户外广告方案范文5篇.doc

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1、 户外广告方案范文5篇（） 一、活动主题 端午购物嘉年华送礼献真情 二、活动时间 20_年x月x日x月x日 三、活动内容 1、端午节当天，前X名持会员卡的顾客在超市一次购物满x元，即送粽子一个。 2、投色子、赢鸡蛋 活动期间，超市一次购物满38元，可到投色子一次，并依据所投的点数，获得与点数一样的鸡蛋。 预备大色子一个，直径800800(白色红字) 预备好鸡蛋票，鸡蛋票种类分别是1个，2个，3个，4个，5个，6个各印刷。 时间安排表： 工程负责部门要求时间 生鲜、外租区特价商品门店不低于30种，每天至少2种排队惊爆价商品x月x日前 其他特价商品采配： 1、采配与各店部组长沟通，联系适合各店且有

2、力度的特价商品 2、各店特价不低于X种，每天至少x种排队惊爆价商品x月x日前 3、赠品各门店协作活动使用x月x日前 4、拍照营运部x月x-x日 5、DM单页制作营运部x月x日-x月x日 6、喷绘、写真制作营运部x月x日前 7、DM单页发放门店x月x日 宣传方式： 1、DM广告： X超市_ X超市_ X超市_ 费用共计：_ 2、喷绘写真 X超市_写真版x个费用_元 X超市_喷绘x个费用_元 X超市_写真x个费用X元 费用共计：_元 3、店外：各店联系供给商进展场外演出、产品展现。 店内：dm单页宣传、堆头、海报宣传活动期间。 户外广告方案范文篇2 一、背景分析： 历年“三八”节，政府部门与各企业

3、提倡精神中只注意对妇女权益保障方面的关心，而对妇女社会关系、家庭、安康保障方面的提升与支持力度不大。基于强调社会关注、妇联关心、医院关爱、家庭关怀的根底上对广阔妇女提出我们医院的独特“关爱主见”，大规模造势、大范围影响、小面积运作，整合广告营销，全面强化我院品牌实力及社会影响力。 广告语创意： 今年“三八”为何不放假? 今年“三八”不放假，免费妇检大普查 关爱“半边天”，免费做体检 过节不在家中歇，女子医院做体检 女人自己的节日女人自己的医院 二、目的及意义： 1、依据20_年卫生厅关于妇女开展“妇女安康关爱行动”的通知精神，结合医院专业特点，借助妇联、卫生局的社会影响力，联合开展“关爱妇女安

4、康”系列活动，进展妇女安康普查活动，给被调查者建立安康档案，进展为医院安康会所的梅花会员，建立长期的会员，对其进展保健及相关疾病治疗。活动宣传期间将医院的实力、效劳特色、专家设备等充分传达给社会群众，利用现场新闻效应，造势驱动活动顺当开展。 2、借此优免活动展现医院特色，强化活动宗旨：(1)公益活动、公众活动(2)大事性活动(3)新闻性活动，吸引患者，力争社会效益、经济效益双丰收。3、通过大范围的普查、优免活动，使医院的“现代”特征“女子”专业深入人心，品牌突出。 主办单位：市妇联、市卫生局 协办单位：现代女子医院 三、活动时间：20_年3月1日3月30日 四、普查范围：市25个区县市县级行政

5、机关、大型企事业单位、国营、股份制、私营、和个体的女职员。 五、普查人数：约10万人。 六、普查内容： 1、女性安康状况 2、女性婚姻质量状况 3、女性工作强度对身心影响状况 七、普查方法： 1、由女子医院牵头，通过妇联、卫生局联合下文组织各级单位在职职工参与调查，建档; 2、与市妇女儿童活动中心合作，对市区各大、中、小企业调查; 3、安康体检工程： (1)内科、外科常规检查; (2)血脂、血糖、乙肝、adsl检查; (3)妇科常规检查; (4)心电图、彩色b超; 4、婚姻质量和工作强度用表格填写方式调查，表格见附页; 为使得我国妇女权益得到更好爱护，使现代女性自强、独立、自信的风采得到充分展

