庆典专题活动策划书.docx

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1、 庆典专题活动策划书 一、前言 鉴于本商场“引领时尚消费，提倡精巧生活”的经营理念，所以，如何针对性地吸引高端消费者，如何将活动形势和活动内容同商场的高端定位及高端消费人群的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。 在筹划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者。把举办第一届“紫荆”杯高尔夫赛事的开幕式作为本次活动的亮点及持续的新闻热点，力求创新，使活动具有震憾力和排他性。从前期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进展了全方位考虑。在活动过程中为

2、尽量避开其它闲杂人等的滞留，所以庆典场面不宜盛大，时间不宜过长，盛大即可。 二、活动主题 1.开业庆典 2.第一届“紫荆”杯高尔夫友情赛开幕式 三、活动风格 盛大高雅 四、活动目的 (1)面对社会各界展现紫荆百货高档品牌形象，提高紫荆百货的知名度和影响力； (2)塑造海南第一高档精品商场的崭新形象；塑造紫荆百货精品气氛。 (3)通过本次开业庆典活动和“紫荆”杯高尔夫赛事开幕仪式，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起国庆黄金周的促销高潮和持续的新闻热点和促销高潮，奠定良好的促销根底和良好的社会根底。 五、广告宣传 1.前期宣传 （1）开业前10天起，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传

3、媒网等媒体绽开宣传攻势；有效针对高端目标消费人群。 （2）周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告，有效针对周边高端消费者，有效传达紫荆百货开业及其相关信息。 （3）以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场的会员及高尔夫球界名流、精英发放设计精致的邀请函，邀请其参与紫荆百货开业庆典暨第一届“紫荆”杯高尔夫友情赛。 2.后期广告 （1）开业后5日内，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步绽开宣传攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购置欲。 （2）进一步跟踪报导“紫荆”杯高尔夫友情赛，掀起持续的新闻热点。 六、嘉宾邀请（由主办方负责出面） 嘉宾邀请，是仪式活开工作中极

4、其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必需细心选择对象，设计精致的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围： A、政府领导；上级领导、主管部门负责人； B、主办单位负责人、协办单位负责人； C、业内权威机构、高尔夫球界权威或精英； D、知名人士、记者； E、赞助商家；大型企业老总 七、活动亮点 1.以开业庆典为平台，进行第一届“紫荆”杯高尔夫大赛开幕式。以海南各高尔夫球场的会员为主要参赛对象，给每个会员发放邀请函，并符上参赛的相关事项。商场内各商家为赞助商，还可邀请海口市内知名品牌的高尔夫

5、用具商为赞助商或协办单位；邀请海南各高尔夫球会为协办单位，凡参赛者均可在商场开业当天获得精致礼品，优胜者可按名次获得现金嘉奖及商场内各世界品牌供应的高档礼品。凡参赛选手在商场内购物可获得相应优待，在协办单位消费也可获肯定礼遇等（或到场嘉宾可当天参加紫荆VIP会员）。在良性的联合运作状态下，使主办方、协办方及赞助方三方在合作中获得共赢。 2.千份DM杂志免费赠送： 为了扩大商场的开业效应和品牌影响力，发行DM杂志（紫荆百货精巧生活指南）赠阅消费者。此DM杂志为大16K，68P，四色铜版纸印刷，发行量为一千五百册。主要发行渠道为在开业庆典上全部到场者的礼品和开业促销期间商场赠阅。 本杂志的主要内容

6、分为三个板块： （1）“引领时尚消费，提倡精巧生活”介绍紫荆百货的经营理念、购物环境及其它相关信息； （2）“品牌故事”介绍紫荆百货内各品牌（内附各品牌代金卷）； （3）“高尔夫享受”介绍高尔夫的相关学问及协办单位的相关信息（内附各球会优待券）； 3.在气氛渲染方面，以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新，难以忘记，且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化，且与紫荆百货的高端定位及目标消费群的抱负生活形态有机契合。 4.“名星”巧助阵：邀请高尔夫球界权威或精英，使圈内人士慕名而至；邀请某品牌代言人到场助兴表演一到二个

