广告策划方案模板5篇.doc

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1、 广告策划方案模板5篇 一、前言 本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的筹划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年(20_)年的广告重点是放在yy香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的奉献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最正确创意奖”其次名。其次年(20_)为协作贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不行无视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消

2、费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最正确创意“优胜奖”。 然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名购置及连接20_及2022年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的2022年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二、广告商品 广东yy洗发水公司yy洗发水 三、广告目的 1、促进指名购置 2、强化商品特性 3、连接11、2022年广告 4、传播影响程度：不知名知名了解信服行动 四、广告期间 2022年

3、6月2022年6月 五、广告区域 全国各地区(以城市为主) 六、广告对象 全部居民用户 七、筹划构思 (一)市场大小的变化状况的两种： A、量的变化随着人口的自然增减而变化。 B、质的变化随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购置频度的增加 就yy洗发水而言，因系属化装生活用品，为共性之商品，与一些会导致冲动购置的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市

4、场本身质与量的变化所扩增的市场也不行能独占。 在“使用及购置频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购置率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购置我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1，促使消费者指名购置yy 2，促使洗发店老板主动推举yy 八、广告策略 针对消费者方面 1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补群众

5、传播媒体之缺乏，并具有公益及PR作用。 3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(效劳台)供人随便索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期登载小广告，一则省钱，二则可弥补大广告消失频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 九、广告主题表现及媒体运用 (一)卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择yy。 在广告牌上画一个美女，重点表达在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让

6、用户感受以下效果，让他们买的更放心。 (二)电视广告筹划 在电视台的黄金时间播出： 画面：一个漂亮的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱yy。 (三)播送台 播送内容就是介绍yy 广告筹划方案精选模板篇2 一、产品分析 公司简介：重庆市天友乳业股份有限公司是经重庆市人民政府批准，由原重庆市天友乳业有限公司重组设立的股份制企业。 公司秉承“为了市民的安康，我们不懈努力;为了农夫的富有，我们不辱使命”的经营理念，以市场为导向，以创新为动力，以改革促进展，以打造“百年天友”为目标，大力实施农业产业化经营，建立了13个优质奶源基地，

7、拥有国内一流的现代化乳品加工厂和500吨/日牛奶加工力量，生产纯鲜消毒奶、酸奶、乳酸饮料、风味奶、超高温灭菌奶、植物蛋白奶和奶粉等7大系列80多个乳制品品种，形成了以重庆为主，辐射周边5省的销售市场，企业主要经济指标连续几年保持40%以上的高速增长。 品牌：天友活力酸奶 。 产品组合：依据市场调查显示70%以上的学生喜爱喝酸奶，比例远远高于其它类型奶，且在各种口味中又以草莓、菠萝、荔枝和猕猴桃等多种水果混搭口味的喜好率最高。据此，天友活力酸奶同时推出多种混搭或者单口味的水果风味酸奶，以满意目标市场不同口味顾客的需求,扩大市场份额。 包装：包装类型分析：天友乳业目前酸奶系列采纳了盒装、瓶装和杯装

8、和袋装的三种形式。 产品特色：以优质纯鲜奶、乳酸菌为原料，该产品除了牛奶所含有的蛋白质、脂肪、维生素等成份外，还富含活性乳酸菌、双歧杆菌，对人体具有增进食欲，易于消化汲取和肠胃保健成效。特殊是针对用脑量大的大学生,可以更好的调整身体机能,增加免疫力量，使人时刻布满活力。 产品定位：适合于学生饮用的保健型酸奶。 二、营销策略 1，市场分析。目前奶制品市场主要是以蒙牛和伊利为代表，因此天友若想要占据肯定的市场份额，就必需先分析其优劣势。 优势： 在重庆大区牛奶市场还没有形成垄断性的品牌。 牛奶消费在重庆大区市场还不成熟，具备相当大的市场进展空间(特殊是低端市2场)。口味众多，价格适合，吸引了众多年