6、现，20_年“三八”期间市妇联将举办大型关爱女性安康爱心奉献系列活动，受市妇联托付“三八”期间市现代女子医院将针对不同人群开展大型安康检测优免行动。 优免重点活动内容： 1、“三八”期间(2月25日3月24日)为一百名历届“三八”红旗手免费体检(历届“三八”红旗手凭证书到女子医院领取免费体检卡，限前100名，领完为止)。为保证公众效应的顺当实现，人员的顺当到位设立电话、网络支持拉伸。 2、“三八”期间响应部门社区支持政策，对全市社区干部(大局部为女性)进展免费妇检，建立会员档案。 3、“三八”期间为一百名特困妇女免费体检，(凭社区证明到现代女子医院领取免费体检卡，限前100名，领完为止) 体检

7、内容： 1)测量血压、视力、体重等; 2)内科常规检查包括心、肺、肝、脾、肾; 3)乳腺常规检查; 4)血糖检测; 5)尿常规十项; 6)b超检查(子宫附件及四周组织); 7)妇科检查; 8)阴道分泌物检查; 八、普查结果： 资料收集整理、汇总，建立电子档案库，检查结果由现代女子医院保存。 优免活动公关支持举例： 公关支持1： 与三家人寿保险公司强强联手合作。保险业务员中以女性居多，收入相比其他行业要高得多，平均年龄在40岁左右，职业特性导致多患有不同程度的妇科疾病，医疗、保险意识比拟强。我院将安康体检卡与保险公司小额意外保险卡互动赠送，同步刺激两大人群：保险业务员和她(他)的新老客户，保险业

8、务员在年底都要访问新老客户在讲解医疗保险、保健学问的同时会将一些影响家人安康的重要性传达给客户例如：女性疾病的(肿瘤、乳腺疾病等)等在保险条款里均表达为比拟重大疾病，将一份呵护客户安康(一般以家庭以女性为主要诉求对象)的体检卡赠送客户，将女子医院的特制对联一并赠出。充分表达出我们呵护女性安康，关爱家庭幸福的主题活动思想。广告影响目标到达率200%以上，并且都是中高端消费人群(患妇科疾病的主要人群)。而保险公司赠送给客户的小额意外保险卡也同时在我院对就诊病人赠送。这样就会得到赢得更多的顾客满足度和忠诚度。运作本钱极低，完全是一对一真情沟通，且目标到达率高达200%，整合互补、双赢互利，知名度可迅

9、猛提升，医疗广告作为一种相对特别的行业传播，知名度的提升当然可以增加消费者的了解，但不肯定获得消费者的认同，而通过真情沟通、直面传播式的理解度的 打造，则可以实现消费者的品牌认同，起到四两拔千斤的作用。品牌美誉度通过双向传达，高效介入自然生辉。只有打造出了品牌的美誉度，这样消费者在面临选择的时候才会考虑到我们，而不是别人。在现在医疗效劳竞争日趋同质化、白热化的时候，这点表现的尤其明显。 作为一种相对特别的商品，医疗广告的传播虽有肯定的特别性，但从营销的原点动身，万变不离其宗，认真分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣，还是能找到适合其传播的共性化策略，从而实现品牌传播的快速崛起并被消费者所

10、承受。从传播的客观实际动身，从三到万，进展理性的媒体行程选择、安排、投放，方能收到最正确的传播效果。逐步引导我们的广告传播要向标准、科学、分众化、互动的窄播阶段过渡。 时机点与留意点： 时机点： 1、在整合各方资源，积极社会公关、多渠道运作活动中能够降低运作本钱，高密度、高效率地在短期见效。 2、在门户网站先发制人，提前预热，利用门户网站、搜寻引擎在网上牵头搞互动目标传达。诱发消费人群同步关注，同时又宣传了医院网站，一举三得。利用手机短信快速传播信息至终端女性用户，最大范围地捕获目标消费群，最低本钱提高医院品牌知名度与美誉度。 整体活动的留意事项： 1、强调媒体的合理安排，广告支持整个主题的贯

11、穿上做到新颖，做到整合传播。 2、活动中间要有严密的联合点，如现场布置的设计、统一的风格形象、标语的消失、调检、查人员的合理调控等。 3、组织者在活动之间的统筹协调和规划。 4、普查人数较多，医院体检医生不够，可顺延排序进展。 九、预算 调查前期广告宣传费用：30000元。 调查体检收费标准：188元/人。活动期间优待价100元/人 户外广告方案范文篇3 (一) 广告筹划书的根本内容 美国广告大师莱特斯。第林诺尔认为胜利的广告筹划书，应当包括以下内容： 1. 性格，是指这种商品是男用，还是女用?它是的低档商品，还是高档商品 2. 历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录