7、节目，掀起会场的第三个高潮，整个活动在高潮迭起中落幕，令人回味无穷。 八、活动程序 20xx年xx月xx日上午9：00典礼正式开头(暂定) 8：30播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾，来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、派发礼品、并引导来宾入会场就座，贵宾引入贵宾席。 8：35模特高雅的时装表演开头，展现国际闻名服饰品牌魅力，在嘉宾印象中深化紫荆百货的高端定位，也可调动现场气氛，吸引来宾的目光。 9：00：时装表演完毕，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布开业仪式正式开头，并介绍贵宾，宣读庆贺单位贺电、贺信。 9：05紫荆高层领导致欢送辞 9：10政府领导致辞 9：15协办单位（美视高尔夫）领导致辞

8、 9：20参赛选手代表讲话 9：25体育部门领导致辞并宣布第一届“紫荆”杯高尔夫友情赛开幕，鸣礼炮、放飞和平鸽和氢气球（会场到达第一个高潮）。 9：30钢琴演奏（曲目略） 9：35宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。 9：40宣布开业剪彩仪式开头，主礼嘉宾为开业仪式剪彩，嘉宾与业主举杯齐饮、礼炮、放飞小气球、彩屑缤纷、典礼推向其次个高潮。主持人宣布正式营业.消费者可进场购物。 9：45活动进入表演及相关互动活动 10：00整个活动完毕 九、会场布置 现场布置与开业庆典的主题结合，力争做到“细心、细心、仔细、全面”，将高雅文化进展究竟。遮阳（雨）棚和T形台、背景板的设计能充分突出

9、会场的高雅和盛大的风格。 现场布置所需物料 彩旗 1、数量：80面 2、规格：075mXl5m 3、材料：绸面 4、内容：引领时尚消费，提倡精巧生活”。 5、布置：广场四周插置。 印制精致的彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分表达主办单位的热忱和欢悦景象，彩旗的数量能表达出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。 横幅 1、数量：若干； 2、规格：4.5X10M 3、内容：紫荆百货盛大开业 4、布置：高空气球下方 贺幅 1、数量：20条； 2、规格：0.8X20M 3、内容：各商家及合作单位庆贺 4、布置：广场及超市楼体 放飞和平鸽 1.数量：188只 2.布置：宣布第一届“紫荆”杯

10、高尔夫友情赛开幕时放飞 放飞小气球 1、数量：2023个 2、材料：进口PVC 3、布置：主会场上空 剪彩时放飞，使整个会场显得盛大祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。 高空气球 1、数量：6个 2、规格：气球直径3米。 3、内容：庆贺及庆祝语 4、布置：现场及主会场上空。 充气龙拱门 1、数量：2座 2、规格：跨度15米座 3、材料：PVC 4、布置：主会场入口处及车道入口 绸布 1.数量：100米 2.布置：市场入口处两旁的门柱 签到台 1、数量：签到台1组、 2、布置：主会场右边桌子铺上红绒布，写有“签处处”，以便贵宾签到用。 花篮 1、数量：30个 2、规格：五层中式 3、布置：主席台

11、左右两侧 带有真诚庆贺词的花蓝五彩缤纷，灿烂夺目，使庆典活动更感动人心 背景板 1、数量：一块 2、规格：10mX5m 3、材料：钢架、喷绘 4、内容：主题词，其风格与本活动的主题风格全都，能表达高雅与时尚的主题。 T形台 1、数量：l座： 2、材料：钢管、木板、红地毯 红色地毯 1、数量：200平方米 2、布置：主会场空地，从入口处始终铺到主席台 突出主会场，增加喜庆气氛。 其它 1、剪彩布一条，依据剪彩人数扎花 2、签到本1本、笔1套 3、椅子150张 4、胸花150个 5、胸牌150个 6、绿色植物300盆 7、盆花200盆 8、彩屑 气氛营造 礼仪小姐 1、人数：10位 2、位置：主席

12、台两侧、签处处 礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并帮助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。 钢琴演奏 1、人数：1位 2、规格：闻名钢琴师 3、位置：主席台上 在迎宾时和仪式进展过程中，演奏各种迎宾曲和热闹的庆典乐曲，使典礼显得盛大而富有风情。 专业模特队 1.人数：18人（暂定） 2.位置：庆典开头前在T台上表演调动现场欢快的气氛且与活动主题有机契合。 音响 1、数量：l套 2、说明：专业 3、位置：主会场 4、媒体协作（略） 十、附件（全部的平面设计都以表达高雅的活动主题为本） 附件1：主会场效果图（略） 附件2：主席台及背景板设计（略） 附件3：邀请函设计（略） 附件4：D

