广告活动策划模板集合九篇.doc

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1、 广告活动策划模板集合九篇 一、活动主题 我的大学与你e起同行 二、活动方式 视频创作剪辑 三、活动时间 11月15日-11月20日 四、活动地点 E1A108教室 五、活动对象 怀化学院全体同学 六、参赛形式 以班级若干同学组成的团队或者个人为单位报名参赛，作品数量没有上限，将作品以邮件附件的形式发送到教导的邮箱中，并在邮件中注明“作品题目、系别、班级、团队负责人及成员联系方式（或个人联系方式）”。 七、作品要求 1、作品以美妙的大学生活、学习为题材，可以自己拍照摄影，也可以从影视片段中截取或合并多个片段，自行搭配上文、图片、音乐、声音等素材。 2、作品须有肯定的明确主题，具有原创性，内容积

2、极向上，思想安康，不能涉及任何政治颜色。 3、作品可以以诙谐、幽默的形式表达，创作的作品无须高水平高水准，但严禁恶搞、抄袭，一经发觉取消该作品参评资格。 4、作品限时为15分钟以内。 八、活动流程概括 1、以班级若干同学组成的团队或个人为单位报名参赛； 2、确定参赛名单后我们会通知参与的同学做一个简洁的视屏剪辑培训，让同学们更加了解如何去创作视屏； 3、各参赛同学在活动期间制作并将作品发至规定邮箱； 4、由相关人员评比出优秀作品，进展奖项鼓舞； 5、活动未尽事宜，另行通知。 九、活动详细流程筹划 1、由相关部门负责宣传本次活动，让每个同学了解本次活动，知道如何参与本次活动。详细为到班级上宣传，

3、让想参与的同学们填表参加，分个人和团体报名两种。（团体报名的同学还可以个人报名，评奖可以重复评奖，但是作品不行重复） 2、请熟识视频剪辑的教师或者学长来对想参与活动的，但不会视频剪辑的同学做一个简洁的培训。 3、指定同学们在规定时间内将参赛作品发至指定邮箱。另外正文附上作品简介。 4、请艺术系专业人员对作品进展认真评判，对其打分，评奖后将作品名称以及分值联系方式发送至主办方负责人处。 5、统计出一等奖等奖项后公布并对其进展嘉奖。并在院新浪博客设置专栏进展展现。 十、奖项设置 一等奖1名 二等奖2名 三等奖13名 最正确特色奖 最正确效果奖 最正确创意奖 十一、奖项评比标准 创意新奇，主题明确，

4、内容安康，画面清楚，声音清晰，画面流畅稳定，幕标准。 计算机系团总支权益部、素养拓展部 广告活动筹划 篇2 凡尔纳将定于20xx年X月X日-20xx年X月X日面对全国范围内举办的“凡人手机征集广告语活动”。 此次广告语征集活动，将在公开、公证、公正的原则下普遍传播，承受来自全国各地的稿件，评审委员于20xx年X月X日，在深圳市律政公证处的现场监视下，对稿件进展专业的评审，评比出10个入围奖作品。 备注：此次广告语征集活动在全国范围内开展，我们盼望在全国朋友的聪慧才智中查找到适合凡尔纳手机品牌需要、表达凡尔纳产品特征、提炼凡尔纳文化的广告语，我们将会在公证处的公证下，在专家小组的严格审核下，在现

5、有投稿作品中，找到最适合的作品，所以这次广告语征集活动将对入围作品进展重量级的嘉奖，并将邀请入围者参与凡尔纳新品公布会。我们的征集渠道将连续开通，我们依旧真诚欢送朋友发挥聪慧才智，制造出更好的作品并与我们联系（联系电话：xxxxxxxxx，我们依旧将对您的作品进展审核，一经采纳，我们会第一时间和您联系，并颁发相应的证书和奖金。 评审规章 本着公开公正公正的原则，此次评审工作由评审委员会在公证人员的监视指导下完成 一、 作品评审标准 1、口号作品：主题鲜亮、文字简练、韵味传神、朗朗上口、便利传播，中文或中英文对比，作品应配有文字说明。（主要能突显凡尔纳智能手机） 2、应征作品应为最新原创、未发表

