市场营销策划书格式与市场营销策划书格式与内容(七篇).docx

《市场营销策划书格式与市场营销策划书格式与内容(七篇).docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销策划书格式与市场营销策划书格式与内容(七篇).docx（3页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 市场营销策划书格式与市场营销策划书格式与内容(七篇)市场营销筹划书格式与 市场营销筹划书格式与内容篇一 筹划书的内容 由于企业筹划的目标、内容与对象不同，筹划书不应当有固定的内容与格式。但是，这决不意味着筹划书可以不分层次、不分先后，随心所欲地去写。它也有着自身的格式构造。一般来说，筹划书的内容及格式有十个方面： 1.封面封面一般由筹划书的名称、筹划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份筹划书的“脸面”，决不能小视，尤其是筹划名称(也叫标题、题目)，必需留意简洁明确、立意新奇、画龙点睛、富有魅力。“起名”是国外筹划公司的一项重要业务，要尽量避开一般化，同时名副其实。如深圳华为公司做的企业文化

2、筹划起名为“华为根本法”，山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面筹划命名为“跨越巅峰工程”。固然，筹划名称要名副其实，不能金玉其外、败絮其中。筹划名称肯定要与筹划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜亮的倾向性，代表筹划的主要意图。一般筹划名称有一个新奇洪亮的主标题，还有一个起解释说明作用的副标题。 2.序文序文主要描述筹划工程的来龙去脉、背景资料、筹划团队的介绍、筹划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要留意筹划单位的“信誉”、“名气”和筹划团队成员的“明星效应”的运用。 3.名目名目的内容必需下功夫。假如封面引人注目，序文使人开头感兴趣，那么名目就务求读过后能

3、使人产生剧烈的了解筹划书全貌的冲动和欲望。 4.筹划目标目标表达要求突出精确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性。尽量采纳标准、标准的专业术语，避开概念模糊不清。用语尽量数字化，避开“较多”、“广泛”、“大幅度提高等含混词语。如把筹划目标定为“企业利润率有较大幅度增长”就不符合目标的标准。由于利润率有本钱、销售、资金等多种，不同人对“大幅度增长，也有不同的理解，极简单产生误会。如改为“截止到20xx年12月31日企业资金利润率提高20%”就表达精确了。另外，筹划目标也要避开大包大揽、盲目许诺。 5.筹划内容这是筹划书的文本局部，也是整个筹划书的主体局部，主要包括各种调查资料和结论、企业问题与时

4、机点、问题的缘由和时机的依据、创意方法和内容、改良方法及其详细措施、筹划要留意的问题等。实际就是调查报告、解决方案两局部。内容的阐述要主次清楚、详细明确，以让读者一目了然为原则。切不行繁杂无序、模糊其词，以免给人造成任务不清，方法不明，不知道筹划者究竟想干什么，为什么去干的局面。 6.费用预算最好列表说明实施筹划书所需费用的细目及其依据，排出预算进度时间表。费用必需进展科学、周密的预算，使各种花费掌握在最小规模内，以获得最优的经济效益，实现筹划要素的联动优化。也可以依据企业的承受力量，给出几种供应不同量的资金、人力、物力等约束条件和不同的时间进度的不同结果，供企业选择。这样既便利核算，又便于事后查对。 7.筹划需要的场所、环境和条件对在筹划工程操作过程中，需要何种环境、供应哪些场所、求助于何种协作以及需要什么条件等，都要在筹划书中加以说明，以保证筹划工作得以顺当进展。 8.猜测筹划效果一个胜利的筹划，其效果是可以猜测的。所以，筹划者应依据已有的资料，对筹划实施后的效果进展科学的猜测，并将分析成果表达于筹划书中，以增加其筹划力度。 9.参考资料列出完本钱筹划案的主要