9、轻消费者的眼球。 重庆本地就有奶牛基地，可以保证奶源的新奇，准时供应奶源，满意消费者的需求。 劣势： 蒙牛和伊利两个奶制品巨头的广告已深入人心，赢得多数消费者的信任。 天友虽然在本地有奶源基地，但是相对于蒙牛伊利二者在新疆内蒙古的草场品质没有那么的纯自然性，究竟重庆属于山川地带，没有宽阔的草场。对此，可以通过扬长避短的方式对天友酸奶进展宣传，从而制作出营销策略。 2，确定消费群。在确定消费群方面，可以在大学以及设有住校的中学设定购点。对于需要订购送到寝室的跟学校勤工俭学工程联系或进展聘请。让被聘请来的同学负责送奶到各寝室，以及送发传单进展宣传。通过这样一些列的宣传，使消费者了解该产品的口味、特

10、性、功能，尽量使他们构成重复购置，形成天友的忠实消费者。 3，选择广告媒体。 电视：在重庆外乡各电视台黄金时段或者电视剧广告时段播放其宣传片，在卫视电视台选择黄金时段进展播放。播送 ：针对出租车上没有电视台只能听播送和有一些大学没有电视等器材，听音乐电台播送较多的群体，把其宣传语播放在早上中午和晚上，频率为3次/天，主题就是强调天友活力酸奶是布满活力的奶。纸质报刊 ：针对同学平常较喜爱阅读报纸、杂志和刊物等纸质传统媒介上，可在上面打广告。DM媒体 ：销售人员利用平常常常到各学校的宿舍逐个发宣传单，以促发同学对天友活力酸奶的了解，加深印象。路牌广告：由于目标群体的活动范围比拟固定，大局部时间都在

11、校园里，所以可在校园内和校园四周有选择性的直立肯定数量的路牌广告。新媒体介质：网站视频广告，车载媒体(如公交车)，楼宇媒体。通过这些新媒体的传播，加大宣传力度，让人们在行走上班间留下深刻印象。 三、创意文案 1，广告内容。 一个导演正在拍摄天友的酸奶广告(道具只有一杯酸奶)，演员做完衰弱体操后本应拿起酸奶装做喝酸奶享受的表情，结果喝了一口，停不下来，把一杯都喝完了。导演表示重来一遍。 导演无奈叫助理拿一杯新的，助理为了防止演员再次喝完拿了一瓶空的给演员。演员布满期盼欲喝，却发觉是空的，大叫:“怎么是空的?” 导演无奈自己亲自去拿了一杯新的酸奶，刚要连续开拍，突然电话响起于是走开去接电话，叫来助

12、理帮助看好酸奶，叮嘱不要让演员喝了。导演转身走开，时间消逝，助理盯着酸奶，左右观望，情不自禁把酸奶喝掉了。 导演回来不知道状况，叫助理将酸奶递给演员预备开拍。只听演员又一高呼：“怎么又是空的?”将空杯摔于地上。 打酸奶落地的特写，然后消失酸奶内部果肉+牛奶的流淌效果。最终渐出广告语：天友酸奶，青春活力，诱惑的味道 ! 2，广告目标 这次广告的目标是为了推出天友的新产品天友活力酸奶，建立他的知名度，得到消费者的试用，以建立根本需求。 3，设计广告策略 广告创意：强调天友活力酸奶的新奇，有活力。 创意策略：采纳共鸣策略，在创意中要努力强调天友活力酸奶的新奇、活力，产生学生普遍认为鲜奶较有养分、学生

13、正直青春年华应较具有活力的共鸣。 四，广告效果的预期 评估：利用事前事后评估的方法，对在进展天友活力酸奶的广告之前的销售状况进展记载，再把广告后的销售状况进展记载，以进展比拟，得出广告的效果，对广告进展评估。 广告预算：媒体宣传费用： 30万 广告制作费用：5万 由于广告自身带着消遣的性质，且内容较为搞笑，年轻的消费群体简单消化承受，并在心中留下深刻印象，因此播出后的销售额将会连续升温，为企业带来利润。 广告筹划方案精选模板篇3 HM(海恩斯莫里斯HennesMauritzAB0)于1947年由尔林派尔森(Erling Persson)在瑞典市Vsters市创立。2022年时，2022年时，H

14、M将目光瞄准了中国市场以及亚洲，从今HM消失在我们的日常生活中。 然而，据分析，国内服装市场虽然较大，但竞争剧烈，想要想突出HM这个品牌，必需大力进展宣传，并且要突出我们这个品牌是时尚、品质和低价完善糅合的一个时尚品牌。 一、广告商品 HM服装(女士、男士、儿童、家具) 二、品牌进展 翻开80%欧洲人的衣橱，你肯定会找到HM的Logo;走在巴黎或纽约最繁华的商业街，你也肯定可以看到 HM专卖店里疯狂抢购的人群。不用疑心你的眼睛，HM在三大洲的28个国家拥有专卖店，在2022年，HM的销售总额达 800亿瑞典克朗，是真正的超级服装巨擎。 HM胜利的秘诀除了其先进的营销策略和精确的市场定位，更离不