6、过的作品。 二、作品评审流程 1、 评审委员会对来自全国的稿件进展初审，初选出20件投稿作品，包含作品内容，姓名，联系电话和地址。 2、评审委员会在初选的20件作品中，依据评审标准，本着宁缺毋滥的准则，选择出10件入围作品，和一件采纳作品（如全部作品都未能到达采纳作品的要求则取消采纳奖项）。 3、评审委员会对初选的20件作品依据评审标准，进展打分（总分值10分，实行0分10分制，小数后面一位），评审组统计总分，各评审员分数累加，从高到低，依次排序（如有并列名次，则由评审组组长打算放弃其中的一名或多名）。评审组取第一名至第十一名作品。 4、采纳奖和入围奖：选出的11件作 品中，采纳全体评审组成员

7、举手表决制 采纳奖：评审组全体成员全票通过，如未有全票通过作品，则采纳奖取消。（采纳奖用来作文化） 入围奖：选出的11件作品中，依据分数的凹凸，取消分数最低的作品，其他10件作品既是入围奖获得作品（如有重复作品，则以投稿日期最早的作品为准）。 5， 全部获奖作品，评审委员会核实及作品信息后，则在凡尔纳guang网公布7个工作日，公布期满后，则依据益有厨柜广告语征集活动流程，对获奖稿件进展现金嘉奖和获奖证书的颁发。 三、 评审组 组长：XXX 副组长：XXX 成员：XXX XXX XXX XXX XXX 公证书： 此次凡尔纳广告语征集活动落下帷幕，在评审小组的严格审核下，在公证处的监视下，虽然并

8、未征集到适合凡尔纳品牌需要，表达凡尔纳产品特征，提炼凡尔纳文化的广告语，但我们依旧满怀感恩之心，感谢来自全国各地朋友们对凡尔纳的关注与支持，我们将坚守广告语征集的规章，在公布期（7个工作日）满后，对入围作品分别颁发证书和奖金。 凡人手机征集广告语活动 为精确展现凡尔纳的独特性能，进一步提高凡尔纳的美誉度和知名度，提升凡尔纳的品牌影响力，迈瑞铂打算面对社会广泛征集凡尔纳宣传主题广告语，现将相关事宜公告如下： 1宣传广告语要充分反映凡尔纳突出亮点迈瑞铂和文化内涵，有较强的感召力。 2提交的广告语内容安康，要求洪亮、通俗、易读、易记，无不良涵义和负面联想、要求琅琅上口、简单记忆、特色鲜亮、涵盖精准。

9、 3.文字数在16个字之内。 4提交作品时须同时随作品供应创作说明（电子文档），以诠释广告语的涵义和创意思路。 时间：20xx年X月X日20xx年X月X日。 2投稿方式： A在线投稿： 在线投稿，网友可以在线投票赐予支持。 B邮寄投稿（请注明“征稿”字样，以当地邮戳时 间为准），迈瑞铂网站会依据的投稿时间定期在网上公布，以便网友后期参考投票评比。 地址：邮编：335004 联系电话： 本次广告语征集活动奖项设置为： 最终录用奖1名，奖金和稿酬共计 元（人民币）； 最正确人气奖3名，赠送迈瑞铂凡尔纳手机及 创意奖20名，赠送 一份； 1成立“凡尔纳凡人手机告语征集活动”领导小组，由 担当领导小组

10、组长。 2本次广告语征集活动严格按“公正、公开、公正”的评审细则和评审流程进展评审。 3评比程序： 1）海选阶段：20xx年X月X日至20xx年X月X日为海选阶段。海选阶段，全部投稿参赛广告语均以编号的方式在迈瑞铂官方网“凡尔纳凡人手机告语征集活动”专题贴出，网站投稿作品即时显示，邮件投稿的稿件，由网站治理员每天定时集中录入。本阶段扫瞄者可以对作品发表评论。 2）评比15条入围作品 A第一轮网络投票：X月X日至X月X日，迈瑞铂官方网将对参赛广告语进展为期10天的网络投票。 BX月X日由迈瑞铂官方网市场部组织评委（成员：广告语征集活动领导小组成员）对收集作品予以打分。 C按权重网络投票40%+现

