市场调查报告模板汇总七篇.docx

《市场调查报告模板汇总七篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场调查报告模板汇总七篇.docx（26页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 市场调查报告模板汇总七篇 一、调查背景 现代社会，仪表在人们的工作和生活中起着越来越重要的作用。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客观因素的影响，消费者的购置行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会进展水公平客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素亲密相关。服饰是人体的艺术，千百年来，人类始终在不断讨论着服饰的进展变化，以更加丰富多彩的衣着来美化自身。 随着消费者消费力量的增加，在其进展服饰购置时已不再单纯考虑产品的根本功能，在到达肯定经济收入的前提下为了满足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时

2、，会选择购置更能够表现经济实力、自身品尝的品牌产品。伴随着信息沟通速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎全都。服装消费市场正沿着：需求消费时髦消费时尚消费共性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进展着变革。 为了了解消费者对服装的消费需求，我们作了此次市场调查，此次调查主要针对纬七商业街的服装店的经营治理问题，采纳问卷调查的形式，调查对象主要是在校大学生，盼望能从我们的问卷调查中给纬七商业街的服装店提出一些可行的建议，能够更好的满意消费者 的消费需求。 二、调查对象构成状况简介 我们调查了芜湖高校园区的65个女生和35个男生。这些大学生大多是90后，正处于张扬共性的时代，

3、追求标新立异，追求名牌，认为名牌服装能为他们带来一种优越感，表达出他们的与众不同。在穿衣方面，往往会花许多心思，盼望能穿出自己的风格与品位。固然也有些学生崇尚勤俭节省的优良传统，他们在服装消费上符合一种求实心理，盼望买到物美价廉的衣服。 三、调查设计与组织实施 我们小组人员分别到安徽师范大学、皖南医学院、安徽中医药高专、安徽工程大学4所高校对其在校学生进展问卷调查，这4所高校均位于大学城，而纬七商业街正是大学城里大学生的常常光临之地，所以选了这4所高校。由于此次调查问卷内容比拟简洁，答一张问卷不需要太多时间，所以不致像以往问卷调查一样引起学生的反感，他们会情愿花时间完成答卷，尽量与我们合作，这

4、样会降低我们的工作难度。 详细调查地点会选择食堂，教学楼等人流量较大的地方，我们会刻意选择不同年级、不同穿衣类型与风格的学生，避开问卷调查千篇一律、得不出有效信息的弊端，这样的调查结果也会更有代表性，更有可讨论性。 四、问卷调查结果统计 服装店形象调查问卷 您好：我们是安徽师范大学经济治理学院的学生。我们正在进展一项关于服装店形象的市场调研活动。我们将对您的答复完全保密，感谢您的协作和支持！ 1、您的性别？A、女B、男 性别比例65%35%女性男性 2、您的年级？A、大一或大二B、大三或大四C、本科以上 年级比例44%33%23%大一另一方面,虽然经销电暖器获得胜利的商场数量不多,但这些胜利者

5、的事实至少说明,电暖器极具市场潜力,具有良好的进展前景. 3.各种品牌的竞争(略) 4.市场分析与展望(略)产品与建筑面积、供热面积的分析,产品生产和销售状况的分析(略) 5.几点建议(略) 市场调查报告 篇3 一、市场租金概况 现在颐高市场治理部已经没有商铺，只能向个人询问转租，所以市场客服部人员不透露他们的租金是多少，庄姐所说250块一平米每月差不多，我们询问过一家店铺老板从个人转租来是5000一个月，另外我电话了一有店铺要出租的个人供应的价格是4500一个月15平米。 二、市场租赁方式 1. 跟市场租的经营户 在高新的客户部了解到，跟市场租的客户一般租赁期限是两年，先交一万块，之后按季度

6、交租金。 2. 个人转租 存在局部个人转租的现象，市场默认但也不鼓舞。 三、商铺经营权抵押的可行性 1. 存在的困难 据现在了解的状况，做商铺经营权质押的业务有很大难度。一方面，市场治理部不情愿做经营权的质押，认为这是不行以的。另一方面，假如商铺全部者颐高集团同意商铺经营权抵押的做法，情愿帮助，客户的商铺经营权也不具有很大的典当价值，一季度付一次资金再加上一万块的押金没有很大的财产价值。 2. 可行性操作 固然，我认为商铺经营权质押也有可操作性，由于其本身就是合规的一种业务，在义务也有先例。假如在颐高数码城开展此业务的话，首先要和商铺的全部人即颐高的高层进展协商，看是否能帮助我们的业务开展。客