12、，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的阅历等等。 3. 难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克制这些难题。 4. 时机，就是商品的销售量，受众的购置力。 5. 文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。 6. 媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。 7. 推广，是广告主如何实施广告规划，以及如何应付某些突如其来的状况。 8. 建立，这里的建立，是广告企划人员发觉商品的性能，外观等方面假如存在欠缺，可以在广告筹划书中提出改良的合理建议。 9. 包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。 10.价格，是广告筹划人员对商

13、品的价格提出看法。 11.预算，就是企业投入广告活动的规划。 (二) 广告筹划书的写作格式 1. 封面 不要过于精致，但使用的纸张厚度要比内文厚些，筹划书封面应留意筹划的形式，筹划完成的日期，筹划书的编号机几点。这里要把筹划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。 2. 名目 筹划者应仔细编写名目。名目涵盖全书的主体内容。 3. 前言 前言是总纲，总领整广告筹划书，其内容应包括筹划的缘起，筹划这个广告的广告主的根本状况，该广告主现在所要面临的问题。 4. 市场分析 5. 产品分析 6. 广告战略 7. 媒体战略 8. 广告预算 9. 广告效果 广告筹划第一步： 市场分析 一

14、、营销环境分析 1. 企业在市场营销环境中的宏观制约因素 (1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的进展政策 (2) 市场的政治法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告 (3) 市场的文化背景： 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 这一市场的消费者是否会由于产品不符合其文化而拒绝产品 2. 市场营销环境中的微观制约因素 企业的供给商与企业的关系 产品的营销中间商和企业的关系 3. 市场概况 (1) 市场规模： 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的

15、购置量 以上几个要素在过去一个时期中的变化 将来市场规模的趋势 (2) 市场的构成 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么 将来市场的构成趋势如何 (3) 市场构成的特性 市场有无季节性 有无临时性 有无其他突出的特点 4. 营销环境分析总结 (1) 时机与威逼 (2) 优势与劣势 (3) 重点问题 二、消费者分析 1. 消费者的总体消费态势 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 2. 现有消费者分析 (1) 现有消费群体的构成 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教

16、育程度 现有消费者分布 (2) 现有消费者的消费行为 购置的动机 购置的时间 购置的频率 购置的数量 购置的地点 (3) 现有消费者的态度 对产品的宠爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购置程度 使用后满意程度 未满意的需求 3. 潜在消费者 (1) 潜在消费者的特性 总量 年龄 职业 收入 受教育程度 (2) 潜在消费者现在的购置行为 现在购置哪些品牌的产品 对这些品牌的态度如何 有无新的购置规划 有无可能转变规划购置的品牌 (3) 潜在消费者被本品牌吸引的可能性 潜在消费者对本品牌的态度如何 潜在消费者需求的满意程度如何 户外广告方案范文篇4 (1) 现有消费者：

17、 时机与威逼 优势与劣势 重要问题 (2) 潜在消费者(同上) (3) 目标消费者 目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满意他们的需求 三、产品分析 1. 产品特性分析 (1) 产品性能 产品的性能有哪些 产品最突出的性能是什么 产品最适合消费者需求的性能是什么 产品的哪些性能还不能满意消费者的需求 (2) 产品的质量 产品是否属于高质量的产品 消费者对产品质量的满足程度如何 产品的质量能连续保持吗 产品的质量有无连续提高的可能 (3) 产品的价格 产品价格在同类产品中居于什么档次 产品的价格与产品质量的协作程度如何 消费者对产品价格熟悉如何 (4) 产品的材质 产品的主要原料是什

18、么 产品的材质上有无特殊之处 消费者对产品材质的熟悉如何 (5) 生产工艺 产品通过什么样的工艺生产 在生产工艺上有无特殊之处 消费者是否喜爱通过这种工艺生产的产品。 (6) 产品的外观与包装 产品的外观与包装是否与产品的质量，价格和形象相称 产品的外观和包装有没有欠缺 外观和包装在货价上的同类的产品中是否醒目 消费者对产品外观和包装的评价如何 (7) 与同类产品的比拟 在性能上有何优势?有何缺乏 在质量上有何优势?有何缺乏 在价格上有何优势?有何缺乏 在材质上有何优势?有何缺乏 在工艺上有何优势?有何缺乏 在消费者的认知何购置上有何优势?有何缺乏 2. 产品生命周期分析 (1) 产品生命周期