13、M画册设计（略） 附件5：条幅、贺幅、彩旗设计（略） 附件6：X展架设计（略） 附件7：庆典物料明细及费用预算（略） 附件8：目标消费群消费形态分析及相应前后期广告措施（略） 十一、后记 1.本草案中各项活动内容均为暂定，方案所略之处及其它未尽事宜或因时间问题，或需同主办方进展更深入的沟通和研讨才能打算，所以在本案中未能表达，敬请谅解。 2.关于第一届“紫荆”杯高尔夫友情赛的具体事宜将作另案处理，在本案中未作阐述。 3.一般状况下，开业日期应选在法定休息日，以便于嘉宾和消费者出席，而主办方现定的时间月日刚好是周一，建议再做打算。 4.我司非常重视本次活动的筹划及承办，盼望能与主办方在深度的沟通

14、和合作中使本次庆典活动取得圆满胜利取得良好的促销效益和广泛长久的社会效益及新闻效益。 庆典专题活动筹划书2 一、 活动目的 ： 1、 开幕活动吸引社会关注，塑造盛大的开业气氛并布满人气 ; 2、 传播交行理念，在宣传中吸引个体消费者和企业客户的合作 ; 3、 让更多的目标群体参加，扩大招商银行在东莞地区的影响力 ; 4、 为招商银行在东莞地区的进展做好长期铺垫 ; 二、 活动时间 20xx年11月28日 三、 邀请嘉宾 政府机关领导、交行省级分行领导、当地各知名企业领导、各媒体记者等; 四、 活动主题 1、 活动主题：沟通融通 诚信永恒; 2、 主题解析： (1)以招商银行的企业理念为主题，可

15、在第一时间传播交行的理念和诚信的效劳; (2)让社会及目标客户群体在第一时间内通过招商银行理念承受认可招商银行及其效劳; (3)提到活动，就会联想到招商银行，在活动的主题中升华对招行的熟悉。 五、 活动气氛布置 1、 为显示盛大与敬客，可在来宾及舞台处尤其是贵宾站立之处铺设红色地毯;为了彰显分行开业的喜庆和盛大，在银行门口的通路上也铺以红色地毯; 2、 在场地四周悬挂标语横幅、x展架等突出热闹喜庆的活动气氛 ： 3、 悬挂彩带、彩旗，在醒目处摆放来客赠送的花篮、鲜花盆景、空飘气球等。如：在大门两侧各置中式花篮20个，花篮飘带上的一条写上“热闹庆祝招商银行东莞分行开业庆典”字样，另一条写上庆贺方

16、的名称;在场地四周置空飘气球8个，气球下方也挂置有条幅，空飘气球在彰显气氛的同时，传播招行理念 ; 4、 建议在舞台两侧金色包气球柱(寓意着金光大道)，门口置一气球与鲜花编制而成的拱门 ： 5、 在开幕之前，乐队奏曲和礼仪亮相，活动中乐队的奏曲，一次次的点燃现场气氛，表达欢快热忱的开幕气氛，并吸引周边人群的留意力以聚拢人气 ： 六、 活动流程 1、 开幕活动整体筹划 ; (1)乐队奏曲和礼仪迎宾; (2)领导及嘉宾致词 ; (3)剪彩及揭幕仪式 ; (4)舞狮点睛及表演 ; (5)歌舞表演; (6)开业庆典酒会; (7)羊皮卷的隐秘开业画册邮寄; (8)精彩礼品大欢迎(促销活动); 2、 礼仪