7、户部的工作人员表示了从来没有做过商铺经营权抵押，杭州不能做这种业务的观点，我认为一方面是由于其只是一般职员，并不是全部者或高层，许多事没有打算权也没有必要去考虑；另一方面，他们不是很了解抵押质押方面的学问，说不定并不是真正的知道我们所提出的商铺经营权的概念，所以他们得出的结论也不够有保证。 假如解决了商铺全部者的帮助问题，那么就要考虑客户商铺经营权的价值，我认为以其一个季度交一次租金来估算，我们应当能承受2万元以下的小额贷款。 四、宣传状况 此次我们跑了三个数码市场，将我行宣传单发到了大局部商铺中。最终一家高新数码广场由于治理员提出不能在市场里发而准时停顿，经过询问，公司可以在市场大门口摆放桌

8、子，宣传费用要与16楼的招商部进展联系。另外电话询问了颐高旗舰广场的广告费用，可以在其供应的固定的广告牌位中做我行的广告，费用是5000元一年，但是不行以在大门或其他地方放置我行的易拉宝等宣传物。 市场调查报告 篇4 市场调查的类型有许多种，有传统市场调查，也有网络在线调查，但目的都是一样的，为了给企业供应决策的参考依据，必需通过各种途径收集足够多真实有效的信息和数据，从而为其他能够准时的把握市场进展变化和规律，帮忙企业树立正确的进展战略方针。 什么是网络市场调查呢？网络调查是通过互联网的方式把传统的调查分析方法在线化、智能化，加以整合、分析、讨论，以及利用搜寻引擎对环境、客户信息和供需关系进

9、展共享交互，精确性高。 传统的市场调查需要投入的人力物力财力都往往很大，调查的面又很小，周期长，企业没法选择不同的消费者进展不同类型的调查，而消费者通常也不是都很情愿的赐予回复。而网络调查就可以节约这局部的人力财力，把关注点投放到建立网络调查问卷的形式费用上。 网络市场调查有优势也有劣势，但是相比而已优势很突出且为群众所宠爱。 一、网络调查的优势： 1、信息的准时和共享性 网上调查是一个开放的平台，任何人都可以参与投票并且很快速的查看投票数据，表达出信息的准时共享性，而传统的市场调查必需经过人工层层剖析，很长的时间才能得到结论。 2、网络的便捷经济性 无论是调查者发放问卷，还是被调查者答复问卷

10、，以及被调查者接收反应信息进展处理和分析，都可以通过网络进展，省去了中间人力物力财力和时间的消耗，也不会受到天气交通等的影响，中间繁重的信息收集和录入方面也可以在网上完成。 3、调查过程的充分性和交互性 在网络调查的时候，被调查者可以准时的就问卷消失的相关问题提出自己的看法和观点，省去了传统调查中被调查者只能对现有产品提出意见，而对于尚处在设计阶段的产品无法涉足，不但不能企业在产品设计中有的放矢，而且也带动不了消费者的积极性。网络调查正好弥补了这一缺点，可以充分的沟通并且不断的更新。 4、网络调查的牢靠真实性 传统调查可能会遭到被调查者的拒绝，甚至被调查者怀的不情愿的心情去填写问卷，对于问卷本

11、身抱着敷衍的态度，而网络调查是开放在网络上的，被调查者可以主动的随心情去填写，针对性较强，也不会在传统调查中被周遭环境所影响导致结论偏差。网络市场调查就能最大限度的爱护结果的客观性。 5、时空地域不限制 传统调查往往收到时间、地点、天气等的影响和限制，而网络调查可以全天候24小时的进展。 6、信息可掌握和可检验性 利用网络做调查，可以有效的进展质量治理，问卷的核查也可以通过电脑，保证了核查的完整性和真实性，被调查者的身份信息也可以很好的进展掌握，杜绝了作弊，保证了结论的精确性。 二、网络调查的劣势 一件事情有优势必定有劣势，网络市场调查能够为市场所认可，必定其优势也为市场认可，网络调查的劣势在