19、的主要标志 (2) 产品处于什么样的生命周期 (3) 企业对产品生命周期的认知 3. 产品的品牌形象分析 (1) 企业给予产品的形象 企业对产品形象有无考虑 企业为产品设计的形象如何 企业是否将产品形象向消费者传达 (2) 消费者对产品形象的认知 消费者认为产品形象如何 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗 消费者对产品形象的预期如何 产品形象在消费者认知方面有无问题 4. 产品定位分析 (1) 产品的预期定位： 企业对产品定位有无设想 企业对产品定位的设想如何 企业对产品的定位有无不合理之处 企业是否将产品定位向消费者传达 (2) 消费者对产品定位的认知; 消费者认为的产品定位如何 消费者

20、认知的定位与企业设定的定位符合吗 消费者对产品定位的预期如何 产品定位在消费者认知方面有无问题 (3) 产品定位的效果 产品的定位是否到达了预期的效果 产品的定位在营销中是否有困难 5. 产品分析的总结(同上) 四、企业何竞争对手的竞争状况分析 1. 企业在竞争中的地位 场占有率 消费者熟悉 企业自身的资源和目标 2. 企业的竞争对手 主要的竞争对手是谁 竞争对手的根本状况 竞争对手的优势何劣势 竞争对手的策略 3. 企业与竞争对手的比拟 五、企业与竞争对手的广告分析 1. 企业何竞争对手以往的广告活动的概况 开展的时间 开展的目的 投入的费用 主要内容 2. 企业和竞争对手以往广告的目标市场

21、策略 广告活动针对什么样的目标市场进展 目标市场的特性如何 有何合理之处 有何不合理之处 3. 企业和竞争对手的产品定位策略 4. 企业和竞争对手以往的广告知求策略 诉求对象是谁 诉求重点如何 诉求方法如何 5. 企业和竞争对手以往的广告表现策略 广告主题如何 广告创意如何 6. 企业和竞争对手以往的广告媒介策略 媒介组合如何 广揭发布的频率如何 7. 广告效果 广告在消费者认知方面有何效果 广告在转变消费者态度方面有何效果 广告在消费者行为方面有何效果 广告在直接促销方面有何效果 广告在其他方面有何效果 广告投入的效益如何 户外广告方案范文篇5 一、我国化装品产业的现状： 随着我国人民生活水

22、平的提高，人们对化装品的需求也不断增加。在20世纪_年月前，我国化装品生产厂家只有50多家，最高年销售额缺乏5亿元。19_年，全国化装品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的快速进展，化装品产业获得了迅猛的进展。20_年底，全国化装品德业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国化装品市场销售额平均以每年23。8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化装品是一个潜力巨大的产业。 正是由于进展前景迷人，化装品市场的竞争也非常剧烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。依据入世协议，入世后，我国化装品生产企业将面

23、临全方位的挑战：外国化装品进入我国的本钱将会降低，外国高档化装品具有更强的竞争力;一些中低档化装品也将进入我国市场，中档化装品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化装品为主的国内企业构成很大威逼。此外，入世后国内将会消失更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。 二、国产化装品的国际竞争力分析： 我国化装品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必需正确熟悉自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的进展道路，从而在竞争中取胜。 中外化装品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化装品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。

24、国产化装品的主要劣势是： 1、规模小，质量难以保证： 化装品生产属于简洁加工行业，一般只需一些搅拌反响器皿、灌装设施加化验手段就可完成。目前的化装品生产企业中，很多是10人以下的小厂。虽然化装品的生产相对简洁，但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的损害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外，在经营机制上缺乏现代化的治理体制，不能为聚拢人才制造必要的条件，当企业形成肯定规模时，这些缺陷便成为制约企业进展的“瓶颈”。 2、品牌知名度低： 目前，我国的化装品生产企业中，合资企业和外商独资企业有400多家，占全部化装品生产企业总数的14%