17、迎宾 ： 礼仪小姐佩带胸花，引领被邀嘉宾至签到台签到。在迎宾的过程中，乐队奏乐，彰显热闹、喜庆的气氛，同时以奏乐声吸引周边人群的留意力，以此聚拢人气; 建议在接待中心设置一个区域，让每一个到达的客户把自己的手印留在册上，并留下自己的签名，拍照留念，签到册和照片装订成纪念册。 3、 揭幕剪彩仪式 ; (1)在礼仪小姐的带着下，由交通银行领导和嘉宾共同剪彩，同时，奏乐、礼炮齐鸣，礼炮的震撼效果和喜庆的乐队奏曲，将现场衬托在一片绚烂欢跃中; 在剪彩的同时，超强视觉冲击的6个带有交通银行logo的巨大气球也随之缓缓升空，寓意着交通银行将放飞您的幻想，带来幻想的财宝，也营造并衬托了现场 节日般的热闹气氛

18、; (2)随着剪彩的完毕，揭幕仪式正式开头(建议在主持人的带动下，随着现场观众随着喊出的“ 10、93、2、1”的节奏)，由交通银行领导和政府机构领导 共同揭牌。同时冷焰火齐放，天空中飘下很多彩粉、彩带，寓意着满地金花、共享财宝，也表达了交通银行对嘉宾和社会的祝愿; (3)放飞气球，大量的气球一起腾空而飞，表达并衬托了现场宏大的气氛也吸引了周边人们的的留意力，扩了交通银行在江门地区的影响力; 4、 舞狮点睛 ： 由招商银行领导和政府机构领导手持毛笔为两只舞狮点睛，同时乐队奏乐，塑造热闹、欢快、喜庆的气氛;“点睛之笔”也寓意了交通银行对社会、对企业所起到的“点金”作用。在舞狮点睛之后，作为广东地

19、区传统工程的舞狮表演登台演出，气宇轩昂、星镜相映、金光耀目的彩狮，表现着舞狮的种种惟妙惟肖的形态和动作，吸引着人们的留意力和兴趣，将现场气氛再次推向高潮，也能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。 5、 开业庆典酒会 ： 感谢社会各界领导和各界人士的关注和支持，沟通融通、诚信传情，一杯美酒话幻想。一起举起带着激情、预示着幻想财宝的香槟，把酒言欢、共叙人生，通过轻松、休闲的气氛，促进彼此间心与心的互动与沟通，真诚期盼与大家合作，为我们共有的美妙明天干杯! 酒会亮点： 香槟塔层层高升的香槟塔，寓意幻想财宝节节高。共举香槟庆贺时，点燃冷烟花，天空中飘下很多彩带，寓意鸿运当头; 幻想金蛋(抽奖活动)

20、在酒会中，由礼仪小姐抽取10个号码，座位与抽取号码对应的来宾上台参加“幸运金蛋”活动。参与者选择金蛋砸下去，找到纸条由礼仪翻开并记录，依据纸条的内容给参加者对奖; 6、 开业庆典酒会 ： 画册名称：羊皮卷的隐秘; 设计一本精致的展现交行江门分行开幕的纪念画册，以图文并茂的形式，含开幕仪式、舞狮表演、酒会等活动照片展现，邮寄给各位来宾，精致的画册具有纪念和保藏意义，在珍藏中向拥有者的亲戚朋友传播交通银行的信息和理念; 7、 精彩礼品大欢迎(礼品促销) ： 针对个人业务和企业业务各户群体设置不同的礼品进展促销，在开幕式期间，进展一个月的活动促销，但凡在此期间到招商银行东莞分行办理业务者，均可获得交

21、行供应的开业纪念礼品一份，保证活动的连续性和宣传效果，提升招商银行的社会知名度和影响力。 庆典专题活动筹划书3 一、筹划目的 把握希臣药业十周年庆契机，借希臣药业蒲江基地十周年现场庆典活动之势，快速拉动在更高、更广层面(地域层面、公关层面、宣传层面、销售层面)的活动推广筹划，持续掀起庆典高潮，提炼企业文化，提升企业分散力，局部拉动销售，培育样板市场，收复失地，重树信念，再现希臣辉煌。 二、总体思路 地域层面：考虑到宣传及公关效应的详细销售回馈和人力跟进，宜以成都市区为主要活动对象地，宣传方面以侧重成都为主，辐射全川。 宣传造势：重中之重，须发动相关媒体，紧扣希臣的创立和进展、理念和文化、胜利与