15、开其与顶级设计师们的强强联手。2022年，HM请来了时尚界泰斗级大师，来自Chanel的Karl Lagerfeld，他们之间的合作在时尚界掀起巨大波澜。由于原本天价的大师设计，每个人都买得起了，年轻人们都为可以穿上印有Karl Lagerfeld For HM Logo的衣服而欣喜若狂。 Karl之后，HM又请来了明星级设计师 Stella McCartney和时装界天才级双人组ViktorRolf推出好像高级订制般的限量系列时装，消费者可以看到许多精巧的细节设计与处理，与他们的同名品牌相较，更多了一点流行的感觉，而且系列相当丰富。因此更引发了品牌Fans们彻夜排队抢购、产品一天售空的空前壮

16、丽。 HM与设计师们的合作更上升到了联手Madonna和Kylie Minogue两位世界超一线巨星参加设计并代言 M by Madonna和HM Loves Kylie两个系列。更令人兴奋的是你不必再为了想买到这两个系列的服饰而希望到国外出差了，首家HM中国专卖店已经在上海淮海中路高调拉开序 幕，其次家HM中国专卖店也在成都春熙路开头营业。估量在不久的将来，翻开中国时尚人士们的衣橱时，你也肯定会毫无例外地找到那个熟识而得意的英文LogoHM! 三、品牌经营原则 HM认为可持续性是一个动词，是践行而非宣扬的原则。这是一个不断改善和提升的持续过程。这是一个需要决心、激情和团队合作的旅程。 HM的

17、愿景是，营运方式必需在经济、社会和环境方面具备可持续性。将这个愿景变为现实，能够使用较少的资源实现特别好的营运效果，为全世界各个 社区、各个国家的人民能过上更好的生活而做出自己的奉献。 HM致力于削减纺织品铺张因此我们建议大家将衣物回收 HM 不断提升棉田的生产条件。其中一个方法是积极参加 Better Cotton Initiative (BCI), 我们是这个组织指导委员会的成员。BCI的盼望是能让全世界各地数百万的棉农 种植棉的方式有利于棉农群体也有利于环境。 HM 也供应有机棉制成的服装。这些服装中所使用的棉100%是有机棉，得到了诸如 Control Union 或IMO的独立认证机

18、构的认证。我们也在儿童和婴儿服装中参加了有机棉。不断鼓舞棉农，告知他们在生产过程中不含有化学物质的棉有很高的市场需求， 鼓舞他们放弃传统的种植棉的方式，转向有机棉的种植。目前HM 是世界上最大的有机棉购置商之一。 店铺鼓舞自助一旦新店的合同签订，制订规划、设计、重建以及内部设计工作就开头了。依据店铺的位置、大小以及人流，公司会为每个店铺设置产品组合。店铺一般分为大店、全线产品店以及概念店。 效劳，同时供应给客户想法与启发以使人们找到适合于自己的产品。购物环境则力求舒适、鼓舞人心和布满人文关心。 四、广告目的 1、促进指名字购置 2、强化商品特性 3、传播影响程度： 不了解了解信服追求行动 五、

19、广告时间 2022年9月-2022年9月 六、广告区域 全国各地区(主要以一线城市为主，推动二三线以及经济欠兴旺地区品牌的进展) 七、广告对象 1825岁的年轻、活力的消费者 八、筹划构思 (一)市场大小的变化 (二)就市场占有率的影响(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购置频度的增加 九、广告策略 1、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补群众传播媒体之缺乏，并具有公益及PR作用。 2、制作小型月历卡片，供人随便索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插

20、排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期登载小广告，一则省钱，二则可弥补大广告消失频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果。 4、通过网络渠道进展宣传，利用微信，微博等日常生活常用的媒介，使人们了解品牌的特点。 5、线上宣传和线下实体店相结合。 十、 广告主题表现及媒体运用 广告主题围绕青年和时尚，向广阔时尚爱好者展现HM的时尚潮流。 通过门户网站、线下实体店相结合，利用年轻人所常用的微博等沟通平台进展线上推广。 广告筹划方案精选模板篇4 广告目的： 1、引起社会对矿工的关注和关怀。 2、提高公众对生命安全和安康的熟悉，珍爱生命。 3、增加企业的对矿工的安全责任意识，依法