25、，但这14%的合资和独资企业生产的化装品却在国内市场上占主导地位。这一方面是由于国外化装品品质好，科技含量高，品牌知名度高。而我国的很多化装品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严峻影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。另一方面，外国化装品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富的阅历，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在阅历和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比拟起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色很多。 虽然国产化装品同国外化装品比拟起来存

26、在较大的差距，但国内化装品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解，同时，还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等。 在产品的本钱等方面占有肯定的优势： 1、本钱价格： 国内化装品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略。目前，在中外化装品生产企业的竞争格局中，外国企业主要占据了高档化装品市场，而国内企业多集中在中低档化装品市场上。外国化装品的价格一般高于同档次国产化装品的数倍甚至数十倍，主要是以其优良的品质赢得市场，而目前国内品牌有力量与其竞争的很少。但国内高档化装品的主要消费者是大中城市的高收人人群，这局部人约占城市人口的1%，市场容量相对较校中低档次的国产化装品价格更能

27、适应国内消费者的消费水平，在城市和农村都有宽阔的消费市常但这方面的优势，将随着我国逐步兑现入世的各项承诺而有所减弱。此外，随着关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规限制逐步取消后，外国企业的生产本钱、各项“进入费用”等将会降低，价格也必定会有所下降。另外，还会有大量的外国中档化装品闯入我国市场，中低档化装品将成为将来中外企业竞争的焦点。 2、消费者偏好： 国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这局部消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的2.5%。这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有

28、其他外国品牌无法比较的优越性。此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异，外国化装品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很短暂，但却为国内企业赢得了珍贵的应战预备时间。 三、我们的市场战略目标： 我国已经入世，国外化装品企业随着我国各项承诺的兑现也将加快进入我国市常国内的化装品生产企业应实行积极的对策，迎接挑战。 1、进展正确的市场定位： 目前，中外化装品竞争的主要市场为中高档化装品，一些外国化装品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年轻白领或是时尚青年的抱负品牌，产品价位比拟高，远远高于我国工薪阶层的消费水平。国内企业应充分利用这个时机占据中低档化装品市场，而且由于其自身资金

29、、技术等条件的限制，也必需作出这样的选择。一旦国际竞争力提高了，再大举向其它市场进展。 2、注意品牌宣传： 广告宣传是提高企业知名度，树立企业形象，打造产品品牌的重要手段。目前，国内企业由于资金匮乏，在广告宣传上的投入很少，从而影响了产品知名度的提高，致使市场销售不畅，最终导致企业效益不佳。许多外国企业的化装品价格高于同档次的国内化装品数倍甚至数十倍，并非全在于技术含量和附加值高，广告投入在其中占了很大的比例。在化装品产业，广告引导时尚，尤其是在化装品品质差异微小的状况下，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。国内化装品企业应当提高品牌意识，汲取国外企业的先进阅历，建立良好的企业文化，扩大企业知

30、名度，形成以品质为根底的品牌优势。 3、提高科技水平： 化装品生产企业要想在剧烈的国际竞争中立于不败之地，最终还是要在产品的品质上战胜对方。提高产品质量的关键是增加产品的科技含量。只有采纳先进的科学技术，才能赢得市场竞争的制高点。国内化装品生产企业在科技方面的投入远远低于国外企业，致使产品的科技含量低，缺乏持续的竞争力。科技水平低已经成为制约我国化装品生产企业国际竞争力提高的“瓶颈”。我国入世后，国内企业必需把科技开发放在企业进展的关键位置上，为企业竞争打好坚实的基矗。 4、转变经营观念： 在化装品观念的营销方面，国内化装品生产企业除了实行柜台销售的销售方式外，还应实行其它有特色的营销方式。如

31、企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源进展嫁接，打造出品牌、产品与效劳一体化的营销模式。企业为美容院“打工”，美容院则利用企业的优势来效劳群众，以到达双赢。 四、媒介策略： (一)广告目标 1、使用较少费用最大限度掩盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次。 2、扩大“诗雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度与美誉度。 3、树立北美化装品公司品牌形象，稳固市场份额。 (二)广告市场：全国 (三)广告目标群 五、媒介目标： 1、在目标群和潜在的目标中快速建立“诗雪”、“百慕“和”碧妮“的系列产品亲和力与知名度。 2、推动招商工作的全面开展与更大范围的渗透。 3、通过肯定频次媒体暴露帮忙提升北美化装品公司的品牌知名度。