11、场打分60% 形式进展筛选，筛选出得分最高的前15条入围广告语，并于X月X日在迈瑞铂官fa n g 网站公布。 3）最终评比： A其次轮网络投票：X月X日到X月X日对入围作品进展为期7天的网络评比。 BX月X日，由迈瑞铂传营销中心组织评委（成员：广告语征集活动领导小组主要领导、文化界及专家、业内人士、游客代表和社会公众代表）对入围15条广告语现场打分。 C按权重计算最终获奖结果：专家票40%+景区领导票30%+社会公众网上投票30%。最终产生最终录用奖1名，最正确人气奖3名，创意奖20名，获奖作品及将在迈瑞铂官方网网站进展为期一周的公示。 1参与本次迈瑞铂广告语征集的全部人士，请在参赛前认真阅

12、读本公告，如递交作品参与大赛，则视为同意并承受本公告的全部条款。 2参赛广告语必需是原创之作，提交资料必需真实。入选作品如被发觉系非递交该作品的作品或抄袭、拷贝他人作品或侵害他人著作权的，经查属实后，主办方有权取消该作品的获奖资格，并追回奖金，由此引起的全部法律责任由该作品的递交人担当。 3参赛者自提交作品之日起，即视为同意许可大赛主办永久地、不受地域限制地使用该方作品，主办方有权实行任何方式对参赛作品的局部或全部进展使用，且无须再行支付稿酬。获奖作品著作权归属参赛者，本条商定具有著作权许可使用合同效力，参赛者同意不再与主办方签订著作权许可使用合同。 4在符合法律规定的状况下，本次广告语征集的

13、解释权归主办方迈瑞铂全部。 颁奖时间另行通知。 广告活动筹划 篇3 一、前言 中国已经参加了wto，使得经济不断的进展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增加。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力气，占据重要的市场地位。XX年中国巧克力月产力量超过10万吨，但实际生产量 缺乏6万吨，每人平均年消费力量缺乏5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必需先抢占这个市场。 二、市场分析 1、销售额分析 1999年监测零售店巧克力销售额为9900、58万元，占30种商品销售额的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30种商品中排第15位，

14、与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0、16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0、13%。 2、巧克力牌子分析 监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年削减了12、8%，平均单个品牌销售额为58、8万元，平均值以上的品牌有12个，占11、01%，平均值以下的品牌有97个，占88、99%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年一样。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13、7%，占500领先品牌的2、76%，比各品种平均值低0、57%。其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大

15、的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。 （1）市场背景 国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低许多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为精彩，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。 （2）品分析 1、种类 a。黑巧克力，乳质含量少于12% b。手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质 c。白巧克力，不含可可粉的巧克力 d。夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力 2命名 以较简单记的词来命名 （3）包装 采纳中国物色的设计 （4）颜色 以红色为主、白色为

16、衬 （5）品尝 既保持了欧式巧克力细腻高雅的风茫，又汲取了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更参加了中国人所喜爱的细腻严厉、鲜醇幼滑的特点。 （6）容量 100克排块 （7）价格 1、零售定价12、8元 2、零售进价10元 3、中盘进价8元 4、厂价3元 三、竞争对手分析 1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10、下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。 1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，

17、降幅无为1位。 巧克力在500领先品牌的排序变化指数为5567%。 四、广告目标 提高产品知名度，打进中国市场，要参加500领先品牌。 五、广告对象 1、1015岁，特征；消费行为具有常常性，习惯性甚至依靠性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。 2、正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。 六、广告地区 先在广西、广东两省开头打入市场 七、广告创意 1、奇遇篇 两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最终一盒清爽巧克力拿出来，准备分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发觉一盒东西掉下来，感