12、于其局限性，有不行述，不能用语言表达的信息，以及与人在生理上和语言上的局限性。 市场调查报告 篇5 第一局部 序言 报告类别:调查报告 行业分类:餐饮/快餐 调查地点：南京审计学院金审学院及周边非餐饮行业人员 调查目的：把握餐厅运营状况，供应餐厅修正意见，开掘市场活动推点 其次局部 预备阶段 一、前言 随着经济的飞速进展，大学生们对生活饮食的要求随之提高，平常他们的生活节奏特别紧凑，没人情愿为了填饱肚子而铺张更多的学习和工作时间。而四川师范大学成都学院目前正处于扩招阶段，学生人数几乎逾万人，食堂所能供给给学生的饭菜品种、数量有限，口味不齐全，并且供应用餐的时间较短，工作效率低，不能满意广阔学生

13、的需要，因此快餐厅具有很大的潜在市场。把学生作为目标市场，在学校四周开创新品牌快餐厅，更深入了解大学生在饮食方面的要求对于一个有意创业者而言是至关重要的。大学生是有思想、有文化的新一代群体，他们也最简单承受新生事物，只要抓住他们的胃，可能就是抓住一个赚钱的消费市场。为了给同学供应更多的就餐选择，也为我们以后的创业供应一个支撑平台，我们小组于20xx-11-1-20xx-11-6六天时间对我院学生进展了一次关于开创一家以快餐为主的快餐厅的访问调查。 二、假设 1、目标人群：以学生、教师为主流，其次是四周的一些从事非餐饮行业人员，如消遣性场所、服装店的工作人员等。 2、市场选址：金审学院校门四周处

14、。 3、市场定位：主流顾客群对快餐的热忱度不断高涨，最快速、最优质的快餐厅效劳会使他们在紧凑的快节奏生活中得到片刻的休息与享受。 4、餐品质量：细心选择餐品类型以及优质的配料，合理均衡养分，设计多种口味来符合不同人得需求，要具有新奇感，给人以一种美的享受。 5、经营模式：以在餐厅中用餐的消费者赐予肯定的打折优待，打包外送的予以原价送出。整个运营过程中适当引入ISO9000等质量标准对各项效劳进展评估，并对全部员工进展严格的培训。努力壮大老客户群体，不断培育新客户群体，节庆期间进展活动促销的经营模式。 6、资本回报期望：选择周转率高、单份利润低的餐品。 第三局部 调查分析与结论 一、调查方法 本

15、次调查主要采纳向不同系别、不同年级的受访者发放调查问卷，其次是直接与受访者面对面交谈的方式来收集所需数据资料的，采纳这两种方式本钱较低，且可给受访者更多的思索时间，后一种方法能够直接对受访者进展启发，让受访者的答复更贴近我的调查目的。 二、调查说明 本次调查的讨论对象是南京审计学院金审学院的学生，在20xx-11-1-20xx-11-6对我院学生采纳问卷调查的方式进展，也有直接当面访问被调查对象的方式以取得调查表中的各项数据，本调查问卷一律由被访问者填写，由调查人员统一收回。本次调查问卷一共发放100份，分布为艺 术系30份、通信系20份、经管系15份、人文社科系20份、外语系15份，收回一百

16、份，其中有效问卷100份，问卷回收率为100%。本次调查采纳随机抽取式（问卷样本详见附录1）。 三、调查结论分析 1、调查显示，女性受访者人数略微多于男生受访者人数。 2、由数据显示可知，大学生在饮食方面以中低端为主，不追求生活的奢华，依据这些消费水平可对快餐进展严格的控价，以真正的物美价廉来吸引更多的消费者。 3、由数据可知，93%的学生校外用餐的习惯，次数集中在1-5次。因此对于开设快餐厅较有利，具有很大的市场潜力。 4、由数据可知，卫生环境是目前学校四周快餐厅最突出的一个缺点，因此新开设的快餐厅要保持店内的洁净整齐，使店内环境舒适，最好给人以一种家的感觉。价格不能太高，应符合学生的消费水