22、曲折、研发和创新、生产和销售、机遇和挑战等方面题材，绽开一场热闹的关于“希臣现象”的大争论，吸引“眼球”，制造新闻“由头”。 活动主题：针对详细重点产品，运用市场整合推广策略，形成一套行之有效的市场推动企划方案，强力推行，使目标产品本身能快速进入社会消费群体中，并形成有力的市场优势。 三、详细做法 “三个一”策略： 一次循序渐进的软性新闻炒作; 一场别开生面的现场庆典活动; 一组行之有效的产品促销企划。 目前必需马上启动的是前两项工作，通过围绕庆典活动前后的系列软性新闻宣传及庆典活动本身，使公关层面(政府部门)和销售层面(消费人群)的目标受众能够建立对希臣公司和希臣产品的重新认知，进而明确告之

23、公众希臣欲借十周年生日，携优势产品大举开拓样板市场，扬外乡企业声威，争创“单打冠军”，收复“失地”，再续企业辉煌的决心，为重点产品的宣传和促销做好铺垫。 四、活动主题 细心打造百年老店十年希臣再现辉煌 五、活动时间 20xx年6月底7月底 六、执行内容及推动度 (一)第一阶段操作：(6月18日6月28日) 目的：引起人们的广泛关注，了解活动状况。 对应活动：新闻座谈会 1、时间：6月18日(星期日) 2、地点：希臣蒲江厂区 3、内容：告之媒体希臣公司6月28日进行十周年庆典的有关状况，简要说明希臣药业10年来的进展历程和强势启动新一轮研发、生产、销售攻势，尤其是大规模决战成都市场的行动，并和相

24、关主要媒体协商新闻及专题跟进规划。 4、稿件安排：依据我公司的新闻通稿(另案)，四川日报、成都商报和华西都市报各发一篇不低于300字的新闻稿件，成都晚报和天府早报各发一篇不低于400字的新闻稿件，成都日报作为重点单独列动身稿规划(另案)，经理日报作为特邀支持媒体特殊处理(另案)。 5、现场布置：简洁明快的背景版，公司LOGO和“细心打造百年老店十年希臣再现辉煌”字样。 6、新闻座谈会费用： (1)新闻记者6人 科技日报1人400元=400元 成都商报1人400元=400元 华西都市报1人400元=400元 成都日报1人300元=400元 成都日报1人300元=400元 经理日报1人300元=4

25、00元 共计6人2100元 (2)相关材料预备 主持人持稿一份、新闻通稿15份、希臣药业相关宣传材料15份。 7、负责部门：进展部、市场部、办公室 (二)、其次阶段操作(6月28日一6月底) 对应活动：庆典仪式 1、时间：6月28日(星期二)上午10：0011：30 2、地点：市内某四星级酒店 3、主办方：省市工商联 内容说明：十周年公司成都总部庆典活动可作为在省市层面上的一次公关活动，可邀请省市相关领导、职能部门负责人、专家学者、业内人士、媒体财经记者等参加。主要内容除省市相关领导发言外，由李总围绕“希臣现象”及公司进展新动向，以及产品的市场推广策略作主题发言，到达开宗明义、沟通融洽的目的。

26、 3、庆典安排：庆典仪式设置嘉宾讲话、公司领导讲话、答记者问、简短文艺表演助兴、酒会等内容。 详细可参考如下时间安排： 9：00场景布置完毕 9：10调试音响 9：30播放音乐 9：40工作人员及礼仪人员到位，检查各环节工作 9：50开头迎宾(签到、接收名片、发放礼品) 10：00主持人宣布典礼开头(主持人开场白、介绍贵宾及主要庆贺单位、媒体单位) 10：10省市领导发言 10：30公司领导发言(讲话稿另案) 10：40答记者问 11：10文艺表演 11：30参与酒会 4、新闻宣传： 邀请对象：四川电视台记者2名、CDTV-1记者2名、科技日报记者1名、成都日报记者1名、华西都市报记者1名、成

