广告宣传方案策划.docx

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1、 广告宣传方案策划_广告宣传策划方案 一、宣传目的： “盛世康颜”是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌消遣、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲消遣行业，引领着湘中餐饮休闲消遣新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜”是全部新生工程的首要问题，对于“盛世康颜”来说，开业时的兴衰打算了“盛世康颜”的命运。为了确保“首战必胜”，不同的工程遇到的症结也有所不同。“盛世康颜”开业胜利所必需克制的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使常常发生冲突的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“盛世康颜”来讲，它的开业活动是否别致新奇

2、即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲消遣行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。假如正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲消遣行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“盛世康颜”开业庆典上胜利的同时，同时也让“盛世康颜”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容无视与回避的问题。因此，本次“盛世康颜”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要到达以下几个方面：1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“盛世康颜”开业庆典的胜利

3、举办。2、完善和树立“盛世康颜”的品牌形象。3、适时地宣传“盛世康颜”的效劳设施和产品。4、做好“盛世康颜”的聘请宣传及员工的培训工作。5、提升“盛世康颜”宣传的主题及社会形象和影响力。二、宣传策略：1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好“盛世康颜”的员工聘请宣传工作，组织3台宣传车进展“盛世康颜”的车身包装，深入娄底五县市一方面进展资料发放，进展品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进展员工大型现场聘请，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进

4、展渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。B、初期阶段：9月中旬至9月下旬对“盛世康颜”的整体形象进展初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：9月下旬至10月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进展深入宣传，重点报道。D、高潮阶段：10月下旬至11月上旬，依据“盛世康颜”的各项筹备工作就绪进展现场深入报道。E、结尾阶段：11月上旬至正式开业时间，总结回忆开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“盛世康颜”正式开业庆典的整体活动宣传筹划。2、空间上进展辐射式宣传，形成冲击波效应：娄底-行业-全区，主要在媒体选择上，娄底

5、地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击4、在进展时空穿插、立体宣传的同时，留意突出重点，深入报道。三、宣传要点：（新闻点）1、以“绵绵盛世情，浓浓康颜意“为主题，进展开业前期的渲染造势。2、通过下到全区五县市进展宣传及大型员工现场聘请活动，作为当地一个新闻的热点进展宣传炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和效劳形象。3、经过系列宣传攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“盛世康颜”品牌的知名度和好感度，促进、保证“盛世康颜”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。4、通过宣传，使“盛

6、世康颜”经营理念和品牌形象深入消费者，5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“盛世康颜”，与“盛世康颜”共创伟业。6、着重宣传表达“盛世康颜”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的回报。7、突显出群众性、参加性强的要点，把“盛世康颜有奖学问答卷竞赛”活动推往一个高潮。8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲消遣行业，宣传“盛世康颜”的品牌形象及影响。9、做好“盛世康颜”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣传预报及在开业当日将举办大型的“今生今世盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。四、特殊宣传活动：1、“盛世康颜”的员工军训活动：深入员工军训现场拍摄员

7、工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，表达“盛世康颜”员工的精神风貌和军事化治理的工作作风。2、“盛世康颜”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。3、“盛世康颜”工程进呈现场报道活动：在“盛世康颜”现场，以“最终备战？天，给娄底人民交上一份满足的答卷“为主题，进行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点，从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。4、在开业前期的宣传期间，自办一期“盛世康颜”专刊（四开单页彩报），举办“盛世康颜有奖学问答卷竞赛”活动，内容包括“盛世康颜”的经营理念、简介、图片等。颜色鲜亮、图文并茂、内容翔实、印刷精致。设置优厚的奖品（可以是星

8、剑药业集团公司的口服液产品作为奖品）以此鼓励起群众参加的热忱。五、新闻公布会：1、第一次：-时间：拟于10月下旬进行内容：对“盛世康颜”进展整体介绍，宣布正式开业信息。目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“盛世康颜”进展整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知群众，形成一个公众期盼的焦点。2、其次次：时间：拟于11月中旬进行内容：重点介绍“盛世康颜”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。目的：为“盛世康颜”开业拉响前奏并进展深入报道，为“盛世康颜”供应强大宣传攻势。六、宣传与媒介形式：鉴于娄底媒体的特别性，缺乏强势媒体。因此以娄星区为中心，掩盖周边，辐射涟源、冷江、新化、

9、双峰、邵东、湘乡等县市。以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM宣传单等）、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、播送、网络、户外广告等宣传途径；重点进展新闻、专题报道、软文宣传。“盛世康颜”广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。广告媒介选择的根本原则为：平面印刷媒体为主导，绽开“盛世康颜”功能和特色的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、pOp挂旗等）全面支持，渲染“盛世康颜”气氛，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体协作，进展“盛世康颜”形象宣传；报纸媒体帮助，侧重于娄底全区的宣传和开业告之。1、报纸：可以选择娄底播送电视报、娄底晚