21、办事。 宣传重点： 1、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重工业不行缺少的重要人力资源。 2、矿工所在企业负责人必需保障员工安全和安康，珍爱员工生命。 3、提倡提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。 广告目标对象： 1、广阔公众。 2、非法矿厂 传播的原则： 1传播媒介与方式的多样化。 2传播过程的连续性。 3传播范围的广泛性。 4传播效果的立体化和长久性。 使用场合： 1. 电视、播送、报刊、新闻大事等各方面媒体传播 2. 网络传播 3.户外传播 实施方案： 电视广告： 1、一个矿工遇难者被护士推动了抢救车，他的家属在旁边哭着。 2、 一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去

22、的矿工爸爸的照片，右手拿着一个 破碗跪着想路人恳求。 3、 一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么绚烂! 平面报刊广告： 方案一由企业赞助进行公益广告设计大赛，在新闻大事中进展宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。 方案二由筹划方供应海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。 广告筹划方案精选模板篇5 给你的企业选择最正确的广告需要考虑许多因素，包括你本身的阅历和力量，由于这打算了你在多大程度上能制定和治理你的宣传活动，还包括了你期望的花费预算，固然还有其他的因素。以下的五步走会帮忙你为你的企业选择最正确的方案。 一、确定你的顾客 假如你盼望在广

23、告宣传上花的钱每一分都用在刀刃上，并切实到达了你期望的效果，那你就特别有必要去确定你的顾客(如人口特征、地理位置、兴趣、相关活动等等)。 二、确定你的目标 你要清晰你盼望你的顾客在看到广告宣传之后实行什么样的行动，以到达你的目标。譬如，参观我的实体店，参加调查，成为忠实粉丝等等。 三、确定你的预算 你的预算讲打算你能采纳什么样的措施。小预算假如用在太多的供货商上，就很难在市场上产生预期的影响力，所以小预算通常用于一些比拟简洁的广告方案。大预算则可以让你有更多的敏捷度实行不同的方案，而在这种状况下，你就需要进展更简单的方案制定和合作合同。 四、确定你的定位 企业80%的效益是由20%的策略制造的

24、。行业报告与活动跟踪记录器经常都是根据阅历办事。 下面是一些方法的例子，可能会对你的企业有所帮忙。 1、“试水”的方法： 你刚开头尝试广告宣传，你的预算也不多。许多在这个范畴里的企业都会考虑采纳搜寻广告，考虑搜寻供货商的搜寻量、自我治理工具和定价等来进展选择。 2、“环声”的方法： 你的预算通常要多一些，而你的目标是要保证你的广告能尽可能多地让客户看到。你可能会做一些品牌推广活动，或者是一些每次行动本钱不好计算的活动。你的广告手段会包括搜寻、广告网络、广告出版商、每日交易和社交广告等等。通常扫瞄量最高的出版商和广告网络就会成为相应的广告供货商。然而供给时间长短就要看他们给出的每次行动本钱的大小

25、了。 3、“钱只花在完成上”的方法： 你预算许多，所以你可以跟大部份的供货商去讨价还价选择你想要的供给网络类型。假如你的商业模式只用于支付访客量，你的预算也不多，那每日支付效劳可能对你来说就太贵了，你可能只能选择使用联盟网络。你可以参考像样的资源去选择适合你的联盟网络。 4、“网络小区”或是“深入本地”的方法： 你要接触到一个特定的小区，而很可能你已经开头通过搜寻广告、媒体网站、社交网站和每日交易来渐渐深入这一小区了。你可以进展简洁地网页搜寻找到一些当地的主流媒体网站。对于许多企业来说，通常都是通过四大广告集团来进展社交网站的广告宣传。 5、“省力省心”的方法： 你有时间去搜寻和查看其它的专业