27、都商报记者1名、成都晚报记者1名、经理日报记者1名、成都交通人民播送电台记者1名。 稿件和节目安排：依据我公司新闻通稿，电视台播出画面新闻报道突出喜庆气氛;交通台播不低于500字新闻1次，消息3次;科技日报、成都商报、华西都市报、成都晚报次日见报消息;成都日报和经理日报当天刊出整版形象宣传文章(见各自另案)。 宣传费用预算：不包括整版形象宣传，记者红包为11人，共3300元。 5、庆典费用预算：宜邀请专业活动承办公司承办。 6、负责部门：进展部、市场部、办公室 (三)第三阶段操作(7月初7月底) 对应活动：新闻和广告深度推动 1、时间：7月初7月底 2、内容：选择一报(成都日报)三台(六味木香

28、胶囊和舒尔阴广告主要投放省市电视频道、成都交通台)作为重点宣传广告合作平台，绽开深度的互动性宣传活动，重塑公司品牌的核心价值，启动六味木香胶囊和舒尔阴这两个公司拳头产品的相关宣传方案，协作销售跟进。 (1)纵论“希臣现象” 合作媒体：以成都日报为主，辅以经理日报 主题和主要形式：由党报提出“希臣现象”概念，引发并以新闻形式表现对希臣的创立和进展、理念和文化、胜利和曲折、研发和创新、生产和销售、机遇和挑战、应对之策等方面的深入探讨，建议利用建党节这一特别日子和党报这一平台，筹划一次由某一政府官员、某一知名记者和李总共同参与的“铿锵三人谈”版面(另案)，吸引高端关注。 主要文章安排： 详细时间和内

29、容与各报协商后制定具体方案 费用预算：掌握在10万元以内 (2)“希臣之声”“六味木香胶囊”安康询问热线(每天2030分钟) 合作媒体：成都人民播送电台交通台 内容：聘请医疗专家，值守播送电台热线，并不断介绍1企业文化、效劳理念和产品，逐步形成与消费者之间互动的效应。同时，为了更便利今后渠道销售和产品推广，企业内部同样设立专家热线，并在产品说明上特殊标明，以利于消费者准时畅通的了解相关的医疗安康学问。 (四)第四阶段操作(8月初年底) 对应活动：宣传延展促销期 合作媒体：以有线台“新闻现场”或CDTV-5“成都全接触”等市民节目为主，以华西都市报、成都商报、成都晚报社会新闻协作为辅。 执行要略

30、： 1、创立“希臣教师安康基金”，树立高端形象;召开行业研讨会，确定利益合作体。 提前通过媒体征集100对/名社区需要关怀的教师或家庭。 组织希臣药业领导职工代表20100名，统一着装，分成若干小分队，进展慰问活动，并结成亲情互助家庭，表达希臣药业的企业文化。 企业印制宣传手册(主要是医疗安康学问、企业产品介绍等，要求内容设计新奇独特)，在详细活动中进展发放。 借助时机，和相关省市主管部门一道，邀请渠道销售商，医疗单位等，成立一个特地有利于消费者的公益组织“希臣教师安康基金会”，即当教师消费者群体有紧急需求时，医院、企业、社会相关单位有义务协作，并以社会和公众利益为重，这样有利于今后产品销售和

31、品牌推广。 2、“六味木香胶囊感动父亲大型征文活动” 说明：父亲节前后，由希臣药业和成都晚报合作，面对社会进展“父亲故事”的征文活动，参加条件不限。 执行要略： A、在成都晚报市民版冠名进展宣传; B、作品邮寄地址希臣药业地址和邮箱; C、邀请作家评委到企业参评全部作品; D、颁奖现场设立在公司地址; E、企业、文化界知名人士、媒体等联动，深入企业，开展相应的研讨会、笔会等，扩大公司的社会知名度。 3、礼敬老人“回春如意胶囊义诊”活动 合作媒体：晚霞报 活动内容：由公司、晚霞报与四川省老岭委、成都市老年协会共同发起组织，可进展“安康是福”生活质量问卷调查、建立老协会员资料及“回春如意胶囊义诊”

32、、“六味木香胶囊”等活动，在促销活动中制定赠送政策，比方： A、满60周岁老人可获得“会员卡一张和赠品一份”(每天限前50名)。赠品由公司或活动经销药店供应。 B、满80周岁老人可获得安康老人礼品一份。 C、生日为重阳节当天的60周岁以上老人可获得幸运老人礼品一份。 4、“希臣之声”系列音乐会 说明：8月年底之间，可考虑借助成都大型文化品牌“周末音乐会”为合作平台，该平台媒体宣传范围广、周期长、群众参加深入。企业宣传推广可行性大，易于操作，效果明显。 该系列音乐会有以下详细内容供选择：红色经典/民族民间经典/内地流行、影视金曲经典/港台经典/国外经典 这些内容一方面是为了开掘人们对过去生活的思

