广告策划的格式广告策划书格式范文(十九篇).docx
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1、 广告策划的格式广告策划书格式范文(十九篇)广告筹划的格式 广告筹划书格式范文篇一 1.性格，是指这种商品是男用，还是女用?它是的低档商品，还是高档商品? 2.历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的阅历等等。 3.难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克制这些难题。 4.时机，就是商品的销售量，受众的购置力。 5.文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。 6.媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。 7.推广，是广告主如何实施广告规划，以及如何应付某些突如其来
2、的状况。 8.建立，这里的建立，是广告企划人员发觉商品的性能，外观等方面假如存在欠缺，可以在广告筹划书中提出改良的合理建议。 9.包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。 10.价格，是广告筹划人员对商品的价格提出看法。 11.预算，就是企业投入广告活动的规划。 广告筹划的格式 广告筹划书格式范文篇二 1.封面：不要过于精致，但使用的纸张厚度要比内文厚些，筹划书封面应留意筹划的形式，筹划完成的日期，筹划书的编号机几点。这里要把筹划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。 2.名目：筹划者应仔细编写名目。名目涵盖全书的主体内容。 3.前言：前言是总纲，总领整广告筹划书
3、，其内容应包括筹划的缘起，筹划这个广告的广告主的根本状况，该广告主现在所要面临的问题。 4.市场分析 5.产品分析 6.广告战略 7.媒体战略 8.广告预算 9.广告效果 广告筹划的格式 广告筹划书格式范文篇三 （一）消费者购置此类钻戒可以自己使用，也可以赠送给好友。 （二）适合此类钻戒消费群的构成 消费群体：单身一族、情侣（年龄：20-35) 购置地点（方式）：网络订购 性别：男女皆相宜 购置动机：出于一种奇怪感，抱着尝一尝的心理还有是钻戒的设计比拟新奇，无论是情侣还是单身一族都适用。 （三）现有消费者态度 消费者对本产品了解还太少，且购置欲望低。 消费者认为知名度低。 广告筹划的格式 广告
4、筹划书格式范文篇四 （一）伊采儿在竞争中所处什么地位 伊采儿是一个新创立的钻戒品牌，规模虽小，但设计独特。伊采儿钻戒要想在国内市场有良好的进展，必需正确熟悉自己与知名企业的差距，知己知彼，找到适合自己的进展道路，从而在竞争中取胜。从整体水平上看虽与知名企业在产品档次、品质、品牌知名度产品数量等上有差距，很大缘由上也是在于伊采儿是新创立的品牌，但它有自己的优势：设计新奇，风格独特，不仅仅只有情侣才可以拥有它，单身一族同样可以尝试着拥有。 （二）伊采儿的竞争对手 竞争对手为：singelringen钻戒 tiffany蒂芙尼 金伯利kimberley钻戒 戴梦得钻戒。 （三）伊采儿与竞争对手的比拟
5、 竞争对手的根本状况 、singelringen钻戒 singelringen钻戒表达自己的单身状态，也示意了自己是个自信的单身族 (proud singles)，以开放积极的态度，熟悉其他的单身朋友，或许可以建立一个意想不到的新关系。singelringen 是瑞典字，代表的是 proud singles 戴的戒指，这个概念由 johan 发起后，已经在全世界快速燃烧扩散，全世界的 singelringer，都有时机在路上、在咖啡厅、在机场、在火车上、在任何一个角落遇到其他的 singelringer，美国、欧洲、日本、南美洲、singelringen 的数目正在飞速增加中。 、tiffan
6、yco tiffanyco的设计以爱与美、罗曼蒂克与幻想为主题，它以布满感官的美和松软纤细的感性，满意了世界上女性的梦想和欲望。tiffanyco铂金的完善程度被受推崇，钻戒纯度均达0.950。此外，从铸造那一刻起的没道工序都一丝不苟，确保不会留下影响硬度及纯度的气泡和杂质。 伊采儿与竞争对手的比拟 tiffany蒂芙尼、金伯利kimberley钻戒、戴梦得钻戒是国内知名品牌，具有肯定的市场占有率，但对于 伊采儿这样一个新品牌，同样也有它的优势所在：在市场上各种款式的钻戒太多了，而造成钻戒太平凡不起眼，没有自己的新奇之处。伊采儿钻戒拥有着自己的品牌意义，它不仅仅是情侣戒，同样也是单身戒。设计讲