18、到惊奇，就翻开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，立刻围着那盒东西猛瞧，想究竟是什么呢？他们打算每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊异中反响过来，就赶快逃走了，食人族们却未发觉，还在连续争论，最终打算等他们望着天空，盼望能再掉下一个惊奇的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。 广告语：好吃的，永久忘不掉，清爽巧克力. 2、偶然篇 b、在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，盼望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他立刻布满了力气，把它从海里托到岸上，翻开

19、看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。” 8）广告实施阶段：XX年1月-10月 9）广告媒体策略 1、主要以电视及网络做宣传 2、电视广告排在黄金时段播出 10）广告预算 电视及网络将花20万元人民币 11）广告效果猜测 广告推出后将有50%的消费者熟悉本产品，并产生购置。 广告活动筹划 篇4 一、工作总结： 一年来，在部门中心领导的关怀指导下，在同事的支持帮忙下，完成了本职工作，也顺当完成了领导交办的各项任务，现将这一年的工作状况等作如下汇报： 举办各项展会是今年主要工作重点： 1.参加完成春季、秋季两届车房展的方案预备筹划和参展商招商工作以及展会前后期间的各项工

20、作， 2. 参加广告中心20xx年6月5日举办的“临淄首届沿海精品楼盘暨汽车家居新生活展”。展会期间主要是前期动身协作联系商家，后期现场协调、夜间值班等工作。 3. 参加广告中心首次举办的奇石玉器展筹划和招商，通过一个多月的外出招商，参展商到达100多家，首届20xx年中国奇石玉器陶瓷书画博览会活动胜利在6月28日开头举办，7月25号全部撤离顺当完毕。 4.秋季车房展完毕后，为了连续多开拓收入来源，在中心领导指导下举办皮草节，通过前期招商，后期预备等各项工作，最终达成与商家分成的合作模式，11月28日如期举办临淄首届海宁皮草节，展会持续17天，由于是首次举办此次展会，根本到达预期目的。 通过以

21、上展会活动的举办，摸索出了各种展会的规律，积存了珍贵的招商阅历，再就是在中心领导安排下，参观考察了邹平、济宁、临清等一样部门经营营销状况，去济南学习电视媒体广告行业实战阅历大会，参与参加这些活动举办和外出沟通学习，开拓了视野和思路，为提高自己以后的工作力量有极大的帮忙。 在参加完成上述活动间隙期间，也完成了本中心安排的其他工作，主要事项如下： 1.一月份参与年货下乡活动。 2.五月安徽石台动身，伴随考察富硒矿泉水原地。 3.十月份江西宜春动身，跟广告中心同事拍摄明月山富硒矿泉水原地广告片。 4.十一月参与蹴鞠九宫格栏目的年度决赛录制，现场做帮助工作。 广告营销方面：尝试让汽车行业投放电视广告，

22、东联汽车集团投放10天，联系方正古玩城制作网站业务。 二、工作规划： 1.首先工作是做好20xx年的皮草节，有了第一次的举办阅历，争取这次效益能有大的提升。假如再次胜利，可在20xx岁末连续举办，每年两次，作为常设工程。 2.春季车房展招商方案计入日程，通过近两年的车房展汽车招商状况来看，汽车行业由高速进展期进入相对缓慢调整期，在低迷的市场行情下，尽力完成20xx年春、秋两届车房展汽车展招商工作。 3.通过20xx年活动来看，奇石展也可作为本中心常设工程，总结上次阅历来看，尽量集中场地，大件小件分开，做好现场的规划。 4.电视、网站、大屏等广告中心资源，在营销方面连续努力争取商家进展投放。 5

