平面设计视觉传达效果分析.docx

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1、 平面设计视觉传达效果分析 在传统美术颜色的运用程式和体系中，其配色手法和搭配方式均具有深厚的民族特色，进展到如今，其颜色调制及其艺术成就均到达了很高的水平。现代平面设计对传统美术颜色的继承和运用，尚未进入到更深的层次，仅继承了传统美术颜色的表现形式，而对其内在神韵的理解和运用还未能完全地将其呈现于平面上。在平面艺术中，颜色是最直接的感受对象，人们对颜色的感知甚至会影响其记忆，中国的传统美术颜色富含着丰富的文化，不仅包罗万象而且变化多端。现代平面设计在传承传统美术颜色的过程中，将形成独具特色的中国传统艺术风格，能很好地呈现民族艺术的魅力。平面设计若能将传统美术的写意颜色，不同颜色蕴含的文化内涵

2、和艺术象征，以及符号性和装饰性适宜地融入作品中，便能更好地呈现作品的文化底蕴。平面设计中相关构成元素的颜色运用，能够很好地呈现视觉冲击力和艺术感染力，这也是视觉艺术的价值表达。 一、平面设计视觉传达效果与中国传统美术颜色的关系 平面设计的视觉感受与中国传统美术颜色存在着肯定的相通性，最突出的特点表达在装饰性和表现性方面，装饰性表达了表现对象的开放性，也是传统美术中绘画用色自由的表达。在对我国传统美术颜色的理解和运用过程中，民间艺人均有自己的偏好和用色理念，常常能见到颜色明媚绚烂的作品。呈现了我国传统美术对纯色的偏爱是非常明显的，比方，纯红色、纯绿色、纯黑色，运用纯色的作品，其视觉冲击力非常剧烈

3、，且不同的颜色饱和度，还能呈现创不同的表达层次。从人类对颜色的自然喜好上分析，自幼年时期开头，人们便会偏爱于纯粹的颜色，故艺术创作中会更多地选择使用原色。而在平面设计中，若是仅从外表层次仿照这种原色和纯色的使用，将会呈现出“土气”的表达效果，尽管这才是颜色原始生命力的呈现，但现代平面设计需要推陈出新，尽可能地符合现代人的审美情趣。 传统美术作品中，主要使用红、黄、黑、绿、紫作为主色调而补色、色相和明暗比照明显，造就了强大的视觉冲击力。这种剧烈的、浓郁的颜色运用，呈现了一种朴实真挚的艺术追求，在带给人们美的享受时，也带给人们心灵无限的震撼。而现代的平面设计所要求的也是一种对人们视觉感受的冲击，通

4、过一系列的设计活动将图形、文字和颜色有机组合起来，起到视觉传达的目的。现代的平面设计除了运用中国传统的颜色元素，更是大量汲取世界各地的优秀美术创作理念，促进平面设计的国际化进展。 在当前信息化高度进展的环境下，平面设计对具有特定含义的对象，或抽象或详细的概念和信息进展分析和理解，并将其融合到平面视觉元素中，并能对其进展特定的编排和组合，方能成为群众愿意感知、简单理解的作品。同时，用最简洁的形式表达最丰富的含义，也是现代平面设计最重要的目标。这也显示了平面设计作品需要具有很好的可视性和可读性，而颜色，无疑成为最好的载体。平面设计师对颜色的把握和运用打算了其作品的吸引力，有吸引力的作品必定是能够很

5、好传达信息的，胜利的设计师往往都能够用绚丽的颜色让作品给观众带来剧烈的视觉冲击，并能从作品中猎取想要的信息。在国际上，优秀的平面设计作品在颜色运用上也具有这样纯粹的特色，运用其本身的特性吸引欣赏者兴趣。在我国传统的美术颜色运用中，对颜色本身的特性均能用得恰到好处。比方窗花、剪纸艺术，就将颜色本身所代表的艺术特性呈现得淋漓尽致。可见，传统美术颜色的运用与现代平面设计对颜色的要求是具有相像性的，其在视觉传达上的效果是相通的。 二、平面设计视觉传达效果中的传统美术元素 现代平面设计在我国的进展历程并不长，相较于传统美术颜色的完整体系和设计程式，现代平面设计对传统美术颜色的理解和运用并未深入，仅停留在

6、外表的颜色借鉴上，而对其中的艺术文化的理解和运用上存在宽阔的探究空间。下面我们将从颜色、图形和文字三个方面探究传统美术颜色在现代平面设计中的表达。 （一）颜色我国传统美术颜色进展历史非常悠久，在长期的进展和累积过程中，赐予了颜色不同的文化内涵，涵盖了宗教、文学、民族、地域和历史方面的多重影响。而在不同的历史时期，其社会、历史和文化等因素给予颜色的文化内涵是不同的，同样的颜色在不同文化背景下的意义也是不尽一样的。在现代平面设计中，颜色的运用就很好地借鉴了传统美术颜色的处理技巧，能够赐予受众不同的视觉感受，使得所处的空间层次清楚，观感舒适。比方在家具装饰中，起居室采纳鲜艳的暖色，能够赐予人欢快明快

7、的感受，而采纳蓝色、棕色等冷色调装饰书房和办公场所，便能带给人沉稳宁静的感觉。在传统美术颜色的运用中，颜色的搭配也是颇有体系和章法的，比方色相的比照、补色的运用，均能传达出很好的视觉效果。除此之外，还有退晕和对晕的手法，在平面设计作品中运用这一手法，能够带给人和谐统一的美感。另外，颜色的组合，特定颜色的搭配能够传承肯定的历史文化因素，给受众丰富的想象空间。比方：传承自我国封建皇族的紫色与金色，能够传达出一种尊贵庄重的感觉。 （二）图形图形是平面设计中的构图组成元素，它本身附带着颜色感，不同的图形能够给人不同的视觉感受。比方，严厉的线条能够传达一种暖色系的轻柔感，而凌厉的线条能够传达出冷色系的厚