26、社交网络，并可以考虑是否要把它们运用到你现有的广告宣传策略中。你的预算比拟多，并且不断在查找一些其它的新的方法和渠道。你下面有专员负责治理广告宣传，或者你聘用代理公司来帮你完成这项工作。 五、确定你的网络渠道 对你能选择的供货商进展了解是很重要的。一般来说供货商能分为以下几个类型： 搜寻广告网络如Google、Youtube、百度和Bing。这些网络都是通过销售或出租空间供应文字链接广告。不过，他们也供应其他方式的广告，包括图片广告和视频广告。有一些网络还供应一些其他的功能，如再营销，通过网络向在以往扫瞄和搜寻过程中已经对广告内容产生兴趣的网络用户再次进展广告宣传。在这里，广告费用通常都是根据

27、每次点击本钱计算的。这种方法可以让你把多种客户特性作为你的宣传目标，包括他们的关键词搜寻规律、年龄、地理位置、语言和购置内容的类型等。这些网络会给你供应一系列的工具让你可以对你的宣传活动进展自我治理和汇报活动信息(广告制造、追踪、修正、付费)。同时，你也要看看社交搜寻网络是否可以作为另一个具有一样功能的宣传渠道，并参考一下相关的评价。 网站广告网络，如Casale、ValueClick和24/7 Real Media，通常都会把一系列的独立网站融合成一个网络以进展一系列广告宣传的销售，一般来说都会使用图片广告的方式。这种方式中可以选择用每次点击本钱计费或者是用每千次本钱计费，也必需有最低预算保

28、证。这种网络也可以供应再营销的广告宣传。在一些状况下，你可以通过这种网络多样的选择对你的宣传活动进展治理和汇报。而在大多数状况下，除非你选择的某个网站广告网络能够为你接触到某一群体，而其他方式都无法接触到，那么在选择使用这种网络前，你必需先掩盖到一些根本的搜寻网络和按点击量付费的社交广告网络。 出版商网站，譬如本地报纸、电台或是某一主题相关的门户网站(如：汽车、烹饪、中文、天气等)。在一些状况下，出版商都会有多于一个网站。广告通常是以图片形式进展公布。这种方式中可以选择用每次点击本钱计费或者是用每千次本钱计费，也必需有最低预算保证。在大多数状况下，出版商会为你供应活动报告和更新信息，但你不能对

29、自己的活动进展治理和汇报。假如你已经掩盖到一些根本的搜寻网络和按点击量付费的社交广告网络，或者你需要接触到用搜寻网络无法有效接触到的特定语言或文化群体的话，这种出版商网络是个特别好的选择。 社交广告网络，如Facebook、Twitter和MySpace，现在会供应多种方式的广告宣传，多以每次点击数量进展计费。Facebook的广告就包括了图像和文本链接。这些网络会给你供应一系列的工具让你可以对你的宣传活动进展自我治理和汇报活动信息(广告制造、追踪、修正、付费)。而StumbleUpon则有一个截然不同并好玩的每次点击数量计费模式在他们的网络上进展宣传活动。付费社交网络广告通常都能但让企业以低

30、廉的每次点击本钱取得大量的点击量。但也要记得看看数据分析里的回访率以确保这些点击量能够获得实际的价值(请看衡量部份)。假如你的回访率还不是很高，那社交广告网络协作付费搜寻网络就是你应当考虑的选择。 联盟广告网络各有不同的运作模式。他们通常都是收取一个完整效劳的费用。广告通常是放于一个在线产品的目标网络(网站、扫瞄器工具条等)中，以图片方式呈现。你如何对你的宣传活动进展治理和汇报会依据你所选择的网络而有所不同。联盟网络会制造出大量的垃圾广告信息，因此并不是很受欢送。假如你可以胜利建立一个没有垃圾信息的网络，并且在这个网络里，你的受众与你的目标人群相匹配，你还能够通过不断地检查该网站的内容以保持你的品牌信誉，那你就可以考虑运用这种网络来进展广告宣传。 对于适当的零售商来说，每日交易网络，例如Groupon、Living Social和Dealfind这类供应折扣优待(通常以优待劵的方式)给订阅客户的网络是一个很好的选择。行业讨论报告说明通过使用社交媒体，特殊是Facebook，能够促进客户的参加度和提升业务。 对一些企业来说，根据五步走选择付费广告方案很简单就可以做出广告宣传的打算;而对另外一些企业来说，选择广告方案始终还是一个非常简单的过程和打算。所以总的来说，还是要依据自己的实际状况动身，综合考虑更方面的状况。