23、.积极完成中心领导安排的其他各项工作。 广告活动筹划 篇5 一、筹划设想： 既要抓住七夕这个宣传的良机、又要从众多节庆或演唱会形式的七夕节活动中脱颖而出，我们认为必需另辟蹊踁。 大型网友阳光派对把目光聚拢在从未谋面的年轻网友身上，通过浙江卫视和象山景区的牵线搭桥，让他们在碧海蓝天中来一次 “亲切接触“，用年轻人的视角年轻人的活力去诠释中国传统的七夕节。借助浙江卫视强大的宣传平台及新媒体势力，信任这个让人耳目一新的活动不仅会吸引各路媒体的眼球更会引起广阔网友的极大关注。 二、活动执行方案(初案) 1、炒作阶段：3月10-30日。 株洲电视台：株洲报道房产超市生活方程式节目中播放： 25秒两次、重

24、播时段25秒四次，浙江卫视晚间黄金时段宣传片滚动播出不少于8次，一个月共32次宣传片播放。内容：活动宣传、网友征集。 2、录制阶段：7月23日以后 a、100-200名网友，主持人宣布本次活动规章、嘉奖等。 b、网友在象山的标志性景点分五组爱情面对面。“对上号“的选手出列，进入下一个环节。同时有几人喜爱的网友进展爱情卡位战，由现场网友投票打算谁留谁去 C、网友组合魅力大比拼：比默契、比体力、大型情歌对唱、比浪漫方式等。 D、大型海滩篝火晚会 3、节目播出及活动报道： 浙江卫视8月6日男生女生特殊节目(可考虑做两期节目)，节目长度50分钟。 消遣频道醒目位置图配文报道 直播频道同步播出 都市快报

25、、钱江晚报、青年时报 今日早报 每日商报 图配文报道 广告活动筹划 篇6 一、活动背景： 3月是文明礼貌月。小广告影响了校园环境的美观，下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的治理、促进校园的精神文明建立、提升校园的文明形象，给同学们制造一个良好的学习、生活环境。将墙壁上的“牛皮癣”广告清晰洁净，让同学们有一个洁净干净的生活环境。 二、活动目的： 通过实践活动，培育学生们关怀校容校貌、美化校园环境的意识和责任感；通过参加校园公益活动，培育学生的劳动观念和奉献精神。以“文明礼貌月”为契机，提高大家的环境意识。提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。 三、活动主题： 树文明

26、新风，创和谐宛职。 四、可行性分析： 在餐厅外的墙壁上有大量小广告，影响校园形象。 1、3月1日上午考察活动地点，并预备工具。 2、3月1日下午带着班级10名同学，前往餐厅外面，开展劳动。 3、劳动中彻底清理墙壁上的广告，留意到细节的地方，不留死角。 4、清理完毕后站队带回。 五、留意事项： 1、全部参加者要爱惜公物，尽可能不伤及公务的底漆，将铲下的广告不要任凭乱丢，装进垃圾袋、再投到垃圾箱。 2、参加者不要大声喧哗、嬉笑打闹，不阻碍行人的活动，保持良好的”形象。 3、留意本班带的劳开工具，不把工具遗失。 六、在处理过程中准时发觉问题，解决问题，留意总结阅历。在完毕后准时总结，以更好的进步。

27、广告活动筹划 篇7 一、广告目标 （一）俱乐部提出的目标： 本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度，翻开大学生细分市场，扩大市场占有率，并提升俱乐部品牌美誉度，培育目标消费者户外运动消费观念。 （二）猜测可到达的目标： 1、大学生细分市场占有率高于一般旅行社。 2、俱乐部品牌知名度到达肯定程度，成为细分市场的领导者。 （三）本次广告活动目标： 1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动，使俱乐部在细分市场占有率提高到50%。 2、俱乐部品牌知名度到达80%以上，形成肯定品牌忠诚度。 3、会员进展规模到达500人。 二、目标市场定位策略 在肯定的市场调研根底上，结合俱乐部自身特点，我

