广告策划书范文一般模式.docx

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1、 广告策划书范文一般模式_一般群众入党申请书范文 其次局部：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标 2、依据市场状况可以到达的目标 3、对广告目标的表述 二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与评价。 (1)企业原来所面对的市场： 市场的特性 市场的规模 (2)企业原有市场观点的评价： 时机与威逼 优势与劣势 主要问题点 重新进展目标市场策略决策的必要性 2、市场细分。 (1)市场细分的标准： (2)各个细分市场的特性： (3)各个细分市场的评估： (4)对企业最有价值的细分市场： 3、企业的目标市场策略。 (1)目标市场选择的依据： (2)目标市场选择策略： 三、产品定位策略 1

2、、对企业以往的定位策略的分析与评价。 (1)企业以往的产品定位： (2)定位的效果： (3)对以往定位的评价： 2、产品定位策略。 (1)进展新的产品定位的必要性： 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效果的角度 (2)对产品定位的表述： (3)新的定位的依据与优势： 四、广告知求策略 1、广告的诉求对象。 (1)诉求对象的表述： (2)诉求对象的特性与需求： 2、广告的诉求重点。 (1)对诉求对象需求的分析： (2)对全部广告信息的分析： (3)广告知求重点的表述： 3、诉求方法策略。 (1)诉求方法的表述 (2)诉求方法的依据： 五、广告表现策略 1、广告主题策略。 (1)对广告主

3、题的表述： (2)对广告主题的依据： 2、广告创意策略。 (1)广告创意的核心内容： (2)广告创意的说明： 3、广告表现的其他内容。 (1)广告表现的风格： (2)各种媒介的广告表现： (3)广告表现的材质： 六、广告媒介策略 1、对媒介策略的总体表述： 2、媒介的地域： 3、媒介的类型： 4、媒介的选择： 媒介选择的依据 选择的主要媒介 选用的媒介简介 5、媒介组合策略： 6、广揭发布时机策略： 7、广揭发布频率策略： 第三局部：广告规划 一、广告目标 二、广告时间 在各目标市场的开头时间 广告活动的完毕时间 广告活动的持续时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点

4、六、广告表现 1、广告的主题： 2、广告的创意： 3、各媒介的广告表现： 平面设计 文案 电视广告分镜头脚本 4、各媒介广告的规格 5、各媒介广告的制作要求 七、广揭发布规划 1、广揭发布的媒介： 2、各媒介的广告规格： 3、广告媒介公布排期表： 八、其他活动规划 1、促销活动规划： 2、公共关系活动规划： 3、其他活动规划： 九、广告费用预算 1、广告的筹划创意费用： 2、广告设计费用 3、广告制作费用： 4、广告媒介费用： 5、其他活动所需要的费用 6、机动费用： 7、费用总额： 第四分部：广告活动的效果猜测和监控 一、广告效果的猜测 1、广告主题测试： 2、广告创意测试： 3、广告文案测

5、试： 4、广告作品测试： 二、广告效果的监控 1、广告媒介公布的监控： 2、广告效果的测定： 附录： 在筹划文本的附录中，应当包括为广告筹划而进展的市场调查的应用性文本和其他需要供应给广告主的资料。 1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲 3、市场调查报告 筹划书一般什么格式 筹划书是一份对于将来的活动或者大事进展规划和筹备，为组织者呈现活动详细安排和实施方案的文稿。那么筹划书的写作格式是什么?下面小编为大家介绍。 写作格式 一、筹划书名称 将活动或者大事的详细名称写在页面的正中方位，如“年月大学活动筹划书”，固然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 二、活动背景 详细工程有：根本状况简介

6、、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展缘由、社会影响、以及相关目的动机。 三、筹划书的活动目的和意义 活动的目的、意义都应当简要地描述出来。同时将目的要点表述清晰，在陈述目的要点时，该活动的核心构成或筹划的独到之处及由此产生的意义都应当明确写出。活动目标要详细化，并需要满意重要性、可行性、时效性。 四、活动的资源状况 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如使用活动中心都具体列出。可以列为已有资源和需要资源两局部。 五、活动的开展状况 作为筹划的正文局部，表现方式要简洁明白，使人简单理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此局部中，不仅仅局限于用文字表述，