10、报、涟钢报等报纸宣传。开拓“盛世康颜”专栏、专版，对“盛世康颜”进展深入报道。广告形式以软广告为主，协作少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；2、电视台制作“盛世康颜”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，协作15秒广告；电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。3、播送电台充分利用娄底电台交通频道的热门直播节目，进展各种形式的采访报道。4、DM邮政专递由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进展派发成为我们解决传播的主要手段，我们特地设计一期“盛世康颜”DM广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行2万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，二是入户直投

11、到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局广告科联系）可将设计精致的DM可以到达宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。5、宣传车及公交车车身广告由集团办公室出面协调，恳求交警队，城管局同意“盛世康颜宣传车”，组织34辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进展宣传。宣传车具有时效长，流淌性大，宣传面广的特点，并且比拟经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“盛世康颜”的车身形象广告。6、广告礼品设计精致的适合于送给不同身份来宾的有宣传性质的广告小礼品（比方：T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品）在相关活动中赠送。7、软性广告（相关报道

12、）邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻公布会），以“盛世康颜”现象为主题绽开新闻，各方位、各角度进展宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。效果：经过细心筹划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调协作和努力，信任可以换来可喜的回报。8、网络广告网络广告作为一种现代化的手段，可以进展广泛的宣传、报道。在湘中、娄底信息港、娄底人事信息等网站公布聘请信息。可以建立“盛世康颜”自己特地网站，与各大相关专业网站进展连接，进展广告推广，扩大传播力度，如：娄底招商引资、星空娄底、娄底之窗、娄底房地产资讯网等。9、手机和小灵通

13、短信广告：可以与娄底移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的公布“盛世康颜”聘请广告和开业时间的讯息。内容：湖南星剑药业集团投资3000万元的“盛世康颜”餐饮休闲消遣大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请电话询问：073865199888810288七、广告投放区域平面印刷广告：娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘乡（随宣传车出去宣传发送）户外广告：盛世康颜现场、心健大药房（农资大厦）、湘中大厦（顶楼）、涟钢、火车站；电视广告：目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后开头投放；报纸广告：全区和全国公开发行的娄底报纸；八、资金预算13

14、台宣传车租用费：5000元（200元/台/天）23台宣传车车身包装制作费：3000元（写真喷绘，1000元/台）3互联网公布费：2023元（先选择3家公布聘请广告及形象宣传）4通讯短信公布费：1000元（移动、联通、小灵通）5“盛世康颜”DM自办报费：3000元（2万份，彩色铜版纸张印刷）6“盛世康颜”宣传册：3000元（1万份，彩色铜版纸张印刷）7电视台：10000元（中期阶段以后开头逐步投入）8报纸：10000元（中期阶段以后开头逐步投入）9播送电台：3000元（中期阶段以后开头逐步投入）10户外广告：5000元（高潮阶段开头投入）11公交车车身广告：5000元（中期阶段以后开头逐步投入）

15、12广告小礼品：10000元（中期阶段开头购置制作）13其他：1万元（不行预见费用）总计：70000元一个胜利的宣传推广，应整合运用广告、公关、pOp、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前依据“盛世康颜”的财务状况及现阶段的工程进展状况，还不适合进展大规模的全面的广告宣传活动，因此“盛世康颜”将在实践中去开拓自己的品牌与市场，“盛世康颜”开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下到五县市边派发宣传资料宣传边进展大型的员工现场聘请，然后结合互联网进展“盛世康颜”品牌形象和员工的聘请进展宣传，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。中期阶段以后的宣传

16、可统一筹划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则绽开，实行点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、播送、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣传“盛世康颜”的效劳功能和设施，传达“盛世康颜”的全新经营理念。开业前期的宣传在兼顾普遍的根底上将以消费力量强、消费潜力大、简单承受和尝试新奇事物的中年和青年一族为重点。企业广告宣传方案 每个人在日常生活中都有意、无意的承受着广告的洗礼，继而有意或无意的购置、使用广告中的产品和效劳。这是每个厂家所盼望的，也是他们做广告的初衷。 当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广告媒体，

17、以及最新的网吧桌面媒体。那么，究竟哪种媒体的宣传效果性价比呢，我们来做个分析；首先我们也许了解下各个媒体的宣传方式：电视媒体：优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众承受，受众为了能够完整的看完自己所喜爱的节目，不得不扫瞄其中插播的广告，其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于承受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更简单被小孩子所承受，这是电视广告的高超之处，也是其客户多，利润大的主要缘由。劣势：随着网络的进展，以及年轻人的生活方式的转变，电视广告的优势在日益削减。当今月来越多的年轻人开头承受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众渐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，渐渐把握了电视广告的播出时间