28、们将俱乐部目标市场细分如下： （一）人群定位： 1828岁年龄段的年轻人，他们精力旺盛，兴趣广泛，布满激情，敢于承受挑战，是户外运动最主要的参加人群。 第一目标消费人群：在校大学生。 大学生族群是一个共性鲜亮、特征突出的细分市场，这一细分市场年龄根本在1825岁之间，年轻、活力充足、好冒险、敢于承受挑战、并且空余时间相对丰富，是户外运动抱负的消费市场。 其次目标消费人群：已工作的年轻人 这局部人群同样年轻有活力，并且有肯定经济根底，但是空余时间有限，可以作为俱乐部次要目标对象。 （二）区域定位： 主要推广区域：杭州市各高教区。西湖文教区、下沙高教区、浙大紫金港校区等。 其他推广区域：杭州老市区

29、。西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干六区。 三、俱乐部定位策略 依据杭州市大学生户外运动现状问卷调查统计分析报告和杭州市户外运动俱乐部进展现状分析报告，对XXXX户外运动俱乐部作如下定位。 （一）产品定位 俱乐部经营范围： 1、组团活动： 据杭州市大学生户外运动现状问卷调查统计分析报告显示，大学生在选择活动持续时间上根本为12天，约占51%。其次为34天，占34%。5天以上的活动选择比例仅为15%。学生一般情愿选择短途游，根本不超过4天。 另外，在杭大学生选择出游目的地的范围时以其它省份和浙江省内为最，杭州周边地区和杭州周边省份为次。分析缘由主要有二，首先，在杭大学生对杭州周边地区户外运动资源

30、的熟悉存在误区，认为杭州周边地区没什么好玩的，都是开发殆尽的景点。其实不然，杭州四周地区丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待开发，正是开展户外运动、野外生存拓展的抱负场所。其次，在校大学生敢于迎接挑战，富有冒险精神，渴望远行，由于杭州及其周边省份的地理位置因素，不符合大学生心中抱负的出行目的地要求。针对这种状况，我们首先要做的就是转变目标消费者对杭州周边地区户外运动资源的熟悉，开出符合目标消费者口味的杭州周边地区短途旅行线路，这个要求主要指出游持续时间，符合大学生4日以内的短途线路，杭州周边地区以及周边省份由于距离近，无疑是首选。其次，适当开出中长途旅行线路，浙江省内，尤其是浙东浙南浙西。其它

31、省份西藏、青海、新疆、云南等，长短线结合，满意一局部学生远足的需要。 调查同时显示大学生消费群体中登山、野营两项喜好程度最高，均到达70%以上。其次为漂流、探洞和溯溪，在30%50%之间。攀岩、潜水、徒步喜好程度在20%30%之间。速降由于技术要求和危急程度过高，选择比例最低。 在校大学生的经济力量打算了可以承受的活动费用，63%的大学生能够承受250元以内。31%的大学生能够承受251450元的费用。能够承受450元以上的仅占7%。从费用的承受力量也可以反映出正好符合目标消费者对于4天以内的短途旅行的需求。 综合以上分析，作为XXXX最主要的经营工程，组团活动应以短途线路为主，活动持续时间一

32、般为两天一夜、两天两夜，活动内容以登山、野营、漂流等大学生喜好程度较高的工程为主。同时为满意一局部学生中长途旅行的需要，适当开拓省外长途线路。 2、户外用品零售、出租： 调查显示大局部在校大学生个人户外运动根本用具拥有程度为一无全部，需要租或借，这一人群占58%。其次，即便拥有一些户外运动用品，也因户外运动根本用品的昂贵费用而不得不择要购置，其中又以登山鞋、登山包为多。至于帐篷、睡袋、防雨衣裤等拥有者寥寥无几。 针对上述状况，俱乐部在户外用品零售上以中档有用的登山鞋、登山包等大宗户外用具为主，同时适当经营一些户外运动类及休闲类服饰。另外，由于大局部目标消费者个人户外运动根本用具拥有程度为一无全