7、也可适当参加统计图表等;对筹划的各工作工程， ，应根据时间的先后挨次排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责准时间地点也应在这局部加以说明，执行的应变程序也应当在这局部加以考虑。 六、活动经费 活动的各项费用要经过详细、周密的预算后，详细明确地列出来。 七、活动当中的细节问题 内外环境的变化，不行避开的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在筹划中加以说明。 八、活动负责人和参加者 注明组织者、参加者姓名、嘉宾、单位(假如是小组筹划应注明小组名称、负责人)。 留意事项 1、可以特地给筹

8、划书制作封页，力求简洁，凝重;筹划书可以进展包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等; 2、 如有附件可以附于筹划书后面，也可单独装订; 3、 筹划书需从纸张的长边装订; 4、 一个大筹划书，可以有若干子筹划书。 广告筹划书模式 依据广告筹划书的内容要点，参照营销规划书的一般模式和很多广告筹划者在实践中总结出来的广告筹划书的格式，我们为读者供应以下的广告筹划书内容与构造的一般模式， 封面：一份完整的广告筹划书文本应当包括一个版面精致、要素齐备的封面，以给阅读者以 良好的第一印象。 广告筹划小组名单：在筹划文本中供应广告筹划小组名单，可以向广告主显示广告筹划运作的正规化程度，也可以表示一种对筹划结

9、果负责的态度。 名目：在广告筹划书名目中，应当列举广告筹划书各个局部的标题，必要时还应当将各个局部的联系以简明的图表表达出来，一方面可以使筹划文本显得正式、标准，另一方面也可以使阅读者能够依据名目便利地找到想要阅读的内容。 前言：在前言中，应当概述广告筹划的目的、进展过程、使用的主要方法、筹划书的主要内容，以使广告客户可以对广告筹划书有大致的了解。 正文：第一局部:市场分析:这局部应当包括广告筹划的过程中所进展的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略局部供应有说服力的依据。 一、营销环境分析 1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 总体的经济形势 总

10、体的消费态势 产业的进展政策 (2)市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? (3)市场的文化背景， 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? 这一市场的消费者是否会由于产品不符合其文化而拒绝产品? 2.市场营销环境中的微观制约因素: 企业的供给商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3.市场概况。 (1)市场的规模: 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购置量 以上几个要素在过去一个时期中的变化 将来市场规模的趋势 (2)市场的构成: 构成这一市场的主要产品的品牌

11、各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么? 将来市场构成的变化趋势如何? (3)市场构成的特性: 市场有无季节性? 有无临时性? 有无其他突出的特点? 4.营销环境分析总结:(1)时机与威逼(2)优势与劣势(3)重点问题 二、消费者分析 1.消费者的总体消费态势: 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 2.现有消费者分析。 (1)现有消费群体的构成， 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布 (2)现有消费者的消费行为， 购置的动机 购置的时间 购置的频率 购置的数量 购置的地

12、点 (3)现有消费者的态度， 对产品的宠爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购置程度 使用后的满意程度 未满意的需求 3.潜在消费者。 (1)潜在消费者的特性， 总量 年龄 职业 收入 受教育程度 (2)潜在消费者现在的购置行为， 现在购置哪些品牌的产品? 对这些产品的态度如何? 有无新的购置规划? 有无可能转变规划购置的品牌? (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性， 潜在消费者对本品牌的态度如何? 潜在消费者需求的满意程度如何? 4.消费者分析的总结。 (1)现有消费者， 时机与威逼 优势与劣势 重要问题 (2)潜在消费者， 时机与威逼， 优势与劣势 主要问题点，

13、(3)目标消费者， 目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满意他们的需求? 三、产品分析 1.产品特征分析。 (1)产品的性能， 产品的性能有哪些? 产品最突出的性能是什么? 产品最适合消费者需求的性能是什么? 产品的哪些性能还不能满意消费者的需求; (2)产品的质量， 产品是否属于高质量的产品? 消费者对产品质量的满足程度如何? 产品的质量能连续保持吗? 产品的质量有无连续提高的可能? (3)产品的价格， 产品价格在同类产品中居于什么档次? 产品的价格与产品质量的协作程度如何? 消费者对产品价格的熟悉如何? (4)产品的材质， 产品的主要原料是什么? 产品在材质上有无特殊之处? 消