17、平。供应优质饭菜，并且效劳态度要热忱、恳切。 5、由数据分析可得，受访者的选择都集中趋向于6-8元，这正与大学生的消费水平成正相关，因此，我们把价格应定在6-8元之间，可适当推出些高价的餐品。 6、依据数据可知，受访者认为在下单后上次速度快，尽量减短待餐时间，因此，我们应当选择送餐时间最短的配餐方式并且提高配餐速度，这样便符合大多数学生的期望。 7、由数据显示可知，大局部的受访者都倾向于以“饭+主菜+配菜+煲汤”的搭配方式，B种方式虽然只占12%的比例，但由于该项调查中男生数量小于女生人数，而选择该项的男生偏多，导致结果上的局限性，因此我们在选择固定套餐的搭配主要以A种为主B种也应适量供应。

18、8、调查显示，98%的同学在满足效劳的状况下会将我们的餐厅推举给其他人，也就是说，假如要使餐厅的知名度与美誉度得以快速提升，应当做到以优质的食物和效劳待客，让顾客的满足度到达最大值。 主要意见及建议归纳：1、饭量不够，青菜太少，米饭口感不错，口味可再多些；2、上菜速度有些慢；3、价格可适当降低些；4、可向一些大型的台式茶餐厅学习一下他们的效劳，提高效劳质量；5、经营空间太小，给人感觉不够宽松。 由数据资料显示可得，受访者中大局部人并没有在阿里郎台式快餐厅消费过，所以我们新开的餐厅必需留意到适当扩大经营规模，提高上菜速度，努力培训员工的效劳素养，只有抓住顾客的心，抓住顾客的胃，才可使我们餐厅持续

19、经营进展下去。 10 主要意见归纳：1、环境舒适优雅、卫生达标；2、增设轻快、优雅的音乐，最好可以由顾客自己选择所听曲目，音量不要太大；3、上菜速度要快；4、食物要新奇，口味要好，真正专心做的物美价廉；5、效劳态度要好，热忱待客，不因一些客人而冷淡其他顾客；6、加强餐具的卫生和环保，制止使用一次性筷子；7、应具有较具体的菜品介绍；8、对顾客实行会员卡积分打折优待政策，并在节假日期间进行一些小活动；9、多些装饰品，如灯光修饰，绿色植物等；10、增设杂志、报纸之类的刊物；11、注意效劳员自身卫生和素养修养。 由数据资料显示可知，大多数受访者对快餐厅的要求还是佷高，因此我们新开的快餐厅应当留意这些细

20、节，尽量满意顾客的需求，从而也提高了我们餐厅的形象，增加快餐厅的市场份额和情感份额。 四、结论 （3）餐厅的劣势分析 很多商家都习惯性将快餐店设在校门口，旧现状而言，在校门口开设快餐店也存在着劣势。由于很多大学生都已习惯了食堂的排队打饭生活，从某种程度而言，是一种惯性生活，一般快餐店很难转变这种习惯，而且，校外已经开设了许多各式各样的快餐店，换言之，替代产品许多，这就存在着较大的市场竞争，因此大家对新开的快餐店要求会更大，一旦这些饭菜不符合大家的胃口，就很简单遭到摒弃，最好关门倒闭。 五、建议 在学校四周开设快餐店所针对的消费群体是挑剔的大学生，所以效劳质量特别重要，不然就不会被大家所承受。既

21、然是快餐店，上饭的速度肯定要快，要知道大学生的时间是很珍贵的，没有几个人情愿花大量的时间来吃顿快餐，假如要待餐，时间太长，还不如去食堂打饭。快餐的价格定位不相宜太高，尽量定在6-9元最好，固然，对销量较好的快餐可适当提高一点价，但也要在顾客可承受的范围内。店内布置应视餐厅的档次和各方面效劳而定，由于消费者主体是大学生，他们不会再店里消磨过多的时间，所以只需考虑给大家一种洁净、舒适的气氛就好，让顾客在此消费觉得是一种享受，最好可感觉有家的温馨。 市场调查报告 篇6 一、近年来农村卷烟市场的变化 1.吸烟率与吸烟人口 随着我国国民经济的快速安康进展，居民生活水平的不断提高，人们的消费需求趋向多元化