33、部，需要租或借，俱乐部开展相关户外用具的出租，其中以帐篷、睡袋、防潮垫、地席、烧烤用具等需求较大的用具为主。 （二）价格定位 在校大学生的经济力量打算了可以承受的活动费用，调查反映出大学生对不同档次费用的承受程度，63%的学生能够承受250元以内。31%能够承受251450元的费用。能够承受450元以上的仅占7%。 鉴于大学生的经济力量，我们在俱乐部定价策略上应以物美价廉为主旨，突出实惠性、有用性、实际性。提倡以中低档次的价格享受中高档次的产品。 （三）俱乐部形象定位 1、XXXX名称诠释： XX是人类的一项壮举，走过XX的人都是英雄，户外运动有其探险性、困难性、不行预见性、需要有顽强的意志，

34、超人的胆识，正与XX挑战自然战胜自我的精神吻合。 红色象征年轻、激情、活力，表达当代大学生朝气蓬勃，奋勉向上，敢于挑战自我的精神风貌。 2、俱乐部共性形象定位： 年轻活泼激情 3、俱乐部品质定位： 自信，英勇，坚强，诚信，合作 4、俱乐部核心广告语：Trymybest！ 5、俱乐部核心理念诠释： XXXXtrybest，注意自身进展，为每一位顾客供应细致、周到、共性化的效劳; Youtrybest，挑战自然，炼就自我，制服自我，放飞自我。 四、广告知求策略 （一）广告知求对象 第一诉求对象：XXXX的广告知求对象主要为在杭高校大学生。这局部人群年龄根本在1825岁之间，年轻、活力充足、好冒险、

35、敢于承受挑战，对于户外运动兴趣深厚。同时，大学生以学校为单位，人群密集，便于绽开集中的广告宣传活动。 其次诉求对象：已工作的年轻人。这局部诉求对象年龄主要在1828岁，年轻、好动、活泼，并具有肯定经济实力，同样是俱乐部重要的目标消费者。 （二）诉求重点：Trymybest！ 通过呈现俱乐部激情、年轻、活泼的共性形象，自信、英勇、坚强、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，诠释XXXX户外运动俱乐部Trymybest！的核心理念，让目标消费者感知俱乐部的共性魅力。 （三）诉求方法 针对广告知求对象的特点，广告采纳感性诉求方法，其特点是“以境动人”通过营造理性化、实体化的意境画面，刺激目标

36、消费者的感官系统，引导他们进入一种浪漫化的境地。感性化诉求方式的表述语言布满了刺激性和煽动性，能够影响目标消费者的联想心理和梦幻心理，在年轻群体中颇具影响力。 五、广告表现策略 （一）广告主题 依据广告知求重点，提炼出XXXX的广告主题为：Trymybest！ 通过呈现XXXX户外运动俱乐部激情、年轻、活泼的共性形象，自信、英勇、坚强、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，最终诠释Trymybest！的核心理念。 （二）广告创意策略 从XXXX这一名称内涵、户外运动特色等多个角度动身，进展一系列联想，通过多种抽象、具象物体有创意的结合，有效表现广告主题，广告创意注意表达俱乐部核心理念、

37、品质和共性形象定位。 （三）广告表现要求 风格：COOL运动活力四射激情迸发 基调：激情刺激浪漫 色调：亮丽跳动 六、广告媒介策略 （一）广告媒介总体策略 从目标消费者的媒介接触习惯动身，合理的选择广告媒介，有效的进展媒介整合，以最经济的本钱，到达最好的宣传效果。 （二）广告投放区域选择 依据目标消费区域定位确定主要广告投放区域为杭州市各高教区，其次为杭州市六区。 （三）媒介选择 依据目标消费者的媒介接触习惯，以及杭州市有关媒体指标选择以下媒介进展广告投放： 电视媒介：杭州有线电视台 报纸媒介：青年时报 路牌、候车亭：文一路、教工路 海报、传单：各大高校信息栏 （四）媒介组合 以在年轻人中掩盖

38、率和影响力较高的杭州有线电视台、青年时报为主，绽开广告攻势，同时以路牌候车亭广告侧应，以海报、传单渗透。 （五）公布频率 XXXX拟施行先高频率公布，以快速有力的攻势，渗透大学生细分市场，短期内提高俱乐部知名度，扩大细分市场占有率。后低频率公布，以求持续长期，时刻提示目标消费者的策略。 广告活动筹划 篇8 一、活动概况 活动主题：创意广告大考验 活动时间：12月7号（初赛） 12月9号（决赛） 活动地点：a楼407教室（初赛）a楼412教室（决赛） 主办单位：中文系团委 协办单位： 媒介教育协会 活动背景及目的：熬炼同学们口头表达和应变力量，激发创意的灵感。 二、活动操作方案： 前期宣传工作：