33、念，另一方面结合希臣药业10年历史的回忆，深度挖掘企业文化背景和品牌效应，扩大企业及产品的社会知名度。同时2个月的系列配套活动和媒体宣传能深入消费者心中，有利于长期的品牌建立。 合作单位：四川省锦城艺术宫、成都商报 执行要略： A、演出地点：四川省锦城艺术宫(天府广场旁) B、公司采纳冠名赞助方式参加，由成都商报全程筹划报道。 C、公司在演出地点设置2个月的户外广告，并在每场演出中利用节目单、舞台背景喷绘等做自身的产品形象宣传。 D、在成都商报上挂栏题，周期为2个月。并每场演出中对企业文化做相关的深度报道。 E、公司利用演消失场做自身的产品展现和推广宣传。 F、由成都商报牵头，组织演员到企业基

34、地参观慰问，通过媒介新闻传播，形成广泛的社会影响和轰动效应。 经费：每场次3.5万元 5、负责部门：进展部、市场部、办公室 庆典专题活动筹划书4 一、酒吧开业庆典活动背景 就地理位置看，XX酒吧位于一条酒吧街的其中，对于泡吧一族来说，可便利的找到休闲好去处;但于商家来说既有处于商业圈的地理优势，又处在剧烈的市场竞争环境的劣势。全市酒吧的广告宣传方面，做得都不够抱负，酒吧与消费者之间还是缺乏一种沟通的桥梁。 二、酒吧开业庆典活动主题 引领酒吧新时尚 三、酒吧开业庆典活动时间 20xx年1月1日(恰逢元旦，一年新的开头) 四、活动地点：广州市XX酒吧 五、活动目的： “引领酒吧新时尚”主打时尚休闲

35、酒吧品牌文化，提升酒吧的知名度，创一流的效劳理念，树立酒吧良好的社会形象。 六、目标群体 艺术一族：不为放松，不为休闲，只为追求艺术、抱负，与志同道合者聚; 时尚一族：追求放松，释放工作压力，或许每周变换地方，但只要有特色的酒吧，确定在考虑之中，他们是泡吧中狂热的一份子! 商务一族：追求高雅的风格，绝不到震耳欲聋的迪吧去熬煎耳朵，他们要的是恰当的灯光，适合气氛的音乐，或欢声笑语，或侃侃而谈，或轻声耳语，他们绝不允许别人的打搅。 七、开业前期广告宣传(开业前一个月) 广告的目的： (1)树立良好的酒吧形象; (2)提高知名度和美誉度; (3)扩展销路，稳固客源。 A、宣传单、海报(告之开业时间地

36、点及系列活动)各2万份，由公司组织全体员工对一些繁华街道，商业街，高档住宅区，针对性的人群和车辆进展发放宣传。 B、横副宣传。针对市郊区的一些街道进展横挂宣传。 C、贵宾邀请函(附加可享受优待的促销活动)。主要是以邮寄的方式针对一些大型企业公司的白领阶层和政界的一些人员。 D、邀请大牌明星到场演出。(待定) E、电台或电视传播或媒体宣传。 F、全市出租车的广告位。 G、繁华街道的招商广告位。图片主要以酒吧的效果图或是邀请来的大牌明星的形象照片综合在一起的大型POP放入广告位中。再参加公司的一些精简的宣传广告语。 F、酒吧光碟的宣传。 可刻录一些酒吧CD片带包装上面印制利客满标志(主要发放给一些

37、高档轿车，或有音响设备的一些高档服装店等等)后期可赠送来酒吧的消费客人。 八、开业当日活动 A、酒吧联合酒商做出一些促销，赠送活动。赠送酒水必需是酒吧以后营业中的主打酒水。 B、酒吧自身也可做一些带酒吧标记的小礼品对消费的客人进展赠送。物品如：时尚打火机，钱包或一些有纪念意义的水晶制品等。 C、设立肯定的抽奖活动。 九、现场文艺活动： 开场、摇滚歌手、领舞、花式调酒表演等 十、酒吧开业庆典现场控场需求： 1、灯光：许多场子找个灯光花几千块，结果一个晚上灯都是一个模式在那转! 灯光是跟着音乐走的，不是乱打的!有的舞曲的节奏不一样，有快有慢。拍子不一样，有时候过了一个4/8拍出来的音乐没有鼓点(空

