，整理出调查报告。 七、经费预算 公司所供应产品样品本钱（样品15-30袋，调查完毕列出清单）。 市场调研方案4 一、概论 1.1序言 1.2讨论目的 1.3讨论方法 l详尽的资料搜集及分析工作 l入户问卷调查 l现场访问 1.4主要论和建议 二、广州市住宅市场概况