14、费者对产品材质的熟悉如何? (5)生产工艺， 产品通过什么样的工艺生产? 在生产工艺上有无特殊之处? 消费者是否喜爱通过这种工艺生产的产品? (6)产品的外观与包装， 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称? 产品在外观和包装上有没有缺欠? 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?“ 外观和包装对消费者是否具有吸引力? 消费者对产品外观和包装的评价如何? (7)与同类产品的比拟， 在性能上有何优势?有何缺乏? 在质量上有何优势?有何缺乏? 在价格上有何优势?有何缺乏? 在材质上有何优势?有何缺乏? 在工艺上有何优势?有何缺乏? 在消费者的认知和购置上有何优势?有何缺乏? 2.产品生命

15、周期分析。(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知 3.产品的品牌形象分析。 (1)企业给予产品的形象， 企业对产品形象有无考虑? 企业为产品设计的形象如何? 企业为产品设计的形象有无不合理之处? 企业是否将产品形象向消费者传达? (2)消费者对产品形象的认知， 消费者认为产品形象如何? 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗? 消费者对产品形象的预期如何? 产品形象在消费者认知方面有无间题? 4.产品定位分析。 (1)产品的预期定位， 企业对产品定位有无设想? 企业对产品定位的设想如何? 企业对产品的定位有无不合理之处? 企业是否将产品定位向消

16、费者传达? (2)消费者 对产品定位的认知， 消费者认为的产品定位如何? 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗? 消费者对产品定位的预期如何? 产品定位在消费者认知方面有无问题? (3)产品定位的效果， 产品的定位是否到达了预期的效果? 产品定位在营销中是否有困难? 5.产品分析的总结。 (1)产品特性， 时机与威逼 优势与劣势 主要问题点 (2)产品的生命周期 时机与威逼 优势与劣势 主要问题点 (3)产品的形象， 时机与威逼 优势与劣势 主要问题点 (4)产品定位， 时机与威逼 优势与劣势 主要问题点 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1.企业在竞争中的地位。 市场占有率 消费者熟悉 企

17、业自身的资源和目标 2.企业的竞争对手。 主要的竞争对手是谁? 竞争对手的根本状况 竞争对手的优势与劣势 竞争对手的策略 3.企业与竞争对手的比拟。 时机与威逼 优势与劣势 主要问题点 五、企业与竞争对手的广告分析 1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。 开展的时间 开展的目的 投入的费用 主要内容 2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。 广告活动针对什么样的目标市场进展? 目标市场的特性如何? 有何合理之处? 有何不合理之处? 3.企业和竞争对手的产品定位策略。 4.企业和竞争对手以往的广告知求策略， 诉求对象是谁 诉求重点如何 “ 诉求方法如何 5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。

18、 广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处? 广告创意如何，有何优势?有何缺乏? 6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。 媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处? 广揭发布的频率如何，有何优势?有何缺乏? 7.广告效果。 广告在消费者认知方面有何效果? 广告在转变消费者态度方面有何效果? 广告在消费者行为方面有何效果? 广告在直接促销方面有何效果? 广告在其他方面有何效果? 广告投入的效益如何? 8.总结。 竞争对手在广告方面的优势 企业自身在广告方面的优势 企业以往广告中应当连续保持的内容 企业以往广告突出的劣势 其次局部 广告策略 一、广告的目标:1.企业提出的目标2.依据市场状况可

19、以到达的目标3.对广告目标的表述 二、目标市场策略 1.企业原来市场观点的分析与评价。 (1)企业原来所面对的市场， 市场的特性 市场的规模 (2)企业原有市场观点的评价， 时机与威逼 优势与劣势 主要问题点 重新进展目标市场策略决策的必要性 2.市场细分。(1)市场细分的标准，(2)各个细分市场的特性，(3)各个细分市场的评估，(4)对企业最有价值的细分市场， 3.企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略， 三、产品定位策略 1.对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位：(2)定位的效果，(3)对以往定位的评价， 2.产品定位策略。 (1)进展