22、，消费观念发生深刻变化，安康和环保渐渐成为社会及消费者关怀的主题，而烟草进展的外部环境受到日益严格的限制。自1986年以来，农村吸烟率曾在19861995年呈现略有上升趋势;但在1995年到达顶峰之后便始终下降，到20PC年已经下降到31.58%，十年间下降了3.02个百分点。 20PC年全国农村15岁以上人口为6.5亿人，比20PC年增加0.3亿人，增长了4.84个百分点;20PC年农村卷烟消费者为2.05亿，比20PC年增加0.074亿人，增长了3.74个百分点。农村卷烟消费者的增长率小于人口自然增长率。 农村吸烟率的持续降低，使得农村卷烟消费量在全国卷烟消费总量稳步增长的形势下消失了萎缩

23、。究其缘由，主要有以下几个方面： 受世界经济文化大环境的影响以及政府控烟措施的推动，全球烟草业的进展受到诸多限制，社会形象面临挑战。 随着我国经济的快速进展和改革开放的不断深入，农村大量人口(特殊是青壮年)流向沿海和经济兴旺城市。农村常住人口削减，导致吸烟人口削减。如河南省，全省约1500万人口外出务工，在很大程度上影响了该省的烟草消费。 农村低档卷烟货源短缺，致使一局部卷烟消费者改吸旱烟，甚至吸食假烟，有的干脆戒烟不吸。 2.日均吸烟量 20PC年，农村卷烟消费者日均吸烟量为19.22支，比20PC年的19.05支增加了0.17支。日均吸烟量的增多，说明农村卷烟消费者对烟草消费的依靠性有肯定

24、程度的增加。 3.卷烟消费量和消费档次 20PC年，农村卷烟消费者共消费卷烟约2522万箱，以1.61元/包3元/包(零售价，下同)档次的卷烟为主体(约占农村卷烟总消费量的62.58%)。其中，1.61元/包2元/包档次卷烟消费量为780.73万箱，占农村消费总量的30.96%，2元/包3元/包档次卷烟消费量为797.33万箱，占农村消费总量的31.62%。 农村3元/包以下档次的卷烟消费量为1868.8万箱，约占农村卷烟总消费量的四分之三。 3元/包5元/包档次卷烟消费量约为491.33万箱，占农村卷烟总消费量的19.48%。 5元/包12元/包档次卷烟消费量约为115.04万箱，占农村卷烟

25、总消费量的4.56%。 12元/包以上档次卷烟消费量为46.28万箱，仅占农村卷烟总消费量的1.84%。 目前，由于农村卷烟消费者的收入相对较低，负担较重，消费水平提高缓慢，因此，卷烟消费的档次较低;农村卷烟消费者的日常消费费用主要用于根本生活物资支出，很大程度上影响了农村卷烟消费构造的提升;而局部卷烟工业企业不断提升产品构造，导致农村卷烟消费量消失萎缩趋势。20PC年农村卷烟消费量约为2522万箱，比20PC年削减了22万箱。 4.卷烟消费支出 农村卷烟消费者的消费支出持续增加，20PC年810月农村卷烟消费者人均购置卷烟支出达286.63元，比20PC年同期增加116.57元，增幅为68.

26、55%。(见表2) 20PC年，农村卷烟消费者全年的购烟支出平均约为1146.5元，在家庭全部支出中占有较大比例。农夫的收入水平虽有所提高，但卷烟消费水平却普遍停留在较低水平。相当局部农夫将收入的一半以上存进银行，用于将来“给孩子上学”、“结婚”、“盖房子”和“防范疾病”等大笔支出。 5.农村卷烟市场的主要品牌 农村卷烟消费者大都习惯了长期吸食地产烟，各省市农村卷烟市场上根本是地产烟的天下，通常占有50%以上的市场份额。非地产烟中，云产烟、沪产烟和湘产烟等占有较高比例的市场份额。 就全国农村卷烟市场来看，“芙蓉”、“天下秀”、“红金龙”、“黄果树”、“红河”、“兰州”、“红梅”、“哈德门”、“