18、，往往在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住了几个路边的广告就清晰了。对于报纸报刊的广告，信任只有那些闲了没事的或者找工作的才会刻意去扫瞄广告。宣传效果可以想象。至于网站的广告，信任许多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。网站的广告过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其网站的竞争力。其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名根本和费用排名全都）：电视媒体户外广告网站媒体报纸报刊媒体电台媒体最终来了解一下最新的网吧桌面媒体。桌面广告的优势1、目标受众群体针对性强网吧媒体的受众主要是年轻一代，承受其信息

19、的多为在校学生（大学生居多）和有肯定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费力量集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。选择网吧广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。2、100% 的广告有效送达率网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设置。电脑显示屏广告界面是网民登陆后默认当前界面,任何网民,无论其上网谈天或玩嬉戏均能 100% 看到电脑显示屏中的客户广告。3、受众数量更加巨大目标受众规模大，通过对全国大中城市的网吧进展抽样调查，据统计，每台网吧电脑每天的使用人次为46人，在节假日和周末还有30左右的增长。一

20、万台网吧电脑，每天的用户数量即为4万6万，一个月的累计用户数量即为120万180万人次，也就是说网吧广告的受众为 120 万 180万人次/万台/月，这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比较的。4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性我们在制作广告画面时要求一个桌面上同时最多只能公布三至四个不同品牌的广告宣传，这样品牌之间的干扰度低，更有利于广告信息的传播；网吧广告是在其内上网者登录网络后必定显示在桌面和扫瞄器上的，它强制上网者承受广告信息；通过上述两方面因素的结合，最终让目标受众产生有效的广告记忆力。5、全天候宣传媒体目前网吧规定营业时间是早 8 点至晚 12 点，实际上绝大局部网吧

21、是 24 小时营业，网吧媒体成为名副其实的全天候媒体。6、广揭发布方式更加敏捷客户可以依据详细的状况及需求安排投放范围及区域，限度地保证投放的敏捷性，广揭发布可采纳网络广告的全部形式；并保证在合同签署后短时间内公布广告和依据客户要求实时更新广告，保证广揭发布的准时性和有效性。7、投放效果评估更加真实每一个客户投放的网吧，我们都将供应具体的网吧资料（网吧名称，终端电脑台数等），客户对于自己投放广告的范围及掩盖人群数量有特别真实和准确的掌控。显示屏广告位的设置方法使得广告的公布也更加直观有效，结合网络技术手段可对广告投放效果进展准时有效的分析评估。8、视觉冲击力超强精致宽大幅面的广告画面及具体的文

22、字说明，与目标受众近似零距离的视觉接触，具剧烈的冲击力，可充分展现品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒体、超文本格式文件，设置多种形式让受众对其感兴趣的产品了解更为具体的信息，使消费者能亲身体验产品、效劳与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让消费者如身临其境般感受到商品或效劳，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增加网络广告的实效。9、千人本钱超低的广告投入网吧电脑桌面标准报价 18元/台/月，假设一台电脑平均每天 5 人使用，在使用过程中每人有 4 次回到桌面，则客户投放网吧电脑桌面平均每天每人本钱 =18元/台/月30 天5人 4次=0.0

23、3 元。依据现阶段其他各发媒体的广告报价，我们可以核算客户投放 1 次北京电视台经济频道30 秒广告，可以连续1个月在 XX 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1次整版北京晚报广告，可以连续1个月在25000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1个月新浪网广告，可以同期连续1个月在XX0 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1个月 1 块大型户外广告，可以同期在19000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告。10、受众数量可测一个广告，它的实际到达率究竟有多少，这唯恐是广告商最关怀，也是广告是否有效的证明。但传统户外广告以及电视、报纸等媒体，他们所面对的群体流淌性大，无法精确统计出受众的数

24、量。而网吧广告平台具有完善的、科学的监测系统，可精确的测算出广告的到达率，这也是其他传统广告媒体所无法比较的。11、直接销售产品网吧桌面广告本身是一个广告的宣传载体和平台，又是一个产品的承载专柜。在这里企业宣传时可以充分利用网吧的空间，搞立体宣传和产品展现，目标受众既看到广告，又亲身感受产品，这是全部传统媒体都无法到达的，可以说一个网吧就是一个专卖店。在宣传产品的同时，又能销售产品，可谓“双管齐下”，广告效果自然高于传统媒体。 筹划方案，是筹划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，筹划方案源自于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参考，其目的是将筹划思路与内容客观地、清楚地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。广告宣传方案筹划假如还没解决您的需求，请访问我们为您2023预备的“广告宣传筹划方案”专题！