20、新的产品定位的必要性 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效果的角度 (2)对产品定位的表述， (3)新的定位的依据与优势， 四、广告知求策略 1.广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求， 2.广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析，(2)对全部广告信息的分析，(3)广告知求重点的表述， 3.诉求方法策略。(1)诉求方法的表述，(2)诉求方法的依据， 五、广告表现策略 1.广告主题策略。(1)对广告主题的表述，(2)广告主题的依据， 2.广告创意策略。(1)广告创意的核心内容，(2)广告创意的说明， 3.广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格，(2)各种

21、媒介的广告表现，(3)广告表现的材质， 六、广告媒介技咕1.对媒介策略的总体表述2.媒介的地域，3.媒介的类型;4.媒介的选择， 媒介选择的依据 选择的主要媒介 选用的媒介简介5.媒介组合策略，6.广揭发布时机策略，7.广揭发布频率策略 第三局部 广告规划 一、广告目标 二、广告时间 在各目标市场的开头时间 广告活动的完毕时间 广告活动的持续时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对攻 五、广告的诉求重点 六、广告表现1.广告的主题:2.广告的创意，3.各媒介的广告表现， 平面设计 文案 电视广告分镜头脚本 4.各媒介广告的规格 5.各媒介广告的制作要求 七、广揭发布规划1.广揭发布的媒介，2

22、.各媒介的广告规格，3.广告媒介公布排期表: 八、其他活动规划1.促销活动规划，2.公共关系活动规划，3.其他活动规划， 九、广告费用预算 1.广告的筹划创意费用:2.广告设计费用，3.广告制作费用，4.广告媒介费用，5.其他活动所需要的费用，6.机动费用， 7.费用总额: 第四局部:广告活动的效果猜测和监控 一、广告效果的猜测:1.广告主题测试，2.广告创意测试，3.广告文案测试，4.广告作品测试， 二、广告效果的监控:1.广告媒介公布的监控，2.广告效果的测定， 附录： 在筹划文本的附录中，应当包括为广告筹划而进展的市场调查的应用性文本和其他需要供应给广告主的资料。 1.市场调查问卷2.市

23、场调查访谈提纲3.市场调查报告 封底： (略). 资讯调查报告 我们不行能完全去了解供求信息 - 政策的影响力竞争对手状况、消费者的购置欲望。否则，就很简单确定产品利润最大化的价格和产量。但我们必需尽量最大化地去了解，然后，再依据个人实战的阅历，作出对市场需求的推断。 资讯调查报告一般的构造是： 1.与投资工程相关的社会经济环境分析:(1) 政策环境(2) 金融环境(3) 产业分布特点(4) 全部制构造特点(5) 集团购房与私人购房比例(6) 流通环境(7) - - 2.该区域住宅开发总量分析:(1) 各住宅分区开发量理状(2) 各住宅分区开发量走势(3) 各住宅分区开发量前景分析 3.该区域

24、商品住宅消化总量分析(1) 历年商品住宅消化总量的主要奉献率(构造分析)(2) 商品住宅消化总量现状(3) 商品住宅消化总量前景分析 4.该区域不同类型房地产需求量与现状分析(1) 商业(商场)类地产需求量与现状分析(2) 办公楼类地产需求量与现状分析(3) 住宅类(高层、多层、别墅)需求量与现状分析(4) 酒店类地产需求量与现状分析 5.该区域商品住宅市场不同档次需求量与现状分析(1) 豪宅类市场需求量与现状分析(2) 一般类市场需求量与现状分析(3) 经济适用型类市场需求量与现状分析(4) 福利类市场需求量与现状分析(产权/租赁，一手、二手、三手市场) 6.该区域明星楼盘分析(住宅市场):

25、(1) 历年明星楼盘界定(2) 明星楼盘的分布及构造分析(3) 明星楼盘的主要营销特点(4) 明星楼盘的参加者与制造者(5) 明星楼盘的溢价(6) 将来明星楼盘的充要条件 7.该区域畅销楼盘分析(住宅市场):(1) 畅销楼盘界定(2) 畅销楼盘营俏特点(3) 畅销楼盘畅销缘由分析 8.该区域滞销楼盘分析(住宅市场):(1) 滞销楼盘界定(2) 滞销楼盘分布及构造分析(3) 滞销楼盘的营销特点 (4) 滞销楼盘的参加者及损价(5) 如何避开落入滞销楼盘 9.该区域最受欢送物业类型分析(住宅市场):(1) 最受欢送物业界定(2) 该区域最受欢送物业比重及分布特点(3) 该区域最受欢送物业营销特点(