39、 1、 制作宣传海报，在雅苑和各系的宣传栏进展宣传。 2、 大海报两张，贴于雅苑和老餐厅门前，周一贴出。红色简易海报5张。 3、 在媒介教育协会的博客网站上公示。 4、 到各班进展宣传。 三、活动流程： 初赛： 第一环节： 1、 现场发50个简洁的广告词，选手在现场有5分钟的时间背。 2、 问答以抢答的形式，主持人念广告词，说开头选手才进展抢答。 站起来不说编号直接答复者视为放弃此题的权利，答对题目者按编号记分，如有重分现象，全进展其次个环节。 其次环节： 1、 进展广告学问竞答，以抢答的形式，选手站起来念自己的编号，然后开头抢答，不说编号者不给分。 2、 选出最终得分最高的五个班级进展复赛。

40、 复赛： 第一个环节：契仿照广告词抽签 现场抽签打算题目和序号。之后根据序号先现场观看播放的广告台词，并记住广告台词，然后照此广告表演。（一组时间限定5分钟，5组一共25分钟） 主持人开头介绍接下来的环节，并自己举例用三句话总结场上同学的表演，另外用三句话表达对选手下一环节的期盼。 其次环节：三句话创意总结 选手用三句话总结上一场仿照广告词的表现，现场供应二选一总结。（第一、三句话内容不限，可以是表达自己对对方的协作度总结，可以是表达对自己接下来的期盼，可以是总结自己在上一环节表演中的缺乏， 其次、自创三句话来表达对亲情、友情或是爱情的感想。双方可派一个代表阐述三句话，也可两者相互各对对方说三

41、句话话来总结上一轮的表演。） 接下来主持人说下一活动环节的流程。选手上台抽取下一环节的序号和题目，介绍插入的广告小品。这时选手拿好题目，争取时间在台下预备。 广告小品上台表演。 第三个环节：商品创意广告词 利用现场供应的道具、物品、根据序号开头阐述抽取的广告词，两者 依据抽取的商品商议边说边表演创意广告词。每组选手5分钟，一共25分钟。 四、评分标准： 教师评委依据现场选手的表演状况进展打分。 第一环节40分 其次环节20分 第三环节40分 一共100分。 五、奖品设置： 一等奖1名。 二等奖2名。 三等奖2名。 六、后期工作： 清扫好场地，钥匙交还给办公室。 媒介教育协会 xx年xx月xx日

42、 广告活动筹划 篇9 “美化校园”活动 青年志愿者协会绿色先锋队 20xx年10月7日 一、 活动背景 近期，校园小广告铺天盖地，严峻影响了校园环境。为了增加广阔同学喜爱劳动的意识，进一步加深爱校荣校观念，引导教育广阔新同学参加到美化校园的行列，为广阔师生营造更为舒适温馨的学习生活环境，我队打算开展清理小广告活动，向校园“牛皮癣”说不。 二、 活动主题 “爱我西工，美化校园” 三、 活动时间 20xx年10月13日（周日） 四、 活动地点 西安工业大学未央校区 五、 活动参加者 青年志愿者协会绿色先锋队成员30人 六、 前期筹划 1、 活动前五天，通知各小组负责人，商讨活动规划并交换意见 2、 活动前两天召开内部会议，争论活动规划，确定活动人数、活动内容 和活动分工 3、活动前一天各小组负责人到活动地点了解小广告主要位置 七、 活动内容 1、 清理取款机、宣传栏、墙面、电线杆上的广告 2、 请学校播送站对活动进展报道，呼吁大家从自身做起，爱护校园环境 八、 活动流程 1、 10月13日