38、拍)呢?灯光还是一个劲在转?一个能把场子真正推向高潮的不是靠一个DJ!音乐当然重要，但是没有MC、灯光的很好协作DJ是不能掌握好气氛的。在全场的灯光亮度上通透的视觉带来的消费心理是刺激攀比，假如灯光亮，谁桌上喝芝化士，谁喝啤酒、谁喝皇家礼炮一目了然，桌上没酒了，生怕没面子，要连续玩还得买酒。 2、室温：当空调冷的时候人是不情愿动起来的，一个晚上保持一个舒适的温度也是不行的，温度也需要给客人进展体温冲击。当人最多的时候，通知工程部把温度适当上升一点，让人出出汗，让人感觉有点热了。这时客人的潜意识中会感觉到人实在太多了，太挤人了，然后再把气温调回来。等客人酒再喝多点的时候再把空调温度升上去出汗，这

39、样一来酒精排出来了、酒又能多喝点了! 3、嗅觉：在现场安排一些美女，把香水打得浓，来回于人群中，散发出的香味足以让许多男人兴奋!促发更高的消费。 4、上客率：大局部场子在9点30以前上客量都不佳，那么在这段上客量不佳的状况下可以利用现有的资源强行充场!前场促销、演艺等等! 上客分布：上客分布完全可以实行主动权!本身在你前场的时候上客量就不佳的状况下，首先要把进来的客人拉的场所最惹眼的位置上以填补场所中心显得很空的地方! 十一、开业表演要求： 1、事先统筹全晚演艺，标准选曲，进展标准化运作;DJ打碟和歌手选的歌都事先进展排好，不允许DJ、歌手自行调整，违反重罚! 2、从客户角度动身，要求歌手注意

40、新歌的选择，强化音乐的律动性与节奏感。 3、从客人喜爱帅哥靓女的角度动身，歌手形象相对较好，年龄也相对年轻，包装注意时尚与动感; 4、歌手注意对气氛的调动与引导; 5、律动性。从客人感受动身，音响节奏特别适合客人的简单动的感觉，前场就要求DJ顾及到客人说话与稍微律动的要求。 十二、活开工作分工安排 1、筹划组若干人员：负责酒吧开业全部工作的安排，由酒吧的员工组成; 2、酒吧老板：酒吧的负责人，负责联络来宾及开业时接待客人，与客人进展沟通并引荐客人们相互熟悉; 3、工程组若干人员：负责会场布置，舞台、灯光、音响等的设备; 4、效劳员若干人员：负责酒吧开业当天的效劳工作; 5、名模3人：2女1男，

41、担当嘉宾主持，并作为酒吧的仆人与客人进展沟通; 6、礼仪组10人：负责酒会的迎送来宾，为有需要的来宾效劳; 7、摄影师2人：拍摄重要嘉宾的精彩片段，为有需要的客人录制活动的过程; 8、保安数名：由公司的保安部组成，确定酒吧开业的安全问题; 9、宣传部：做好酒吧前后的宣传工作。 十三、活动执行进度表 1、预备期 (1)确定举办酒吧开业的时间和相关事宜; (2)确定全部的表演嘉宾和来宾名单及节目表演单; (3)确定全部的预备工作是否到位; (4)确定酒吧开业会场的布置方案，制定详细的实施方案; (5)召开酒吧开业庆典预备期的会议，确定好工作人员的人工工作; (6)对全部工作人员进展培训; (7)发出邀请函; (8)做好广告文案; (9)费用的审批; (10)进展彩排，在时机的前一天要布置好现场。 2、执行期 (1)召开发动大会; (2)分工合作，做好监视工作; (3)前线的后勤工作要到位; (4)指导人员在现场进展指导工作; (5)各表演嘉宾预备就绪; (6)工作人员做好签到工作; (7)后台工