7、求精益求精， 取灵感、撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且这件杰作反映人类与生俱来的直率、乐观的共性。 伊采儿的优势：低廉的价格（通过网络销售，从而降低了产品价格），我们拥有专业的钻石加工技术，无懈可击的钻石鉴定书，美丽的款式、精巧的做工和快速高效的购置。 其次局部 网络广告战略说明 广告筹划的格式 广告筹划书格式范文篇五 （一）广告定位 、市场定位：中国 、产品预期定位：产品分为高档、中档、低档三种价格类型 、广告定位：网络广告 电视 报纸 、广告对象定位：适合憧憬爱情的单身和在热恋的情侣（年龄范围20-35) 、伊采儿网上开店理由 与传统的店铺销售模式相比，便利快捷，24小时永久在线，这
8、样就便于顾客能以最快的速度猎取商品信息并且互动性特别强。除此以外，低本钱也是电子商务的最大优势，由于省去了大局部的营销本钱，使电子商务具有很大的价格优势。钻戒业有相对较长的供给链，即中间商，每一层都要抽取一局部利润，致使产品零售价居高不下。通常，一颗南非白钻到达消费者手里之前，至少需要五个中间环节。而blue nile公司则可以通过网络直接从南非当地的主要供货商进货，此举至少要省去三个甚至更多中间环节。 专家表示，网络是一个特别好的效劳平台，它可以降低各种本钱，削减了中间环节，使产品的价格降到最低，完全可以满意一般消费者的需要。而搜寻实名只是网络营销中的一小局部，而假如珠宝公司能够进一步深入网
9、络营销，将会产生更大的效果。随着互联网产业的飞速进展，中国网民数量爆炸式增长，据conic最新统计数据，国内网民数量已到达3370万人，其中45岁以下的网民比例高达67.8%，特别符合我们各系列产品的目标消费群，再加上网络广告费用的低廉，不失为物美价廉的载体。 第三局部 网络广告实施规划 一、广告目标 （一）使用较少费用最大限度掩盖招商广告的目标群体，保持较高的接触频率次数。 （二）提高伊采儿品牌的知名度和美誉度 （三）树立国内伊采儿公司的品牌形象，稳固市场份额。 二、广告活动时间 20xx.1.1-20xx.3.1 三、广告活动区域 湖南 四、广告活动内容 互动网络广告活动 消费者可以进入伊
10、采儿所在门户网站，点击伊采儿网络广告页面后，参加伊采儿开展的抽奖活动，消费者根据需要填写调查问卷，此外还需要填写个人的根本资料和联系方式。抽奖活动将在20xx年情人节当晚揭晓抽奖结果，获奖者可得到一枚最新款l-o-v-e钻戒。 五、网络广告形式选择以及相应的创意说明 旗帜广告： 可以表达公司的形象，广告以精致 logo 或 flash 的形式消失，可以更好在网页上起到画龙点睛的视觉冲击效果。 六、网络广告投放的网站 在淘宝网、易趣等几个网站上打广告，缘由在于这些网站的知名度较高，而且消费者点击率也相对较高。 广告筹划的格式 广告筹划书格式范文篇六 1 广告活动的目标 2 广告活动的时间 3 广
11、告的目标市场 4 广告的诉求对象 5 广告的诉求重点 6 广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案争论稿） 7广告媒介规划 7 其他活动规划 9广告费用预算 广告筹划的格式 广告筹划书格式范文篇七 1 广告效果的猜测 2 广告媒介的监控 广告筹划书的一般模式 依据广告筹划书的内容要点，参照营销规划书的一般模式和很多广告筹划者在实践中总结出来的广告筹划书的格式，我们为读者供应以下的广告筹划书内容与构造的一般模式： 封面： 一份完整的广告筹划书文本应当包括一个版面精致、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。 广告筹划小组名单： 在筹划文本中供应广告筹划小组名单，可以向广告主显示
12、广告筹划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对筹划结果负责的态度。 名目： 在广告筹划书名目中，应当列举广告筹划书各个局部的标题，必要时还应当将各个局部的联系以简明的图表表达出来，一方面可以使筹划 文本显得正式、标准，另一方面也可以使阅读者能够依据名目便利地找到想要阅读的内容。 前言： 在前言中，应当概述广告筹划的目的、进展过程、使用的主要方法、筹划书的主要内容，以使广告客户可以对广告筹划书有大致的了解。 广告筹划的格式 广告筹划书格式范文篇八 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的进展政策 （2）市场的政治、
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