27、红旗渠”、“春城”等是农村消费者最常吸的卷烟品牌。 二、农村卷烟消费者行为分析 1.农村消费者购置卷烟场所及用途 农村卷烟消费者购置卷烟的主要场所是杂货店(便利店)，比例为60.43%，其次是个体烟摊(17.76%)，第三是百货商店(9.64%)。可见，虽然农村卷烟零售店的规模一般不大，但胜在便利。 绝大多数农村卷烟消费者购置卷烟用来自己消费(98.64%);随着购置卷烟档次的提升，送礼用的比例呈上升趋势。由于农村消费水平有限，5元/包7元/包档次的卷烟由于其价格适中的优势，送礼用途的比例较其他档次卷烟要高。 2.不同因素对卷烟消费行为的影响程度 价格合理、质量好、吸味醇正、香气浓淡程度适中、

28、简单买到等因素是影响卷烟消费行为较为重要的几个方面。其中价格适宜因素的影响程度到达了93.7%，凸现了目前农村市场低档卷烟的供求紧急和可选择品牌较少的现象。而吸味醇正、香气浓淡适度、低焦油等因素作为卷烟产品本身的属性，理应是消费者购置卷烟首先考虑的因素，其实际影响程度却均低于价格因素。卷烟品牌因素对农村卷烟消费者的影响，排在价格、吸味等因素之后，只有61.68%。 3.消费旱烟的动机 接近半数的旱烟消费者表示，吸食旱烟最主要的动机是经济缘由(48.39%);个人喜爱和兼具经济、个人喜爱二者缘由的所占比例相差不大，均为24%左右。可见大多数吸食旱烟的消费者是在其第一选择不能被满意的状况下不得不选

29、择吸食旱烟。 4.农村消费者对目前低档卷烟供货的评价 卷烟消费者对低档卷烟的总体满足度 农村卷烟消费者对低于5元/包档次的卷烟供货状况的满足度(答复“特别满足”和“比拟满足”的比例之和)为57.33%，并不是很高。而选择“不满足”的卷烟消费者到达了11.09%。 不同消费档次的消费者对低档卷烟供货状况的满足度 从总体上看，农村和城市卷烟消费者对低档卷烟供货状况的满足度在70%以下，消费档次越低，对供货满足度越低。消费档次在3元/包以下的卷烟消费者中，农村卷烟消费者对卷烟供货状况的满足度低于城市卷烟消费者。 农村卷烟消费市场存在的主要问题 一、低档卷烟的供需冲突问题 1.低档卷烟紧缺危及农村卷烟

30、市场的根底 20PC年110月，五类烟产量为144.3万箱，同比削减了87.1万箱;而同期四类烟的产量只增加了26.3万箱。从这两组数据比照中可看出，即使重复20PC年农村卷烟市场对低档烟的需求没有增长，供货的缺口也达60.8万箱。卷烟构造在不断提升，但多数农村消费者不具备同时提高消费档次的力量，只好削减卷烟消费量，或者吸食假烟、旱烟，甚至干脆戒烟。 相比20PC年，20PC年全国吸食卷烟的消费者占全体吸烟者的比例约为90%，5年间下降了1.22%，与此同时，吸食旱烟的比例上升了1.23%。 低档卷烟的紧缺问题，已经危及到了农村卷烟市场的根底。 2.低档卷烟紧缺影响低档卷烟的品牌培育 低档卷烟

31、紧缺问题同时影响到了低档卷烟品牌的培育。随着卷烟品牌的整合力度越来越大，一些品牌被快速整合掉，而新的品牌没有经过培育就赶忙被推向市场。全国农村消费者最迫切需求的每条10元以下的五类烟在市场上难以见到。在这种状况下，消费者购置卷烟时将卷烟品牌作为首要考虑因素的只占61.68%，低于价格因素(93.7%)32.02个百分点，农村卷烟消费者“买啥吸啥”，而不是“吸啥买啥”。同时，由于低档卷烟供货缺乏连续性，很难树立起品牌形象，品牌美誉度、忠诚度更无从谈起。 因此，低档卷烟的供需冲突是目前农村市场最主要的冲突，已经危及到农村市场的根底，影响了低档卷烟的品牌培育，同时导致农村卷烟消费者的满足度大大地降低