8、重和萧杀感。在现代平面设计的理念中，敏捷继承传统美术颜色元素，通过衬托和反差等表现手法，结合不同的图形外形，传达不同的视觉效果，是具有很强的可操作性的。在这种理念下所制造出的平面设计作品，能够表达出群众审美的同感。 （三）文字文字是平面设计中最根底的要素，具有广泛的外延性，且具有不行替代的作用。在我国，汉字本身也具有丰富的文化内涵，并能够兼具象形性和图像性，所以，汉字能够赐予受众非常丰富的视觉效果。而文字与传统美术颜色的有机结合，能够极好地丰富现代平面设计作品的文化底蕴，能够赐予观众全新的视觉体验，并传承一些重要的历史文化价值。这就使得受众在感受艺术美的同时，感受到剧烈的历史厚重感，能够增加作

9、品的文化价值。而颜色与文字的搭配还能够很好地诠释作品所要传达的深层意蕴，在拥有独特视觉效果的同时，更加直观地传达文字本身的内涵，能够增加平面设计作品的思维立体感。可见，颜色、图形与文字的均具有其本身的内涵和外延，其在平面设计中运用，需要进展由浅入深的融合，才能呈现传统美术颜色的独特魅力，也才能表达现代平面设计作品对传统美术颜色的驾驭。传统美术颜色在现代平面设计中的胜利运用，不能丢失其本身所包含的历史、宗教、哲学和民族属性，其核心的文化底蕴需要得到集成和进展。平面设计师应静心感受传统美术颜色所蕴含的各种审美信息，赐予当前的时代意义，如此才能紧跟时代的步伐，并让历史传承的文化得到世界范围的认同。

10、三、传统美术颜色对现代平面设计视觉传达效果的影响 传统美术颜色在我国文化宝库中的一种绚丽表情，它整体上具有深厚的审美文化，也有着丰富的社会内涵。其在现代平面设计中的运用，在深刻表达传统艺术表现形式的同时，也折射除了我国传统的审美心理。运用传统美术颜色所设计出的平面设计，必定能够得到国人的审美认同。而艺术的美是具有世界性的，爱护传统文化艺术，并未是单纯地复制传统，而是将传统的审美元素融入到现代作品中，吸取精华，将其具有历史文化价值的思想和观念运用到平面设计中，带给受众意想不到的视觉效果和美的享受。 （一）图像信息颜色分析在平面设计中，图像、文字和颜色是三大主要元素，它们共同传递出完整的视觉效果。

11、在运用图形的过程中，规章或者不规章的线条、颜色可以用来描绘事物的形象，尽管有些图像非常简洁明白，但是在特定的语境下，它们能够承载特定的含义，以此传达出一种视觉的语言，并进一步通过形象和颜色向受众呈现作品所要传递的思想、观念和信息。在我国传统美术颜色的表现形式中，图形是最为普遍的，听过简洁、明媚的颜色就能够让观众的视觉受到直观的冲击，获得颜色层面的美的享受。另外，我国传统美术受到古典哲学思想的影响较大，在美术制造的过程中，图形与传统颜色的融合，让美术作品的寓意能够顺畅地流露出来，并能够让受众体会到这些图形所传达的内涵。在全部的美术元素中，图形是最受人们欢送的元素，也是最简单被人们所承受的视觉艺术

12、语言。比方一个品牌运动鞋海报，采纳灰色被背景主色，二用简洁明白的红色字符，结合摄影技术，便能在视觉效果上到达很好的效果，吸引人们的视线并引起人们的关注。这就很好地表达了我国传统美术颜色在现代平面设计中的敏感颜色剧烈比照运用。 （二）文字意象应用表达文字是现代平面设计中另一个构成要素，是一种常用的视觉符号，文字与图像的结合，能够使传达的信息更丰富且富有内涵。这也是中国汉字本身的象征性、形象化以及图形化的特征，其中蕴含了我国深厚的传统民族文化和审美特色，同时，文字还具有本身的外延意义，能够直观地传递给观众所要表达的信息。这样结合了文字图形化特征的平面设计作品，能够很好地引起受众情感上的共鸣。课件，

13、颜色在传达文字信息方面有着至关重要的作用，要将平面设计作品的颜色合理地搭配，以此刺激人们的视觉感官，并将所要表达的信息合理地传达出去，这才实现了平面设计中文字的意境与传统美术颜色的有机结合，能够呈现出一种独特的设计效果。在美术设计中，文字除了用来表达情感和意思之外，还能够起到装饰的作用，通常我们见到的吉利图案，就是运用花鸟鱼虫等字体制造出来的，能够表达“恭喜发财”、“福寿延年”等一些美妙的愿望。中国传统美术在这一方面的艺术成就较高，尤其是在民间艺术中，人们非常擅长运用传统的美术颜色和意境来设计汉字的图形，以此来呈现汉字的美和所蕴含的意蕴之美。比方，红色的囍字，就能够呈现一种喜庆吉利的气氛，运用非常广泛，重大节日，婚庆典仪均能够带给人们喜悦的视觉感受。 可见，我国传统美术颜色是我国传统文化中的一个缩影，它能偶增加现代平面设计的视觉传达效果，也很好地继承和发扬了我国传统的美术文化，是富有民族特色的美学资源。理解并汲取其中的精华，能够使得现代平面设计艺术在传承古典审美的同时，呈现现代视觉艺术的独特文化内涵。 ：郑惊涛 单位：湖北师范大学美术学院