26、4) 该区域最受欢送物业参加者及溢价特点(5) 如何参加该区域最受欢送物业阵营 10.该区域文脉状况分析(居住文化:(1) 该区域居住构筑物的演化与主因分析(2) 该区域居住构筑物的文化归类(3) 将来该区域居住构筑物的文化延长 11.该区域住宅租金水平分析:(1) 该区域住宅均租水平总体分析(2) 该区域住宅租金回报率分析(3) 该区域住宅租金及租金回报率猜测(4) 该区域住宅租金对区位优劣的影响 12.该区域住宅市场空置率分析(1) 空置率界定(2) 该区域商品住宅总空置率分析(3) 该区域商品住宅空置率与开发量、需求量的关系分析(4) 该区域商品住宅空置率的构造分布(5) 该区域商品住宅

27、将来空置率走势 13.该区域住宅市场消费者分析 注：由于开发工程不同，问卷内容不尽一样，问卷内容略 一般筹划书的格式要求 筹划书即对某个将来的活动或者大事进展筹划，并呈现给读者的文本;筹划书写作。下面，小编为大家共享筹划书的格式要求，盼望对大家有所帮忙! 筹划书的格式 一.筹划书名称 尽可能详细的写出筹划名称，如“年月大学活动筹划书”，置于页面中心，固然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。要求：简洁明白 二.活动背景、目的与意义、主题 活动背景、活动目的与活动意义要贯穿全都，突出该活动的核心构成或筹划的独到之处。活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜亮表达在活动主题上; 活动目的

28、即活动举办要到达一个什么样的目标，陈述活动目的要简洁明白，要详细化; 活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、详细、到位。 活动背景写一些抒情、美丽的话描写背景，活动目的写官方的套话，关于党和国家之类。 活动主题为简洁的对偶句，能充分呈现此次活动的内容及意义。; 三.活动时间与地点 活动时间与地点该项必需具体写出，非一次性举办的常规活动、工程活动必需列出时间安排表(教室申请另行安排)。活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观状况，比方教室申请 请、场地因素、天气状况等。 四.活动开展形式/主办单位/参加人员(视状况取舍) 须注明所开展活

29、动的形式，比方文艺演出、文体竞赛、影视观赏、学问宣传、展览、调查、讲座等。 五.活动内容 活动内容为活动举办的关键局部。活动内容要符合时代主题旋律和公司文化建立内涵，安康向上，富有教育意义与启发意义。杜绝涉及非安康文化的消极内容。要具体介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。 六.活动开展 活动开展作为筹划的主题局部，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当参加统计图表、数据等，便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。涉及到奖项评定标准、活动规章的内容可选择以附录的形式消失。活动流程安排大致可以分为三个阶段： (一) 前期预备;

30、(二) 活动流程(时间-工作-人员); 注：表述简洁明白，依据时间挨次或规律挨次表达整个流程; (三) 活动后续(包括写总结、新闻稿，整理场地等); 七.活动经费预算 经费预算要尽量符合实际花费;写出每一笔经费预算开支，以便于报销处理(报销时附正规发票)。做成表格，表头为物品、单价、数量、合计 八.应急预案 对于大型活动和户外活动，要成立安全 小组，指定第一安全负责人，充分考虑安全隐患，把人身安全放在活动开展的首要位置。在筹划书的结尾，除写明筹划单位、筹划时间以外，负责人须亲自签名，并盖上印章，以示责任。 附：留意事项 1、 本筹划书格式要求只供应根本参考方面，为必需内容。在此根底上，可以依据活动大小与类型适当添加、敏捷书写，做到内容充实、版面安排得当。 2、 本筹划书格式要求只对筹划内容作出规定，筹划书字体、版面排版得当等不作统一要求，但各社团要保证筹划书样式标准、美观。 3、 如有附件可附于筹划书后面，作为附录局部。 筹划方案，是筹划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，筹划方案源自于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参考，其目的是将筹划思路与内容客观地、清楚地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。广告筹划书范文一般模式假如还没解决您的需求，请访问我们为您2023预备的“一般群众入党申请书范文”专题！