32、。 二、农村市场旱烟问题 农村市场面临卷烟消费者数量削减、旱烟消费者数量增多的不利形势。目前农村吸烟者中，有13.43%的消费者吸食旱烟，吸食旱烟比例较高的省区有内蒙古(26.88%)、辽宁(29.17%)、吉林(38.27%)、黑龙江(28%)、广西(29%)。此外，河北、湖南、广东、云南、西藏五省(自治区)旱烟吸食的比例也较高，约为15%20%。 全国吸旱烟的人数从20PC年的2631万增加到20PC年的3001万，净增加370万人。从20PC年到20PC年5年间，卷烟消费市场大约流失了1.48%的消费者，而这局部流失的消费者中的大局部改吸旱烟了。 在全部吸食旱烟的消费者中，因“经济缘由”

33、和“喜爱的卷烟买不到”而吸旱烟的人数约占总体旱烟消费者的74%。根据全国卷烟消费者平均每天消费卷烟18.15支计算，这局部人群如改吸卷烟则全年可增加卷烟消费290多万箱，而91.74%的吸旱烟者生活在农村，理论上农村卷烟消费可以增加270万箱左右。因此，农村卷烟市场具有较大的增长潜力。 三、假烟问题 据调查，农村假烟的入户率为10.24%，涉及范围较大。考虑到消费者区分假烟力量缺乏，我们有理由信任，实际假烟入户率比调查数据要大。 农村卷烟市场品牌数量较少，消费者很少有选择余地，且目前低档烟质量较低，有的消费者反映，某些低档烟品牌卷烟的吸食口味甚至不如假烟，由此不难理解农村市场假烟问题成为农村卷

34、烟消费者意见较大的问题了。 吸食假烟的消费者一局部是因购置卷烟时不能够正确辨别真假，间或买到了假烟，更值得我们关注的是由于卷烟构造的提升买不到低档烟而不得不吸食假烟的消费者。农村假烟的市场价一般是10元/条，很多农村卷烟消费者抱着“假酒可以喝死人，假烟却吸不死人”的态度，无奈之下选择了购置和吸食假烟。 四、农村消费者在卷烟消费过程中遇到的困难 由下列图可以看出，目前农村卷烟消费者在消费过程中遇到困难反映较多的是担忧买到假烟(21.67%)和买不到价格适宜的烟(19.66%)。买不到最想吸的牌子、购置地点不便利、有些外地烟买不到也占有肯定比例，反映了当前农村卷烟消费市场尚不健全。 完毕语 农村卷

35、烟市场拥有全国三分之二的卷烟消费者，农村卷烟消费量占全国总消费量的65%左右。尽管目前农村卷烟市场的消费力量还较低，但是随着农村经济进展和国家对“三农”扶持力度的加大，农村卷烟消费市场具有宽阔的前景。烟草行业要实现安康持续进展，必需稳固农村卷烟市场。当前需要努力提高农村卷烟市场中低档卷烟的供给比例，积极拓展市场，满意消费者的需求;努力提高吸烟者中卷烟消费的比例(非旱烟)，扩大卷烟销量，留住消费者。稳定了农村市场，就稳定了中国烟草进展的根底。 市场调查报告 篇7 一.调研背景 随着学生对生活质量的高要求和自身消费力量的不断增加，护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。然而，护肤品的品牌、种类

36、、价格等也在不断地进展，不断地更新。为了具体了解中学生整体护肤品市场需求状况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来把握学生的护肤品需求，以便供应给商家有利的市场信息。 自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场进展也不断加快，护肤品的终端传播营销如同战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。然而护肤品领域的品牌如同时装推广一样，日新月异。在如此众多的护肤品中，大学生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特别的生活环境里形成了一个特别的群体，并营造成一种特别的文化气氛。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注大学生市场，

37、从学生时代起就培育起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。但大学生市场由于其特别性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。大学生市场的特征是什么？依据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？ 二调查目的和意义 对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的喜爱，还是祛痘，等成长过程中的现实需求，都渐渐开头使用各种化装品，同时也在形成自己的消费阅历或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。通过本次调查大学生对化装品的使用状况，以及大学生在化装品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。 三调查内容和范围 (一)本次调研的主要内容详细概括为： 1.大学生的生活收入水平

38、与化装品消费水平 2.男、女化装品选择和使用状况有什么不同 3.男、女生对化装品有哪些需求 4.大学生了解和购置化装品的渠道 5.大学生对新产品的熟悉和态度 （二）详细调查规划与内容： 调查人：营销升本一班一组 调查地点：东方学院 调查时间：20xx年11月20日 调查问卷：40份 调查费用：30元 调查对象：东方学院在校大学生四市场调查采纳的方法： 调查方法：以问卷法、观看法为主，以走访法为辅 实行随机抽样进展调查：对在校大学生进展随机抽样，以各个大学大学生为主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年级进展分层抽样，实行男女比例大致1：3的比例进展问卷发放 样本容量：40人 五讨论步骤

39、和经费预算 （一）课题的讨论步骤： 1.营销筹划书的撰写与调查方案的预备 2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷 3.分析问卷结果 4.收集分析大学生化装品市场的二手资料、撰写报告 （二）经费预算： 2030元 （包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机动经费） （三）结果汇总： 小组争论，综合各个方面的调查结果并汇总。用world、excel或ppt等统计工具把调查结果用统计图形的形式表述出来，并撰写市场调查报告。 六人员分工 小组成员：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎，苗丽丹，樊延海，商行之，尹振军。 第一组：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎。负责20份问卷 其次

40、组：苗丽丹，樊延海，商行之，尹振军。负责20份。 化装品德业现状 从20xx年以来，我国化装品制造行业规模在不断扩大，20xx年整个行业的总资产规模到达了437.80亿元，比20xx年的316.33亿元增加了121.47亿元，3年来保持了11.44%的年均增长率。截止到20xx年5月份，整个行业的总资产为469.07亿元。 在中国宏观经济快速进展的环境下，化装品及美容行业在中国得到了快速的进展。目前在中国化装品市场上，主要增长力气来自护肤品和彩妆，中国端市场根本被外资，合资企业所占据。随着中国经济的进展和消费心理的变化，进口化装品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘

41、用华裔女明星或查找中国本地明星做代言，他们采纳的东方女性与西洋化装品完善结合的宣传推广策略，很符合东方人审美观念，使众层面明显变宽边大，在中国内地市场，这个被形容为“将盼望装在瓶子里出售”的行业和代表美与安康的化装品，正在被越来越多的消费者青睐。 一、 高校化装品环境分析 现在在校的大学生多为90后，他们是年轻的一代，富有着青春时尚气息的群体。随着大学生用于化装、美容和衣着装扮方面的支出逐年增加以及其学问的增长、对社会接触的增多，大学生在化装品上的消费在整个消费中的比例始终呈上升趋势。大学生们正在成为化装品市场消费的主力军。对于企业来说， 这是一个千载难逢的机遇，同时也布满了挑战。那么，企业应

42、当如何抓住大学生市场？同时，在为大学生生产化装品时，应留意到哪些方面？ 以下从4p方面进展简要分析： 1、产品（production） 产品种类已经被化装品市场根据成效和价格区分为高、中、低三档，由于目前大学生市场中，男性女性对其的需求不同，已经致使一些商家开头根据需求不同进展产品的生产，所以不同种类和不同定位的产品也相继消失在高校市场中。 目前大学生化装品市场存在以下几个问题：首先，随着社会整体消费力量的提高，大学生群体地位也在快速上升，时尚、感性、活力成为这个群体的共性标签；其次，由于缺乏定位精确的大学生化装品牌，目前商店、专卖店、大型超市等传统零售终端没有重视崛起的大学生消费群体，无法满

43、意细分市场日益扩大的需求。因此，针对现阶段的市场特征，摆在定位于大学生消费群的化装品牌面前的首要任务是进展品牌包装、文化打造和终端策略，实施标准化运行。 实际上企业针对大学生的年龄、皮肤类型与易发的皮肤病推出一些新的符合大学生主要要求的新品牌，而企业在推广新品牌时应当更加注意产品的成效。同时，企业在推出产品时，应当注意品牌的文化内涵。 2、 价格（price） 虽然，目前大学生的消费水平正在逐步提高，但是其购置力也很有限的，这点可以由本次调查的结果表达出来，无论是几年级的学生，男生或者女生，其选择的化装品一般都是中低档的，所以价格定位要适宜，无论是走校园的高端市场，还是走校园主流市场，都要有明确的价格定位，并且有肯定可变动范围。